一個(gè)廣告更少的世界

幾年前，我開車從美國(guó)的伯靈頓到波士頓，車窗外綠寶石色的風(fēng)景渾然天成，就像個(gè)寧靜的屏保。當(dāng)里程標(biāo)記牌一個(gè)個(gè)過去，我感受到一種難以名狀的平靜。

后來，當(dāng)我越過了馬薩諸塞州的州界時(shí)，答案呼之欲出：這趟旅程之所以寧靜，很大程度上是因?yàn)闆]有廣告牌，廣告牌在佛蒙特州是違法的。目前，阿拉斯加、夏威夷、緬因和佛蒙特這4個(gè)州，都禁止樹立廣告牌。全球共有一千五百多個(gè)城市和城鎮(zhèn)有相同的禁令，包括世界最大的城市巴西圣保羅。

圣保羅在2007年推出“城市清潔法”時(shí)，有超過1.5萬個(gè)廣告牌被拆除，與之一同消失的還有30萬個(gè)侵入性標(biāo)識(shí)——塔式界標(biāo)、海報(bào)、公共汽車和出租車廣告。

清除所有這些廣告會(huì)有怎樣的結(jié)果呢？之后的一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，多數(shù)圣保羅人支持這一決定。問問大家真正喜歡的是什么，而非讓盈利能力決定城市景觀。這是多么新穎的想法。

不幸的是，我們已經(jīng)把廣告當(dāng)成日常生活的一部分，習(xí)慣將其視為“信息傳達(dá)”的常規(guī)構(gòu)成。畢竟，我們都是通過免費(fèi)廣告來獲取所有電視、廣播節(jié)目、在線文章和播客的信息的，不是嗎？

可天下沒有免費(fèi)的午餐。每一小時(shí)的在線電視節(jié)目伴隨著將近20分鐘的插播廣告，其他媒體亦是如此。事實(shí)上，廣告雖然被貼上了“免費(fèi)”標(biāo)簽，但我們卻需要為此付出代價(jià)：兩項(xiàng)最寶貴的資源——時(shí)間和注意力。

如果我們不想讓廣告奪走自己或我們孩子的注意力，就必須心甘情愿地為那些我們認(rèn)為“免費(fèi)”的東西付錢。

幾乎所有的流媒體服務(wù)商，都提供一項(xiàng)付費(fèi)服務(wù)，讓用戶得以避開傳統(tǒng)廣告模式。其他企業(yè)和個(gè)人，例如維基百科網(wǎng)基于這種無廣告模式的變體開創(chuàng)了一種“免費(fèi)增值”模式：創(chuàng)作者無償提供內(nèi)容，感興趣的觀眾打賞支持。

無論你對(duì)這些廣告服務(wù)方式看法如何，毫無疑問，這一做法使作品免于被無故打斷，創(chuàng)作質(zhì)量也得到了提高；與此同時(shí)，觀眾知道創(chuàng)作者不會(huì)為廣告商的意志所累，信任感也有所提升。

不僅如此，作為顧客，從出錢交換作品這一點(diǎn)出發(fā)，我們也將變得對(duì)自己希望消費(fèi)的作品更加慎重。既然是付費(fèi)消費(fèi)，就要確保物有所值。奇怪的是，面對(duì)所謂的“免費(fèi)”節(jié)目，我們卻常常并未如此對(duì)待：我們確實(shí)不需要花錢，但它們也不值得我們付出注意力。

無論你的時(shí)間價(jià)值是每小時(shí)10美元、100美元還是1000美元，你每年可能都花費(fèi)了數(shù)萬美元在廣告信息上。想想看，你實(shí)際上就是在為廣告買單，而付出的注意力等于被白白浪費(fèi)了。

（摘自湖南文藝出版社《極簡(jiǎn)關(guān)系》）