中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用研究

◎姜涵雨

中國傳統元素是中華民族五千年智慧的結晶，是多元符號與色彩的集合，將其應用于視覺傳達設計中，向世界展現東方意蘊、塑造中國形象，有利于提升我國的文化軟實力。因此，當代設計師應加強對中國傳統元素的認知與了解，既要加強中國傳統元素的現代化轉化，也要在弘揚傳統文化的基礎上，創新視覺傳達設計的形式，進而升華視覺傳達設計作品的品質，確保創作出具有民族風格的藝術作品，真正打開國際市場，使獨特的民族風格視覺傳達設計作品走向世界。

一、中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用原則

（一）豐富設計表現，提升視覺傳達設計的空間感

中國傳統元素在視覺傳達設計中應用時，應加強對傳統元素的深入剖析和了解，豐富設計表現，借助傳統元素增強視覺傳達設計的立體感，提升藝術效果與視覺沖擊力，以此提升我國視覺傳達設計水平。隨著信息技術的不斷發展，視覺傳達設計逐漸向數字化與現代化轉型，應用傳統文化元素時，需加強創新嘗試，既要借助傳統元素打破傳統二維設計形式，向三維立體形態轉變，也要在元素融合過程中融古匯今，實現中西交融，提升立體空間的藝術性，加強視覺沖擊力。現階段，中國傳統元素在視覺傳達設計中應用既是行業發展所需，也是傳統元素傳承所需，有利于中國藝術事業的發展。

（二）強化色彩表現，實現傳統藝術與現代藝術的科學碰撞

傳統元素中的色彩體現極具張力，借助傳統元素中的色彩豐富視覺傳達設計，提升空間設計的靈性，能引起受眾的情感共鳴，彰顯視覺傳達設計的內涵。黃色、黑色、紫色等屬于傳統元素中有代表性的顏色，視覺傳達設計過程中借助色彩表現力，完善藝術融合形式，能賦予設計師更多的創作靈感，也能在凸顯作品空間感的同時，借助灰色和自然色等顏色的變化營造一種現代化感受。二者的有機融合，能使受眾在視覺傳達設計中感受到作品的靈動性。故此，強化色彩表現時也要實現傳統元素與現代藝術的科學碰撞，以提升作品的影響力和藝術性。

（三）創新文化傳承，拉近傳統藝術與現代藝術的距離

中國傳統元素在視覺傳達設計中應用時，應創新文化傳承模式，加強傳統元素的藝術化創新。視覺傳達設計的優化與創新，不是指對傳統元素的照搬，而是基于時代發展訴求加強對傳統元素符號的轉化，以此增強視覺傳達設計的藝術性與文化內涵，提升其藝術性。不同時代的審美特點不同，簡單照搬會喪失視覺傳達設計的藝術性，更會固化設計者思維。設計師可加強對龍紋、剪紙、京劇臉譜等相關元素的深入分析，對其進行現代化轉化和藝術化加工，以此確保構建傳統與現代相融合的藝術作品，進而提升視覺傳達作品的表現力，確保更好地展現傳統元素的魅力，以促進視覺傳達設計邁上新的發展高度。

二、中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用體現

（一）借助傳統圖騰，增強視覺傳達設計的文化底蘊

借助傳統圖騰元素創新視覺傳達設計模式，有利于各國了解中國傳統元素的魅力。古老的圖騰是傳統文化的象征。黃帝時期不同部落采用不同圖騰作為分辨標志，傳遞信息。時至今日，考古學家仍對早期圖騰進行研究和分析，而圖騰文化歷經幾千年傳承也逐漸成為華夏兒女喜愛的文化元素，代表對美好生活的祝愿，更有吉祥如意的寓意。了解華夏兒女賦予圖騰的美好品質，可探究圖騰背后蘊含的深刻文化內涵，設計師可加強對圖騰元素的深入分析與了解，對其進行提煉與創新，以此增強視覺傳達設計的文化底蘊。以北京奧運會申奧標志為例，其利用中國結和奧運五環以及運動員三個元素加強圖案設計，通過藝術改造營造和諧境界。因此，借助傳統圖騰元素拓展設計模式與設計思路，以此向更多國家展現中國圖騰魅力，在傳播中國聲音的同時，提升傳統文化的影響力和輻射力。

（二）借助傳統水墨，體現視覺傳達設計的意境之美

中國畫的水墨元素是我國特有的藝術，將其融入視覺傳達設計中，既能向世界展現意境之美，也能將傳統文化的厚重底蘊展現給八方來客。水墨畫有含蓄之美，從其線條和留白中能感受到作品的內在美，設計師要加強對水墨畫意境的深入分析，加強對線條的科學化把控，借助水墨畫構建視覺傳達作品。一般情況下，設計師會借助水墨的肌理特征加強對中國氣韻的集中體現，以此提升作品的藝術性。當前運用水墨元素的視覺傳達設計作品較多，服裝設計和茶葉外包裝設計運用水墨元素的頻率較高。借助水墨元素展現視覺傳達設計的特殊美感，提升視覺傳達設計的覆蓋面。設計師要加強對水墨元素的深入剖析，借助其提升視覺傳達設計作品的藝術價值和收藏價值，進而增強視覺傳達設計的影響力。

（三）借助自然元素，展現視覺傳達設計的自然情懷

視覺傳達設計過程中，利用傳統元素中經常出現的草木溪流以及山川展現四季規律與生長變化，能以自然美浸潤受眾心靈。自然元素能展現視覺傳達設計中的自然情懷，加強對文字符號的轉變，能構建具有民族特色的視覺傳達設計作品。傳統文化元素中的山川和白云等都屬于自然元素的一部分。我國古代文學巨著《紅樓夢》中描寫的奇山異石就表現了人們對自然元素的情有獨鐘。設計師加強對自然元素的深入剖析，將人們對山川的關懷融入于作品創作中，可展現古人對自然的敬畏之情。目前，將自然元素應用于視覺傳達設計，可強化受眾對自然環境的保護，也能將人文情愫寄情于山水之中，增強視覺傳達作品的感染力與藝術性。

（四）借助人造元素，體現視覺傳達設計中的歷史積淀

中國傳統文化中包括傳統的自然元素，也包括人造符號元素。古人在了解自然發展規律后，通過對自然萬物的感悟形成了一系列文化符號，此類文化符號屬于人為創造的符號。人造符號中包括建筑、紋樣等類型，加強對傳統人造符號的深入了解，探尋其中的精神元素，拓展視覺傳達設計表達形式，能更好地展現區域文化特色與國家發展狀態。例如，2008年北京奧運會火炬祥云圖案便是融入傳統云紋進行設計。這種云紋誕生于遠古時期，寄托著人們對美好生活的向往，用于祈愿豐衣足食。設計師在保留原人造符號象征性的同時，也要不斷對其內在含義進行深入挖掘，進而向世界展現圖文設計的美好寓意，將五千年的中國文化積淀傳遞給不同國家。由此可見，視覺傳達設計的優化與創新具有復雜性，設計師只有不斷加強對傳統元素的深入了解和持續性分析，才能構建具有個人風格的藝術作品。

三、中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用策略

（一）探尋二者的契合點，豐富視覺傳達設計形式

視覺傳達設計過程中為合理地融入中國傳統元素，應加強傳統元素的創新與優化，探尋中國傳統元素與視覺傳達設計的契合點，進而將中國傳統元素作為靈感來源，加強視覺語言塑造。利用中國傳統元素進行設計時，要進行創新與優化，基于時代審美和區域性文化，打造具有現代化特點的視覺符號，提升中國傳統元素的影響力和輻射力，強化傳統元素的現代化傳承，加強對傳統文化元素的現代化表達。這對設計師提出了更高要求，設計師要有能力從中國傳統元素中探尋多元化內容，也要加強拆分提煉，基于視覺傳達設計類型合理地融入中國傳統元素，以達到中國傳統元素重塑的目的。故此，設計師要深入學習，了解傳統元素的民族化特征，既要對傳統元素符號進行提煉和創新，也要加強對元素的深刻理解，豐富視覺傳達設計形式，提升設計的科學性和合理性。例如，某學校標志將象征民族地區的字母和代表主要民族的線條進行組合，這種組合是傳統元素的現代化轉化，能加強人們對區域文化的認知，既增強了視覺效果，又豐富了視覺傳達設計的形式，有利于中國傳統元素的創新傳承，也有利于視覺傳達設計邁上新的發展臺階。

（二）提升設計的時代性，基于受眾需求展開設計

視覺傳達設計優化與創新過程中，中國傳統元素的融入可有效豐富設計理念與設計思路，設計師要了解受眾需求與時代審美，構建與受眾需求相一致的視覺傳達設計作品，以增強傳播效果。設計師可積極與消費者進行溝通與互動，借助互聯網了解時代審美與消費者需求，進而拓展視覺傳達設計的社會效益與經濟效益，確保滿足多方訴求，使視覺傳達設計作品獲得更多認可與更大成就。例如，設計師要加強對公眾情感需求、物質需求以及精神需求的綜合考量，既要考慮受眾欣賞作品時的審美感受，也要激發受眾的消費欲望，設計師在視覺傳達設計過程中，可加強對區域傳統元素的深入剖析，提升視覺傳達設計的民族性和地方性，進而使受眾與作品產生情感共鳴，以此提升視覺傳達設計的影響力和輻射力，確保在傳承中國傳統元素過程中實現視覺傳達設計的時代性轉化。例如，設計師可借助互聯網與受眾就作品進行深入溝通和交流，了解不同群體的意見與建議，進而推動視覺傳達設計持續性創新和優化，以此構建受眾喜愛的視覺傳達設計作品，確保中國傳統元素融入的科學化和合理化。

（三）傳遞正確價值觀，打破消費時代設計的束縛

視覺傳達設計作品能體現創作者的審美素養，會影響欣賞者的思想行為。中國傳統元素在視覺傳達設計中應用時應加強對區域文化的融入，既可充分體現作品中的家國情懷，也能借助視覺傳達設計弘揚正確的價值觀和道德觀，進而在傳播正能量內容時打破消費時代設計的束縛，避免視覺傳達設計的過度商業化。消費文化的侵襲使部分視覺傳達設計過于重視經濟效益，缺少對社會效益的重視與關注，這會導致作品中的民族精神缺失。借助中國傳統元素融入的契機，積極弘揚正能量內容，借助博大精深的傳統文化提升視覺傳達設計的寬度與廣度，既能使視覺傳達設計傳達社會主義核心價值觀，又能引導受眾加強對傳統文化的創新與傳承，增強受眾的責任意識和擔當意識。由此可見，視覺傳達設計中，傳統文化元素的融入是一項長期的系統性工程，需要多方共同努力。相關部門應完善視覺傳達設計的法律法規，提升視覺傳達設計的規范性。而設計師要基于法律法規，強化對傳統文化元素的現代化解讀，在視覺傳達設計過程中加強對社會主義核心價值觀的傳遞，進而使視覺傳達設計邁向新的發展高度，助力我國視覺傳達設計事業的創新發展。

四、結語

在設計作品中，視覺傳達的應用起到了引領藝術潮流，傳達文化的重要作用。在現代科技信息時代背景下，人們對視覺傳達設計提出了個性化要求，成為視覺傳達設計的風向標。隨著視覺傳達設計領域的不斷拓寬，利用各種方式結合中國傳統元素不斷創新發展設計語言和設計形式，使設計手段、影響效果都實現了極大的提升，擴大了設計范圍。而中國傳統元素中蘊含著美好寓意與深刻的教育意義，將其融入于視覺傳達設計中，可實現藝術內涵的升華，能給人以視覺沖擊力，充分展現中國文化的特殊魅力，進而推動我國視覺傳達設計邁向新的發展階段，提升我國視覺傳達設計作品的影響力和輻射力。