互聯網+時代廣東傳統手工藝品傳承與創新發展

肖瑤　林娜彤?陳華光?文倩怡?黃曉薇?陳彥宇

在互聯網高度發展的新時代，傳統文化可謂是舉步維艱，舊時受歡迎的傳統手工藝品也漸漸淡化在人們視野中。本文將從廣東手工藝品的發展現狀入手，剖析其背后發展受到阻礙的原因，并提出有利于廣東傳統手工藝品傳承的互聯網+新發展模式。

黨的十九大報告向全黨和全國人民發出了“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”的號召。當年的《政府工作報告》提出，要大力弘揚工匠精神，厚植工匠文化，恪盡職業操守，崇尚精益求精，完善激勵機制，培育眾多“中國工匠”，打造更多享譽世界的“中國品牌”，推動中國經濟發展進入質量時代。近幾年“工匠精神”不斷被提及，其背后的傳統手工藝的傳承與發展也被熱議，無數匠人及他們的作品被推上舞臺，出現在人們的視線中?！盎ヂ摼W+”模式的出現，為傳統手工藝帶來了新的發展思路。借助互聯網的信息傳播能力，越來越多的匠人與他們的作品被更多人看到，人們對手工藝品的認識也在不斷增強?？梢哉f，在“互聯網+”時代下，傳統手工藝品在逐漸走入我們日常生活的同時，其傳承與發展也成為不可疏忽的一環。

本文從互聯網+廣東傳統手工藝品傳承與創新發展的角度出發，通過借鑒參考文獻的觀點，立足于廣東手工藝品目前存在的問題，探討構建互聯網+傳統手工藝的平臺創新發展模式，通過價值分析和發展分析，為促進廣東傳統手工藝品的良性發展、保證傳統手工藝品的傳承創新提供一定的理論支持。

一、廣東傳統手工藝品的產業發展

（一）傳統手工藝品的種類

廣東地區發展歷史悠久，深受嶺南思想文化影響，具有豐富的人文底蘊。作為我國非物質文化遺產大省，在清代因繁榮的東西方文化與貿易交流發展，受到外來文化的沖擊較大，進而形成了豐富多彩且各具特色的廣東傳統手工藝品。其中具備代表性的傳統手工藝有廣雕、廣彩和粵繡等。

廣雕作為廣東傳統的雕刻手工藝品，其發展與廣東豐富的歷史文化息息相關，這一傳統手工藝品主要是借助于各種不同材質的原材料、匠人們的創作風格與微妙的地方色彩，呈現出多彩多樣的工藝品，如人們耳熟能詳的木雕、玉雕、磚雕和貝雕等。

廣彩即廣州彩瓷，是以景德鎮的素瓷為基底施加彩繪后進行高溫燒制而成的一種釉上彩瓷。廣彩是東西方文化交流碰撞的產物，形成了我國釉上彩瓷的一種獨具地域特色的彩瓷品種。

粵繡是廣東范圍內各種刺繡的總稱。作為我國的四大名繡之一，根據刺繡工藝與材質的不同，它可以分為廣繡、潮繡、佛山繡等。

但伴隨著時代的迅速發展，許多傳統手工藝品因各類原因逐漸被人們所遺忘，如何進一步傳承并發展優秀的傳統手工藝品是我們目前需要著重思考的課題。

（二）目前廣東手工藝品發展現狀

1.政府對手工藝品傳承的不平衡救助

政府側重資助的手工藝品是能夠以正常商品流通的方式進行交易或者對我國出口是有幫助的，簡而言之是以其市場上的需求量為標準。其中以“三雕一彩一繡”最為聞名，即牙雕、玉雕、木雕、廣彩、廣繡，但這只是廣東傳統手工藝品中很小的一部分。其余無法獲得關注的手工藝品就只能維持原本的方式進行傳承，甚至隨著時代的發展漸漸銷聲匿跡。

2.手工藝品的表現形式不再符合現代的審美

許多手工藝品淵源深遠，有些可能來自祭祀的需要，又或者是由傳統習俗演變而來，它們通常都具有含蓄和復雜的特色。而現代人的審美講究的是直觀與簡潔，所以人們難以基于古代的生活方式去欣賞及購買。這也是它們無法被人們大量購買，只能局限于偏遠的村落流傳的一個重要原因。

3.傳統手工藝品的生產方式單一，實用性不強

大部分的手工藝品的制作手法堪稱藝術，許多手工藝品往往需要經過長時間的復雜工序才能制作完成，而且成功的概率也不一定很高，它們無法簡單地被現今常見的生產機器復刻后進行大規模生產。例如，陶瓷的燒制通常都伴隨著不小的損耗，這就導致它的成本緊隨著升高。而且許多手工藝品的實用性相對較差，這是源于現在許多簡化后的工具代替，它們就只能成為家中擺放物件，沒有更多實質的意義。

二、廣東傳統手工藝品的未來發展

（一）互聯網+時代的背景現狀

“互聯網+”時代既是機遇也是挑戰?；ヂ摼W與產業的融合發展成為互聯網+引領傳統手工藝行業發展的新動力，也是目前該行業發展的迫切需求。廣東作為改革開放的前沿和互聯網發展創新的地區，歷年來高度重視工業互聯網的發展，互聯網基礎建設取得了卓越成就，涌現出了一大批具備創新實力的互聯網企業。廣東省創立了中國國際“互聯網+”博覽會，建設了廣東省互聯網產業發展資源池，培育了一批優秀的互聯網發展融合的服務商，進一步降低了信息化技術成本，深度推進互聯網與其他產業交流、融合與發展，實現智能化、網絡化、數字化的升級。

傳統手工藝品在互聯網+新業態背景下，“掘匠”平臺以創意、創新為內在驅動力，培育新的文化傳播方式，推動傳統文化數字化，促成人們建立網絡化消費理念，推進傳統文化與互聯網融合進程，加強文化平臺建設，促進文化傳播與網絡發展相適應。

（二）互聯網+與傳統手工藝品的締結

如今傳統手工藝產品想要在市場中存活下去，不僅需要一個專業的手工藝匠人團隊，還需要成熟完善的“生產－傳播－消費”傳達鏈?！熬蚪场焙芎玫貫閭鹘y手工藝傳承提供了一個平臺。在生產上，互聯網作為一個媒介，將分散的各個傳統手工藝者連接起來形成一個傳統手工藝上的“硅谷”，資源共享，相互交流，相互學習。這不僅有利于擴大手工藝品的傳播范圍與傳承，而且有利于各取特色，增加產品內涵，促進傳統手工藝品的多元化發展。其次，數字經濟的產生，帶動了“電商+產品”銷售模式的發展。傳統手工藝品可以借助線上銷售的優勢，拓展銷售渠道，擴大影響面。這樣不但可以解決傳統實體銷售的店租貴、人員工資高等銷售成本問題，還可以解決受眾關注度低、渠道窄無法擴大銷售、品牌影響力小等營銷問題。在信息收集方面，可以通過客戶反饋與平臺統計數據，更及時、更快速、更全面地了解到市場消息，并做出策略調整，迎合消費者需求。最后，在消費方面，除了成熟的傳統電商App外，自媒體興起，例如抖音、快手等帶來了一大批網絡潛在客戶。借助短視頻的時間短、主題明確、精準推送特點，可以很好地吸引客戶購買產品。如何在競爭加劇的市場中，將傳統手工藝品傳承并創新發展是目前手工藝產業必須面對并要解決的問題。

三、互聯網+時代的廣東手工藝品發展模式

互聯網+思維就是在移動互聯網、大數據等技術不斷發展的背景下，數字經濟對產品、對企業、對產業乃至整個商業生態進行重新審視的思考方式。

（一）互聯網+文化背景下目前存在的App發展模式

2016年有關傳統手工藝品推廣的“東家”App的出現，結合運用了互聯網+文化理念，他們初衷致力于引進傳統手工匠人，幫助他們建立微博吸引粉絲，從而達到手工藝品有效、便捷買賣的目的，并且創設押窯、眾籌、拍賣、直播、探寶等玩法，將傳統手藝品文化的宣傳推向新的高度。但是隨著時間的推進，“東家”App也暴露出App的應用對傳統手工藝后續發展的一些問題。根據數據顯示，“東家”App的使用者年齡層多停留在80后為主、90后與00后的群眾基礎相對薄弱，這說明他們在傳統手工藝的傳承方面缺乏對年輕人審美的關注，不利于文化的后續創新發展。據了解，其中的一些創作已經不再從手工藝者本身出發，增加代理商一環，導致價格相比實物相對虛高，丟失了原本的情懷。更重要的是，“東家”App所持有經營運作模式與主推產品偏小資，針對的顧客群體多為中等偏上的白領，App成交的訂單金額平均在3000元左右，一些價格低但內涵價值高的傳統手工藝品被攔在App準入門檻外，導致蘊含等值工匠精神的傳統手工藝品因為參差不齊的價格而產生競爭裂痕，違背了互聯網+促進傳統手藝文化共同發展的理念。

（二）“互聯網+傳統手工藝”創新發展模式價值分析

1.互聯網+傳統手工藝的價值實現在于市場需求

隨著生活水平的提高，人們對于精神層面的需求愈發強烈。逐步被淡忘的傳統手工藝品在經濟提升、政策扶持與互聯網發展的融合環境下，通過“掘匠”創新平臺的展示可以較好地滿足這一需求。

2.互聯網+傳統手工藝的價值主張在于對外傳播

互聯網為傳統手工藝品的創新傳播發展提供技術基礎。在當前還有許多傳統手工藝處于鮮為人知的狀態中，通過互聯網打破原有的小區域、小范圍或“走不出去”的傳統傳播模式，進一步擴大傳統手工藝的影響力。

3.互聯網+傳統手工藝的價值潛力在于科學的運營管理體系

當平臺上的傳統手工藝者達到一定規模時，競爭加劇收益趨于平穩，這時會激發傳統手工藝者對自身技藝與該行業商業模式兩者的創新。智能的運營管理可以讓互聯網+傳統手工藝更具標準化、規范化與精細化，告別管理效率低下的狀態。

（三）“互聯網+傳統手工藝”創新發展模式過程分析

1.自身定位

（1）平臺自身：比起現有平臺發展方向多元的情況，“掘匠”只為傳統手工藝者與受眾提供傳播交流與買賣、認知途徑，專業化較高。通過互聯網分析類似平臺尚未開發的方面，豐富平臺功能。

（2）傳統手工藝者：在互聯網的大數據與云計算技術支持下，“掘匠”通過收集注冊賬號的個人信息，對買賣雙方進行區分與歸類。賣方即傳統手工藝者，打開信息渠道，了解自身所提供的傳統手工藝品價值，制定較合適的發展方案，定位自身在平臺上的主要發展方向，拓展其他受眾群體，增加產品知名度。

2.服務

（1）信息整合：根據入駐傳統手工藝者整理傳統手工藝的種類，挖掘個別冷門的傳統手工藝并進行登記分類。

（2）平臺聯系：工作人員可通過線上聯系或線下走訪，向傳統手工藝者講解平臺優點與傳統手工藝品可借助平臺發展的方式，吸引其入駐平臺。對于部分傳統手工藝的傳承局限，在與手工藝者的溝通過程中要努力把握好時代發展趨勢，強調互聯網對傳統手工藝的傳播益處，盡可能轉變以往局限于線下銷售的思想，打破空間局限。

（3）宣傳：對其傳承的手工藝進行分段宣傳，平臺輔助在首頁中加大傳播力度，推送給新客戶，擴大受眾群體。

（4）對傳統手工藝的發展支持：平臺還將建立幫扶項目，提供資金支持，手工藝者可專注于技藝本身，關于產品的故事、后期營銷等，平臺會幫忙完成。

3.創新傳播

（1）通過互聯網打造電商渠道，傳統手工藝者直接在平臺上售賣手工藝品，增加經濟收入，平臺提供跨界個性化定制，形成新的文創產品，譬如加上粵繡的襯衫，更好地迎合大眾對于傳統手工藝的愛好與要求。平臺在選品、物流、售后等方面為買賣雙方完善流程。

（2）平臺提供新型科技元素如3D、VR等技術，在傳播過程中手工藝者自行選擇，更直觀地讓人感受到傳統手工藝的魅力，降低用戶的模仿和學習難度，豐富畫面效果，增加用戶的了解與觀看興趣。還可以在平臺開啟直播的形式，更好地展示傳統手工藝品的生產制作過程，同步學習。

4.發展傳承

平臺將拓展學習板塊，對于一些學習難度相對較低、所需材料較為簡單的傳統手工藝，平臺會為用戶提供學習的機會，由專業的手工藝者作為老師，開展線上教學，開通傳統手工藝學習的頻道。在當前疫情影響的社會背景與互聯網的發展背景下，這樣的傳承方式可以更好地讓更多的人學習到傳統手工藝，繼續弘揚蘊藏在其中的傳統精神，保護傳統手工藝的發展與流傳。

（作者單位：廣東外語外貿大學南國商學院）

基金項目 本文是“2021 年廣東外語外貿大學南國商學院大學生創新創業訓練計劃”省級資助項目（項目編號：S202112620010）。