遇見美妝科技的“未來之美”

淥波

2022年11月10日，全球新品好物的年度盛會“進博會”在上海落下帷幕。無論你是美妝愛好者還是美妝企業，2022年中國國際進口博覽會的美妝展區總有你感興趣的，本期就跟隨筆者一探究竟吧！

2022年11月的上海，陽光恬淡，微風和煦，11月5日～10日，2022第五屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）在上海國家會展中心盛大開幕。進博會美妝展區的美妝品牌是此次展會的一大亮點，它集前瞻、技術、藝術、時尚、文化于一體，深入洞悉國內外美妝新市場未來發展新風向，以發展的眼光挖掘未來美妝產品市場的新需求，創新品牌產品內涵，是國際參展企業與參會客商進行技術交流和貿易洽談的最佳平臺。

步入這場國際盛會的第五個年頭，進博會已然成為全球新品首發地、前沿技術首選地、創新服務首推地。第五屆進博會參展商聯盟輪值主席單位代表歐萊雅方面日前表示，公司以“共同書寫美的未來”為參展主題，在本屆進博會展會上帶來“五”新展品矩陣——新品牌、新產品、新科技、新理念和新項目，為中國消費者帶來多維升級的美的體驗。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞先生在接受采訪時表示：“2022年是特殊的一年，它開啟了中國高質量發展的新征程，是進博會的第五個年頭，歐萊雅也迎來了進入中國內地市場25周年的里程碑時刻。作為展盟主席和最大的參展商之一，我們始終將進博會作為歐萊雅新品首發首秀的平臺，充分抓住進博會的溢出效應，不斷以多樣化產品和服務滿足中國消費者對美的渴望。”

步入進博會美妝展區，高科技的氣息撲面而來，最大的感受是越來越多的海外高端化妝品正以最快的速度進入中國人的生活，很多國際品牌帶來了多款明星產品和全球首秀產品，不斷地滿足國人對中高端進口化妝品的需求。

個性化定制服務：美妝不撞衫

“90后”“00后”已經成為全球美妝產業的核心用戶。在追求個性化、精準體驗的需求下，“千人千面，千面千妝”也將擁有未來廣闊的市場。進博會中我們可以看到，幾乎全球美妝巨頭都在竭盡所能，應用各種最新科技和尖端成分，為時尚人士打造一對一的個性化服務場景，滿足他們的個性化美妝需求。

2022年的美妝護膚行業越來越細分需求化，從一概而論到量身定制，美妝需要因人而異。能提供定制化服務的黑科技產品成為不少美妝品牌展出的“主角”。精準立體美妝、美白抗老、多維度改善肌膚問題……而為了滿足追求個性化和極致體驗的用戶需求，眾多品牌也各顯身手，不論是應用先進技術，還是打造一對一的服務場景，都竭盡所能滿足消費者的個性化需求。

展會期間，歐萊雅集團旗下的YSL圣羅蘭推出搭載腦電波測試程序的名為“電波穿香室”的體驗產品。這款基于EEG腦電波原理、多傳感器的頭戴式裝置，可以通過使用機器學習算法來解讀腦電圖，可以用來跟蹤、分析消費者聞到不同香味系列時的情緒反應。同時，根據認知學研究和人工智能算法，通過神經系統與人工智能相結合的“五步精準匹配法則”，輕松鎖定激發體驗者五種美好情緒反應的特定香調，幫助消費者在YSL美妝旗下的27款香氛獨具特色的作品中迅速地確定適合自己情緒的香氛產品。

而美國知名彩妝品牌AnastasiaBeverlyHills攜新品眼影與一系列經典眉部產品開啟驚艷首秀，依托于進博會這個絕佳舞臺，向中國消費者淋漓盡致展現品牌藝術美學和多元產品組合，并以獨創的面部黃金比例法則，向國內消費者提供專業眉眼妝容解決方案，演繹“精致眉眼”專家的實力。此次進博會首秀，是AnastasiaBeverlyHills繼今年6月入駐絲芙蘭后的又一重大舉措，也是AnastasiaBeverlyHills深入挖掘中國消費者美妝需求的進一步嘗試。

AnastasiaBeverlyHills的個性定制在于，品牌認為美在于平衡和比例協調，主張結合個人骨相輪廓，塑造臉部比例的平衡，以此煥發自然美感。本次展會，AnastasiaBeverlyHills以新品眼影NouveauPalette娜悠沃綜合盤為靈感，將獨有的品牌美學理念貫穿至展臺搭建設計到產品陳列中，展臺整體外觀宛如一個美輪美奐的空中花園，設計以復古橄欖綠為主色調，輔以耀眼金色和純凈白色，彰顯出品牌根植于藝術、建筑的獨特設計美學和華麗格調，釋放無限妝容靈感。

在定制方面還有愛茉莉太平洋，不斷聆聽消費者的聲音，持續研發產品、優化體驗，為中國消費者帶來多樣化、滿足他們期待的產品與服務。比如在高科技定制方面，愛茉莉太平洋開發了一種個人定制化精準美容并能夠實時制造化妝水的產品——“Formularity”（功能性化妝水即時定制儀），它是一款針對用戶皮膚設計的安瓶精華。個人定制服務BespokeNEO在測定顧客的膚色后，通過一對一的顏色咨詢，為顧客定制最佳的粉底液和氣墊的服務。

顏色與人類情緒之間的聯系，這個概念很早以前就有，比如餐廳布置的色彩會影響人的食欲，另外氣味也會對人的心情產生影響；當置身大自然，森林的氣味會讓人放松寧靜。現在美妝護膚品牌有意將這樣的概念應用美妝產品的研發和創新上來。比如愛茉莉太平洋在展會期間推出了情緒價值入浴劑個人定制服務——Mind-linkedBathbot，以腦電波的情緒分析為基礎，消費者在沉浸式體驗中，通過香味和顏色等外界的體驗后，搭載多個傳感器的頭戴式設備即可捕捉并獲取個性化數據，由此向消費者推薦能讓你心情變好的治愈系“泡澡球”產品。這種通過“大腦電波”就能感知人體需求的個性化服務是愛茉莉太平洋此次在進博會展出的一大“黑科技”亮點，引起了很多人的關注。

資生堂集團旗下品牌IPSA產品開發上的硬核科研實力仍然是各大美妝巨頭展示的重點。在展會上，IPSA也通過會場首次發布了定制化美膚概念——通過肌膚測試儀的檢測和Ipsa高能黑晶乳霜等產品的配合為消費者帶來個性化定制體驗，“數字皮膚”技術可以根據消費者當下的皮膚狀態，結合外界變化，定制個性化體驗。

黑科技美容儀：皮膚的AI機器人

現如今，科技創新的地位越來越高，皮膚AI科技已成為促進美妝產業快速增長的源動力之一。隨著科技的不斷進步，在展會上我們已可以看到AI皮膚診斷和智能機器人等“黑科技”產品，比如“黑科技”美妝產品已經切實走進了我們的生活，并且讓我們追求美的過程變得更加簡單和輕松。

比如蘭蔻菁純臻顏雙重光學美容儀，亞洲首發，擁有8大全球科技專利，其將溫和的琥珀色和紅外雙重LED光波結合，搭配蘭蔻菁純撫紋安瓶精華，釋放精準劑量，淡化細紋和皺紋，從而重塑光滑的皮膚。臨床功效實驗證明，蘭蔻菁純臻顏雙重光學美容儀搭配蘭蔻菁純撫紋安瓶精華能夠顯著減少面部皮膚的細紋，明顯改善的皮膚質地。

還有Colorsonic“家用染色魔發棒”也是一款家用的“黑科技”產品，它是一款輕便的手持家用染發設備，可以提供40種色號供消費者挑選。Colorsonic此次參展還是作為亞洲首發，通過創新的工藝，Colorsonic以專利管芯系統，不僅可以保證發色的純度和配方的新鮮度，更能在管芯裝入設備之后，將雙氧乳和染料以精確的比例混合，在20分鐘之內打造出讓人動的理想發色。使用時，在Colorsonic獨特的梳齒技術的加持下，消費者根本不需要進行復雜的操作，只需要像使用普通的梳子一樣，以“之”字形路徑緩緩移動這個小設備，Colorsonic就可以每分鐘300次的噴嘴振蕩，機智地分配更合適的染發劑在頭發上，實現染發的高效均勻。同時，在可降解管芯、可重復使用手套、可回收利用包裝等方面，Colorsonic一如既往踐行了歐萊雅的可持續發展理念。

首次亮相進博會的“黑科技”美容儀還有蘭蔻SkinScreen肌膚檢測儀。定制護膚的基礎在于各人皮膚差異的精準識別，在此基礎上才可能進行有效的產品研發。如何充分借助互聯網的手段和方法，實現海量用戶的肌膚檢測和數據采集，是實現量膚定制大眾化的第一步。產品的“黑科技”在于其超過15，000多張圖片訓練的前沿AI算法，該項服務能夠對消費者的皮膚狀態進行打分并匯總超過13種不同的臨床癥狀，從多維度優化與消費者的互動體驗，讓中國消費者共同“預見”未來之美。

高端抗老升級：高效的肌膚抗老解決方案

抗老是美妝界永恒的話題，全球的化妝品都不斷地為“抗衰”努力。與傳統的抗老產品相比，第五屆進博會展出的抗老化妝品更注重以創新、高效的成分和護膚科技，顛覆傳統。

愛茉莉太平洋集團旗下的年輕肌膚專家蘭芝品牌年年帶來持續探索肌膚青春奧秘的全新護膚成果，發布為消費者研發的高功效護膚產品。本屆，蘭芝在11月6日的進博會新品展示平臺全球首秀突破性創新科技產品——致美緊顏煥采三重凝萃系列，為消費者帶來全面多維的肌膚抗老解決方案。

基于對消費者日常生活方式的深入洞察，蘭芝將在2023年1月推出高功效抗老新品“黃金三管精華”，獨創的三管設計，將緊致精華+淡紋精華+肌底光采精華三種精華融入一瓶，一次性獲得三瓶精華的1+1+1>3協同放大效果，三重功效定向改善紋路、松弛和暗沉，多維度改善肌膚老化痕跡，分層定向解決肌膚不同衰老問題，無需涂抹繁多的產品，高功效的同時兼顧溫和不刺激，令肌膚煥發具有活力的年輕健康光采。踐行“不追光自成光”的全新宣言，蘭芝持續運用創新科技，助力女性在生活中每一個高光時刻綻放天生之美。

雅詩蘭黛集團同樣帶來了旗下多個品牌的前沿科技，包括應用前沿SIRT核芯抗老科技的EstéeLauder雅詩蘭黛白金黑松露精華，借助前沿生物科技駕馭高濃度A醇的Origins產品等。

值得一提的是，現場還展出了EstéeLauder雅詩蘭黛新鮮活亮采紅石榴系列等多款由中國創新研發中心主導研發的高端產品，展現出中國消費市場對于美妝產業創新的推動以及中國更加強大的研發實力。

此外，歐萊雅亞洲首秀的蘭蔻菁純臻顏雙重光學美容儀擁有8大全球科技，通過將前沿的溫和琥珀色和紅外雙重LED光波兩者結合，搭配蘭蔻菁純撫紋安瓶精華，具有淡化細紋和皺紋的抗老功效。

健康與環保：健康美膚與可持續理念的融合

在如今的美妝產業，美妝產品從包裝、原材料、后續循環使用等各個維度有綠色性、可長遠發展性，遠離外包裝的污染等問題一直是美妝企業的愿景。

源自法國的活性健康護膚品牌理膚泉再度亮相進博會，秉持“皮膚科學，改變生活”的品牌理念，攜多款新產品、新科技亮相歐萊雅集團展臺，在別具國際化視野的舞臺上，通過科普大講堂、產品深度體驗等活動，吸引了眾多媒體、參展商、業內人士及觀眾的駐足參觀，在傳遞科學護膚理念的同時，傳遞歐萊雅集團本屆進博會的主題，與中國消費者“共同書寫美的未來”。

理膚泉自2018年的首屆進博會開始，便帶來了諸如便攜式皮膚環境探測儀——理膚泉“小針探”（UVSense）、艾菲卡人工智能痘痘檢測應用等精彩的科技成果。2022年，理膚泉攜全新科技加持的重磅新品理膚泉大哥大400亮相歐萊雅五大展區之一的“美之多元”展區，依托進博會作為首秀平臺，為產品的推出造勢。

此次進博會首次亮相的理膚泉大哥大400，主打的是健康護膚。作為歐萊雅集團首個采用麥色濾400的產品，不僅能夠高效防御超長波UVA，同時復配8重防曬劑組合，全波段嚴防紫外線，防曬黑、曬傷，更防光老，融合NETLOCK加密網專利技術，以輕盈質地帶來持久不悶痘的全新健康防曬體驗。更值一提的是，理膚泉大哥大400精選維生素E、甘油、理膚泉溫泉水等成分，在皮膚科及眼科專家的管控下通過過敏性測試、敏感性皮膚測試，采用高耐受的不致粉刺配方，溫和安全不刺激，敏感肌、油痘肌都可以安心使用。同時，理膚泉大哥大400作為海洋友好型的防曬產品，它的配方可以避免引起珊瑚白化或影響藻類光合作用，以確保對海洋生物更加友好。

聯合利華也在展臺設置了“可持續花園”集中展現公司的可持續行動，聯合利華于2020年進博會現場發起的“清塑行動”在2022年再次升級，引入了AI“智能識別機器”，并在現場設置了一臺“廢寶銀行ATM機”，鼓勵消費者參與塑料循環，共同保護地球環境。

愛茉莉太平洋則在展臺現場還原了位于韓國首爾“AmoreStoreHair&Body”新概念賣場的RefillStation“續裝站”，還展示了“綠色建筑最優級”“能源效率一級認證”和“LEED黃金級”建筑——位于首爾龍山區的愛茉莉太平洋總部大樓，該建筑在設計中采用環保系統，能源使用量可比預測能源所需量減少37.6%。

在健康理念方面，我們還能看到日本殿堂級美妝品牌ALBION澳爾濱首次以集團身份亮相進博會，現場除了展示ALBION本牌以外，還首次展示了集團旗下兩大彩妝品牌Paul&Joe與ANNASUI，為中國消費者帶來更多不同風格的美。在本次進博會，ALBION澳爾濱秉持“與肌膚相隨相伴”的理念，在場館設立核心產品及護膚理念的展示區域，積極向訪客傳遞以肌膚需求為本的品牌哲學，并現場訪談分享了2023年中國市場的全新策略，線上線下渠道將加速整合，并首次展示了王牌產品健康水2023年重磅升級的亮點。

ALBION澳爾濱集團始終致力于聆聽顧客的需求，努力源泉皆為客戶所想，為肌膚打造。針對不同膚質量膚定制，以專業劃分的細分功效產品來賦能肌膚的健康美力，全方位滿足消費者從護膚至彩妝的需求，期待以實際所為，做到“與肌膚相隨相伴”。

在展位中最大的亮點莫過于ALBION澳爾濱健康水，它是澳爾濱的王牌單品，此次升級添加全新珍稀薏仁油成分，提升活性成分，在打造健康膚質各維度的功效上都獲得了顯著的提高，并放大舒緩、強韌維穩、改善痘痘、平滑細膩、保濕滋潤、煥亮膚色的功效，迅速捕捉皮膚狀況，使表皮代謝恢復正常，進一步提升膚質的健康。

此外，在展會中雅詩蘭黛集團的“金彩閣”顯得尤為引人注目，這個金碧輝煌的展館實際是由3900余片弧形軟木片組合成的“軟木簾”所構成，其建筑材料全部都經過了FSC可持續森林認證，并將實現循環利用，同時雅詩蘭黛也將通過技術創新和環保行動，抵消自身在進博會期間的碳排放，實現場館的碳中和。