冬奧會背景下吉林省冰雪體育旅游產業發展優勢及路徑研究

王建東 周冰

（長春大學旅游學院 吉林長春 130000）

我國冬季冰雪運動有著自身的特點，而其自身的特點也與普通的體育活動有著很大的差異。因此，可以認為在冬奧會的背景下，開展冰雪體育旅游產業并為其提供多種經營活動和文化產品，可以有效推動我國冰雪體育旅游產業的發展。冰雪體育旅游就是以各種體育活動為主，通過旅游中的各類產品、體育相關的旅游活動等，為旅游者提供身體和精神上的愉悅。吉林省冰雪體育旅游產業可借助各類運動器材，運動活動，充分利用冬日特有的旅游資源，更好地展示運動的風姿，有效滿足旅游者心理需要，促進其身體和精神的全面發展［1-2］。但是，目前我國冰雪旅游產業在總體發展上仍有很多因素的制約。因此，在冬季奧運會背景下，可以將吉林省的冰雪體育運動和旅游業的發展相融合，開展冬季運動旅游項目，制定相應的發展路徑，促進旅游業發展，從而更好地為旅游者提供具有針對性的冰雪旅游活動，推動我國冰雪旅游產業的發展。通過將各類趣味的冰雪體育運動項目與旅游者個人意識相結合，使其在冰雪世界里體驗身體和精神的雙重享受，充分發揮各類冰雪產業項目的潛力，體現冰雪運動的特色。

1 吉林省冰雪體育旅游產業發展存在的問題

1.1 冰雪旅游者健身意識不強

由于吉林省冬季處于冰雪氣候的時間較長，大眾對于冰雪活動的認知僅停留在滑冰車、打雪仗等基礎性娛樂活動上，對滑雪、滑冰等可以提高身體素質的冰雪健身活動認識不足。

同時，目前吉林省一些地區對于發展冰雪體育旅游產業的關注度不夠，對其扶持的力度不夠，導致了其發展的機制不完善［3］。經調研，部分冰雪旅游景區的服務和經營狀況較差，相關服務人員的服務觀念較差，與行業的需求不符，導致了旅游者在活動過程中，健身意識較低，僅僅將其作為一種娛樂項目。

1.2 旅游消費結構不合理

吉林省一些地方仍然沿用著傳統的冰雪體育旅游產業發展運營開發方式。除交通、住宿、餐飲等行業以外，以旅游者參加冰雪活動為主，造成旅游消費結構不合理。雖然部分冰雪小鎮已基本建立起一條完整的旅游產業鏈，但并不能有效地推動吉林省冰雪區域的經濟發展［4］。同時，吉林省部分冰雪旅游景區在開展冰雪體育旅游業時，以接待外來旅游者為主，吸引了大量的外來旅客，但后者的消費力度和能力不足以支撐冰雪體育旅游產業的發展。滑雪項目由于成本過高，消費價格設定過高，使得旅游者缺乏熱情，參加活動的人也不多，這對吉林省當地的冰雪體育運動和旅游業的發展都產生了很大的影響。

1.3 冰雪旅游宣傳不到位

吉林省冰雪體育旅游資源雖然較多，但發展水平較低，宣傳力量較為薄弱，主要表現在旅游景區的基礎宣傳上。大力宣傳旅游商品種類，缺乏對旅游文化內涵的發掘和宣傳，很難適應旅游者的多樣化和高品位的消費需要［5］。在發展冰雪小鎮的過程中，主要宣傳冰雪小鎮的整體設計理念，如冰掛雪景、燈光秀表演等，忽視了文化體育方面的宣傳，沒有結合當地冰雪特色大力宣傳冰雪體育健身的好處，導致吉林省本地民眾的冰雪體育健身熱情不高。

1.4 冰雪教練專業能力參差不齊

吉林省冰雪人才培訓體系的不完善，造成了部分冰雪服務的相關指導訓練人員不專業，素質較低。很多旅游者在進行滑雪活動時，都會有一位教練為其提供專業化的教學服務和專業的裝備，并教授基礎性的滑雪技術。但是，目前吉林省的冰雪運動旅游在發展過程中，人員配備不完善，部分滑雪地區的教練無法教授旅游者相關的專業滑雪動作，這嚴重制約了冰雪體育旅游業的發展。

2 吉林省冰雪體育旅游產業發展具有的優勢

2.1 地理氣候優勢

吉林省地處中國東北部，因獨特的地理環境和氣候狀況，其秋季、冬季時間較長且冬季平均溫度較低，一般為-18℃至-20℃，因此，為發展冰雪體育旅游產業提供了有利的環境。在地理地域上，吉林省長白山是世界上最有價值的冰原地區之一，冬季多雪且氣候寒冷，可以為滑雪、冰球等比較傳統的滑雪項目提供支撐，所以吉林省在冰雪體育運動旅游產業方面有著得天獨厚的區域優勢。吉林省秋季和冬季的積雪總量足以支持開展室外冰雪運動，在發展冰雪旅游的同時，也可以減少建設人造滑雪場地的投資，同時還可以發展具有我國旅游行業特點的滑雪項目，提高吉林省的旅游市場的獨特魅力。北京冬季奧林匹克運動會的召開以及我國冬季運動發展策略的出臺，使吉林省地區逐步發現，可以充分利用自己的實力，積極參與到全國發展的戰略之中。

2.2 政策落實優勢

目前，吉林省相繼發布了《吉林省文化和旅游發展“十四五”規劃》《吉林省冰雪工業發展戰略產業高質量發展規劃》等推動冰雪體育旅游產業發展的相關政策，以期提高吉林省本地民眾的冰雪健身意識。通過構建人口重點冰雪健身承載區域、冰雪休閑度假目的地、中國冰雪文化的品牌基地和冰雪設備技術研究特色工業基地等一體化產業鏈，推進吉林省冰雪產業集聚區的快速形成。通過與多個網絡直播平臺合作，啟動“溫暖相約燃冬吉林”的活動，可以提高吉林省的冰雪銷售營業額，提高旅游者的旅游消費水平，以此帶動吉林省區域冰雪休閑度假旅游工業集群的形成。

2.3 配套設施優勢

吉林省擁有國內最大的滑雪場館，設備完善，能為旅游者提供多種選擇，而且還能滿足較多的旅游者進行冰雪體育運動。吉林省發展冰雪體育旅游產業，不僅需要對滑雪基礎設施進行養護，還需要建立相應的配套設施。吉林省部分滑雪場地位于城市發展快速的區域，具有良好的交通條件和完備的城市化功能，可以為旅游者提供便捷的出行方式，同時滑雪場地周邊的基礎設施環境也有利于推動城市的整體發展，增強其競爭能力［6］。在冬奧會的影響下，可以通過改善吉林省基礎設施、旅游設施等公共設施的建設，來推動當地的經濟發展，改善城市的基本條件，提高社會治安能力，提升民眾的冰雪健身積極性。

2.4 服務質量優勢

吉林省把冰雪體育旅游產業作為發展新的經濟和新型經營方式的重要發展戰略之一，以建設優質化的冰雪旅游場地為基礎，進而完善和提高城市冰雪的服務質量。吉林省持續引進高質量的滑雪旅游商品，持續引進滑雪場地，為旅游者提供豐富資源，滿足旅游者康養、休閑等需求。當地政府大力扶持地方冰雪體育旅游產業，加快建設旅游景區，提高了旅游產品和旅游服務質量；充分利用冰雪資源優勢，推動了旅游A級景區和度假區的構建。通過打造特色精品的冰雪運動場館，加強冰雪推廣力度，著力打造了吉林省冰雪旅游示范城市。以冬奧會的發展為依托，將冰雪體育旅游產業轉變為大眾的健身運動行為方式，優化和豐富冬季健身方式。冰雪體育旅游產業可以在滿足旅游者需要的基礎上，優化冰雪運動場地的綜合使用方式，促進冰雪體育旅游產業與文化、商業、娛樂等結合，強化場地服務高質量管理。

3 冬奧會對發展吉林省冰雪體育旅游產業的作用

冬奧會之后，我國已步入冰雪體育旅游行業發展的黃金時期，冰雪經濟也將迎來一個全新的發展階段［7］。吉林省出臺的有關發展高品質的冰雪體育旅游行業發展規劃等相關政策為全省的發展指明了方向。冬奧會的發展，推動了體育文化與旅游業的結合，對冰雪體育旅游行業的發展進行了有效的賦能。吉林省擁有的冰雪體育旅游資源較多，這些資源具有鮮明的民族民間文化特征，將其與地方的體育資源相結合，可以有效開發出具有鮮明特點的各類冰雪體育旅游產品。吉林省的冰雪景觀、霧凇景觀、冰雕景觀、冰雪賽事、冰雪節慶活動等融合在一起，可以拓展旅游者的旅游熱情。同時，在冬奧會的背景下，吉林省立足于自身地理環境等具體情況，利用冬奧會時期冰雪產業發展的黃金時間，滿足了旅游者的消費需求，有效推動了吉林省的冰雪產業進入快速發展的軌道。吉林省也將以吉林市為中心，以高品質的冰雪體育旅游產業為中心，擴大冰雪產業投資規模，與部分行業進行深入合作，加速推動滑雪度假區的建設，推動冰雪小鎮、通用機場、冰雪智慧新城、休閑度假區等基礎設施的建設，促進吉林省地區的冰雪旅游開發。利用冬季奧運會推動吉林省高質量發展的冰雪體育旅游產業進程，全面推進當地經濟發展，為后續冰雪體育文旅發展積蓄重要力量。

4 冬奧會背景下吉林省冰雪體育旅游產業發展的路徑

4.1 加強資源整合，強化冰雪健身意識

吉林省冬季氣溫較低，且可以有效儲存積雪，因此可以結合吉林省的地理氣候優勢，強化冰雪運動的地域特色，增強資源綜合利用，強化當地民眾的冰雪健身意識。為了使吉林省的冰雪體育旅游產業得到可持續發展，除了要依托地理氣候優勢外，還要以配套的設施資源為基礎，通過資源整合提高相應的配套措施效果，這樣才能有效促進吉林省區域內的冰雪體育文化業和旅游業的發展。吉林省應注重整合已有的冰雪體育和旅游相關的資源，確定目前行業發展的定位與發展趨勢，從而實現一個完整的、富有活力的行業。在冬奧會背景下，各種形式的冰雪體育運動都得到了廣泛關注，因此，吉林省可以開辟專門的場地建設室外冰上運動，既要包含滑雪、冰球、滑道等常規的冰雪運動，還要具備觀光、商貿、娛樂、休閑等多種職能，以此迎合旅游者的需求。吉林省還可以舉行冰雕展，銷售各種特色的紀念物，為旅游者提供豐富的冰雪文化活動。在進行冰雪體育旅游產業整體發展的同時，將文化、體育、經濟等資源進行有效的整合，作為未來吉林省冰雪體育旅游產業發展計劃的關鍵。以冰雪為基礎，將冰雪與體育相結合，強化吉林省的冰雪健身意識，加強當地體育產業的發展，在城市發展的基礎上，以冰雪作為特色，從而推動區域資源高效整合。同時，吉林省還要加大經濟的投入力度，統籌謀劃，在結合氣候、地理等因素的基礎上充分結合當地民眾的運動方式，強化民眾冰雪健身意識，提升全民健身水平，為推廣冰雪體育旅游產業提供重要的創造發展空間。

4.2 完善產業鏈條，提高旅游消費水平

健全由國家主導，結合企業發展的吉林省冰雪體育旅游產業鏈。吉林省根據高質量發展冰雪運動旅游的總體規劃和方針，構建了一條完善的旅游產業鏈，從而推動了吉林省冰雪體育旅游產業的發展，提高了旅游者的娛樂體驗和消費水平。從旅游者的視角考慮相應的冰雪體育旅游產業建設重點，如加大交通建設力度，改善公共交通的基礎建設，提高公路建設水平，提升公共交通工具的利用率，以此優化大型冰上項目建設，從而提高了場館內旅游者的數量，進而達到了可持續發展的目的，實現了優化旅游產業鏈的目標。冬奧會的舉辦得到了各行各業的關注，因此，吉林省可以冬奧會的舉辦為契機，深入推進《吉林省文化和旅游發展“十四五”規劃》《吉林省冰雪工業發展戰略產業高質量發展規劃》等相關政策，推動吉林省冰雪體育旅游產業全鏈條的優化審批流程，提升產業全周期效果，保障冬季吉林省冰雪體育旅游活動。通過積極開展各種形式的、群眾喜聞樂見的冰雪體育運動和娛樂項目，提高廣大群眾的積極參與性，推行優惠的冰雪體育旅游消費政策，進一步提高旅游消費水平，為旅游者營造良好的冰雪休閑環境。同時，還可以從法律、法規等方面加大對冰雪體育旅游相關產業的扶持力度，促進吉林省的冰雪休閑運動和旅游業的發展，推進冰雪消費的提升。

4.3 加深品牌宣傳，擴大冰雪旅游影響力

加大傳媒推廣力度，大力倡導全民冰雪體育運動和健康知識，結合配套設施優勢的基礎上，強化吉林省冰雪體育旅游文化的品牌宣傳，擴大冰雪旅游影響力。為了更好地拓展吉林省冰雪體育旅游產業，有關宣傳部分可以安排專門的人員，運用網絡、小短片等手段進行當地品牌的推廣，讓廣大群眾了解吉林省冰雪運動及當地冰雪旅游的特色。在推廣吉林省的冰雪體育旅游品牌工程時，要正確利用新聞媒介進行創意推廣，結合冬奧會后的全民健身熱潮，充分發揮其在冰雪體育旅游活動中的優勢，提升吉林省的知名度，擴大當地冰雪旅游影響力。同時，還可以通過運用目前流行的網上直播平臺，進行吉林省冰雪旅游的推廣，在冰雪體育運動場地進行實地直播，可以讓受眾直觀感受和近距離了解當地旅游特色和環境設施情況。充分運用報刊、雜志、電視、廣播、網絡等現代化媒介對吉林省的冰雪景觀、冰雪賽事、冰雪活動、冰雪文化等活動內容進行宣傳推廣，充分展現吉林省冰雪旅游特有的風韻，促進當地冰雪體育旅游產業的快速發展，提高品牌宣傳的知名度。利用完善的冰雪體育旅游產業配套設施，健全冰雪體育旅游的標準化制度，打造冰雪體育旅游的品牌，提高冰雪體育旅游的質量，以此提升相關酒店、民宿、餐廳、旅行社等服務水平，更好地服務旅游者。

4.4 加強技術培訓，扶持冰雪專業人才

北京冬奧會讓更多受眾了解和體驗到了冬季戶外冰雪體育運動的好處和快樂，通過冰雪運動有效提升了國民體質。同時，北京冬奧會的成功舉辦，可以促使我國借力發展薄弱的冰雪體育運動及產業，增強與冰雪項目強國之間的國際交流。因此，吉林省需要加強冰雪體育運動的專業培訓，扶持冰雪專業人才，用于指導冰雪體育愛好者的體育運動，確保其在吉林冰雪體育場所運動的安全。鼓勵吉林省各高校和各社團組織共同參與，推進冰雪體育教育的發展，提高技術培訓教育質量。積極研究和完善冰雪體育教學評估制度，將其列入冰雪專業人才的綜合能力評估和評估指標。在高校開展專業冰雪課程建設，改革教學內容，提高師資隊伍建設，建設冰雪體育場地，提高訓練競賽能力。鼓勵吉林省各高校組織開展冰雪運動協會，整合現有的資源，以促進大學生冰雪運動的普及和比賽。通過完善的市場運作，充分發揮社會資源，吸引優秀的冰雪專業人才融入吉林省冰雪體育旅游產業建設，提高冰雪體育旅游產業的發展質量，促進冬季體育運動的發展，壯大我國冰雪體育運動行業。

5 結語

冰雪體育旅游產業的發展不僅可以提高我國國民體質，還可以推動我國冰雪體育運動及產業的有序發展。在北京冬奧會背景下，全民冰雪體育健身熱情逐漸提高，通過冰雪旅游、冰雪文化和冰雪體育的深入結合，為吉林省冰雪體育旅游的發展奠定了良好的基礎。因此，該文對吉林省目前的冰雪體育旅游業發展現狀存在的問題進行了簡單分析，闡明了吉林省的發展優勢，并結合冬奧會對吉林省發展的作用對未來的冰雪體育旅游產業發展進行展望，旨在進一步提升吉林省的冰雪體育旅游發展水平，從而進一步提升我國的冰雪體育發展能力。