“互聯網+”背景下戶外登山運動發展對策研究
——以江蘇省蘇南地區為例

章德發 羅穎

（1.無錫太湖學院基礎教育學院 江蘇無錫 214064；2.樂山師范學院體育學院 四川樂山 614000）

2014年，國務院印發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》［1］。2016 年，國家發展改革委、國家體育總局等八部門聯合印發《山地戶外運動發展產業規劃》［2］，這充分體現了體育產業，尤其是戶外登山運動廣為社會關注，廣受大眾喜愛。而早在2015年，國務院頒布的《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》［3］，要求我國在各行各業中充分融入互聯網的創新價值，推動和促進經濟的創新發展，為戶外登山運動的發展提供潛在動力。江蘇省蘇南地區地域遼闊、物華天寶，為戶外登山運動的發展提供了良好的空間。在“互聯網+”背景下，江蘇省蘇南地區戶外登山運動亟待突破現有發展狀況，追求更完善的發展。

1 江蘇省蘇南地區互聯網+戶外登山運動發展的動力

馬克思主義認為，有多種因素和力量對社會發展起推動作用，依照這些因素作用的性質、范圍和形式，可以把它們區分為直接動力和根本動力、非基本動力和基本動力、次要動力和主要動力等。根據對戶外登山運動發展的影響性質，將影響江蘇省蘇南地區互聯網+戶外登山運動發展的動力分為外在動力和內在動力。

1.1 外在動力

外在動力主要指一切促進江蘇省蘇南地區互聯網+戶外登山運動發展的外在因素。首先，江蘇省蘇南地區地處中國東南沿海長江三角洲中心地段，總面積27872km2，占江蘇省總面積的27.17%。其中，平原面積占蘇南地區總面積的50.45%，山丘面積占28.4%，這為戶外登山運動的發展提供了得天獨厚的地理條件。其次，蘇南地區交通便利，內河航運發達，航道密集；高速公路密度位列全國第一，滬寧高鐵為世界上標準最高，里程最長，運營速度最快的城際高速鐵路，為蘇南地區戶外登山運動對外交流發展提了供保障。再次，蘇南地區是江蘇省經濟最發達的區域，也是中國經濟最發達的區域之一，這為該地區登山運動的發展打下堅實的經濟基礎。此外，戶外登山運動不同于其他運動項目，它的參與性強，老少皆宜。《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》［3］《山地戶外運動發展產業規劃》［2］《“健康中國2030”規劃綱要》等政策的頒布與實施［4］，加速了互聯網融入各行各業的腳步，促進了戶外登山運動的發展。

1.2 內在動力

內在動力主要指人們主動參與戶外登山運動的內在因素。馬斯洛的需要層次理論指出，當人的低級需求得到滿足時，其他的需要才能成為新的激勵因素，人們會產生更高一級層次的需要。一方面，現階段物質生活已不能滿足人們的生活需求，隨著經濟社會的發展，人們更渴望不斷提升自身精神生活，體育需求的增長成為必然；另一方面，現代生活節奏的加快，生活壓力的增加，使得整個社會的健康意識逐漸提高，人們逐漸意識到無論是學習，還是工作，擁有一個健康的體魄是成功的最基本條件，這一意識的提高促進了人們參與戶外登山運動的積極性［5］。此外，戶外登山運動不但可以陶冶情操，磨煉意志，還可以在“互聯網+”的背景下廣交摯友，使人真正領悟生命的真諦，進一步增強人們積極參與戶外登山運動的自覺性、主動性，形成一種新的社會潮流和時尚。

2 江蘇省蘇南地區互聯網+戶外登山運動發展現狀

戶外登山運動是休閑健身產業的重要組成部分，是滿足大眾體育多樣化需求的重要途徑，能有效帶動當地區域化體育、旅游等第三產業的發展，是建設健康江蘇、釋放體育產業潛力的重要內容，為建設“強富美高”新江蘇提供了有力支持。互聯網的實時交互性、資源共享性、高效率性等優勢突出，且在國家《山地戶外運動產業發展規劃》［2］《關于加快發展健身休閑產業的實施意見》［5］《江蘇省全民健身計劃（2016—2020年）》［6］等政策的大力支持下，將戶外登山運動融入互聯網，將使蘇南地區戶外登山運動呈現以下發展現狀。

2.1 項目多樣化

在物質、經濟匱乏的時代，戶外運動作為一種謀生手段存在于人們的生活中。但隨著社會的進步和人們生活水平的提高，戶外運動已成為人們親近自然，陶冶情操，身心放松的運動項目。我國戶外登山運動起步于20 世紀50 年代，但發展迅速。1956 年，第一期登山者赴蘇學習，2006年即可多次舉辦登山學術、技術等相關方面的交流大會。在供給側結構性改革不斷深入、國家“一帶一路”和長江經濟帶國家發展戰略不斷推進的大背景下，隨著“互聯網+”、健康江蘇、全民健身戰略的廣泛落實，江蘇省蘇南地區休閑健身產業不斷夯實，戶外登山運動呈現多層次、多樣化發展趨勢。據不完全調查，江蘇蘇南地區有徒步、登山、杖步走、露營、拓展訓練、定向與導航等項目，戶外運動項目多樣化，參與者能夠根據自身的身體素質等實際情況進行選擇。

2.2 參與全民化

隨著年齡增長，個體閱歷不斷豐富，心理心智逐漸成熟，不同年齡階段的人會選擇不同的運動項目。男性的陽剛之氣、女性的溫柔之美，也會導致導致不同性別對運動項目的選擇產生差異。青少年對外界充滿好奇，學習能力強，對所有登山項目持有新鮮感，敢于挑戰與嘗試。青年人喜歡具有挑戰性、刺激性的登山運動，如拓展訓練、攀巖等。而老年人喜歡穩重、挑戰性小的活動，如徒步登山、杖步走等。登山運動項目的多樣化，既能滿足男性的冒險、挑戰等追求，也能滿足女性休閑健身、陶冶情操的需要。研究發現，親子類登山活動廣為大眾喜歡，一方面，親子類活動可以培養全家人團結協作的精神和集體榮譽感；另一方面，可以加深親情，有助于家庭和睦。依托“互聯網+”的大時代背景，全國各地游客前來蘇南地區參加相關戶外登山運動或旅游。因此，戶外登山運動不同于其他運動項目，江蘇省蘇南地區戶外登山運動呈現出參與性強，老少皆宜的全民化狀態。

2.3 俱樂部、協會線上線下平臺應運而出

登山運動的蓬勃發展，帶動了周邊第三產業的發展。研究發現，江蘇蘇南地區俱樂部與協會的運營模式大概有以下幾種。（1）單一式：只進行戶外登山培訓或只銷售戶外登山用品。（2）捆綁式：培訓過程中捆綁銷售。（3）自發式：由喜愛戶外登山運動者自發組織而成，成員之間溝通經驗及分享心得等。（4）會員式：以營利為目的，通過該俱樂部或協會進行相關活動的報名或訓練。

在“互聯網+”的大環境下，俱樂部、協會線下虛擬平臺也較為盛行。它更為便捷地為廣大戶外登山愛好者提供相關信息（賽事、新聞等），注冊會員，線上報名等，這將是未來江蘇蘇南地區俱樂部、協會等發展的趨勢。

3 江蘇省蘇南地區互聯網+戶外登山運動發展存在的問題

江蘇省蘇南地區休閑健身產業的不斷發展，與我國體育強國的理念密不可分，很大程度上得益于國家、江蘇省當地對體育產業發展的大力支持與相關政策的頒布。休閑健身體育的蓬勃發展，能夠提升人民群眾的身體素質，增強人民群眾的幸福感。但是基于“互聯網+”的時代背景，江蘇省蘇南地區戶外登山運動的發展還存在以下幾點問題。

3.1 法規體制有待完善

為適應體育事業的發展，國家體育總局于2004 年正式批準山地戶外運動為我國正式開展的體育項目。自此，戶外登山運動擁有屬于自己的組織與管理機構。2009 年3 月，經江蘇省民政廳注冊登記的江蘇省登山戶外運動協會（簡稱江蘇登協）成立，受江蘇省體育總會業務指導的省級唯一的專業性社團法人組織，由7個職能部門和3 分會組成。目前，各部門與分會的管理均在探索過程。現階段，江蘇省戶外登山運動的相關法規體制（如關于加快發展健身休閑產業的實施意見》［6］《江蘇省全民健身計劃（2016—2020 年）》）［7］還停留在國家、江蘇登協等宏觀層面，較難落實到自發組織的各俱樂部、協會等機構，法規體制還需進一步完善。

3.2 專業類組織較少，民間組織無序化

據調查發現，江蘇省蘇南地區現階段俱樂部、協會以兩種形式存在（具有法人資質的和民間自發組織的）。從原則上講，民間自發組織的俱樂部、協會不能與具有法人資質的俱樂部、協會共生。但當前戶外登山運動發展趨勢良好，依托“互聯網+”，民間自發組織的俱樂部、協會的自由性、靈活性遠遠超出相關具有法人資質的俱樂部、協會，前者更深受戶外登山愛好者的喜愛。且民間自發組織的俱樂部、協會具有盲目跟風性，當其被認為有較好發展前景時，會有更多的群眾參與到俱樂部、協會的建設與組織中。因此，很難從源頭完全去除民間自發組織的俱樂部與協會。此外，旅行、個人（驢友）也是江蘇省蘇南地區戶外登山運動的一種民間組織。這充分體現了江蘇省蘇南地區戶外登山運動專業類組織較少，民間組織無序化的現象。

3.3 戶外登山愛好者專業知識匱乏

經調查發現，大部分戶外登山愛好者僅基于自身愛好而參加各類戶外登山活動，他們未經專業指導或培訓，不曾掌握戶外登山運動的專業知識。僅有的基本常識、自我保護知識是基于互聯網查閱或群眾口耳相傳，相關自我保護能力不牢固、不會運用，導致不能在戶外登山運動前準備好必備物品，戶外登山過程中面對突發事件不能沉著應對，每次戶外登山運動結束后也不能及時總結經驗和互相交流。研究發現，小部分戶外登山愛好者在戶外登山的過程中曾有不同程度受傷，如擦傷、腳踝扭傷、脫臼，甚至骨折。由于缺乏基礎知識，自救與他救能力差，登山愛好者在出現問題時不能及時進行自救與互救。較少部分戶外登山愛好者還存在保護環境意識薄弱，隨手亂扔垃圾等現象，已影響到蘇南地區環境的美觀度。

3.4 安全隱患不容忽視

從國外戶外登山運動的發展現狀不難發現，隨著戶外登山運動的發展，安全隱患現象只增不減。從自然環境方面講，由于戶外登山運動是依托戶外自然環境而進行的運動項目，戶外環境變化萬千，戶外登山運動的安全性還存在考量［8］。從人類自身角度講，一些自發組織的俱樂部或協會，他們基于互聯網建立更多的自媒體，幫助更多的戶外登山愛好者報名參加活動，他們缺乏資質領隊、紀律性差、安全意識薄弱，更有甚者在參與活動的全過程中無安全保險。根據我國對戶外運動安全事件的不完全統計發現，在戶外登山運動過程中發生意外事件的數量逐年增多。2019年10月3日，蘇州急救中心統計一天共有3 人因登山過程發生不適而撥打急救電話。分別是一孕婦在靈巖山山腳下暈倒、一游客心臟不適和一游客因為游人眾多而走在山路邊緣，不慎從10級左右的臺階上摔下。

4 江蘇省蘇南地區互聯網+戶外登山運動發展改進對策

通過分析江蘇省蘇南地區“互聯網+”背景下戶外登山運動發展過程中存在的較多問題，為促進江蘇省蘇南地區戶外登山運動的安全、有序發展，提升全民健身的參與率，并進一步為其他地區戶外登山運動的發展提供典型，特為江蘇省蘇南地區互聯網+戶外登山運動發展提出改進對策。

4.1 健全法規體制

為適應“互聯網+”大環境與戶外登山運動的發展，江蘇省蘇南地區可根據國家、江蘇省相關政策文件，遵守法律規定、結合自身實際現狀，創新體制機制，加強政策支持，完善制度保障。通過出臺具有江蘇省蘇南地區特色的地方性規章制度，推動戶外登山運動主管部門改革，加快政府職能轉變，持續推進放管服改革，依法履行好山地戶外運動活動相關審批職能，實施負面清單管理。研究制定戶外登山運動領域相關的指導性目錄，推廣運用政府和社會資本合作模式。避免將行業規范、規章制度停留在宏觀層面，要保證制度的細節［9］。將政策頒布實施，借助互聯網的力量大力宣傳，廣為人知。嚴格做到有法可依、有章可循，為江蘇省蘇南地區戶外登山運動的發展提供制度保障。

4.2 增加專業類組織，提升民間組織的有序性

江蘇省蘇南地區的戶外登山運動俱樂部、協會以有法人資質、民間自發組織的形式存在。旅行、驢友以民間自發組織的形式存在，這充分說明靈活性強的民間自發組織在戶外登山運動中存在的重要性。但由于民間自發組織的機構缺乏組織活動的專業化，缺乏面對突發應急事件靈活處理的專業知識，更有無領隊、無負責人的現象存在，增加了安全隱患的發生率。因此，當前江蘇省政府、體育局等相關機關單位應借助互聯網的力量，增加專業組織的靈活性，以滿足大眾的需求，積極引導民間自發組織的俱樂部、協會等向專業類組織發展；同時，保護少數民間自發組織的俱樂部、協會等，提升其組織的有序性，避免專業組織的壟斷，促進專業類組織、民間組織有序發展。

4.3 強化戶外登山愛好者專業知識

具備專業知識是成為一名合格戶外登山者的前提。首先，江蘇省蘇南地區可通過“互聯網+線下”的宣傳方式促進戶外登山愛好者了解與掌握更多與登山相關的專業知識，提高其在戶外登山過程中處理應急事件的能力，學會自救與他救。其次，可加大戶外登山人才的培養力度，以提高專業水平和創新能力為核心，蘇南地區可率先打造一支高素質的戶外山地專業技術人才隊伍。這些專業人士通過互聯網或線下培訓，促進戶外登山愛好者掌握戶外登山運動專業知識，調動更多人參與戶外登山運動，促進全民健身，增強全民體質。最后，倡導綠色登山，愛護公物，呼吁與號召戶外登山者除了留下腳印，什么都不留下的綠色登山理念與愛護所在地公共財物的理念，保護江蘇蘇南地區環境，促進其更好地發展。

4.4 減少安全隱患的存在

從客觀角度出發，江蘇蘇南地區應完善安全救援體系，與其他部門健全協調機制，相關單位應積極配合山地資源所屬部門，為戶外活動提供緊急呼叫服務和醫療隊，當安全隱患發生時，相關服務能夠第一時間到達，幫助救援。提高戶外登山運動場地設施緊急情況下的疏導能力，如有安全隱患事件發生，能夠從容應對。此外，相關單位要借助互聯網的作用，第一時間為戶外登山者提供環境、交通等資訊，保證戶外登山者獲得消息的及時性與準確性。從主觀角度出發，戶外登山者在進行戶外登山時要做好當地氣候、交通、飲食等的充分調研，為此次戶外登山運動做好充分準備。在日常生活中，要積累戶外登山專業知識，掌握自救與他救本領，學會與他人分享與交流，每次戶外登山后總結相關經驗，以不斷充實自己。

5 結語

在積極推進“互聯網+”的時代背景下，互聯網融入戶外登山運動是大勢所趨。通過分析“互聯網+”背景下江蘇省蘇南地區戶外登山運動發展動力、發展現狀與存在問題，提出健全法規體制。增加專業類組織，提升民間組織的有序性。強化戶外登山愛好者專業知識。減少安全隱患的改進對策，以實現“互聯網+”背景下江蘇省蘇南地區戶外登山運動的高質量發展，為其他地區戶外登山運動的發展提供典型案例。