鄉村振興背景下洛陽市體育旅游產業研究

趙慧玲 洛陽師范學院體育學院

隨著當前社會的發展和進步，人民群眾的收入水平逐漸提高，人民群眾對健康的需求增加，對體育的認知提高，體育旅游產業正逐漸發展起來，逐漸成為體育產業的中堅力量，成為實現鄉村振興戰略的重要途徑。現在體育旅游發展的速度越來越快，每年參與體育旅游的游客能夠占據總游客的60%，2006年世界杯足球賽中游客人數高達200萬人，獲得收益高達35萬歐元，包括2008年北京奧運會，通過也掀起了體育旅游的熱潮，僅青島分會場游客人數就高達80萬人，收入外匯4.34億美元。由此也可以看出，體育與旅游的融合是體育旅游產業發展的一個重要方向，體育旅游產業的發展對滿足人民群眾的體育消費需求，實現健康中國2030規劃具有重要意義，對促進我國體育旅游產業高質量高水平發展具有重要意義。隨著城市化的進程不斷加快，越來越多的城市居民向往慢節奏的田園生活，由此衍生而來的周末短途游、周邊游等新興起來，越來越受到城市居民的喜愛，具有廣闊的市場和發展前景，鄉村采摘、農家樂、自由垂釣、爬山、騎行以及滑雪等旅游項目也同樣受到了廣大消費者的喜愛，由此可以看出圍繞著城市的中近距離的小鄉村對于研發體育旅游產業具有得天獨厚的地域條件優勢以及廣闊的消費者市場和前景。

一、體育旅游產業的現實背景

（一）體育旅游產業的定義與內涵

隨著體育旅游產業的發展，國內外各界對體育旅游產業的界定層出不窮，雖各有不同，但大致可以概括為廣義和狹義兩個方面的定義。廣義上來說，體育旅游是指旅游者在旅游的過程中所參與的各種體育鍛煉活動，包括身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文體交流活動等，在社會領域認為體育旅游產業是一個宏觀的概念，是與旅游地、體育旅游企業及社會之間關系的總和。狹義上來說，體育旅游是指用以滿足旅游者的各種體育活動需求，通過各具特色的體育項目，充分發揮體育活動的各種功能，達到使旅游者強身健體，愉悅身心的目的一種社會活動。也有學者指出體育旅游主要是指以體育資源為主，把體育活動當成一種產品來滿足人民群眾的消費愿望的一種新興的旅游形式等，隨著社會各界對該定義的不斷完善，體育旅游產業也逐漸受到社會各界的重視。

（二）體育旅游產業的政策支持

體育旅游產業作為新興的發展產業，自發展以來就受到了眾多的政策支持。2014年，國務院印發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》的出臺將我國體育旅游產業帶入一個新的發展時期，同時也為體育旅游產業得發展開創了一個嶄新的政策支持的局勢。此后，2016年，國務院辦公廳、國家體育總局、國家旅游局也先后印發了一系列的扶持政策，先后包括《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》《關于推進體育旅游融合發展的合作協議》《關于大力發展體育旅游的指導意見》等多份重要政策，這些政策有效地促進了體育旅游產業的融合發展，積極動員和推動各大有條件的旅游景區、度假區以及鄉村旅游區與體育產業的有機統一和融合發展，從而為積極推動體育旅游產業發展創造更多有利條件。在眾多長期有效的政策的支持下，我國體育旅游產業在落實全民健身國家戰略、推動體育與旅游產業轉型升級、帶動區域經濟社會發展方面發揮了重要作用。

二、洛陽市體育旅游產業發展的現狀

由于獨特的文化底蘊，洛陽市旅游產業具有堅實的發展基礎，洛陽市副中心城市地位的確立也使得洛陽將作為河南省第二大經濟、政治中心，地鐵一號線的正式開通也使得洛陽的城市地位有了顯著提升。2020年7月，洛陽市人民政府辦公室發布了關于印發洛陽市加快鄉村旅游發展實施方案的一系列通知，提出為貫徹落實全省文化旅游大會，加快鄉村旅游發展，充分發揮鄉村旅游在脫貧攻堅、鄉村振興、溝域經濟中的重要帶動作用。鄉村旅游示范縣達到5個，鄉村旅游產業集群10個，生態旅游示范鎮10個，休閑觀光園區20個，精品民宿50家，A級鄉村旅游景區40個。到2025年，鄉村旅游經營單位達到7000家，從業人員8萬人，接待床位11.5萬張，年接待游客8000萬人次，綜合收入500億元，帶動約6萬農戶就業增收。鄉村旅游示范縣達到8個，鄉村旅游產業集群20個，生態旅游示范鎮20個，休閑觀光園區40個，鄉村旅游特色村100個，鄉村旅游創客示范基地15個，精品民宿100家，A級鄉村旅游景區50個。

體育旅游產業的首要特點就是“以體為主”，通過在旅游景區開發體育產業、舉辦體育賽事等來形成了一個良性的體育旅游產業體系。由此可見，體育與鄉村旅游產業的協同發展具有重要深遠的現實意義：

第一，迎合洛陽市副中心城市的發展契機。體育旅游產業具有資源能源消耗少，綜合效益高的特點，且能夠與眾多產業融合發展，兼容性強，能夠在融合農業、體育產業、商業、服務業、旅游業等基礎上更高效率的帶動城市發展，帶動鄉村振興。

第二，推動洛陽市城市文化創新性發展。洛陽市是一座具有悠久歷史的文化古都，悠久的歷史文化賦予這個城市更多的文化色彩，當地獨具特色的文化與旅游產業的有機融合，不僅能夠積極傳播和弘揚我國優秀的文化，樹立文化自信，傳播體育文化，還可以在這些一座獨具文化底蘊的，飽含文化色彩的旅游勝地開發符合當地風土人情的體育旅游項目。

第三，推動體育產業創新性發展。隨著健康中國規劃以及全民健身運動的推廣，體育在人民群眾的日常生活中占據著較為重要的作用，但人民群眾并不是專業運動員，對運動的需求有所不同，大都偏向于娛樂、健身為主，所以體育旅游產業迎合了人民群眾的運動需求，也開辟了體育旅游的新的產業模式。現如今，體育文化與旅游產業的融合已然成為一種新的發展趨勢。體育旅游產業的高速發展，不僅在經濟層面能夠很好地帶動旅游產業與體育產業的轉型升級，而且能夠在體育文化層面利用旅游產業輸出體育文化，為體育文化注入新的時代標簽。

三、洛陽市體育旅游產業發展的弊端

（一）體育旅游產業市場發展滯緩

就洛陽市體育旅游產業而言，首先洛陽市縣區眾多，依山傍水，自然環境優越，且大都毗鄰市區，具有得天獨厚的自然環境條件，同時這些地方自身就具備開發完善的旅游景區，但這些景區大都較少研發和推廣體育項目，由此使得洛陽體育旅游產業尚未形成完善的發展市場，在產業開發、資源配置以及旅游媒介等諸多方面都呈現出缺失和無法協同發展的局面。體育旅游產業缺少有效的宣傳營銷機制，在產業開發上受限，社會旅游媒介沒有較好地介入，使得體育旅游成為眾多人觀念里的存在，而并未廣泛的融入人民群眾的現實生活中，旅游與體育沒有實現較好地融合。

（二）體育旅游產業社會功能發揮不足

經調查發現，洛陽市體育旅游產業用以推銷和營利性質的特色產品相對較少，體育旅游景區以及體育俱樂部之間的聯系不足，像滑雪、攀巖等依托景區開展的體育旅游產業等需要專業的俱樂部等機構的介入，由此帶來的運動、培訓、產品銷售以及賽事等諸多體育產業的環節缺失，除此之外，像自行車、足球等依托賽事研發的項目同樣需要專業俱樂部的參與來共同推進體育旅游產業的發展，同時也可以依托景區積極研發傳統民族體育項目的發展。

（三）體育旅游產業資源匱乏

體育旅游產業需要依托先天獨有的自然環境，也需要依托后天開發的相關設施等資源，就目前為止，洛陽市具有眾多得天獨厚的自然資源，像老君山、白云山、龍潭大峽谷等，這些得天獨厚的自然景區既可以滿足居民的度假旅游需求，又可以滿足居民的運動需要，但體育項目與景區的融合發展不足，使得體育旅游產業的資源開發相對匱乏，不利于當地旅游產業的發展。一些景區雖然開設了一些體育體驗項目，例如攀巖等戶外項目，但是這些體育項目都只是作為附屬項目存在于景區中，沒有得到有效的開發和推廣，常常無人問津，甚至近年來大熱的“奔跑”“素質拓展”等系列活動往往都是需要依托一些開展完善的旅游景區。

（四）體育旅游產業專業人才不足

體育旅游產業是一個新興的產業，需要大批具備專業知識、專業核心能力較強的工作者，僅僅了解體育項目，而不懂得經營和開發等知識無法勝任體育旅游產業的專項工作，僅僅懂得旅游市場運營等知識而不了解體育項目也同樣無法勝任體育旅游產業研發和推廣等工作，由此可以看出體育旅游產業需要的是既懂體育又懂管理的全面復合型專業人才。當前形勢下，體育旅游產業專業人才有限，專業人才的匱乏導致整個體育旅游產業的經營管理水平不高，賽事研發和承辦滯后，戶外運動項目開發困難等，制約了洛陽市體育旅游業的持續、健康發展。

四、洛陽市體育旅游產業的發展對策

（一）加強體育旅游產業市場投入

體育旅游產業的市場相對較為開放，同時體育旅游產業的開發也是完全需要依托市場效應，與市場前景密不可分，所以要加強體育旅游產業發展就必須積極拓寬體育旅游產業的市場，加強體育旅游產業的市場投入，有利于更大范圍的整合體育愛好者和旅游愛好者的市場人群，加大社會旅游媒介的介入。

（二）加強體育旅游產業開發

打鐵還需自身硬，體育旅游產業要想穩步高效的發展，還需提高自身開發水平，在產業結構、產品研發、產業市場等諸多環節加強投入，以此來促進體育旅游產業的發展。以伏牛山景區為例，滑雪場景區門票、滑雪用具租賃銷售、滑雪俱樂部駐扎景區以及滑雪賽事舉辦等依托自然景區形成一個體育旅游產業結構。另外通過加大體育賽事研發同樣可以提高體育旅游產業的開發，可以利用特色品牌承接大型賽事，利用賽事的舉辦來吸引廣大消費者的投入，在體驗經濟的驅動下，賽事可以給消費者以最佳的運動體驗，再加上旅游產業的加持，給獨具特色的體育旅游產業增加更多附加值，加大吸引力。

（三）開發特色體育旅游產品

體育旅游產業具有很好的研發市場和研發條件，受用人群同樣也很廣泛，在提升體育旅游產業發展的過程中依托得天獨厚的旅游景區等加大獨具特色的體育旅游產品的開發和推廣，將體育、旅游以及周邊產品的銷售有機融合，就必須加大體育旅游特色產品的研發力度，使產業競爭歸于產品競爭，創設獨具特色的體育旅游產業品牌，利用體育旅游產業的特色給予品牌產品附加值，用以吸引消費者消費，逐漸形成眾多“體育旅游+”模式，“體育旅游+特色文化產業”模式、“體育旅游+康養模式”模式、“體育旅游+一站式綜合體”模式、“體育旅游+賽事”模式等，形成一個良性的體育旅游產業鏈。

（四）加強體育旅游專業人才培養

針對體育旅游產業缺乏專業人才和專業從業者等問題，在體育旅游產業發展中需不斷加強專業人才的培養，可以通過業務培訓、實習實操等多種手段促進從業者的專業水平提升，同時可以借鑒成功的國內外體育旅游產業研發的經驗，加強專業人士培訓，同時，可以加強與當地眾多相關專業院校的聯系，設立實習基地，與高校聯合培養體育旅游產業專業人才，依次來促進體育旅游產業后備人才的培養。

五、結語

現階段從我國體育旅游產業的發展現狀可以看出，由于居民體育消費需求的上漲，體育旅游產業成為消費新風向，我國“體旅結合”的路徑雖已起步多年，但相對來說發展成效并不顯著，就目前來說，融合領域較窄，融合手段相對單一，專業人才匱乏等，這在一定程度上也制約了體育旅游產業的發展，要進一步推動體育與旅游產業融合發展，就必須加大體育旅游產業的投入，為促進體育旅游產業穩步發展，需有針對性地提出相應改善措施，促進洛陽市體育旅游產業更好更快發展。穩步推進體育旅游資源開發是實現體育旅游產業的重要途徑，將體育與洛陽市現有的旅游資源有機結合，拓寬洛陽市旅游產業的發展渠道，也滿足了人民群眾對于體育健身的需求，提高了城市的競爭力，并通過體育與旅游產業的有機結合，帶動鄉村旅游產業發展并帶動鄉村振興。