新冠疫情下武漢市居民體育消費提振策略研究

體育運動對保持人們身心健康、滿足人們精神需求和促進人的全面發展具有重要作用，體育消費是推動體育產業高質量發展的關鍵。2019年底開始，新冠病毒肆虐全球，作為首輪新冠疫情的暴發地和重災區，武漢市體育產業遭受嚴重沖擊。本文以武漢市居民體育消費為研究對象，采用文獻資料法、問卷調查法以及數理統計法等研究方法，調查了武漢市居民的體育消費金額、體育消費結構以及體育消費滿意度三個方面的基本情況，對武漢市居民體育消費的現實困境和體育產業的發展契機進行了深入分析，為提振新冠疫情下武漢市居民體育消費和促進體育產業發展提出了相關對策和建議。

2019年末，新型冠狀病毒性肺炎疫情（以下簡稱新冠疫情）迅猛突襲、迅速擴張并席卷全球，因其高隱藏性、易變異性、快傳染性等特征，新冠病毒的危害性已遠超2003年的“非典”疫情，成為21世紀最嚴重的一次全球性重大公共衛生安全突發事件，此次疫情對我國乃至全球經濟社會發展都造成了巨大的沖擊。武漢市作為首輪新冠疫情的暴發地和重災區，各行各業面臨的影響是首當其沖的。

體育對促進人們身心健康、滿足人們精神需求和促進人的全面發展起著關鍵性作用。2019年9月17日國務院辦公廳發布了《國務院辦公廳關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》，從十個方面提出了促進體育消費和推動體育產業高質量發展的政策舉措，我國體育產業發展迎來了春天。然而，突如其來的新冠疫情，使原本生機勃勃的體育產業遭遇“寒冬”，如何克服新冠疫情的不利影響，提振居民體育消費，實現體育產業高質量發展，成為一項重要課題。本研究以新冠疫情下的武漢市居民體育消費為例，對武漢市居民的體育消費金額、體育消費結構以及體育消費滿意度三個方面進行了廣泛調研，分析了新冠疫情對武漢市居民體育消費的影響，提出了促進武漢市居民體育消費和體育產業發展的相關對策和建議。

1 研究方法與調查情況

在知網、維普以及萬方三大期刊網站上，筆者查閱“新冠疫情”“體育消費”以及“體育產業”等相關文獻資料，研究了新冠疫情下居民體育消費方面的相關政策。使用問卷星軟件，從體育消費金額、消費結構、消費滿意度三個方面編制了《關于新冠疫情下武漢市居民體育消費的調查問卷》，著重調查了新冠疫情對武漢市居民體育消費的物質需求與精神需求等方面帶來的影響。問卷共設置23個題項，調查對象均勻覆蓋各年齡段，最終搜集有效樣本1632份，其中男生807人，女生825人，男女比例為1：1.02。本研究利用賦值法，去除控制變量，將調查問卷所收集的數據導入SPSS26.0軟件，分析其信效度。

2 新冠疫情下武漢市居民體育消費現狀

新冠疫情暴發后，武漢市經濟社會發展一度被按下了暫停鍵，在黨中央的堅強領導、統一指揮和全國人民的大力支持下，英雄的武漢人民眾志成城抗擊疫情，取得了新冠疫情阻擊戰的重大勝利。新冠疫情防控轉入常態化以來，武漢市政府制定了居家隔離，大幅度減少出行、流動、聚集等一系列疫情防控措施，新冠病毒的蔓延得到了有效控制。與此同時，各種限制措施也對武漢市居民體育消費產生了巨大影響。

2.1 新冠疫情對居民體育消費金額的影響

圖1疫情前后武漢市居民體育消費金額對比統計圖

調查發現，新冠疫情期間武漢市居民體育消費金額整體有所下降。疫情后居民每年體育消費金額最低區間（0-1000元）人數從344人上升至608人，人數占比上升至16.17%，新冠疫情對居民體育消費造成了顯著的負面影響。但從總體上看，疫情前后居民體育消費的總金額變化不大，每年體育消費金額最高區間（3000元以上）人數占比從13.42%上升至18.44%，人數正增長82人，金額占比呈現兩極分化趨勢，如圖1所示。其原因在于：一方面疫情阻礙了經濟發展，造成家庭總收入降低，部分家庭不得不重新調整家庭資金支出結構，從而減少體育方面短期非必須的消費支出;另一方面由于新冠病毒的危害性極大，促使人們的健康防范意識不斷增強，對體育運動的關注度和參與度也逐步提高，因此部分居民體育消費金額有所提高。

2.2 新冠疫情對居民體育消費結構的影響

圖2疫情前后武漢市居民主要體育消費類型選擇表

調查顯示，新冠疫情對武漢市居民的實物型、觀賞型和參與型體育消費分別造成了不同程度的影響。疫情后，武漢市居民對每年主要體育消費類型選擇占比分別是12.99%（實物型）、17.16%（觀賞型）、42.16%（參與型）、27.7%（不確定）。如圖2所示，居民實物型體育消費所受影響最大，較疫情前下降了21.69%。主要原因在于，疫情期間武漢市居民各種體育活動大幅度由線下轉向線上，從室外轉入室內，居民對運動裝備、運動器材、運動周邊產品等購買需求下降，導致實物型體育消費急劇減少。武漢市居民觀賞型體育消費受影響次之，較疫情前下降了6.19%。新冠疫情下，相關部門嚴格控制各大賽事觀眾人流量，居民線下觀賽受到了很大的限制，同時，由于大量賽事被迫延期，甚至取消，居民線上觀賽也受到影響，觀賞型體育消費下降明顯。與之形成鮮明對比的是，疫情后居民的參與型體育消費逆勢上升，增加了17.16%。一部分被調查對象反映，由于疫情原因，舞蹈、游泳、健身等線下體驗和實地參與型體育活動受限;但多數受訪者則表示，由于疫情期間自身健康意識增強，個人休閑時間大大增加，購買線上體育相關課程成為了潮流，線上參與型消費比率因此大幅度增加。為進一步確認疫情對居民主要體育消費結構的影響，將疫情前后居民體育消費類型占比作為兩組數據，整理后導入SPSS26.0軟件，通過成對樣本T檢驗得出顯著性雙側為0.004，小于0.05。由此得知，新冠疫情對武漢市居民體育消費結構存在顯著性影響。

2.3 新冠疫情對居民體育消費滿意度的影響

圖3疫情后武漢市居民體育消費滿意表

突如其來的新冠疫情不僅嚴重阻礙各項經濟活動，造成重大財產損失，而且深刻改變著人們的生活方式，給人們造成各種生理、心理壓力，亟需有效的緩解、釋放途徑。體育運動是可以從生理和心理方面治療新冠病毒創傷的“一劑良藥”，適度的體育鍛煉不僅能夠強身健體、增強身體抵抗力，而且能夠有效舒緩壓力、放松心情。然而，由于疫情影響，個人體育活動嚴重受限，主要體育消費形式被迫轉入線上，嚴重影響了人們的正常體育消費需求。在所有的調查對象中，576人表示新冠疫情下個人體育消費需求無法得到滿足，占總數35.29%。對疫情下個人體育消費可以滿足的人數為144人，僅占8.82%，如圖3所示。由于體育消費形式受限，居家體育鍛煉體驗感不佳，線上授課費用高，部分體育愛好者表示居家體育鍛煉和線上培訓并不能滿足個人體育運動的需求。筆者認為，在符合武漢市疫情防控政策的前提下，可多組織開展居民小群體體育健身活動，同時，降低線上觀看體育相關活動的費用，如健身課程、體育賽事等，從而拓寬人們參與各種體育活動的途徑，減輕人們的體育消費負擔。

3 新冠疫情下武漢市居民體育消費的現實困境

3.1 個體體育消費受阻

一方面，個體體育消費空間受限。由于新冠病毒的傳染性極強、隱藏性極高，新冠疫情暴發之初，武漢市居民不得不迅速停止一切戶外工作，進行長期的居家隔離，居民的體育消費空間受到限制。新冠疫情倒逼居民體育消費需求與日俱增，但相應的體育場館和體育設施卻沒有同步增加，居民的體育消費空間緊張。且由于疫情持續時間長，疫情防控趨向常態化，大量的中小型體育企業因長時間無法正常營業而面臨倒閉，居民體育消費的選擇空間被進一步壓縮。另一方面，個體體育消費源頭受阻。新冠疫情下，重建家庭消費結構，減少非必要支出，直接導致了體育消費源頭受阻。長時間的居家待業使武漢市大部分家庭收入一直處于負增長狀態，特別是部分低收入家庭，滿足基本的生活需求已成為最主要的問題。調查顯示，武漢市居民體育消費金額降低人數占比為32.75%，其中42%的居民是由于家庭總收入下降。

3.2 體育設施供給不足

公共體育設施是疫情防控常態化下武漢市居民運動健身的主要渠道，但據線下走訪發現，武漢市部分主城區，特別是遠城區至今沒有標準的“一場兩館”、少數地區甚至沒有“一場兩館”，縣區、鄉鎮、街道（社區）體育場地設施仍然缺乏，政府、社會和市場主體相結合的多元投入機制沒有形成，體育公共服務有待進一步優化，居民體育消費需求無法得到滿足。同時，基于疫情防控常態化政策要求，羽毛球館、乒乓球館、籃球館、健身房等大眾化強的營業性體育場館長期無法正常開放，居民日漸增加的體育消費需求進一步受限。

3.3 體育企業舉步維艱

新冠疫情嚴重沖擊著體育企業的運行與發展，體育健身、體育休閑、體育旅游以及競賽表演等體育主導行業舉步維艱。武漢市地處疫情重災區，很多人甚至戴上有色眼鏡，直接將“新冠疫情”稱之為“武漢疫情”，部分企業將有關武漢的計劃與項目暫停甚至拉黑，武漢市體育產業發展遭遇嚴重危機。武漢智跆國際跆拳道教育文化有限公司總經理譚欽文表示，作為一家少幼兒跆拳道教育培訓業，該公司主營的是線下模式，受新冠疫情影響，目前公司場館關閉、業務暫停、課程取消，但場館租金、人員工資仍需照常支出，初步判斷每月損失100萬左右。由于疫情持續時間的不可預判性，損失大概率還會持續增加。

4 新冠疫情下武漢市體育產業的發展契機

4.1 體育消費需求迅速增加

隨著人們生活水平不斷提升，在物質需求逐步得到滿足的同時，人們的精神需求迅速增長，突出表現為運動健康意識的逐漸提升，人們的體育消費需求隨之增加。《2021年大眾健身行為與消費研究報告》顯示，在疫情防控常態化背景下，即使健身休閑的時間、空間有限，但人們對運動健身的熱情不減，如2021年大眾健身平均總消費額為5670元，相比2020年增長35%，體育消費意愿進一步提升，近98%的受訪者有體育相關消費。武漢市作為全國新冠疫情的決戰之地、決勝之地，新冠疫情的暴發，進一步強化了武漢市人民的健康意識，促使人們形成了正確的體育運動觀念，人們的體育消費需求顯著提升，給武漢市體育產業帶來了極大的發展空間。

4.2 體育事業發展形勢良好

“十四五”時期，武漢市將圍繞“兩城一地一中心”總目標，創建“國際賽事名城、國家健康運動城市、國家體育運動產業中心”。近年來，武漢市一直向著國際賽事名稱的“中心”靠攏，每年舉辦的國家級以上賽事達20余項，已成功舉辦了世界軍人運動會、國際泳聯跳水世界杯、男籃世界杯等國際賽事。包括“漢馬”武漢馬拉松、“水馬”武漢水上馬拉松、“賽馬”武漢國際賽馬節、“天馬”世界飛行者大會、“鐵馬”中國汽摩運動大會，成為了武漢市體育“五馬奔騰”的獨特標簽。武漢市現有體育場地29538個，每年舉辦1000余項次全民健身活動，體育人口達394.88萬。“十四五”時期，武漢市將著力打造健康活力之都，以全民健身促全民健康，經常參加體育鍛煉的人數達到450萬，每年舉辦一屆全民健身活動，直接參與人數達到10萬人次，覆蓋人群100萬以上。“十三五”時期以來，武漢市體育企業已從900多家上升至9290家，“十四五”時期，武漢市將緊扣“全國商貿物流中心”，打造國家體育運動產業中心，構建武漢市民12分鐘健身圈，完善各區“一場兩館”建設。

4.3 體育消費政策強力推動

疫情常態化已經是我國經濟發展所面臨的必要問題，各級政府需要統籌推進疫情防控和經濟社會發展工作，加快恢復生產生活秩序。為盡快落實國務院頒布的全民健身與體育消費相關政策，2020年7月8日，湖北省辦公廳發布了《省人民政府關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的實施意見》，提出健全消費引導機制、完善健身設施網絡、豐富健身產品和服務供給、活躍表演市場、積極支持職業體育發展五大推動體育消費提質擴容意見。2021年12月31日，武漢市人民政府發布了《市人民政府關于推動全民健身和體育消費促進體育產業高質量發展的意見》，進一步明確要依托各區資源優勢和發展基礎，優化健身休閑產業空間布局，推動體育與旅游、文化等產業融合互動，增加人均體育場地面積，補齊公告體育場館設施短板等具體措施，對武漢市體育消費結構剖析出了完整、合理的方案，強有力地激發了武漢市居民參與全民健身和體育消費的熱情。

5 新冠疫情下武漢市居民體育消費的提振策略

5.1 完善體育設施、拓展體育消費空間

體育產業領域中社會主要矛盾的轉化亟待尋求供給結構與需求結構之間新的平衡。新冠疫情下，由于政府、社區、醫院等相關部門不斷加強健康防護宣傳，武漢市居民的自我健康防護意識普遍提升，居民逐漸意識到體育對強身健體、排解壓力、預防疾病等方面的重要作用，這勢必將掀起武漢市居民新一輪的“大眾健身潮”。而要滿足居民不斷增長的體育消費需求，首先，要推動形成政府、社會和市場主體相結合的多元投入機制，進一步優化武漢市體育公共服務，完善體育設施。按規定配備居民運動健身所需的基本體育器材、設施、場館等，并定期維護;其次，由于疫情的特殊性，大部分營業性體育場館無法正常運轉，嚴重限制了居民體育消費，政府應該根據各體育行業、企業發展狀況，制定相關政策制度，最后，防疫規定的前提下，對盈利性體育場館實行錯峰開放、降費減稅等措施，進行針對性地管理與扶持。

5.2 創新體育項目，激發體育市場活力

受新冠疫情影響，武漢市體育消費結構與模式也發生了巨大變化。立足實際，擴展視野，制定戰略性計劃，創新體育項目，大力開展體育休閑消費與體育旅游消費，是激發武漢市體育消費市場活力，擴展體育消費途徑的優化選擇。首先，打破空間局限，依托武漢市不同地區資源優勢和發展基礎，優化休閑體育產業布局，大力發展戶外山地賽車、高爾夫、滑翔、露營、航空等人流量少的野外休閑體育項目。其次，要加快規劃建設木蘭草原、木蘭天池、東湖磨山、東湖綠道、錦里溝、漢口江灘等武漢市山水景區的體育休閑旅游項目，開發山地戶外旅游、水上運動旅游等體育旅游產品，打造戶外體育旅游度假區，帶動度假區周圍的餐飲服務、生活用品、住宿、交通等行業的發展，為消費者提供衣、食、住、行一體化的體育旅游消費體驗，使消費者在鍛煉身體的同時緩解因疫情所帶來的各種心理壓力。最后，年輕人是體育旅游消費的主力軍，要重點圍繞年輕人的體育消費需求，著力建設個性化體育項目，研發個性化體育產品，打造個性化體育消費體驗，引領體育消費新方向，激發體育消費市場活力。

5.3 強化政策落實，促進體育消費擴容升級

完善和健全體育產業的相關法規、法律和政策體系是體育產業高度發達的重要保證。

在疫情防控常態化背景下，要提振武漢市居民體育消費需求，防止武漢市體育產業陷入長期蕭條狀態，首先要認真貫徹和嚴格落實國務院、湖北省和武漢市政府促進體育消費和推動體育產業高質量發展的相關政策，引導和鼓勵居民在符合疫情防控規定的前提下進行健身消費，增強自身免疫力。扶持本地體育企業，進一步明確各體育企業在受疫情影響后所面臨的問題與困境，針對不同的情況，對癥下藥，提出科學、合理、可行的紓困方案，使政策能夠充分落實到每一個環節。其次，要進一步促進體育消費擴容升級。第一，各級主體要優化體育消費環境，健全消費引導機制，通過運動積分兌換、發放消費券等方式激發居民體育消費動力。第二，加強體育信息服務，精確體育行業人員信用記錄，為居民體育消費環境提供更安全的保障。第三，開展文化進鄉活動，鼓勵武漢市邊緣地區舉辦文藝匯演和體育比賽等文體活動，營造良好的運動健身氛圍，培育居民良好的體育習慣，激發居民的體育消費欲望。第四，打造體育消費示范試點，借鑒沈陽、青島、西安等國家體育總局評定的體育消費示范試點城市的建設經驗，推動武漢市體育消費政策創新、模式創新、產品創新，爭創國家體育消費示范城市。

5.4 推進產業融合，創新體育消費模式

未來數字賦能體育治理的趨勢將愈發凸顯，運用大數據輔助科學決策和社會治理的機制將不斷健全。疫情的傳染性與體育的親身體驗性相互對立，也使人們逐漸意識到體育數字化模式的重要性和緊迫性。首先，政府應該為數字化體育產業推出相關政策，創造健康優良的發展平臺，制定相關法律與規章制度，為數字化體育產業發展提供全方位的支持與保障。其次，各大運動賽事舉辦方可以通過電視節目、互聯網、手機短視頻，如抖音、快手等高瀏覽量平臺大力宣傳武漢市“五馬”、網球等重大體育賽事，提升賽事知名度，吸引更多的消費者參與，同時積極與贊助商合作，打造體育賽事與贊助商的專屬品牌，加強品牌效應，擴大體育消費途徑，刺激消費者進行體育消費。最后，企業通過科技創新，持續打造以直播帶貨為主體的一系列新型體育消費形式，線上消費可先付定金消費體驗后結尾款，提高品牌知名度、主播親信力，創造“線上+線下”聯合的消費模式，以此帶動體育培訓業、體育服務業等其他體育行業的發展。

（作者單位：哈爾濱體育學院）