新形勢下地方媒體融合發展探究

郭金玉

（北京市順義區融媒體中心 北京 101300）

在新形勢下，地方融媒體中心為了使自身的發展水平能夠得到全面提高，需要加強對融媒體時代的全方位了解以及認識，并且還要抓住融媒體時代下在信息搜集和傳播方面所迎來的機遇，充分發揮融媒體中心的工作職能，利用機遇克服在融媒體背景下發出的挑戰，實現新媒體的深度融合，使地方融媒體中心能夠在融媒體背景下獲得成功的轉型和升級，彰顯新的活力。

一、融媒體時代的思考

在新形勢下，隨著我國信息技術的不斷發展，融媒體已經成為媒體領域發展的主要方向，融媒體時代對人們的生活和工作產生了諸多的影響，比如一些短視頻APP逐漸地進入到人們的視野中，在當前融媒體融合背景下，地方融媒體中心需要根據時代發展方向探索新的發展思路以及模式，并且轉變以往單一性的發展形態，充分地利用互聯網的優勢，打破以往傳統媒體在信息傳播和搜集方面單一性和滯后性的特征，搭建融媒體中心綜合體系，從而使得融媒體中心能夠獲得蓬勃性的發展[1]。

二、融媒體背景下地方融媒體中心發展的機遇與挑戰

（一）受眾的多樣化信息選擇渠道

隨著我國互聯網技術的不斷發展，人們所接受到的信息逐漸多樣，同時受眾群體在精神文化方面需求也在不斷地增加，并且朝著個性化的方向轉變。在日常生活中，人們可以通過手機APP 或者是網絡媒體來獲取相關的信息，雖然在這一背景下接收到的信息是多種多樣的，但是并不是所有的信息都能夠滿足受眾群體本身的信息獲取需求。因此要充分發揮融媒體中心優勢，例如地方融媒體中心在發展過程中資源體系是非常牢固的，并且也了解受眾群體本身的信息需求，因此在實際工作中可以根據時代發展的方向充分發揮自身的優勢，并且充分地利用互聯網技術的特點，根據受眾群體本身的喜好來進行信息的傳播。使得整個信息傳播能夠具備主動性的特點，也可以增強受眾群體在獲取新聞方面的主動性，形成良好的互動，提高地方融媒體中心當前的發展水平。

（二）地方融媒體中心特色不足

雖然在融媒體背景下，融媒體中心有著一定的優勢，但是同時也會存在一些不足，比如一些地方融媒體中心本身的特色和創新力度不足，在近幾年來，一些融媒體中心雖然改革了自身的媒體傳播方式，比較注重新聞內容傳播的多樣性和實效性，但是在社會群體需求方面仍然是很難滿足的，一些地方融媒體中心只是進行了形式化的創新，在資源方面還存在著稀缺的問題，自我性的定位和創新存在著較大的局限性[2]。比如一些融媒體中心缺乏必要性的信息溝通和交流渠道，也缺乏特色化的技術資源，使得節目特色仍然停留于表面，很難實現徹底性的轉變和創新。

三、新形勢下地方融媒體中心融媒體模塊發展的問題

（一）對融媒體內涵掌握不夠全面

在融媒體背景下的地方融媒體中心發展進程中還存在著對媒體內涵掌握不夠全面的問題，這給后續的發展帶來諸多的影響。比如一些融媒體中心的人員認為進行融媒體的建設只是利用融媒體進行新的搜集以及發布，并沒有實現管理模式的成功轉型以及升級。同時還缺乏完善的融媒體信息發布技巧，在信息發布時效性和有效性方面，無法滿足相關的標準，使得地方融媒體中心存在諸多的發展局限之處。

（二）缺乏相應的融媒體技術平臺

在融媒體背景下，信息逐漸朝著多樣性的方向不斷發展，對于地方融媒體中心來說，需要根據本身權威性的優勢，建立完整性較強的融媒體平臺，從而靈活地進行信息的發布。但是一些地方融媒體中心由于資金短缺，沒有建立相對應的融媒體平臺，“融媒體平臺為廣播、電視、網絡綜合體，在信息發布方面仍然采取的是傳統的信息傳播方式，并沒有實現更加徹底性的轉型，導致地方融媒體中心發展水平無法得到全面的提高。

（三）缺少完善的融媒體機制

為了使地方融媒體中心能夠在融媒體背景下獲得平穩性的發展，在實際工作中需要創建完善的融媒體機制，從而給實際工作起到重要的支撐作用。但是在實際工作中并沒有建立完整的融媒體發展機制引導信息傳播的多樣化發展，在信息傳播渠道和形式方面仍然存在著單調性的特征，同時也沒有建立有效的引導機制，使得相關人員在進入媒體轉型時積極程度不高。由于沒有完整的融媒體機制，信息交流平臺建設存在一定的空白，在內部信息交流和互動方面存在著互通性不強的問題，比如內容的制作和采編人員有各自的職責，缺乏信息的交流意識，使得地方融媒體中心在融媒體平臺建設時遇到諸多的阻礙以及困難。

四、新形勢下地方融媒體中心融媒體發展的對策

（一）合理運用融媒體的優勢

在新形勢下，地方融媒體中心融媒體轉型已經成為新時代發展的重點之一，所以在實際工作中需要合理利用融媒體本身的優勢，創新地方融媒體中心當前的發展模式，以優化內容的時效性為主更加高效率完成信息的交流以及傳播工作。在實際實施時要充分地利用網絡媒體本身發展速度較快和處理信息高效率的優勢，做好有價值信息多方面搜集，并且還要特別注意信息本身要具備真實性的特點，防止給受眾群體信息獲取帶來一定的干擾。另外，真實性特點還有助于增強地方融媒體中心本身權威性的地位。在實際工作中需要建立互動性較強的信息傳播模式，實現和新媒體技術的有效融合，比如在當前時代下比較流行的是短視頻平臺，在實際工作中需要加強對技術和設備的投入力度，創建官方平臺和短視頻公眾號，充分利用短視頻平臺的優勢，適當地選取有價值的新聞內容在短視頻中進行完整的播報，從而使得整個信息傳播能夠具備一定的廣度以及深度[3]。快節奏的短視頻比較適合人們當前碎片化的信息獲取特點，不僅可以縮短整個信息溝通的時間，還有助于保證信息交流能夠具備通暢性的特征，因此相關地方融媒體部門需要實現技術的不斷創新以及發展，大力優化短視頻的發展模式，從而順應融媒體時代的發展背景。

（二）更新融媒體發展思維

融媒體發展思維在整個地方融媒體中心發展中所占據的作用是較為突出的，如果沒有良好融媒體發展思維支撐的話，那么會使后續融媒體發展存在一定的干擾性因素，也無法完成融媒體對于地方融媒體中心的主要要求，所以在實際工作中需要更新融媒體的發展思維，靈活地應對在轉型時所遇到的問題。首先需要建立微信公眾號和官方微博，在融媒體背景下，一些受眾群體主要是通過微博和微信公眾號來獲取相關的信息，因此一些地方融媒體中心在做好傳統信息傳播時，要朝著網絡化傳播方向的趨勢而不斷的發展，這樣一些有價值的信息可以更加快速地傳送到網絡中，從而多方位地滿足受眾群體本身的需求。同時還可以根據受眾群體的評論內容來明確接下來信息搜集的主要工作重點，也可以根據信息的搜集機制了解大眾群體對于信息的需求，保證后續信息傳播能夠具備針對性的特征。

其次在后續工作中還可以開發一些APP軟件，這是提高地方融媒體中心知名度的重要方法，受眾群體可以隨時隨地從手機客戶端中下載地方融媒體中心的視頻軟件，打破以往時間和空間的限制，更加細致地觀看一些視頻內容。在APP制作時要保證實際功能具有多樣性的特征，比如除了要融入基本性的新聞傳播之外，還可以適當地增加教育類的節目，不斷擴大受眾群體的范圍。

（三）舉辦相關品牌化的活動

舉辦相關品牌化的活動也是地方融媒體中心在融媒體背景下轉型的重要保障，在實際實施時需要了解受眾群體對于信息的需求，通過多種渠道來不斷提高融媒體中心本身的知名度，舉辦豐富的活動，實現雙向的互動和交流。比如地方融媒體中心可以根據當地的特色舉辦一些文化類的活動，通過網絡直播的方式為人們帶來豐富的視覺體驗，不斷地提高地方融媒體中心本身的發展效果。同時地方融媒體中心還可以適當地融入有關文化宣傳活動或者舉辦豐富多彩的文化活動，比如故事大賽和演講活動等等突出融媒體中心在信息傳播方面的優勢，通過評選活動不斷地提高受眾群體對于地方融媒體中心節目內容的關注程度，實現良好的互動以及交流。激發大眾參與節目的積極性以及熱情，獲得觀眾對于融媒體中心本身的認同感。

結語

在融媒體背景下，地方融媒體中心進行轉型升級是非常重要的，在實際工作中需要加強對資金和設備的投入力度，根據融媒體發展的思路融入創新性的思維，打破以往發展模式中粗放模式所帶來的局限，并且還需要更多的考慮社會群體對于信息的需求以及要求，做好信息的整合工作，從而提高地方融媒體中心的發展實力。■