媒介融合時代下社會新聞傳播對策

師歡歡

（鄭州職業技術學院 河南 450121）

在媒體技術不斷發展的今天，人們可以通過多種途徑獲取新聞信息。隨著不同媒介的相互影響，新聞搜集和傳播路徑也在拓展，各種媒體開始取長補短，由此迎來了融合新聞時代，主要體現在新聞信息獲取渠道拓寬、傳播速度加快，由此對傳統的電視新聞發展產生了深遠影響，要求重視媒介優勢互補，拓寬平臺融合深度，以下對相關內容進行分析。

一、媒介融合時代下社會新聞傳播內涵與特征

（一）媒介融合內涵與特征

當前媒介融合尚未形成準確的定義，通常可從廣義和狹義兩個層面分析。從廣義角度講，就是媒介和相關運行要素的融合，而狹義角度是指兩種以上媒介形成的全新媒體形態。不論從哪個角度分析都是新媒體和傳統媒體的融合，涉及傳播形式、傳播工具、傳播技術以及信息新聞理念、運行機制等內容。對于社會新聞傳播來說，在媒介融合背景下具有以下兩個方面特征：其一是系統性。社會新聞操作是新聞工作者的基本功，題材廣泛。在長期進行單一化的新聞播報環境下會形成系統化的工作模式，而媒介融合背景下需要積極挖掘新聞優勢，接收新媒體技術，提升新聞傳播速度和質量。當前媒體融合的主要特征在于快速獲取新聞信息，同時也更加重視新聞細節的處理，以此利用新媒體技術彌補傳統媒介傳播的不足，提升社會新聞傳播的專業性和系統性，這是社會新聞的發展趨勢；其二是媒體融合性。從當前來看，融媒體時代下的報社、電臺工作形式逐漸豐富，尤其是加強了媒介傳導技術、數字信息顯示技術、信息終端共享技術的利用，以此為媒介融合提供技術支持。媒介平臺的融合性特征體現在畫面顯示、視頻傳播與聲音傳達等方面，將高速發展的信息技術和社會新聞作為要點，使得節目收視率得到有效提升，并且有利于受眾進行節目參與。新聞工作者在獲取最新訊息時能夠判斷新聞價值和真偽，以此確保新聞具有真實性的基礎上進行傳播[1]。

（二）融合新聞的概念與特征

融合新聞就是廣大新聞工作者在媒介融合背景下積極利用傳統媒體和新媒體進行新聞信息傳播，利用不同技術的優勢進行新聞內容搜集、整理和制作。對于融合新聞來說，主要是在媒介融合背景下呈現出多樣性特征和個性特色，在此基礎上為廣大受眾關心的新聞內容更新和傳播，所以融合新聞具有多樣化特征，能實現多種媒介的共同參與，也能滿足人們個性化的新聞設置和觀看需求。

二、如何在媒介融合背景下加強社會新聞傳播

傳統媒體融合是時代發展主流和必然趨勢，傳統媒體社會新聞的傳播模式已無法適應當前社會發展形勢。在改革社會新聞工作模式期間需要以全面提升社會新聞傳播質量為出發點，具體措施如下：

（一）加強媒介平臺深度融合

相較于傳統媒介平臺，當前的新型融合媒介平臺盡管出現時間較短，但適應性更強。新型媒介融合平臺之所以受到新聞工作者和受眾的廣泛歡迎，在于其促進了新型媒體的蛻變，推動了新聞行業的健康發展，在媒體融合過程中要根據平臺受眾實際需求制定平臺發展目標，實現多樣化個性化發展，以此逐漸提升適用范圍。當前社會融合媒介能夠廣泛聯合平臺，其中涵蓋智能手機、智能手表、攝像機、電視等多種產品，傳遞社會新聞過程中可以將上述產品加以利用，收集新鮮、有趣、真實的社會新聞，將多種高端技術產品作為融合媒介的傳播介質，可以豐富受眾的接收方式。為了加強媒介平臺融合深度，需要更新傳播方法，引導人們通過畫面拍攝、聲音錄制、視頻錄制等形式搜集各類資訊并上傳到網絡當中，以此實現媒介融合時代下的信息共享，擴大信息傳播范圍。人們還可以針對新聞展開討論，使得人們的言論自由權和參與權得到充分體現，進一步為媒介平臺的深度融合打下基礎。

（二）豐富融合新聞綜合內容

對于新聞行業來說內容為王是行業可持續發展的關鍵和收視率的重要保障，而實現新聞傳播形式多樣化也是保證節目收視率的重要途徑，傳統的媒介傳播工作和融合媒介時代下的工作內容基本相同，不過在傳播要求方面存在差異，尤其是當前社會新聞更加要求準確性與真實性，廣大新聞工作者在新聞信息搜集、編輯、播出過程中要實現內容多樣化表達，以此吸引受眾。豐富社會新聞內容的過程中也需要緊抓社會熱點，掌握新聞發展方向，不可利用標題或者靠實時熱度吸引觀眾眼球，否則會導致新聞的真實性受到質疑。傳統的新聞傳播模式下信息共享性不足，而融媒體時代的到來在新聞搜集渠道方面大大拓寬，人們可以通過報紙、廣播、電視等不同途徑獲取信息，也可以利用互聯網和多種智能終端設備接收信息，使得社會新聞內容更加豐富的呈現，后期還可以進行圖片視頻的利用，提升新聞直觀感受力和傳播質量。此外，豐富融合新聞內容過程中需要重視新聞消息內容的探索，從客觀的角度看待新聞信息，避免發布錯誤或者消極信息帶來的不利影響，要求廣大新聞工作者具有敏銳嗅覺和判斷能力[2]。

（三）重視專業人才培養

在媒體融合的時代背景下，傳統的媒體人才技能培養模式需要進一步豐富，尤其是要提升媒介融合時代下的專業技能，轉變傳統思想和單一化的工作模式，要求在時代飛速發展的今天通過多種途徑提升自身專業能力，在人才培養過程中充分考慮社會新聞傳播工作的特殊性，具有專業能力以及媒介融合時代下的職業操守，確保新聞消息的準確傳達。在人才培養方面可以從高校或者企業入手，加強二者之間的合作，為人才提供實踐平臺。在人才隊伍建設方面需要將理論實踐充分結合，打造新型平臺，創新教育模式。此外，還需要在媒介融合背景下加強高端技能型人才培養，尤其是當前智能網絡技術飛速發展，應用范圍進一步擴大，需要廣大新聞工作者積極學習網絡視頻上傳與編輯、網絡資源共享、高清圖片拍攝等技能，以此迎接工作中的諸多挑戰[3]。

（四）重視新聞層級開發

通常來講新聞撰寫、編輯和傳播為一次性工作，在媒介融合背景下要轉變新聞開發方式，實現多層級開發，層層分解新聞，進一步挖掘新聞價值和內涵。以往的媒介環境下以文字圖片形式進行新聞報道，而媒介融合時代下可以積極發揮網絡優勢，探究事件發展動態，以此滿足不同受眾的關注需求，還能夠為受眾制定個性化新聞，全面提升新聞質量。今后依然要以“內容為王”原則為行業發展根本，也就是媒介在物理形態下深度傳播正能量的內容。而5G時代下進一步改變了媒體行業的發展進程，廣大新聞工作者要充分利用時代資源，然后結合自身的專業能力提升新聞價值[4]。

（五）實現對內融合與對外聯動

不論是對內融合還是對外聯動，都需要以融合新聞傳播運營成本控制為根本，實現與其它電視臺新聞資源的共享，以此支撐自身新聞傳播。比如新聞頻道進行新聞播報過程中可以組建專業報道團隊，從多個渠道進行現場信息的收集與整理，還可以和其它地區的新聞頻道和媒體聯合報道，利用網絡平臺廣泛傳播，然后利用手機客戶端進行在線互動，征集受眾的意見，以此提升社會關注度。在社會新聞傳播的過程中可以利用鐵路、公路、航空、電視以及門戶網站加強聯動并拓寬融合范圍，將新聞熱點在汽車站、火車站、飛機場集中報道之后與新浪網、青年網、人民網加強合作，進一步提升傳播效果。后期繼續利用騰訊、網易等門戶網站進行相關資訊和視頻的推薦，全面提升新聞節目影響力[5]。

結語

綜上所述，在媒介融合時代下，社會新聞的傳播面臨諸多挑戰和發展機遇，所以如何在媒介融合時代下優化各類平臺，創新社會新聞表達方式成為了行業發展的關鍵，之后需要促進媒介平臺的深度融合，豐富新聞綜合內容，加強專業人才培養。此外，還要重視新聞層級開發以及內外聯動，以此拉近平臺和受眾之間的聯系，形成社會輿論引導，推動媒體行業的健康發展，構建良好的社會秩序。■