茅臺“打假”茅臺鎮(zhèn)

近年來，與知識產(chǎn)權(quán)、不正當(dāng)競爭相關(guān)的品牌維權(quán)案層出不窮，《中國品牌》雜志特設(shè)“品案”欄目，將陸續(xù)刊發(fā)具有典型意義的案件，旨在為企業(yè)及經(jīng)營者提供更多有關(guān)品牌保護(hù)的借鑒與參考。

茅臺多個“鎮(zhèn)”，買酒需謹(jǐn)慎

市場上，一直存在各種“茅臺鎮(zhèn)白酒”。如今，貴州茅臺酒股份有限公司開始對這些公司提起侵權(quán)訴訟。近日，杭州市余杭區(qū)人民法院判決認(rèn)定，突出使用“貴州茅臺鎮(zhèn)”字樣，超出地名使用范疇，構(gòu)成侵權(quán)。

突出使用“茅臺鎮(zhèn)”字樣，被判侵權(quán)

貴州茅臺酒名氣太大，貴州茅臺酒的產(chǎn)地貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)出現(xiàn)了大大小小的酒窖，出廠的白酒紛紛以“茅臺鎮(zhèn)酒”“茅臺原漿”命名，并以遠(yuǎn)低于貴州茅臺酒的價格出售。消費(fèi)者稍不注意，就會以為自己撿到了便宜。

2021年11月，茅臺公司發(fā)現(xiàn)貴華猛醬公司未經(jīng)許可，宣傳并銷售和自家貴州茅臺酒相似，由猛將窖酒公司生產(chǎn)的“茅臺鎮(zhèn)原漿酒”，不僅瓶身包裝和“飛天茅臺”近似，并且在外包裝多處使用了“茅臺”商標(biāo)。

這款“茅臺鎮(zhèn)原漿酒”采用和“貴州茅臺酒”正面“KWEICHOWMOUTAI”相同的字體，在正面標(biāo)注了“GUIZHOUMENGJIANGJIAOJIU”，背面瓶貼上白下紅，左右兩邊也有著相似的麥穗圖案。

在商品詳情頁，貴華猛醬公司將“茅臺鎮(zhèn)原漿酒”標(biāo)注為“白酒整箱特價貴州醬香型53度純糧食原漿老酒高度陳釀純坤沙高粱酒”，整箱僅售55元，售價僅是一瓶“飛天茅臺”的近1/30，截至2021年11月18日，商品累計(jì)評論1859條，交易成功226件。

因此，茅臺公司找到代理人支付了53.35元，公證購買了一箱“茅臺鎮(zhèn)原漿酒”，隨后向浙江省杭州市余杭區(qū)人民法院提起了訴訟。……