國外家裝類真人秀節目的引進與本土化重塑
——以東方衛視《夢想改造家》為例

賈越秀

（山西大學新聞學院 太原 030006）

《超級全能改造王》（以下簡稱超級》原名《全能住宅改造王》，是ABC 的一檔家裝類真人秀節目。于2002年——2006年完成第一季，每周一集，共130期。2006——2009 制8 期特別節目。于2009 年恢復播放，2016 年宣布停播，改為數月出一期SP。節目從報名者中選出裝修改造家庭，委托設計師改造為宜居的生活環境。

廣播電視產業本土化是本土化程度最高的一種引進方式。這種本土化是根植于市場的運營和運作模式而進行的重新打造。它本土化的特點是產品從語言、技術和文化方面，為目標市場服務[1]。東方衛視的《夢想改造家》（以下簡稱《夢想》）就是這樣一檔家居類真人秀節目，它從2014 年播出到現在，已經更新到第七季。它以設計師為主導線，既將鏡頭對準住房難題，又用鏡頭為觀眾樹立典型房屋案例，在根植于中國主流價值視域下，對《超級全能改造王》進行繼承革新，完成本土化引進和重塑。

一、本土化的引進來：《夢想改造家》對《超級全能改造王》的繼承

深度的“本土化”并不意味著要徹底改變原貌，而是要讓節目本身與當地相聯結，”取精華，去糟粕“，才是真正的引進來戰略。家裝類真人秀是自2000 年后出現的節目類型。不論是央視引進來的首檔家裝真人秀節目《交換空間》還是東方衛視的《夢想改造家》，都繼承和發揚了節目本身對空間、對理解、對責任等主題的人文關懷。

（一）空間內外的兼修

“新聞的第一要務是真實，真實是新聞的生命。[2]”節目真實是媒體應該堅守的底線。不管在《超級》還是在《夢想》中里面的嘉賓都是真實可信的，都是節目組經過篩選精挑細選的，房屋困難也是真實可信的。在節目中，二者都使用了鏡頭特寫，使用“直接引語”來表示自身家庭情況，用房屋拆除，普通人生活的不便，隨處可見的攝像頭來展示現場的施工。這些展示性的鏡頭，信息都增加了“真實”的說服性和確定性。

空間內外兼修的第二個方面表現在室內和室外的兼顧。這也體現了節目組的人文關懷。在《超級》播出之前，世界上出現的家裝類真人秀都以室內裝修為主。而《超級》在室內裝修之上，會考慮到安全隱患。比如每期都會為房子進行診斷，將房子結構中有問題的部分加以加固。考慮當地的氣候天氣問題，為房子進行抬高，地板隔熱等等。而《夢想》將其借鑒過來，成為國內首檔室內室外兼顧的家裝類節目，受到觀眾、同行的一致好評，為其增加了收視率保證。也順利成為國內家裝真人秀類節目的典范。

（二）家庭夢想的守護

媒體要從群眾中來，到群眾中去。媒體有義務關注人民群眾的呼聲，引導正確的價值導向。在每期節目開始之前，節目組都會去用鏡頭現場偵查住客的實際情況和基本需求。中國和日本的家庭觀念較重，所以不管在《超級》還是在《夢想》節目中，都會聽到譬如：“因為房屋太擠，住不下人”；“因為媽媽很辛苦，希望房子可以適合老人居住”等等的夢想。這些展示既引導了觀眾正確的價值導向，也幫助住戶解決了典型問題，方便受眾借鑒。也促進了家庭的和睦和社會和諧美好。

（三）社會責任的堅守

媒介社會責任論認為：媒介必須切實為大眾和社會利益服務，對社會負責[3]。家裝類節目屬于服務性的節目，《超級》是日本著名專題性服務欄目，《夢想》沿襲了這一理念，節目中有為對城市居住困難群體進行關注，貧困家庭提供免費裝修公益計劃，有同《超級》一樣，安排節目回訪，探尋當下居住情況。其二是不管在日本還是在中國，都為空間問題所困擾，所以收納則成為雙方共同需要解決的問題。在考慮收納問題上，二者雖然解決方式大有不同，但都宣揚廢物利用、節儉實用的概念，呈現一個有社會擔當鼓勵環保節約的形象。

二、本土化的重塑：《夢想改造家》自身的創新

本土化的重塑意味著需要找出本國國內與引進國家在國情、文化、受眾需求等主流價值上的特殊性和普遍性。普遍性則意味著繼承借鑒，特殊性則意味著進行重塑創新。上文已經對二者的共性和普遍性進行討論，這里則不再贅述。而在特殊性的范疇上，節目從制作到傳播離不開以下幾個流程，分別為選題策劃、敘事方式、傳播模式三大塊。

（一）在選題策劃上的重構：與我國國情更加吻合

選題策劃是欄目生產活動的起點，是節目的入口。策劃主題定位的好壞，很大程度上影響到節目的質量和觀眾的評價。《夢想改造家》的選題策劃與我國國情更加吻合，具體有以下幾點

1.節目定位面向大眾，房屋選擇大部分較典型化，普及專業知識

我國正處在社會轉型期，人們的消費方式發生了變化。關于房屋的裝修問題也受到廣泛關注。裝修也就成為受眾的一大需求之一。作為大眾媒體又兼具服務性特征的欄目，展示出能為受眾提供很多裝修思路的量產式住房就尤能吸引觀眾，并起到正向引導作用。所以說，節目組借助這一點，在房型的選擇上大部分選擇了大眾居住較為普遍的房屋造型，并對于房屋的設計、走向、需求、裝修材料等詳細講解普及專業知識，幫助受眾解決現實問題。而在《超級》中節目定位雖然也面向大眾，但節目組更多偏向于對住戶個人需求的滿足。這是因為，中國與日本二者受眾需求不一致，日本房屋具有永久使用權，對房屋競爭力都不大，所以需要量產類型的裝修需求小。普及專業知識也就沒有了必要。

2.節目策劃互動環節運用平民視角，實踐人民至上的價值追求

在《超級》中，有兩個主持人，兩個嘉賓在演播室與主持人進行互動。在互動過程中，主持人會拋出問題讓嘉賓猜，再通過節目播放的進展，查看自己答案是否正確。《夢想》則反其道而行之。使用平民視角。現場只有一名主持人，主持人也沒有演播室，而是站在戶外。隨著節目的推進，會出現幾個節目故意不透露東西，需要觀眾來揣摩的，直到收房再說。這樣做一是因為節目開設了受眾反饋板塊，使得節目組砍掉了演播室階段。二是因為，《超級》在停播時社交化媒體等網站還沒有興起，當時對受眾反饋并沒有那么重視。但是，《夢想》的創新，則反映了我國人民至上，為人民服務的價值追求。

（二）敘事方式上的重構：節目板塊的創新重組和敘事結構方式的改變

節目形態最直觀的表現在于節目板塊的設置。節目板塊組合方式的不同決定了節目的特點和敘事方式的差異[4]。節目板塊組合方式的改變會改變節目整體呈現的圖景。《夢想改造家》在敘事方式上進行重構，使電視節目更符合我國受眾需求，具體有以下幾點：

1.節目板塊設置發生改變，主角發生改變，受眾體驗感更強

在《超級》中，每一期都會有一個標題，在播出時，節目的流程走向就像是文章一樣，有前言、正文、小標題、結語來聯結，旁白作為整個線的聯結者，起著非常重要的作用。在這其中物件是正文的大頭。

而在《夢想》中，節目的流程展現更像是紀錄片的敘事模式。以第七季為例，它的敘述線為家庭實際情況—設計師出場及介紹—委托人搬家—設計師介紹設計理念、住房問題等—裝修重點物件介紹—交房、物件展示及交房感受。在這些聯結中，旁白不再有舉足輕重的作用。在整個節目設置上，設計師及其設計理念成為節目的大頭，這是對于《超級》的創新。設計師的介紹也從帶有日本特色的中二稱號變為MV式的長篇介紹。

值得一提的是，在設計師介紹設計理念上，《夢想》采用了可視化效果。有平面化圖紙的講解，有虛擬場景式的講解，還有3Dmax建模式的講解。而《超級》中對于設計理念的提及比較少，只有面向嘉賓的縮小化立體模型。

這些不同除了和節目的主題定位有很大聯系外，也和國家的媒體運營模式、制作理念有很大的關系。日本作為資本主義國家，雖然家裝類真人秀屬于服務性質的節目，但節目最主要的是收視率和廣告獲得度，如果把重點偏向設計理念，那么整個節目的重點就會發生本質的偏離。而中國作為社會主義國家，作為服務型節目，就要做到服務大眾，想人民之所想，做人民大眾喜聞樂見的事物，了解群眾的根本需求。節目組通過長期的觀察發現，一旦節目進入現場設計或改造環節，收視率指數便會驟升[5]。對設計理念的重點講解是為了將這種設計方式推廣到普通人家，讓大家通過節目獲取自己可以用到的裝修知識，幫助民眾解決實際生活問題。而民眾有的人偏向于立體圖景展示，有的人更容易理解平面講解，所以就有了節目設置。

2.由于受眾需求的不同，在敘事結構上的創新

首先《夢想》用一鏡到底的鏡頭，用人物對話、被采訪者“直接引語”、圖片、情景式對話等方式來展現家里的實際情況，整個過程給受眾的體驗感更強。

其次，在講述改造意愿上，《超級》大多更側重于對戶主意愿的改造，而《夢想》則更注重對于家庭所有人意愿的滿足。這是因為中日生活方式的不同。雖然在中國和日本都有居住面積小的問題。但日本由于老齡化高，更多的是獨居老人和年輕夫婦。很少像中國一般是三口之家，多則幾世同堂。所以在改造上，中國改造更注重集體意愿改造，日本更注重戶主意愿改造。

在整個過程走向上，主持人的作用也發生了很大改變。在《超級》中，主持人主要面向嘉賓，在演播室內與嘉賓進行互動，向觀眾講解施工情況等。而在《夢想》中，主持人最主要的目的不再是引領觀眾來思考互動，而是變成類似旁白的聯結節目作用。這也是由于受眾需求的原因。《超級》播出時，web3.0 還沒出現，電視仍舊作為不可或缺的大眾媒體在人們生活中占據重要地位，而隨著社會的不斷發展，受眾的自我賦權要求相關媒體滿足受眾參與需要。

（三）傳播模式上的創新

麥克盧漢指出“媒介是人的延伸”。媒介形態的不斷改變，也要求節目組與時俱進。新媒體作為數據時代的新興傳播工具，已經滲透到生活的方方面面。及時把握信息優勢，為節目贏取更多的優勢和先機，會吸引更多人去關注節目。節目組自2014 年在東方衛視首播后收視率并不理想，而后來借助三微一端，粉絲流量逐漸增大，口碑效應不斷發酵，收視率和知名度也逐年提升，成為家裝類節目的“常青樹”。

現如今，使用電視收看電視的受眾主要集中在中老年群體，而這個群體對于家裝類感興趣的人又少之甚少，在《超級全能改造王》中，選定戶主是老人的家中，一般的報名都為子女報名也可以側面反映出這個問題。而對于家裝類節目有需求的80 后、90 后、00 后們，則更樂衷于網絡平臺、新媒體平臺，所以說借助三微一端來對節目進行宣傳也就顯得非常重要。

總之，中國的電視節目起步比較晚，在自身原創力不高的情況下，許多電視節目選擇了引進國外的電視節目。但習慣于長期的“引進來”，而不考慮“走出去”的原創動力將會制約本民族文化產業的發展。《夢想改造家》以日本《超級全能改造王》為參照，在發展過程中，原版痕跡已與現有節目完美融合。所以說，不管從價值觀、節目敘事等等方面都有值得借鑒的地方。

結語

電視節目作為一種文化產品，只有符合本土化的主流價值，才能擁有旺盛的生命力。在跨文化跨語境的背景下，只有不斷在繼承基礎上創新，不斷突破，深耕本民族文化，才能在競爭激烈的市場上突出重圍。《夢想改造家》作為國內一檔家裝類真人秀節目，將《超級全能改造王》的各個方面進行深入挖掘，取其精華，去其糟粕，站在主流文化上，向觀眾傳遞家裝知識的同時，完成自我蛻變，是國內文化綜藝節目的積極探索。

在2018 年戛納電影節上，FRAPA 點名愛奇藝《偶像練習生》剽竊，數據顯示剽竊相似度為88 分（滿分100分），這也把國內綜藝節目的原創乏力提上風口浪尖[6]。引進和模仿國外電視節目的做法的確是一條捷徑，但長期只習慣于“舶來”不進行自我思考與反思，將會使中國電視節目缺乏原創力，走進“原創乏力”的死胡同。想要成為文化大國就需要充分發揮自身文化所長，創造出“高水準”的原創中國夢。■