南陽文體旅融合發展健康養生研究

本文通過文獻資料法、專家訪談法、實地考察法等，對南陽文體旅融合發展健康養生進行調查研究。首先，對文體旅融合、健康養生進行闡述；其次，對南陽文體旅融合發展健康養生基礎條件進行分析；最后，提出南陽文體旅融合發展健康養生的思路：文體旅資源融合創新發展、加強宣傳推廣、加強人才隊伍建設、加強文創產品研發、文體旅智慧建設、打造健康養生品牌，助力河南省副中心城市仲景健康養生城建設。

1 前言

隨著我國全面建成小康社會，人們閑暇時間增多，健康意識不斷增強，開始追求幸福健康新生活，促進旅游業快速發展。旅游是新時期人民群眾美好生活和精神文化需求的重要內容。體育旅游不僅能夠給人們帶來參加運動的體驗，還能促進人們身心愉悅，成為人們健康養生的最佳生活方式。南陽市為適應人民群眾不斷增長的體育需求和經濟社會發展對體育事業的要求，建成全國全民運動健身模范城市，實現體育強市建設目標，提出“健康南陽建設”，弘揚仲景文化，打造中醫藥強市；聚焦特色優勢，發展健康產業；堅持預防為主，提高健康素養；強化綜合施策，營造健康環境，滿足廣大群眾多層次、多樣化的健康服務需求。使“體育+”“+體育”成為推進體育高質量發展新引擎，促進體育跨區域、跨行業、跨領域融合發展，加快推動體育與教育、衛生、文化、旅游等融合發展。

2 文體旅融合健康養生

2.1 文體旅融合

黨的十七屆六中全會提出“推動文化產業與旅游、體育、信息、物流、建筑等產業融合發展，增加相關產業文化含量，延伸文化產業鏈，提高附加值”。文化是旅游之“魂”，文化內涵決定旅游品位、精神價值和人文含量。旅游是文化之“體”，是承載文化內涵的重要載體、文化傳播的重要渠道，是普及歷史文化知識、弘揚民族精神和時代精神、開展愛國主義教育和革命傳統教育的重要方式。把旅游融入文化產業，讓文化融入旅游過程，實現以文塑旅、以旅彰文，使人們在旅游過程中感受文化魅力、增強文化自信。體育運動能使參與者獲得體驗，觀看者愉悅身心，增進健康，促進人們健康養生。文化、體育、旅游融合創新發展，通過文體旅活動達到文化學習、強身健體、愉悅身心的目的。

2.2 健康養生

健康是指一個人在身體、精神和社會等方面都處于良好狀態。養生原指通過各種方法頤養生命、增強體質、預防疾病，從而達到延年益壽的一種醫事活動。現代“養生”指根據人的生命過程規律主動進行物質與精神的身心養護活動，以中、西醫學理論為指導，用健康科學的圖文、音樂、行為、活動、藥械、飲食等，通過調節個人生活習慣、生活環境及心理狀態，來調理身心，達到未病先防、不適消除、已病促愈、病后復原之保健目的。

3 南陽文體旅融合發展健康養生的基礎條件

3.1 地理位置重要、交通便利

南陽位于河南省西南部，與湖北省、陜西省接壤，三面環山，處于鏈接東西，貫穿南北的咽喉地理位置。焦枝鐵路縱貫南北，寧西鐵路橫穿東西，許平南襄與滬陜高速呈“十字”交通樞紐。寧西鐵路客運通車、鄭萬高鐵全線貫通、南陽飛機場升級改造、唐白河航運開工建設，南陽已形成航空、高鐵、鐵路、高速公路、漕運，立體交通網，為出行提供便捷保障。

3.2 氣候適宜、自然資源豐富

南陽地處北亞熱帶向暖溫帶過渡區，亞熱帶季風大陸半濕潤氣候，平均氣溫15℃，陽光充足、雨量充沛、四季分明。春季回暖快、夏季雨量充沛、秋季涼爽、冬季雨雪少。適宜氣候條件，有利于全年開展不同性質的體育旅游運動。南陽眾多著名山峰和豐富水資源，為發展體育旅游提供自然條件。

3.3 文化資源豐富

3.3.1 歷史文化

南陽是國家歷史文化名城、河南省副中心城市、城市規模位居河南第三，是豫西南政治、經濟、文化、科教、交通、金融和商貿中心。是兩漢時期全國六大都會之一和冶鐵中心，是大禹封國和夏都所在地，夏朝誕生地，華夏文明奠基地，還是楚漢文化發源地。曾孕育出科圣張衡、醫圣張仲景、商圣范蠡、智圣諸葛亮、謀圣姜子牙、名相百里奚等歷史名人。

3.3.2 地質文化

中國南陽伏牛山世界地質公園位于中國中央山系秦嶺造山帶東部的核心地段，行政區劃橫跨西峽、內鄉、淅川、南召、鎮平、鄧州等縣市，有“世界第九大奇跡”的南陽恐龍蛋化石群、寶天曼世界生物圈自然保護區，以秋林飛瀑、龍潭溝、七星潭等為典型代表的潭瀑水體景觀，以摞石群、峰林、峰叢花崗巖地貌等蹤跡景觀為核心，以南陽獨山玉、內鄉縣衙、南陽府衙、南陽“四圣”等著名人文旅游景點為補充的綜合性世界地質公園。

3.3.3 紅色文化

南陽是一塊紅色的革命熱土，紅二十五軍獨樹鎮戰斗遺址、彭雪楓紀念館、唐河革命紀念館、桐柏革命紀念館、杜鳳瑞烈士紀念館、南陽解放廣場……一座座革命紀念地、一件件紅色歷史文物，給南陽人民留下了寶貴的紅色文化資源。

3.3.4 月季文化

南陽月季栽培始于漢唐，興于明清，發展于當代。2000年南陽市被國家林業局、中國花卉協會命名為“中國月季之鄉”。石橋鎮月季馳名全國，品種多、品質好、規模大，月季總供應量占國內市場80%，年出口量占全國月季種苗出口總量70%，是中國最大月季苗木繁育基地。每年4月29日至5月1日舉辦“南陽月季花展”，融賞花觀燈，旅游觀光，經貿合作與交流為一體的大型綜合性經濟文化活動。

3.3.5 養生文化

“中醫圣地、養生之城”的仲景健康城是南陽建設全國健康養生之都的重大專項工作。以“旅游+醫養+”為引領，以生態、醫養為特色，以紫山森林公園、龍王溝風景區以及開發旅游養生項目為重點，建設國家級春秋兩季養老示范基地。發展以“醫”為主體的醫療醫藥產業，以“養”為特色的養老養生產業，以“健”為支撐的健體康體產業和以“智”為引領的智慧健康產業。健康城包括張仲景健康養生園、文化園、產業園。張仲景健康養生園包括紫山、麒麟湖、冢崗廟水庫、寺溝水庫“一山三水”，規劃特色小鎮、居家養老、頤養、醫養、療養、康體運動、田園綜合體七大功能區塊。張仲景健康文化園以醫圣祠為核心，占地232畝。張仲景健康產業園擬建設集醫療、科研、培訓、康復、保健、養老、護理及旅游于一體的園林式醫養結合現代健康產業園。

3.4 體育資源

3.4.1 山體運動

南陽三面環山，形成眾多著名山峰，寶天曼、老界嶺、七峰山、獨山等，有中華大地的脊梁伏牛山世界地質公園、世界人與自然生物圈保護區寶天曼。豐富多樣的山體資源，為發展山體運動提供條件，像登山、攀巖、降溪、探險等戶外體育運動得到快速發展。

3.4.2 水上運動

南陽河流眾多，分屬于黃河、長江、淮河水系，有白河、唐河、灌河等。渠首丹江水庫煙波浩淼、中原第一漂的灌河軍事漂流、千里淮河發源地、白河濕地公園為發展水上運動項目提供條件。

3.4.3 滑雪運動

老界嶺滑雪場位于西峽縣老界嶺上。滑雪場海拔1400-1800米，是全國著名的高山濕地大型滑雪場。夏季最高氣溫22℃，冬季最低氣溫-22℃，每年11月底至次年3月底，積雪厚度60厘米以上，雪質優良，形成了中原林海雪原奇觀。猿人山滑雪場位于南召縣馬市坪鄉，最高點海拔1800米，集戶外滑雪、雪地娛樂、滑草、高爾夫、戶外拓展、高山觀光、高山攀巖、漂流為一體的大型四季旅游勝地。還有內鄉縣豫西印象滑雪場、方城七峰山滑雪場，推動南陽滑雪運動發展。

3.4.4 休閑運動

太平鎮運動休閑小鎮房車露營地、登山步道、青少年戶外拓展訓練營地等項目，加快推進體育旅游產業發展。體育、旅游、文化融合發展，高標準高質量完成創建省級運動休閑特色小鎮工作任務，促進運動休閑、文化、健康、旅游等多種產業共同發展。體育養生、運動休閑的發展，加快推進體育旅游產業的發展。

3.4.5 競技體育

2019年南陽市新注冊運動員611人，省級23人；向上級輸送14人，審批二級運動員6人。組織參加省級以上青少年比賽獲世界冠軍1個，全國第一名14個。承辦中美國際男籃對抗賽、2018-2019中國男子排球超級聯賽、2019年全國男子籃球聯賽等體育賽事；承辦中國小籃球聯賽等省級以上體育競賽5項次，通過承辦競技體育運動，既促進競技體育運動發展，也帶動了體育旅游業發展。

3.5 旅游資源

目前，南陽有國家A級景區（點）47家，其中5A級景區1家，4A級景區21家；國家級鄉村旅游旅游重點村3家、省級鄉村旅游特色村37家、省級休閑觀光園15家、省級特色生態旅游示范鎮10家、省級鄉村旅游創客示范基地1家。2021全年接待游客7371.07萬人，實現收入318.76億元，全市文化旅游事業進入快速發展新階段，在全省旅游行業中處于第一方陣。文化旅游業已成為帶動我市調結構、促轉型、惠民生、保增長的重要力量。2022年全市文化廣電和旅游系統要緊緊圍繞“十四五”末千億級產業培育和打造國際知名的生態文化旅游目的地。

4 南陽文體旅融合發展健康養生的思路

4.1 資源融合創新發展

依托豐富的山水、森林、民俗資源，構建戶外運動和民俗體育、健身休閑、健身旅游等服務產業體系，加快西峽太平鎮體育運動特色小鎮提質增效；鴨河工區、方城縣建設體育運動研學基地；辦好特色體育賽事，社旗武術之鄉、桐柏橋牌之鄉、新野門球之鄉建設，發揮體育賽事對體育產業發展的帶動作用。依托伏牛山、桐柏山和丹江口水庫自然生態，加強體育與旅游的深度融合，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、示范基地。

4.2 加強融媒體宣傳

加強融媒體宣傳。叫響“四圣故里，渠首南陽”“避暑康養福地，世界月季名城”等文化旅游品牌，在南水北調中線工程沿線城市、萬里茶道節點城市、鄭萬高鐵沿線城市等重點客源地開展精準營銷宣傳；與鄭州、西安、洛陽、襄陽等周邊市建立聯合宣傳推介機制；堅持傳統媒體與新媒體相結合方式，擴大宣傳推介渠道，多角度、全方位提高宣傳效果。

4.3 加強人才隊伍建設

加強全方位人才隊伍建設。開展文化志愿者進景區活動，加強對導游、文化志愿者、基層文藝骨干、體育指導員的培訓、輔導、教育工作，推出一批旅游大師、導游名師和營銷網紅大咖。建立文體旅發展智庫，聘請一批知名度高、影響力強、學術造詣深、具業界權威的國內知名專家學者、著名運動員為南陽文體旅策劃顧問。建強旅游行業協會，吸納業界尖子，用好本地人才，為南陽文體旅產業融合發展提供理論支撐和智力支持。

4.4 加強文創商品研發

加強旅游文創產品研發，打造“南陽禮物”。依托南陽特有產品，做好外宣用品、旅游紀念品、商務交往“伴手禮”設計和開發，加大對玉雕、烙畫、石猴、黃石硯等特色旅游產品開發力度，做好南陽文物復制、再造，打造南陽文創禮物，從而生產一批做工精細、文化附加值高、具有南陽地域特色的旅游商品，提升文體旅產業的基礎支撐。

4.5 開展文體旅智慧建設

搭建智慧旅游平臺。與頭部信息企業合作，建基礎平臺，制作手機APP，整合各類旅游資源，做到旅游管理、產業監測、指揮調度一張網，實現“一部手機游南陽”，全面提升旅游信息化水平，為游客提供全程化、個性化、便利化的智能服務。探索與騰訊公司開展合作，建立集電子商務、遠程銷售、虛擬旅游、投訴反饋、智能監控智慧旅游平臺，開發智慧旅游軟件。

4.6 打造健康養生品牌

圍繞“中醫療養看南陽，中醫康養到南陽”的目標，以“康養伏牛山”作為突破口，全力培育康養旅游新業態。制訂中醫藥康養融合標準，內容涵蓋康養旅游產品、康養旅游服務、康養旅游設施及智慧康養的標準化建設等。建立規范查、醫、護、藥、療、健六個環節，引領河南乃至全國的康養旅游發展。打響“康養伏牛山 感受中醫之美”品牌，召開康養融合發展高層論壇，舉辦康養產品交易會。進一步弘揚仲景精神，叫響醫圣故里品牌。推動中醫、中藥與文體旅、鄉村振興等元素融合，打造以環境美化、自然觀光、美麗鄉村為主的“養眼”觀光產品；以健康養生、運動康體、戶外自駕為主的“養身”休閑產品，全方位打造南陽健康養生品牌。

5 小結

當前，南陽文體旅融合發展健康養生，打造健康養生之都，天時地利人和。南陽居于我國南北交通要道，便利的現代交通網、適宜的氣候條件、悠久的歷史文化、豐富的體育資源，為文體旅融合發展提供保障。人們閑暇時間增多，生活富足、精神文明追求不斷提升，促進了旅游業大發展，1000萬熱情好客的南陽人和張仲景中醫養生文化，推動南陽健康養生產業的蓬勃發展，助力南陽健康養生之都發展。

本文系南陽市社科聯2022年度規劃課題《南陽文體旅融合發展打造健康養生之都研究》（編號：131）。

（作者單位：河南工業職業技術學院）