數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下我國(guó)健身服務(wù)線上線下融合發(fā)展研究

劉建武,鐘麗萍，范成文

(1.湖南應(yīng)用技術(shù)學(xué)院 體育與健康教學(xué)研究部，湖南 常德 415000；2.湖南工業(yè)大學(xué) 體育學(xué)院，湖南 株洲 412007)

在疫情防控常態(tài)化背景下，以智慧醫(yī)療、在線教育、在線培訓(xùn)、在線健身等為代表的新型服務(wù)業(yè)態(tài)得到快速發(fā)展。為了支持新業(yè)態(tài)的持續(xù)發(fā)展，2020年7月14日，發(fā)改委等13部門發(fā)布《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見》，提出“把支持線上線下融合的新業(yè)態(tài)新模式作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和促進(jìn)改革創(chuàng)新的重要突破口，有效發(fā)揮數(shù)字化創(chuàng)新對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的帶動(dòng)作用。”[1]此外，在“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃和最新頒發(fā)的《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》中，也重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)推進(jìn) “互聯(lián)網(wǎng)+健身” 大力推廣居家健身和全民健身網(wǎng)絡(luò)賽事活動(dòng)，創(chuàng)建涵蓋全民健身群眾組織、場(chǎng)地設(shè)施、賽事活動(dòng)、健身指導(dǎo)、器材裝備等內(nèi)容的數(shù)字化全民健身服務(wù)平臺(tái)，加快線上線下融合，積極拓展沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式體育消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，開發(fā)更多滿足群眾居家健身、線上參賽觀賽等新需求的產(chǎn)品和服務(wù)[2-3]。相關(guān)文件的出臺(tái)為互聯(lián)網(wǎng)+健身行業(yè)的未來發(fā)展指明了方向。鑒于以上背景，本文在探討健身服務(wù)業(yè)線上線下融合發(fā)展內(nèi)涵特征基礎(chǔ)上，基于德勤中國(guó)、艾瑞咨詢、fastdata等研究機(jī)構(gòu)2018-2021健身服務(wù)業(yè)行業(yè)發(fā)展報(bào)告數(shù)據(jù)，剖析我國(guó)健身服務(wù)業(yè)線上線下融合發(fā)展現(xiàn)實(shí)困境，提出健身服務(wù)業(yè)線上線下融合發(fā)展的實(shí)踐路徑，旨在為后疫情時(shí)代以及“十四五”時(shí)期我國(guó)健身服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供理論與實(shí)踐參考。……