新時代下新聞出版的機遇與挑戰

孫天慈

（北京萬方數據股份有限公司 北京 100038）

大數據時代的到來及互聯網技術的普及為人們生活帶來了巨大的便利，人們可以通過流媒體平臺進行信息的閱讀，通過移動終端進行對文件的傳輸與編輯，電子書、電子報刊的出現對傳統出版行業帶來了巨大的危機。出版流程繁瑣是傳統的出版行業比較有典型性的一大弊端，出版過程所涉及的工作內容較多，紙質報刊、書籍等都是需要通過傳統的出版方式進行編輯和出版的，而且針對不同的需要出版的刊物又有著截然不同的工作側重方向。5G時代的到來刺激了大數據的快速發展，從而對傳統的出版行業產生了極大的沖擊。因此，現如今需要依據社會及科技的發展創新新聞出版工作，合理有效利用互聯網大數據優勢進一步增加自身效益的產生。

一、新時代下新聞出版的行業現狀

大數據時代的特點是互聯網技術的廣泛應用、個人移動終端的發展、社會信息數據共通，在社會生產的各個環節中，各種類型的社交媒體與軟件技術的應用都會對用戶的各類信息進行一定的資源整合，幾乎整個社會都在使用大數據技術，每個人都吃到了大數據技術帶來的紅利，社會生產力逐步提升，帶動了群眾消費能力的逐步提升。在當前階段，數據成為了社會運轉的前提。因此，新聞出版行業想要在大數據時代站穩腳跟，提升行業本身的市場價值，就必須順應時代發展，融入到新時代當中，對數據技術進行科學的分析與研究，合理利用，借助大數據技術的優勢實現自身價值的提升。

然而，在當前社會階段，數據的洪流沖刷著整個社會，新聞出版行業的傳統工作思想理念、體系及技術在當前的社會環境下就不再具有優勢，導致很難在與同行業中的新興企業的競爭中占得上風。新聞出版的工作內容主要依賴于社會中的各種數據，大數據時代中社會中的各種數據被公開透明化，人們可以輕易在個人移動終端中知曉各種數據。因此，傳統新聞出版行業如果不抓住大數據時代的契機，將會被社會淘汰，成為社會進步變革中的犧牲品。雖然當前仍有不少讀者喜歡紙質出版物，但是大數據技術個性化服務每一位讀者，以其較強的時效性向讀者推送更為及時有效的內容，使其更容易占據傳統新聞出版的市場份額。這就需要傳統新聞出版行業充分發揮自身優勢，更好地立足于新時代。

二、新時代下新聞出版的機遇與挑戰

在當前社會環境中，人們的衣食住行等各個方面都被數據信息所環繞，這一點是大數據時代到來所產生的必然性。對數據進行整合是新聞出版工作中最重要的內容，并傳播給社會群眾。因此，新時代為新聞出版帶來的第一個挑戰就是更新工作內容的重心。在當前時代背景下，由于信息的前置發布，導致信息監督被迫后置，許多信息存在質量低下、內容失實、言語低俗等問題，這是大數據時代為新聞傳播所帶來的影響。對新聞出版行業而言，這正是一個很好的機遇，抓住當前大數據時代中數據價值與質量的不統一性，及對數據信息等管理的缺乏，發揮自身的信息監督職能變發布者為有效監督者，與大數據時代相結合，更好的服務于大眾。

在傳統的新聞出版工作中，大眾信息獲取的渠道大多是固定的，在所發布的內容的編輯方式上也大多服從少數服從多數的原則，在這一點上是要符合讀者的市場，但是在投送的過程中不能實現精準化，從而忽視了一部分看似不重要但是實際上是未來潛在的讀者和客戶，進一步擴大了傳統新聞出版行業與新興新聞出版相比存在無法滿足所有用戶所需的弊端。編輯出版工作流程的單一化和流水化是傳統新聞出版工作漫長發展所逐步展現出來的。在這種傳統模式的運作之下，其發展很難與社會保持同頻，從而導致傳統的新聞出版行業出現山河日下的衰敗景象。在過去的新聞出版行業中，由于印刷材料和技術等多個原因的限制，使傳統的出版物形成了呈現形式單一的特點，使讀者只能通過這種單一形式進行信息的獲取。而現如今，網絡快速發展，數據信息在人們的生活中不再以單一的形式出現，使得人們對獲取信息的過程也產生了越來越高的要求和多樣化的需求。在當前新時代背景下，對傳統新聞出版工作提出了出版工作的新要求。其中面臨挑戰的是出版流程的改革、內容生產多樣化與讀者的滿足感。這既是挑戰也是機遇，如果傳統新聞出版行業能夠接受抓住大數據時代所產生的有利條件就可以通過改革和創新為整個傳統出版行業帶來“一線生機”，能為相關企業帶來更多的利益和機會。

三、新時代下傳統新聞出版工作的改進措施

（一）拓寬信息獲取渠道

在大數據時代，數據信息呈現多樣化狀態，且具有較高的時效性與即時性，增加了新聞出版工作所需信息的獲得渠道。因此，對于傳統的新聞出版工作，必須要利用大數據時代信息獲取快捷、內容豐富等優勢，建立有效的信息自動篩選體系，充分篩選審查獲得的信息內容，將無營養、負面的信息剔除掉，獲得有用且正面的信息，信息自動篩選體系提高了新聞出版信息獲取環節的工作效率。與此同時，新聞工作者還可以利用大數據技術，對獲得的信息資料分類整理存放，并可以引進先進的出版編輯工作設備，把得到的信息資料整合分類，提高信息資料的整理效率。在當前大數據時代下，新聞出版行業間的競爭加大，要想在競爭中增加自身的優勢，在社會中樹立良好的口碑，就必須合理科學地利用大數據技術，使人們更樂于接受傳統新聞出版媒體提供的信息。

（二）讀者滿足感應成為新聞出版的第一需求

新聞出版工作是給一定的用戶傳遞所需的信息資料，因此，傳遞的內容必須是貼近讀者的信息，滿足讀者的需求。在信息時代下，編輯出版工作應以客戶需求為目標，以客戶的所需為基準推送相符的信息數據。當前出版行業內的競爭已轉變為用戶體驗、服務用戶的競爭，客戶的反饋越好，則該出版企業就能在客戶中獲得更多的利益與更高的地位。因此，在給客戶推送信息內容時，要對客戶需求進行精準化分析，利用大數據分析制定符合不同客戶的個性化服務模式，從而實現精準投送內容，貼近讀者需求。這需要傳統新聞出版企業對市場開展全面充分的調研，獲取市場中的數據，并對其進行科學深入的分析。除此之外，傳統新聞出版企業也可以利用大數據的較強傳播性，在移動終端的社交媒體或相關APP上打造出版內容的電子產品，使讀者能夠通過多種渠道進行選擇，這也使編輯人員能夠通過互聯網來獲取讀者的反饋數據，進一步優化，使產品內容更加貼近讀者，從而更好地服務讀者。

（三）破除阻礙信息交流的傳播壁壘

在傳統的新聞出版中，由于出版技術和載體受到各種各樣的限制，使得讀物多以紙質為主，這一點大大降低了讀者的閱覽效率，傳統讀物無法產生及時性。現如今網絡時代快速發展，傳統新聞出版行業也應該順應時代發展，接受新型傳播形式創新內容傳播的載體，將傳統讀物利用網絡數據加以轉化和改善，建立和完善個人移動終端達到提高日常生活效率的目的。搭乘互聯網的讀者在對內容評價時可以破除阻礙信息交流的傳播壁壘，同時編輯對內容可以及時地進行修改，通過讀者的意見和建議，不斷地對新聞出版內容進行優化，通過多種方式達到提高內部信息價值的目的，使展現在讀者眼前的內容更能貼近時代，從而提高讀者對信息發布企業的信任度和新鮮度。

（四）培養專業的數據新聞人才

人才資源在我國數據新聞業的發展中具有十分重要的促進作用，可以說，任何行業的發展都少不了具備專業技能的高級人才。隨著數據新聞業的不斷發展，新聞業需要越來越多的專業數據新聞人才。為了滿足人才的需要，我國各大高校應采取相應的工作，開設數據新聞專業課程，進而培養出一批又一批具有專業性的數據新聞人才。

結語

隨著大數據時代的逐漸深入，對人們生活方式的影響日趨深刻，其對傳統新聞出版工作的壓力與沖擊也與日俱增，但大數據作為一把“雙刃劍”也為新聞出版行業帶來了前所未有的機遇。如果傳統新聞出版工作不緊跟大數據時代發展的浪潮，還甘愿將自己禁錮在過去的出版模式之中，拘泥于傳統的發展觀念，不尋求突破和創新，那么就只能像殘垣斷壁一般，寸步難行，形如困獸。如果能夠抓住大數據時代的發展趨勢，變沖擊為動力，充分利用大數據技術，對市場進行科學有效的分析，進而進行有效的研究，主動融入互聯網發展的新時代，提高自身的核心競爭力才是重中之重，能夠為企業帶來豐厚的經濟效益與社會效益固然重要，但更主要的是可以使傳統新聞出版企業在這個快速發展的時代力挽狂瀾，通過改革與創新改善自己的行業弊病，在新時代的猛烈沖擊中穩步前行。■