88年了 胡煥庸線和茅臺1935遲來的約會

1935年，34歲的中國地理學(xué)家胡煥庸，提出按照人口密度的格局，在中國地圖上畫一條線，由黑龍江璦琿（今黑河）至云南騰沖，接近45°，把中國分成西半壁和東半壁。

雖是地理分界線，卻有著數(shù)學(xué)式的美感，仿佛巴赫的音樂富有秩序，又如物理定律般閃爍著理性之光……這條線揭示出持續(xù)幾千載、影響每一個中國人的重大秘密。

這就是“胡煥庸線”，是大自然的選擇，更是大自然的饋贈。

同樣在1935年，崇山峻嶺間的川鹽古道上，運送美酒的人和馬默默行走，山谷、急流和村寨上空，回蕩著悠遠(yuǎn)的馬鈴聲。靠著人拉馬馱，茅臺前身燒坊展品從赤水河畔出發(fā)，翻山越嶺來到天府之國成都，在“西南各省物資展覽會”上榮獲特等獎，演繹了一段傳奇故事。

承載著歷史文化的厚重，傳承了先輩的開拓和勇氣，茅臺1935酒面世一年來一路向美而行，這段銘刻歲月而又沉寂歷史的往事再度讓世人記起。

從1935年到現(xiàn)在，“胡煥庸線”如同茅臺酒的品質(zhì)一樣，穩(wěn)定了80多年，從未改變。

1月9日，茅臺1935這款茅臺明星產(chǎn)品聯(lián)合《中國國家地理》，回溯“歷史這一刻”，正式開啟“茅臺1935·尋道中國”科學(xué)探索之旅，行走“胡煥庸線”這條神奇的人文地理線，一路向美而行、共赴山河，感悟祖國大地的地理之美、人文之美和神奇之美。

有著共同的“1935”密碼，這條神奇的線和這瓶向美而行的酒，碰撞在一起會出現(xiàn)什么樣的火花？

與美相逢

1月9日晚，參加茅臺1935上市周年慶暨“茅臺1935·尋道中國”啟動儀式的與會嘉賓圍爐而坐，把酒喜相逢、暢話美時代，現(xiàn)場一派溫馨、喜悅，將茅臺1935“喜”文化演繹得淋漓盡致。

循歷史而來、取匠心而作、向美好而生，茅臺1935橫空出世后，前行途中始終喜逢美好、探尋文化。此次啟動儀式在茅臺中國酒文化城舉行，正是以故地重游、喜事重逢的形式，邀大家共同見證載譽前行的茅臺1935。

茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍說，過去這一年，茅臺敬畏歷史、銘刻歲月，從茅臺1935年在西南各省物資展覽會上榮獲“特等獎”出發(fā)，積極探尋各省、各地在1935年的歷史變遷、人文故事，賦予了1935一種別樣的歷史情感意義。

從貴陽到開封，從杭州到徽州，從大同到成都，沿著會場內(nèi)的“節(jié)氣”長廊，重溫茅臺1935攜“喜”前行，與神州地理開啟“喜相逢”文化之旅，嘉賓無不回味無窮。

這一年，茅臺1935帶著一抹充滿喜慶、歡悅、祥和的“中國紅”，走遍神州大地、走進(jìn)千家萬戶，與主流都市歷史文化地標(biāo)相遇，與平常百姓家的喜事相逢，與人生美好時刻的幸福相會，讓“喜逢”成為茅臺1935最鮮明的產(chǎn)品文化特征。

在城市文化IP聯(lián)動的同時，茅臺1935以二十四節(jié)氣為軸，構(gòu)筑起一個個具體的消費場景，不斷提升產(chǎn)品曝光度與話題度，有效觸達(dá)更廣泛的消費群體，始終牢牢占據(jù)千元價格帶C位。

在春分上演的祖國地標(biāo)打卡，讓茅臺1935與山河地理共美，與消費者共情；立夏日，在i茅臺舉辦“恰是喜相逢”專場，借勢“i茅臺”百萬級用戶流量，使其有效觸達(dá)到消費終端；谷雨前后，在北京、青島等舉辦城市燈光秀，讓茅臺1935大美盛放在城市的最中心；霜降前后，攜手鳳凰衛(wèi)視推出“茅臺1935·今喜時刻”主題新聞時刻，為品牌提供強有力的傳播力度；冬至，全年225場“喜相逢·茅臺1935”推介會收官，各地結(jié)合地域文化，各美其美，美好呈現(xiàn)。

從0到1，從茅臺鎮(zhèn)到全國，從破土而出到茁壯長大，從蹣跚起步到行業(yè)新星……上市僅1年，茅臺1935成為千元價格帶的爆紅單品，刷新行業(yè)單品成長速度。丁雄軍點贊稱，茅臺1935已經(jīng)成為矗立千元產(chǎn)品價格帶的茅臺明星。

“再啟新程、向美出發(fā)，奔赴山河、尋道中國”，丁雄軍寄望茅臺1935以昂揚奮進(jìn)、將美進(jìn)行到底的姿態(tài)一路闊步向前，開啟“百億級”單品新征程。

向美出發(fā)

活動現(xiàn)場，“中國國家地理”景觀地標(biāo)成功吸引了大量參會人員，成為活動主要打卡地，中國國家地理標(biāo)志的紅框從此正式落地茅臺。

《中國國家地理》“紅框”系由China首個字母C變形而來，凝聚著地理學(xué)和美學(xué)、科學(xué)和藝術(shù)的多重魅力。丁雄軍與《中國國家地理》雜志社社長兼總編輯李栓科共同揭幕“茅臺1935·尋道中國”科學(xué)探索的第一個中國國家地理紅框。

透過這個小小的紅框，人們將見證，茅臺1935沿著一條神奇的線，一路向美而行，延續(xù)更多中國大地之美、人文交融之美。盡管這條線在中國地圖板塊里看不見摸不著，但卻真實存在，并深刻影響著人們的生活。

這條蘊含著我國許多地理、人文、發(fā)展密碼的神奇的“胡煥庸線”，又名“黑河-騰沖線”。

在自然地理上，線的東南方以平原、水網(wǎng)、丘陵、喀斯特和丹霞地貌為主，線的西北方則以草原、沙漠和雪域高原為主，線的一東一西就像“小橋流水人家”和“大漠長河孤煙”，相異相通，一起構(gòu)成中華大地的地理特征。

在人文地理上，它還是中國農(nóng)業(yè)與牧業(yè)生產(chǎn)區(qū)的生態(tài)分界線，經(jīng)濟發(fā)展、城市化水平分界線，鐵路網(wǎng)分界線，國家級風(fēng)景名勝區(qū)分界線等。

“‘胡煥庸線’蘊含著眾多地理密碼，一邊是水網(wǎng)平原，一邊是大漠高原；一邊是農(nóng)耕田園，一邊是游牧家園，在差異中，產(chǎn)生交融；在交融中，產(chǎn)生大美。時隔近九十載，理應(yīng)探索再發(fā)現(xiàn)，收獲新創(chuàng)見?！崩钏圃谥罗o中說。

啟動儀式上，隨著嘉賓共同按下啟動按鈕，伴隨著茅臺1935在“胡煥庸線”上的點亮，茅臺1935將聯(lián)合《中國國家地理》從貴州茅臺出發(fā)，用一年時間，從南到北沿著“胡煥庸線”這條神奇的人文地理線，覽勝華夏、尋道中國。

同時，“茅臺1935·尋道中國”科學(xué)探索還將挖掘和傳播沿線城市獨特的自然地貌和厚重的人文底蘊，并以精美圖片、短視頻、優(yōu)質(zhì)文章、原創(chuàng)手繪、交互式推文、可視化數(shù)據(jù)的多元呈現(xiàn)方式，與國人一起共享大道中國、大美中國。

從尋美到尋道，這是質(zhì)的提升，更是美的升華。

大道至美

在第一站“貴州茅臺站”，由《中國國家地理》資深記者、攝影師和知名地理人文專家等組成的科考小組，前往了茅臺集團、中國酒文化城、赤水河谷、茅臺渡口紀(jì)念碑等地，對酒文化、自然、紅色三個主題進(jìn)行科學(xué)探索。

在美酒河鎮(zhèn)赤水河畔的山谷，攝影師的無人機鏡頭中，吳公巖上摩崖石刻上的“美酒河”三個大字氣勢磅礴?！白窳x美食首推羊肉火鍋，有紅湯和清湯可選，非常好吃?！币晃粩z影師在小紅書上分享道。

“美”的地圖由此開啟。

未來，茅臺1935將隨著《中國國家地理》的標(biāo)志性紅框一起，行至云南騰沖、四川閬中、陜西延安、山西平遙、北京、內(nèi)蒙古烏蘭浩特、黑龍江黑河7個城市，串聯(lián)起中國極致風(fēng)景的實體道路，領(lǐng)悟中國內(nèi)斂深遠(yuǎn)的文化與智慧，豐富茅臺“五線”發(fā)展道路的內(nèi)在含義。

“茅臺1935·尋道中國”探索活動，無疑是茅臺1935“喜相逢”文化探尋之路的一次重要延伸，既是延續(xù)，也是升級。

尋道中國，何為“道”？在丁雄軍看來，“道”既是串聯(lián)大美中國的歷史邏輯，也是中華文明體系中的文化象征。于茅臺而言，既是茅臺核心價值觀中的“布道”，也是以茅臺美學(xué)為價值內(nèi)涵的“五線”高質(zhì)量發(fā)展中的“賽道”。

據(jù)透露，今年茅臺1935將迎來包裝升級，煥新后的瓶蓋外觀更雅致、防偽更科學(xué)?！跋蚕喾辍っ┡_1935”也將繼續(xù)探尋文化之旅，走進(jìn)北京、上海、廣東、江蘇、浙江、四川、陜西等地，在更廣的空間、更高的維度，見證美與喜相逢。未來，茅臺還將建立茅臺1935專項公益基金，啟動更多茅臺1935公益項目，開啟茅臺1935公益之旅。

李栓科贊道，從1935年到現(xiàn)在，“胡煥庸線”如同茅臺酒的品質(zhì)一樣，穩(wěn)定了80多年，從未改變；如同茅臺人對自然、人文、歷史文化的尊重，對公益事業(yè)的支持，始終如一。

“向美出發(fā)，共赴山河。我相信，這瓶凝結(jié)著品質(zhì)文化、人文氣息、自然風(fēng)情和美好生活的香醇美酒，一定能夠讓消費者體驗到美酒之美、中國大美?！倍⌒圮娬f。