新形勢下期刊品牌化建設創新舉措與實踐

喻斌

（江西教育傳媒集團有限公司 南昌 330038）

信息時代下的網絡發展迅速，隨著互聯網平臺的增多，能獲取資訊的途徑越來越多。例如：打開手機、借助電腦、閱讀期刊等都是獲取資訊最常見的渠道。同時，這是“信息快餐”的時代，主要表現在生活節奏的加快。

老年人，作為“信息快餐”時代下最特殊的群體，就自身而言，主要處于信息接收的成熟階段。在資訊飛速發展的時代，《開心老年》期刊的創新，需要著眼于老年人特殊群體，以博取老年人眼球為創新的目的。然而，難度卻逐年遞增，新形勢下，如何實現期刊內容精品化、將期刊做到具有品牌效應，如何更好地把握老年人這一龐大的群體，成為很多老年期刊共同關注的焦點問題。

本文主要以《開心老年》老年期刊為例。作為江西地區與民眾生活實際密切結合的期刊，自發刊以來，一直朝著精品化、品牌化的方向創新著。老年期刊與其他期刊的不同之處在于，老年期刊更注重內容的真實性，而這本期刊最大的特點就是它與人們生活實際進行了有效結合，成為了老年群體了解生活瑣事最好的補充資料，同時此期刊又具備了趣味性、可讀性。在創作過程中，特別關注老年人這一特殊群體，為了創新內容，曾深入老年群體。在內容創新時，以雜志為依托，通過對互聯網平臺的媒體資源進行整合，竭力打造具有品牌價值、實用性的科普類期刊。

一、時代對期刊的影響

（一）所處的新形勢

從中國互聯網的統計可以得出，截止到2019年6月份，中國互聯網的網民數量達到了8.54億之多，互聯網普及率達到了61.2%。其中，手機網民的規模就達到了8.47億。換而言之，中國公民每10個人中，便有6人借助手機上網。隨著時間的推移，網民的規模也在不斷的增加。網絡時代下，改變了人們傳統的獲取資訊的途徑。

閱讀渠道的改變，是當代閱讀發展到新高度的一個主要特點。《開心老年》期刊曾針對自身發展，做了一次問卷調查。根據問卷調查顯示，老年人了解生活瑣事，首選是與同齡人嘮嗑的方式，其次是電視，最后才是書刊。從以上的問卷調查中不難發現，網絡平臺的受眾面普遍高于傳統媒介。傳統媒介所面臨的問題日益嚴峻，老年期刊的發展受到了嚴重的阻礙，就連生存都變成了問題。如何讓傳統媒介在眾多媒介中脫穎而出，打造期刊內容的精品化、品牌化、創新化成為了期刊生存、發展下去的主要任務。

（二）新形勢對《開心老年》期刊的影響

新形式下，期刊的生存、發展都受到了重創。對于期刊而言，老年類期刊，特別是與人們生活息息相關的期刊在當前環境下的發展是相對緩慢的。以江西為例：江西有很多具有針對性的期刊，例如《江西行政學院學報》（季刊）、《江西行政學院學報》（研討公共行政管理）、《東華理工大學學報》（社會科學版）等期刊。但是，就中老年康養期刊而言，目前《開心老年》期刊備受歡迎。它憑借著精準的定位，減輕了《開心老年》在康養期刊市場上的競爭壓力。正因為定位的精準、以及專業化，《開心老年》期刊步入了康養期刊的前列。作為江西目前備受關注的一家的老年期刊，在很大的程度上，它滿足了廣大讀者的閱讀需求，在發展過程中，具有強烈的社會責任感，為中國科普期刊行業的發展貢獻出自己的一份力量。互聯網的發展，讓《開心老年》有了更清晰的定位，因此，對期刊編輯的要求也越來越高。

二、新形勢下期刊實現內容精品化、品牌化的創新實踐

（一）選題與自身康養內容相結合

明確《開心老年》期刊的受眾，了解受眾閱讀的特點。然而《開心老年》期刊的受眾是社會中的老年群體。通過對特殊階段受眾的深入了解，堅持期刊開心、健康、注重長壽的主導原則，全方面地從老年階段著手，做好這類期刊。

隨著國家對老年康養類期刊的重視，很多社區加大了宣傳的比例。雖然《開心老年》期刊是康養類期刊，但在實際生活中，這一類的康養期刊不僅被中老年人所關注，也受一些青年人的喜愛。

通過調查發現，雖然市場之中存有大量老年類期刊，結合中老年喜聞樂見的內容進行選題的期刊卻寥寥無幾。《開心老年》自出版以來，期刊的內容選題都與老年群體所關注的內容密切相關，選題都參考其他康養期刊。選擇與康養相契合的內容，為康養知識進行了延伸。它對文字質量也進行了嚴格要求，從而朝著打造精品文章邁進。

中老年群體在閑暇時間，通過翻閱《開心老年》期刊，在原有的康養知識之上，還能對自身所掌握的內容知識進行延伸，從而擴大他們的知識面，讓其自身間接被熏陶。基于此，很多中老年將《開心老年》這一期刊作為康養書推薦給了自己身邊人。《開心老年》憑借與康養內容選題，特別策劃欄目，深受群眾青睞。

（二）深入調研，開展與之相關的活動

新形式下，想要實現期刊內容精品化、品牌建設、創新，需要從老年人著手，明確老年人的主體地位，分析老年人的興趣、愛好，編輯出老年人喜歡的期刊。從而才能提升期刊的知名度，逐步實現品牌效應。一味承襲原有的選題，不進行創新，并非是發展的長久之計。在競爭激烈的今天，期刊想要得到平穩的發展，需要迎合受眾的味蕾，深入受眾群體，與受眾群體產生互動。通過打造系列化活動，加深讀者對該期刊的印象，打造產品的“品牌化”，逐步實現產品的品牌效應。

《開心老年》期刊自發布以來，主要主打中老年休閑保健類雜志。以開心、健康、注重長壽為主導，以服務、實用為特點，設有故事、情趣、生活、康壽等板塊和眾多欄目。特別是其中的”康壽“板塊在全國老年期刊年會上得到了同行的高度評價，成為貼近當代老年人生活和需求的優秀老齡讀物。通過深入群體，開展一系列的活動，逐步擴大了自己的售賣市場。“《開心老年》進社區”活動的開展，不僅能夠更好的深入學生這一群體，還能更好的向學生推廣自己的期刊，博取他們的喜歡。《開心老年》期刊采用了問卷調查、科普試驗、科學講座等形式，去了江西多個社區進行了實地調研。

通過深入各個地區最具代表性的社區，收集了老年人對《開心老年》期刊的意見與建議。例如：哪個部分讓他最滿意，哪個部分分配的不合理，哪個部分需要著重改進等，后期的編輯以及組稿會結合調查問卷結果，對期刊部分內容進行調整、革新。借助科普試驗、科學講座、科學問答等方式，向老年群體展示了最前沿的科普，能夠調動老年群體閱讀、參與的積極性，從而更好地營造社區濃郁的科普氛圍。

期刊進社區宣講的方式，不僅受到了老年群體的歡迎，而且還拉近了他們與期刊社之間的距離。這樣做，還能加深老年群體頭腦中的印象，每當談及到某種類型的期刊，老年受眾便能第一時間想起。

（三）借助Rays現代紙書平臺加深融媒體建設

現如今的期刊，形式多變。已經不單是一種紙質的存在，在它的頁面增加了掃碼功能。讀者通過掃碼，便能獲得與知識相關的內容、圖片、音頻等，紙媒逐漸變得立體化。《開心老年》作為主編老年人類科普期刊，最早率先在期刊中運用高科技進行創新，帶給了讀者更好的閱讀體驗。

在改版之初，《開心老年》期刊一直致力于數字化的內容探索，實行了融媒體轉型的道路。相繼推出了電子期刊、運營了微信公眾號，掃碼觀看每期插入的視頻，以及每期《ITRY實驗站》的相關試驗視頻等，同時，也注重其他新媒體方式的摸索。

《開心老年》期刊在不久之前，便開始引進了Rays現代紙書制作平臺，內部工作人員在學會如何操作相關平臺之后，便開始萌發了將期刊與Rays平臺相結合的思想。在某種程度上而言，這也是期刊創新形式發展的一種表現。通過形式的創新，讀者紙質媒體的閱讀不再局限于平臺。而《開心老年》這次的增刊是該集團與Rays平臺結合之初的“實戰”，即將完成，并且將會投放到市場。通過收集市場反響，調整《開心老年》期刊未來發展的規劃。

結語

由此可見，互聯網的迅速崛起，為人們提供了便捷的閱讀、開創了更多的閱讀渠道，提高了人們的總體閱讀體驗。同時，也推出了許多的新功能、特點，這些在傳統媒介中是沒有體現的。雖然這種模式的出現會對傳統媒介造成威脅，讓傳統媒介的生存環境變得更加地惡劣，但是，對整個媒體行業而言，這屬于一種發展的機遇與挑戰。《開心老年》作為新形勢下發展迅速的期刊，在很大程度上實現了內容精品化，注重了品牌化的建設，提出了多種創新的思想，實踐了多種新發展的舉措。在形式上進行了不斷地創新，內容上實行了更新，堅持并發展著自己品牌獨有特色，讓傳統媒介在遭受重創中走在不斷發展的前列，也為傳統媒介的發展開創了創新的先河，引領著傳統媒介更好地發展。■