◎林瓏

新媒體時代，信息傳播多以聲音、文字、圖形、影像等復(fù)合形式呈現(xiàn)，具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的互動性、即時性、開放性等特征。新媒體時代的信息傳播方式對公共圖書館的管理與服務(wù)產(chǎn)生了巨大的影響，也為公共圖書館文化服務(wù)形象的塑造和宣傳帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在社會化媒體發(fā)展的大背景下，基層公共圖書館必須重視形象宣傳，充分利用各種新媒介的傳播優(yōu)勢，加強(qiáng)圖書館和公眾之間的交流，以引導(dǎo)公眾的閱讀傾向和行為，從而提高圖書館的知名度、美譽(yù)度和服務(wù)競爭力，吸引更多人了解圖書館、走進(jìn)圖書館、使用圖書館。基層公共圖書館在不斷探索中重塑圖書館形象，其中，廣州市白云區(qū)圖書館IP形象設(shè)計的創(chuàng)新探索發(fā)揮了重要作用。可以看出，公共圖書館作為文化發(fā)展和知識思想傳播的重要載體，其IP設(shè)計理念不僅需要體現(xiàn)圖書館的文化內(nèi)容和價值內(nèi)涵，也應(yīng)關(guān)注讀者需求與體驗，從而發(fā)揮現(xiàn)代公共圖書館獨(dú)有的文化功能。

一、IP形象的內(nèi)涵

IP（Intellectual Property），一般翻譯為版權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)或者是智慧版權(quán)。在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)時代，其概念的內(nèi)涵與外延發(fā)生了快速增容，從曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律術(shù)語演變成重價值打造的產(chǎn)業(yè)術(shù)語。在產(chǎn)業(yè)語境下，IP所包含的版權(quán)意義，指的是“有廣泛受眾基礎(chǔ)且具備商業(yè)開發(fā)價值的文化產(chǎn)品所有權(quán)”。

圖書館IP形象個圖書館根據(jù)自身的風(fēng)格和特點(diǎn)，結(jié)合自身館藏情況，設(shè)計創(chuàng)造出來的形象，可以凸顯圖書館的定位和文化內(nèi)涵。圖書館IP形象就是圖書館的一張名片，體現(xiàn)圖書館的文化內(nèi)涵和服務(wù)理念。將IP形象嵌入公共圖書館的服務(wù)、空間及運(yùn)營中，是塑造和宣傳圖書館獨(dú)特品牌和形象的一種重要手段。

二、公共圖書館IP形象設(shè)計的作用

（一）推動文化傳播，促進(jìn)現(xiàn)代公共圖書館轉(zhuǎn)型升級

文化是國家發(fā)展、民族復(fù)興的根基，圖書館作為文化傳播、文化服務(wù)的重要載體，對于文化傳承和發(fā)展具有舉足輕重的作用。IP作為一種具備較高辨識度、較強(qiáng)變現(xiàn)穿透能力、較長變現(xiàn)周期并自帶宣傳流量的形象符號，迅速延伸到線上線下各個領(lǐng)域。基于圖書館形象宣傳的IP設(shè)計開發(fā)，已經(jīng)逐漸成為公共圖書館促進(jìn)文化資源傳承發(fā)展的重要手段，使公共文化資源能夠在傳承中弘揚(yáng)，在弘揚(yáng)過程中不斷更新。

信息時代，大數(shù)據(jù)、云計算等各種技術(shù)手段的應(yīng)用，成為深化圖書館發(fā)展的新動力，廣州市白云區(qū)圖書館“云小圖”形象設(shè)計創(chuàng)作，也是基于當(dāng)前媒介融合的前提下創(chuàng)作而來的，以線上交流互動平臺為渠道，推動圖書館文化品牌塑造的新業(yè)態(tài)發(fā)展。白云區(qū)圖書館積極推進(jìn)“云小圖”IP形象的開發(fā)利用，延伸拓展其服務(wù)功能，使其適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”文化傳播新形勢，推進(jìn)公共圖書館轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（二）促進(jìn)公共圖書館的資源開發(fā)

現(xiàn)階段，圖書館IP設(shè)計的首要原則就是符合實際傳播發(fā)展的需要。這也意味著，其在設(shè)計創(chuàng)作理念上，要滿足傳播目標(biāo)、宣傳內(nèi)容和宣傳主題的需要，同時也要關(guān)注讀者的視覺體驗，與現(xiàn)代人的審美趣味相適應(yīng)。圖書館擔(dān)負(fù)著傳承和弘揚(yáng)文化的重要職責(zé)，所以要時刻謹(jǐn)記以讀者的需求為導(dǎo)向，為讀者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，發(fā)揮IP對公共文化服務(wù)體系建設(shè)的積極作用。圖書館IP設(shè)計要立足于多重角度，以更加簡明扼要的線條設(shè)計、創(chuàng)新設(shè)計元素、色調(diào)和諧的布局來突出圖書館IP的特點(diǎn)。廣州市白云區(qū)圖書館“云小圖”IP形象設(shè)計，具備風(fēng)格獨(dú)特的設(shè)計背景，汲取廣州市白云區(qū)圖書館成立發(fā)展過程中的文化氣息，即隨著時代的發(fā)展不斷轉(zhuǎn)換自身的角色功能，致力于為社會群眾提供那些遺落在歷史長河中的璀璨文化，滿足社會精神文明建設(shè)的需要。在形象設(shè)計上，綜合了古代傳說中的神獸、祥云等傳統(tǒng)文化元素，同時也不乏現(xiàn)代改良元素，體現(xiàn)出通萬物之情，曉天下萬物狀貌的寓意，與公共圖書館職能定位實現(xiàn)有機(jī)融合。

三、公共圖書館IP形象設(shè)計的創(chuàng)新要求

（一）細(xì)分受眾，準(zhǔn)確定位

在開發(fā)圖書館IP形象的前期工作中，需要精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，對目標(biāo)用戶群體進(jìn)行明確，同時，也要對受眾群體的要求進(jìn)行深入分析，以此作為圖書館IP形象設(shè)計的依據(jù)。通過對多種類型、多種風(fēng)格設(shè)計要素的整合利用，進(jìn)一步擴(kuò)大對圖書館IP形象的認(rèn)知。白云區(qū)圖書館所設(shè)計的IP“云小圖”，雖然是以卡通化的形象出現(xiàn)，但其覆蓋人群并不只是少年兒童，還融入時下青年群體喜愛的國潮風(fēng)，以及較為古典的圖騰元素，因而其所宣傳的內(nèi)容是面向社會的，符合公共圖書館的公益性特點(diǎn)。圖書館作為社會公益性組織，面向社會所有群體開放，因此，要防止只定位于一個目標(biāo)群體，而是要在滿足多數(shù)人需求的基礎(chǔ)上，消除文化矛盾和差異，同時，還要結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)和文化發(fā)展特性，尋找合適的設(shè)計風(fēng)格，從藏書檔案、地方文獻(xiàn)當(dāng)中汲取靈感，進(jìn)一步擴(kuò)大圖書館IP形象的受眾人群，以此來設(shè)計更具有價值性、意義性和創(chuàng)造性的IP形象。

（二）適合動態(tài)表演和信息傳達(dá)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，進(jìn)一步推動了數(shù)字介質(zhì)的普及化應(yīng)用，促使視覺傳達(dá)的方式從傳統(tǒng)的平面形式轉(zhuǎn)向動態(tài)化的表現(xiàn)形式。數(shù)字產(chǎn)品已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑瑢?shù)字化的信息傳播作為基本的傳播渠道，打造以數(shù)字媒體為載體的互聯(lián)網(wǎng)平臺，才能促使圖書館IP形象在對外傳播的過程中成為獲取“流量”的重要途徑。線上信息傳播速度比較快，還具備顯著的即時性、廣泛性、豐富性和互動性特征。隨著信息化技術(shù)覆蓋范圍的持續(xù)擴(kuò)大，為更加適應(yīng)當(dāng)前變化發(fā)展的信息時代，圖書館IP形象設(shè)計、開發(fā)和利用需要順應(yīng)信息時代發(fā)展的要求，設(shè)計更加符合數(shù)字化時代發(fā)展、適應(yīng)新傳播方式的圖書館IP形象，用新媒體語言向大眾介紹和傳播圖書館在社會主義精神文明建設(shè)當(dāng)中發(fā)揮的先鋒作用，這也意味著，需要對圖書館的IP形象動態(tài)表演制作形式進(jìn)行綜合考慮。

圖書館IP形象設(shè)計，某種程度上會被應(yīng)用到動態(tài)表情、網(wǎng)格動畫等動態(tài)化載體當(dāng)中，利用智能化的信息技術(shù)，將傳統(tǒng)的、靜態(tài)的、平面的角色設(shè)計成動態(tài)化形象，能為受眾營造視覺上的動態(tài)感和情感張力，強(qiáng)化對受眾的視覺沖擊力，加深受眾對IP形象的印象和記憶，同時還能在此過程中傳達(dá)出更多的信息，將圖書館IP角色的形象更加生動地展現(xiàn)出來。例如“云小圖”的一整套表情包設(shè)計當(dāng)中，通過利用其肢體語言和表情語言的變換，實現(xiàn)IP角色形象獨(dú)有的動態(tài)表演性，在肢體動作和表情變換過程中強(qiáng)化情感表達(dá)，同時也是在應(yīng)用動態(tài)化的表現(xiàn)對IP形象賦予人格化的特性。因而，在圖書館IP形象設(shè)計過程中，需要提高對其表情管理和肢體動作張力的關(guān)注度，推斷其是否契合動態(tài)設(shè)計中情感信息表達(dá)的要求，可在最初的平面設(shè)計環(huán)節(jié)中添加IP角色的表情變化、肢體動作等，看二者是否相協(xié)調(diào)。此外，還要綜合考慮其角色的形象定位，是否便于后期制作環(huán)節(jié)呈現(xiàn)動態(tài)特征，其服飾的設(shè)計、裝飾的搭配是否過于累贅。

（三）適應(yīng)多個維度的視覺轉(zhuǎn)換要求

圖書館IP形象代表著圖書館本身獨(dú)有的價值底蘊(yùn)，其面向的是整個社會群體，因此，在進(jìn)行IP視覺形象設(shè)計的時候，需要在設(shè)計準(zhǔn)備工作前期確保其能夠適應(yīng)多個維度的視覺轉(zhuǎn)換要求，出發(fā)點(diǎn)在于符合信息媒體技術(shù)下多維度的視覺體驗需求，也是為了推動后期實體產(chǎn)品開發(fā)的三維模型的建模環(huán)節(jié)能夠順利開展。

四、公共圖書館IP形象設(shè)計的路徑

（一）文化主題的凝聚和提煉

以廣州市白云區(qū)圖書館為例，為使更多的社會群體享受到基礎(chǔ)的文化資源，帶動更多的人走入圖書館，白云區(qū)圖書館在“云小圖”IP形象設(shè)計的過程中，為凸顯文化育人的本質(zhì)，符合不同年齡群體的要求，選擇偏向于古典但又不失現(xiàn)代元素的視覺設(shè)計風(fēng)格，以立體化的描繪手法，構(gòu)建出一個人偶形象，其白澤角、祥云眉融合了古老的圖騰文化，而精靈耳、大萌眼、唐裝與現(xiàn)代服裝相結(jié)合的國朝服裝則迎合了時下青年人的審美特點(diǎn)。還在白云區(qū)提供的周邊產(chǎn)品，如制作成線上表情包、立體化模型玩具，將IP所延展的表情、動作、變裝、海報和輔助圖形二次設(shè)計結(jié)合到生活日用產(chǎn)品上，形成有IP形象風(fēng)格的文創(chuàng)產(chǎn)品，將IP形象融于使用受眾的生活當(dāng)中，在有效傳播IP形象的基礎(chǔ)上，以周邊產(chǎn)品等物料為載體，促使公共服務(wù)文化資源能夠傳播開來。值得關(guān)注的是，在白云區(qū)圖書館IP形象設(shè)計的各個環(huán)節(jié)中，必須面向整個服務(wù)體系內(nèi)容，對其傳播主題進(jìn)行提煉，這樣才能達(dá)到傳播推廣的目標(biāo)，凸顯IP形象設(shè)計的主題。

（二）基礎(chǔ)元素的設(shè)計和應(yīng)用

在公共圖書館傳承理念和承接目標(biāo)的引導(dǎo)下，結(jié)合古典元素，貫穿現(xiàn)代化理念設(shè)計，以此對白云區(qū)圖書館“云小圖”IP形象進(jìn)行基礎(chǔ)元素設(shè)計。所謂基礎(chǔ)元素，主要針對的是IP形象的標(biāo)識設(shè)計。為了創(chuàng)設(shè)一個獨(dú)具差異性，而又不缺文化屬性，具備較高附加值的圖書館IP，相關(guān)設(shè)計人員設(shè)計了一個類似“二次元”的形象特征，依托于現(xiàn)代公眾對公共圖書館文化特征的印象，選取了一個契合時代發(fā)展要求的文化符號。“云小圖”形象設(shè)計中應(yīng)用到的能夠凸顯白澤特征的有毛發(fā)的精靈耳朵，突出神獸特性的如祥云般的特殊眉毛造型。同時在該文化符號中嵌入現(xiàn)代化國朝服裝設(shè)計理念和獨(dú)特的時代潮流風(fēng)格，通過該表現(xiàn)形式來更好地吸引公眾去深入體會公共圖書館獨(dú)有的文化價值功能。在“云小圖”IP形象設(shè)計中，其以藍(lán)色+白色為基礎(chǔ)色調(diào)，以綠色作為輔助色，通過線條處理，使IP整體形象簡潔大方，優(yōu)雅時尚，展現(xiàn)了廣州市白云區(qū)圖書館的文化內(nèi)涵和別具一格的傳播特征，確保了圖書館的IP形象設(shè)計彰顯其獨(dú)特性、差異性，為推動圖書館各項工作的開展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

（三）IP角色設(shè)計和創(chuàng)新

角色設(shè)計貫穿IP設(shè)計的始終，也是其形象設(shè)計的重心。廣州市白云區(qū)圖書館的IP角色設(shè)計以上古神獸白澤的形象為主，并根據(jù)其故事性、引導(dǎo)性、場景性、衍生品市場、公眾審美體驗要求等，進(jìn)行了活潑生動而又不失人文氣息的設(shè)計。通過將古代傳說中的神獸、源遠(yuǎn)流長的圖騰文化內(nèi)容以及現(xiàn)代國潮元素融入圖書館IP形象設(shè)計當(dāng)中，設(shè)計出具有趣味性、人文性的IP內(nèi)容。既立足于我國傳統(tǒng)文化發(fā)展的大背景，遵循多元化、差異化原則，選取具有濃厚傳統(tǒng)文化風(fēng)格的神獸圖騰元素，又采用了代表吉祥、喜慶、幸福愿望的祥云圖案作為角色的眉毛形狀，并以隨意而又不失流暢性的線條，將藍(lán)色、白色、湖綠色等色彩交織為一體，展現(xiàn)了白云區(qū)圖書館IP角色風(fēng)雅又不失現(xiàn)代時尚感的特征，凸顯出白云區(qū)圖書館致力于傳播傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，推行以文育人的價值觀念，這也是圖書館IP形象設(shè)計的重點(diǎn)所在。同時，考慮到公共圖書館在社會發(fā)展中的功能定位，通過鮮明的色彩變化來賦予角色更具傳播性的特征，在給予受眾良好的視覺效果的同時，也彰顯出公共圖書館的發(fā)展進(jìn)程和深厚的文化底蘊(yùn)，為圖書館IP形象的設(shè)計和應(yīng)用提供現(xiàn)實依據(jù)。為了使“云小圖”角色更加豐滿，廣州市白云區(qū)圖書館策劃開發(fā)IP形象“云小圖系列”原創(chuàng)繪本，將IP形象融入原創(chuàng)繪本故事中，化身為圖書館館員和圖書守護(hù)者，讓IP形象的角色設(shè)計更加豐富和深入人心，從而達(dá)到傳播圖書館服務(wù)及理念的作用。

（四）實現(xiàn)形象與藝術(shù)的統(tǒng)一

圖書館IP角色形象的設(shè)計，是為了更好地促進(jìn)文化傳播，給予受眾豐富的視覺觀感，但是這并不意味著要將IP形象應(yīng)用視作圖書館管理的創(chuàng)新標(biāo)志，其存在的價值和意義，更多的是展現(xiàn)圖書館本身獨(dú)有的文學(xué)內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)，從而達(dá)到豐富圖書館價值展現(xiàn)形式的目的。因此，推動IP形象設(shè)計和文化藝術(shù)二者完美融合正是當(dāng)前圖書館IP形象設(shè)計的不懈追求，促使其作為有效的輔助手段真正發(fā)揮出圖書館傳播人文思想的功能。

五、結(jié)語

綜上所述，公共圖書館作為文化和思想傳播的重要載體，其IP角色形象的設(shè)計理念不僅要體現(xiàn)文化傳播的內(nèi)容，也要關(guān)注受眾的體驗和需要，結(jié)合新媒體時代信息傳播特征，以更符合現(xiàn)代化審美標(biāo)準(zhǔn)的方式來吸引更多的人來到圖書館，了解蘊(yùn)藏在圖書館當(dāng)中獨(dú)有的文化內(nèi)涵。這也意味著，公共圖書館應(yīng)該從自身的文化定位還有資源情況入手，結(jié)合信息媒體技術(shù)，精準(zhǔn)制定IP形象應(yīng)用策略，設(shè)計具有針對性的IP形象，將圖書館的時代內(nèi)涵最大限度地展現(xiàn)出來。