融安金桔 備戰歐洲市場的“金果子”

標準化種植、品牌化發展，助力融安金桔“乘船出海”

火熱的七月，融安金桔產業園里花果并存，綿延的濃蔭為炎炎夏日平添了幾分愜意。

2021年3、4月，習近平總書記在廣西考察時強調，要立足廣西林果蔬畜糖等特色資源，打造一批特色農業產業集群。在桂北，入選第二批《中歐地理標志協定》保護清單的融安金桔，正是立足當地特色資源，誕生于特色農業產業集群中的區域農業品牌。

近日，《中國品牌》雜志社一行走進廣西融安，深入了解品牌需求，就融安金桔品牌建設情況，與政府部門及企業代表進行交流，并走訪了種植示范園。

01品種選育

在全國范圍具有競爭力

在廣西北部，地處亞熱帶季風性濕潤氣候的融安縣，氣候溫和，景色秀麗，年平均氣溫只有19攝氏度。

“獨特的氣候條件，形成有利于金桔生長的自然環境。”融安縣副縣長陳遠昭告訴《中國品牌》雜志，“但是，八山一水一分田的地形地貌也限制了種植規模，目前融安金桔種植面積20.7萬畝，年產值約26億元，約占融安縣生產總值的1/5。”

融安縣市場監管局局長李燕回介紹，融安金桔最早是在清朝乾隆年間，由融安縣的幾個農民從江西吉安引進繁殖，距今已有近三百年的歷史。在特殊的氣候環境下，經過幾百年的種植、培育和推廣，金桔果形幾經蛻變、果實品種也越來越清甜可口，如今，逐漸形成具有融安地方特色的滑皮金桔、脆蜜金桔兩個優良品種。

其中，滑皮金桔果皮薄而堅韌，油胞下沉光滑，質地脆滑而甜，因為深受消費者喜愛，別譽為專門為電商而生的柑桔品種;脆蜜金桔則是技術人員從滑皮金桔變異株上選育的新品種，果汁多，味濃甜，是世界上唯一一個可以規模化生產的多倍體柑桔品種，也是擁有完全自主知識產權并獲得植物新品種保護的金桔品種。

“2016年以后，融安金桔價格趨于穩定，主要得益于脆蜜的廣泛種植。”李燕回說，“融安金桔最具競爭力的就是品種，可以說，現在各地的金桔都是從融安引種。”

02政府部門

做強品牌助力鄉村振興

黨的十八大召開以來，柳州市場監管局和融安縣委、縣政府主動作為，使融安金桔品牌影響力顯著提升。

“地理標志因為具有獨特的品牌基因，往往能帶活一個產業，富裕一方百姓，被譽為脫貧致富、鄉村振興的‘金鑰匙’。”柳州市場監管局黨ty0j3GqpG2c12P96BIZnLw==組書記、局長蔣為民告訴《中國品牌》雜志，融安金桔自2007年核準注冊為地理標志證明商標以來，迅速成為扶貧攻堅和鄉村振興項目的有效手段，帶動全縣2.8萬多人口走向脫貧致富之路，初步實現“半畝金桔助脫貧，一畝金桔奔小康”的目標。

陳遠昭介紹，為使融安金桔助力鄉村振興發揮重要作用，融安縣通過貫徹“完善一套栽培技術、規范一套標準體系、培育一批知名品牌、講好一個品牌故事、傳承一個品牌文化”的發展理念，不斷在產品質量、品牌管理、品牌文化上下功夫。

首先，融安縣制定了“規模化開發、產業化經營、標準化管理、品牌化銷售、社會化服務”的發展策略，出臺鼓勵規模種植、基礎設施、金融扶持、電商發展、品牌培育的一系列政策措施。

為加強品牌管理，融安縣還出臺了《融安縣“融安金桔”地理標志使用管理辦法》，推動50家企業獲批使用融安金桔地理標志產品專用標志、58家企業授權使用融安金桔地理標志證明商標，并針對產品品類、市場定位制定統一外包裝，推廣一物一碼防偽溯源，打造統一的品牌形象。

無病毒母本園和苗木培育基地的建立，從源頭上保證了融安金桔的純正品種和優良品質;國家金桔農業綜合標準化示范區的創建，則實現了從種植、采摘到銷售、管理各個環節的標準化。

為促進產品銷售、擴大品牌影響力，融安不僅建起中國供銷·農產品電商園、融安縣電子商務服務中心、阿里巴巴農村淘寶服務站點以及融安金桔天貓旗艦店、京東融安館，還通過舉辦融安金桔文化旅游節，帶動電商平臺與主流媒體的互動傳播。

03螞蟻農業

助力金桔產業數字化轉型

作為融安金桔企業代表，廣西融安螞蟻農業發展有限公司（以下簡稱螞蟻農業）負責人李英藝介紹了企業品牌建設情況。

成立于2018年的螞蟻農業，是一家集生產、流通、供應鏈建設于一體的農業產業“加速器”。創建之初，螞蟻農業就率先成立融安金桔產業化聯合體，將農業合作社、種植戶和家庭農場納入其中，統一管理、統一標準、統一收購，共建品牌。

對脫貧戶成員，聯合體不僅提供農資和技術指導，還安排其到就近的果園參與生產勞動、附近的基地打包分揀、到金桔加工廠就業。通過“流轉土地+就業分配+利益分紅”，不僅讓脫貧戶變身股東、實現就業，還充分調動了他們的種植積極性。

“目前已經有280戶脫貧戶加入了融安金桔產業化聯合體，預計每年帶動脫貧戶增收超千萬元。”李英藝說，“由于目前不是采摘期，所以雇傭的工人相對少很多。”

但是，螞蟻農業對融安金桔產業化發展的最大貢獻，其實來自于對大數據的運用。

首先，螞蟻農業建立了融安金桔智慧農業云平臺，通過智慧農業物聯網系統，采集種植基地內的環境氣象數據和生產數據，并結合物聯網監控情況、預警提醒和安全溯源信息，為果園提供生態監測、數據采集、智能滴灌等一站式服務，徹底改變了傳統農業基礎設施薄弱、靠天吃飯的局面。

通過與順豐集團合作，螞蟻農業打造了金桔產業標準化處理中心——融安金桔“云倉”。“云倉”以成熟度、果徑、花斑、糖度為基準要素進行等級管理，統一分揀包裝、統一品牌LOGO、統一送檢貼標、統一溯源二維碼，再通過物流鏈接阿里、京東等電商企業前置倉，形成全國智能物流“云布局”，客戶從下單到收貨，最快只需兩個小時。

此外，螞蟻農業還建立集電商運營技術指導、大數據分析以及農產品檢驗、追溯、分級、商品化處理和電商網紅孵化于一體的融安縣農產品標準商品化處理中心，對包括融安金桔在內的30多個農產品進行商品化處理，引導傳統零售向品牌供應鏈轉型升級;建立農產品銷售大數據中心，從數據整合、全體用戶畫像到智能配送，精準洞察客戶需求。

“目前，我們的自有品牌大桔已定獲得了香港優質‘正’印認證，打開了銷往香港乃至國際市場的綠色通道。”李英藝說。

04永豐生態

將融安金桔引到省外種植

隨后，《中國品牌》雜志社一行來到融安永豐生態農業有限責任公司（以下簡稱永豐生態）金桔示范園區。

正午時分，天氣熾熱，站在觀景臺向遠處眺望，連綿數百畝的濃蔭平添了幾分愜意。

永豐生態負責人周崗介紹，2016年以后，由于價格穩定，開始有社會資本進入融安金桔，開始興建大果園。

“但是從技術上講，金桔種植的難點在于，開花的時候必須去搖，讓花瓣掉下來，果實才能逐漸成熟。一個人一天大概搖兩三畝。”周崗說，“由于人工成本較高，市監部門建議將果園分割成20畝、30畝的板塊，分別由兩三個人管理，分塊管理就必須執行標準化。”

此外，永豐生態不但建有預包裝分揀中心和金桔飲料、果脯、蜜餞生產線，可實現金桔果脯加工1.5萬噸，金桔蜜餞加工1.5萬噸，金桔果汁加工2萬噸，進一步延伸了金桔產業鏈，還計劃將融安金桔引到云南、四川進行種植。

05市場監管

助力融安金桔“乘船出海”

隨著融安金桔聲名在外，周邊縣份開始出現“貼牌”現象。

李燕回介紹，為維護融安金桔品牌形象，融安組建了融安金桔地理標志保護執法隊伍，對內引導地理標志合法使用企業使用溯源防偽標識，對外打擊冒用、仿用“融安金桔”品牌的侵權行為，同時組建起了金桔行業協會，通過行業自律和行業監督實現抱團發展。

“由于損耗小、保質時間長，金桔適合走電商，但也增加了打假難度。”李燕回說。

品牌效應帶動下，融安金桔21.7萬畝的種植面積，已經超過該縣耕地面積的一半，帶動幾乎一半的貧困戶脫貧。金桔產業的高速發展，也吸引了外地精深加工企業投資建廠，衍生出金桔膏、茶、餅、酒、果汁、香精等高附加值產品。此外，以融安金桔農事體驗為主題的生態旅游，已成為帶動二三產業發展的“新動能”。

2020年7月，融安金桔入選第二批《中歐地理標志協定》保護清單，并在第二年入選全國首批地理標志運用促進重點指導的地理標志產品。

“因為品控保持的好，無論疫情多么嚴重，融安金桔都沒有出現滯銷。”陳遠昭告訴《中國品牌》雜志，“入選《中歐地理標志協定》肯定具有品牌保護作用，但融安金桔能否在協議生效后打入歐盟市場，還要看歐盟的品質檢測要求和市場對接情況。”

此外，為擴大融安金桔地理標志產品保護專用標志的宣傳和保護力度，市場監管部門先后推動58家企業獲得授權使用地理標志證明商標、50家企業獲批使用地理標志專用標志，為融安金桔“乘船出海”建立了權威的品牌背書。