“大航海時代”前夜的巽風

《雪崩》面世30年后，作者尼爾·斯蒂芬森描繪的那個超現實主義數字空間——元宇宙，從文學作品中的概念照進現實。

微軟、亞馬遜、百度、臉書（更名為Meta）、英偉達、耐克等公司之后，茅臺和網易深度合作，推出巽風數字世界，“把千億茅臺在數字世界再做一遍”。

1月1日，巽風數字世界一經推出，馬上成為現象級元宇宙APP。上線第一天霸榜蘋果應用市場，上線第二天注冊用戶突破百萬，短短30余天吸引超過300萬用戶，尤其是“Z世代”的關注。

盡管被視為互聯網的下一次革命，然而各界對元宇宙的終極形態還沒有一個明確的定論。正如業內觀察者所說，這個行業正處于“大航海時代”到來的前夜，無數人試圖描繪心目中的“新大陸”，并堅信自己找到的是通往元宇宙的正確航線。

“戴上耳機和目鏡，找到連接終端”，接受尼爾·斯蒂芬森的邀請，“以虛擬分身的方式進入由計算機模擬、與真實世界平行的虛擬空間”，去巽風數字世界一探究竟。

突破時空的相聚

剛從貴州大學畢業的“00后”王佳被好奇心驅動，在手機應用市場里搜索“巽風”，下載、注冊并實名認證后，順利進入到巽風數字世界中，定制裝扮生成專屬虛擬人，開啟虛擬世界的生活，成為巽風數字世界300萬“原住民”中的一員。

為地理空間所阻隔的人們，在巽風數字世界相聚。

“茅酒之源”，巽風數字世界的原點——現實世界里茅臺酒起源的地方，通過互動引擎、3D建模、實時渲染的方式映射到虛擬世界里，數字孿生技術的應用讓巽風世界里的“茅酒之源”如真實場景一樣四季轉換、斗轉星移。

高聳的馬頭墻，斑駁的石板路，充滿故事的歷史文化遺址……徜徉在 “茅酒之源”的歷史場景中，“巽友”們跟著釀酒導師，學習工法、品評，學習與釀酒微生物的相處之道，還可以在巽風數字世界尋找各種釀酒材料、工用具，跟隨著二十四節氣的腳步，釀造屬于自己的“數字藏品”。

2月4日，立春。“‘薰然立春，美自天成’貴州茅臺酒二十四節氣春系列產品發布會”在中國酒文化城和巽風數字世界同步舉行，正式打通了茅臺虛與實的世界。

19時，來自五湖四海的“巽友”陸陸續續進入巽風數字世界，共同見證茅臺首款“數實融合”產品登場。

巽境家園二十四節氣公園內，明月清朗、山青水盈，“小茅”“茅小凌”等茅臺元素與漫天煙火、炫彩霓虹燈等科技元素，構建出既有未來科技感、又有傳統文化氛圍的虛擬空間。

通過全息影像、視頻動畫等方式，貴州茅臺酒二十四節氣春系列六款產品正式亮相。茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍化身“數字人”銥風出現在舞臺中央，向“巽友”介紹二十四節氣里的“茅臺美學”。

伴隨著主題曲《我無止境》響起，線下主會場的舞蹈視頻同步到數字世界的大屏幕，“數字人”們也在漫天的煙花下盡情跳舞。通過跨屏融合，虛擬與現實交匯，科技與文化交互，給用戶帶來全新的“數實”雙空間融合體驗感。

這場數實融合的發布會在熱鬧中落下帷幕。然而，茅臺通往未來的大門，正緩緩拉開。正如銥風所說，茅臺，起源于農耕文明、植根于生態文明、壯大于工業時代，也必將煥新于數字時代。

摸不到石頭也要過河

元宇宙作為數字經濟發展的全新領域，巽風數字世界沒有成熟的方案可供借鑒，也沒有任何成功經驗可以參考。

“沒有石頭可摸，也要照樣過河，項目團隊對這款創新產品的熱情和投入度非常高。”相關負責人說。

作為茅臺推出的首款數實融合產品，此次發布的貴州茅臺酒二十四節氣春系列產品，將對應在巽風數字世界推出“數字藏品”，是茅臺開發“虛實映射、數實融合”新產品的積極嘗試。

據悉，當天在巽風數字世界推出的“立春·美自天成”數字藏品共計113960份，每一份都通過區塊鏈及數字指紋技術，與貴州茅臺酒二十四節氣之立春酒關聯。借助先進的AR技術，通過巽風掃描茅臺立春酒瓶身，巽風春之神·芒還會從瓶身上飛下來與大家互動。

虛實映射達成，數實真正融合。茅臺二十四節氣系列產品成功發布，以及發布會上更加成熟的數字分身、虛擬演出、沉浸體驗等元素，讓“巽風”這個數實融合的智慧世界全貌逐漸成型。

體驗了茅臺這場數實融合的新品發布會后，很多人不免好奇，可同時容納數十萬人在場的虛擬盛會，背后是如何操辦起來的，巽風數字世界又想要打造什么樣的世界？

按照茅臺官方的定義，巽風數字世界致力搭建一個創新、開放、和諧的數字家園，打造屬于茅臺和用戶的“平行世界”。從2022年7月份開始，茅臺集團攜手網易研發團隊，集中雙方資源、技術、人員等核心優勢，開始著手打造巽風數字世界。但工程之浩大，還是超出很多人的想象。一位主持項目的茅臺高管坦言：“感覺進入了無人區，突破了很多新興技術瓶頸。”

為了打造出業內領先的數字世界，項目團隊依托區塊鏈技術構建了完善安全的數據系統和社交系統，去中心化數字身份（DID）技術打破了平臺的阻隔，讓用戶無縫登錄、便捷交互，進一步保護用戶權益。通過AR、VR、 MR技術搭建起虛實交互的橋梁，再加上人工智能技術的協助，巽風數字世界真正由現實映射虛擬，讓用戶的體驗更加真實、舒適。

巽風團隊相關負責人說，歷經半年的集中研發攻堅，項目團隊成功完成整個巽風的世界觀搭建、底層技術建設、核心技術研發等工作，上線以來也一直努力收集用戶們的意見，對巽風APP進行逐步完善。

巽值榜、福運榜、共建榜，巽風集市、巽境家園、釀酒競賽……更豐富的玩法，更多的交互互動，也意味著巨大的流量考驗。

茅臺二十四節氣酒春系列產品發布前，為最大限度提升用戶體驗，項目團隊在春節期間用數字引擎技術，專門在巽風數字世界搭建了一座“巽境家園二十四節氣文化公園”，作為產品發布會的所在地，可同步容納數十萬人參與，是茅臺今后每一個節氣發布會的場景，也會作為巽境家園建設的第一塊數字空間向用戶開放。

據透露，巽風數字世界還將會打造更多場景，3月份成義燒坊和羊叉街會開放，5月份巽境家園會逐步開放。“當然，不只在茅酒之源、茅臺鎮，這個世界還將會無限延展，跨越地域甚至時間。”巽風團隊相關負責人說。

想象不停 我無止境

“這是‘綠洲’世界，在這里唯一限制你的是你自己的想象力。”這是科幻電影《頭號玩家》中的一句經典臺詞。

作為一部2018年的電影，《頭號玩家》對未來世界元宇宙的大膽猜想——借助終端設備，人們可以在現實世界和數字世界中自由穿梭，在“綠洲”開創自己的第二人生，可以賽車、冒險，可以無所不能，成為任何想成為的人，做任何想做的事，唯一能阻礙你的就是你貧乏的想象力。這也被很多人認為是對“元宇宙”概念最為形象化的解釋。

和電影里的“綠洲”一樣，茅臺也希望用戶打破現實中各種無形壁壘，在巽風數字世界釋放自己無限的想象力，創造自己的“平行世界”，共同打造數字家園，創造“我無止境”的數字價值。

元旦假期剛過，在廣州一家互聯網公司做平面設計的楊曉天，忙完一天的工作后疲憊地回到家中，掏出手機登錄巽風數字世界，一則信息讓他眼前一亮。

“也許你曾想成為一名粉絲無數的插畫師，也許你想要當一個虛擬世界的建筑師，或者你渴望設計一臺展會或是一次有趣派對，巽風數字世界將為您提供創意變為現實的可能。”

這是巽風數字世界在“巽風集市”發布的第一批創新創意需求，圍繞“二十四節氣之春”主題，向用戶征集攝影、插畫、音樂作品。參與者不僅能獲得“創意者”稱號專屬勛章，還有機會拿到不菲的獎金。

“哪個年輕人心里沒有夢想啊，萬一實現了呢？”當看到巽風的創意征集時，楊曉天第一時間決定參加。

身為“90后”的曉天從小就學習素描，在漫畫書上看到喜歡的動漫人物時，他都會嘗試著臨摹，有時上課也會隨手畫上幾筆。作為美術特長生，職業插畫師曾是他為之努力的夢想，即使現在工作再繁忙，藏于心底深處的夢想也從未磨滅。

巽風，成為了楊曉天釋放想象、追逐夢想的“平行世界”。“或許有一天，我會在巽風世界開一家插畫工作室，在另一個空間完成我當職業插畫師的夢想。名字我都想好了，就叫‘MateAI’！”

截至目前，巽風已共發布三次創新創意需求，涉及攝影、插畫、音樂、人體動作行為識別、小麥種植技術和淀粉結構研究等多個領域，涵蓋包括文化、科技等方方面面，這意味著巽風數字世界的無限可能將由多個維度的創意實現。第一批創意征集結束，就有超6000人報名。

近日，第三批創新創意需求征集正火熱進行中，征集以巽風夏季神·融為創作主角的節氣場景創意插畫，并推動創新創意從虛擬世界到現實價值的轉化，優秀作品將有機會被茅臺二十四節氣夏系列產品采用。

正在籌建的“文通書局”，致力于提供各類先進且實用的數創工具，協助用戶在文字、音樂、美術、營銷、視頻、直播等創意內容的落地，打造共研共創的文創數字平臺。

“巽風實驗室”亦是一項正在籌建的重大工程。著眼于未來技術，支持用戶開展數字技術原創發明、創新創造，全面提升虛擬數字產品從底層架構到用戶體驗的全套技術支撐，始終保證技術的先進性。

打通創意、技術、潮流、商業壁壘，巽風數字世界將成為優秀創新創意的孵化器和前沿數字技術的集聚地。

業界看來，巽風數字世界為用戶提供創意變為現實的可能，優秀的創意人才與團隊將在巽風找到新的發展機遇，激發一眾創作者的靈感與動能，形成活躍、創新的創作社區生態。

也許，一開始只是一個個具體需求，慢慢地將變成一個個數字集市，不久便將催生一批批數字產業，從而組成一條條數字鏈條，最終形成一張張數字鏈網，構建起數字生態。

而當巽風數字世界進一步繁榮，用戶數、內容豐富度達到一定程度時，就會演化為另一個文明社會——一個構建在中華傳統文化基礎上的數字文明。

納西姆·尼古拉斯·塔勒布在《黑天鵝》中有這么一句話，很適合當下的元宇宙拓荒者：歷史，是跳躍著前進。它總在我們不經意間，跳上我們無法想象的斷層。