夜經濟視閾下促進吉林省夜間體育經濟發展的現實條件與實施策略

姚江彬 何松博

（北華大學體育學院 吉林省吉林市 132021）

人們的消費需求日益增長，夜間消費開始逐漸流行。夜經濟是一個綜合文化的體現，不僅僅只是餐飲業、地攤經濟可以發展，體育行業也可以發展自己的夜經濟，夜經濟有很多種業態，業態越豐富空間分布越密集，對夜經濟的發展就越有利。在對夜經濟的研究過程中，我國夜間消費規模約占總體零售額的60%，在未來將呈現爆發式增長，并且夜經濟的發展已經呈現出南強北弱的態勢。根據吉林省的實際情況，在省內實施促進夜間體育消費的策略，更好地促進體育產業的蓬勃發展。在這個過程中，大力發展吉林省夜間體育經濟不僅有助于進一步釋放體育市場供給壓力，激發體育消費的活力，并且開拓了新的經濟增長點，也與我國宏觀政策相呼應。

一、吉林省夜間體育經濟發展的現狀

（一）夜間體育健身開展的現狀

經歷疫情后，民眾希望通過體育鍛煉提高自身健康水平的意愿越來越強烈。散步、夜跑、廣場舞、利用公園或社區的器材等這些方式簡單、大眾化的鍛煉方式深受群眾喜愛。居民表示進行體育鍛煉只是追求身體的健康，不是訓練專業的體育技能，沒必要去體育場館消費。商業體育場館提供專業的健身器材和球類場地，作為把體育或相關的服務作為商品交換的場所，是體育產業的重要組成部分。省內有相當一部分居民表示，夜間進行體育運動時會去專業的體育場館，一是體育場館可以提供更優質的服務，器材設施等比較完善。二是場館內有很多志同道合的球友、一起運動的伙伴，大家有共同的話題，在一起鍛煉，不僅可以促進自己技術的提升，在運動中身心更加愉悅。

（二）夜間體育旅游發展的現狀

夜間體育旅游拓寬了旅游業的發展空間，豐富了旅游功能的發展維度，如何健康快速推動吉林省夜間體育旅游的發展，這是必須重視的問題。吉林省冰雪資源較為豐富，非常適合冰雪運動，在冰雪體育旅游上，萬科松花湖、北大壺等多家大型滑雪場都提供了夜場服務，時間設置在晚上6:00—9：00之間。夜場的開發延長了游客滑雪的時間，使冰雪資源能夠得到最大效率的利用，既增強了雪場接待游客的能力，也為游客提供了不一樣的滑雪體驗。滑雪場應該考慮到與白天相比，夜場在燈光照明和安全措施上要做好準備，以確保游客的安全。

（三）夜間體育產業消費的現狀

吉林省夜間體育消費的群體中，青少年的參與度最高，他們有時間也愿意參與到體育運動中，但由于自身沒有收入來源、資金方面等限制，雖在夜間進行體育運動的參與度較高，但體育消費能力不足。論體育消費能力還是中青年，他們在夜間體育消費的頻次高，并且消費能力比較大。他們勞累了一天，在夜間進行小強度的體育運動，一方面是為了身體健康著想，另一方面是為了放松身心，通過體育鍛煉釋放一天的壓力。老年人在體育上的消費比較少，進行體育鍛煉的選擇是跳廣場舞或利用公園、社區免費的運動器材。上了年紀就比較節儉，內心也偏向于群體活動，和幾個老友在樓下、公園鍛煉一下身體，就已經能滿足基本需求，不會去專業的體育場消費，體育消費的水平較低。

二、吉林省夜間體育經濟發展的機遇

（一）體育夜經濟的政策支持

為大力發展夜經濟，國家專門出臺了相關文件。體育伴隨著我國居民生活水平的提升，已經成為余暇消費中的一項重要選擇。人們在進行體育消費時，一般選擇在晚間和節假日，其中晚間占據了相當比重，從這個角度講，體育產業本身就屬于夜經濟中的重要構成部分。省內體育市場應利用這一有利契機，把體育市場的目標人群細分明確，使體育市場兼顧不同人群的消費能力和消費需求，找準定位發展夜間體育經濟，對夜間體育產業進行合理布局。當前我國經濟發展倡導綠色可持續發展，這已經成為我國各個產業的發展趨勢，夜間體育產業符合產業結構調整的發展，其本身就具有綠色產業的屬性，具有可持續發展的特征，因此在吉林省發展夜經濟的戰略布局中，體育產業也應當獲得優先發展。

（二）地理位置造就獨特的冰雪環境

發展吉林省夜間體育經濟過程中，大力發展體育場館和健身服務業尤為重要，轉變人們的消費意識，推動消費人群向室內轉移。吉林省冬季比較漫長，室內外溫差較大，路面積雪積冰，室外鍛煉是不現實的，只能去室內場館中進行，這是省內體育場館、健身房實現經濟增長的巨大優勢。冬季天黑較早，夜生活與可以持續到晚上12點甚至更久的南方城市相比，有很大的空窗期。如果把體育運動轉移到室內或者地下廣場，把夜生活的時間延長，彌補這個空窗期，哪怕只有一到兩個小時，也會促進夜間經濟的顯著增長，提升體育產業在夜經濟發展中的地位。

（三）城市經濟發展快，內在市場需求大

隨著經濟的發展，人們物質生活得到提升，如何提高生活質量成為每個人關心的事情。經濟發展的需求和自我實現的需求在當前階段成為人們進行體育健身、體育消費的重要依據，夜間消費需求是一種高層次的消費需求。在發展夜經濟中，省內居民不可能把所有的消費能力全用于購物與餐飲，在消費預算中，體育產業的消費自然就成為民眾重要的選擇方向。我國夜經濟政策的實施，為體育產業的發展提供了良好的契機。在多家體育場館進行實地調查，經營者表示夜間進行鍛煉的人比白天多，營業額上顯示，夜間體育消費的進賬占相當大的比重，主要得益于夜間體育消費群體不斷擴大所創造的良好市場環境，這就意味著體育市場現有的消費群體在不斷擴大，內在市場大的需求使吉林省夜間體育乃至體育產業得以發展的市場基礎。

三、吉林省開展夜間體育面臨的挑戰

（一）老齡化、人口流失問題嚴重，體育消費文化不足

據調查分析2019年末，吉林省常住人口連續4年出現負增長，4年累計流失62.59萬人。老齡化、人口流失比較嚴重，這些問題直接導致省內參與體育運動的居民數量減少，盡管人口基數眾多，但是參與體育運動的人口比例嚴重不足，尤其是參與夜間體育運動，這些問題是發展省內夜間體育的不利影響因素。消費文化是人們生產生活及消費活動中所體現出來的消費理念與消費方式，同時還包括人們所處的消費環境及消費行為。參與體育運動的人群中，青中年人數較多，夜間體育消費的群體主要集中在文化程度較高的青中年、生活水平較高的城市。當前，隨著體育產業的快速發展，人們的體育需求得到提升，但居民體育消費的價值觀念嚴重缺乏，省內的體育消費文化仍需要引導。

（二）體育場館供給不足，缺乏相關體育規劃

省內缺乏相應的體育規劃，場館供給不足也是制約夜間體育快速發展的重要因素?，F階段體育場館僅能滿足群眾“生存階段”的需求，滿足不了“發展階段”的需求，低端產品的嚴重過剩和中高端產品的嚴重短缺是當前省內體育產業發展的痛點。健身房數量眾多供應大于需求，與健身房數量相比體育場館的數量較少，并不能滿足居民的需求。另外，健身房同質化現象嚴重，出現模仿式經營，經營者面對競爭能夠生存下去且能盈利的不多，有一大批面臨著倒閉的境遇。省內體育場館分布不平衡，省會長春體育場館分布較多，不僅能夠滿足居民需求，而且還有過剩的現象，其余各市場館分布不均衡，有的基本能夠滿足居民的需求，有的在滿足居民正常的體育需求中就顯得捉襟見肘了。

（三）夜間的公共服務相對比較滯后

吉林省經濟的發展為居民提供了完善的基礎設施，適宜體育健身的公園、廣場越來越多，居民的健身環境明顯改善。但是，硬件建設的完善難以滿足居民對夜間體育健身的實際需求，相應的公共服務軟環境仍表現滯后，這是影響其發展的重要因素。想要發展夜間體育需要考慮公共交通系統、城市功能性照明、安全部門的公共服務建設，這是發展夜間體育經濟必不可少的配套基礎設施。出行便利程度排在影響夜間體育經濟的首位，居民進行夜間體育消費的意愿取決于消費的便利性和舒適性，遠離體育健身設施所在地的居民想要進行鍛煉，則需要花費較多的時間和精力。其次，消費服務人員的素養難以滿足夜間體育消費需求。隨著體育行業的迅速崛起，晚間健身鍛煉的人群增多，消費服務人員的職業素養就非常重要。

（四）夜間進行體育鍛煉的安全問題

體育運動本身就具有風險性，夜間進行體育鍛煉時，燈光照明設施如果得不到保障，人們的視覺受到影響，會加大事故的發生率。另外，還要考慮夜間鍛煉者的人身安全，居民進行夜間體育鍛煉的時候，安全問題得不到保障。進行夜間體育鍛煉如果缺乏專業的技術指導、科學的鍛煉意識，選擇不恰當的路線或較為偏僻的路線，都有可能造成交通事故或者給一些不法分子可乘之機。

四、促進吉林省夜間體育經濟發展的對策

（一）轉變居民體育觀念，豐富夜間體育模式

政府應該正確認識夜間體育對經濟的發展和居民的就業起到的積極作用，對居民進行正確的引導，這是加快推進夜間體育發展的強化劑，利用廣告、報紙雜志、網絡媒體等相關手段傳播夜間體育概念，打破居民對體育的傳統認知。通過吉林省的體育網紅向居民傳播夜間體育的概念，培養居民夜間體育鍛煉、體育消費的習慣，升級傳統體育消費，帶動夜間體育鍛煉與消費的人氣和流量，促進體育經濟的發展。居民鍛煉的欲望取決于體育的吸引力，豐富夜間體育模式，布局上考慮大眾實際需求和自然條件為基礎，依托區域人口分布、已有的消費載體和游客聚集的活動范圍，科學研判各類夜間體育經營活動所占比重，合理規劃分布點，劃定夜間體育聚集區。

（二）大力完善夜間公共服務體系

出行便利程度排在影響夜間體育經濟的首位，完善的服務設施能夠為居民和游客帶來更好的體驗，吉林省在開發夜間體育產業時不僅要加大基礎設施的建設，還需要逐步完善服務設施建設。首先，完善交通服務設施。完善省內夜間體育鍛煉及夜間體育旅游的交通專線，調整省內公交、地鐵的運營時間和班次密度，或者開通一條專屬于體育產業的專線，解決省內安全穩定的網約車服務及方便的出租車服務。其次，完善體育服務行業人員的素質。隨著體育行業的發展，進行體育運動的人群增多，除了把目光聚焦在消費者身上，服務人員的素質尤為重要，對服務人員進行培訓，為消費者提供更好的服務。最后，政府應加強對體育場館、健身房、公共體育設施的監管力度，對向居民免費開放的體育場館、公共設施設置專門的機構，負責對設施的維修、垃圾的清掃、運動場館的管理等，避免發生因設施破損、場館衛生差帶來的影響。

（三）政府實施一定的獎勵機制或補助機制

一個行業的發展離不開政府的扶持，不管是夜經濟的發展，還是夜間體育經濟的發展，都離不開政府宏觀上的引導，文件上的支持。政府在宏觀上制定全省夜間體育產業的發展規劃，在微觀上指導各市、縣出臺相應配套的政策措施。促進夜間體育經濟的發展，使夜間體育產業成為新的經濟增長點，應加強對夜間體育產業的輿論引導和資金支持。充分利用網絡媒體、電視廣播等宣傳平臺推廣各市、縣獨特的夜間體育模式和特色的體育產業發展方式，對省內公共體育場所加大資金的投入，使居民可以享受完善的體育基礎設施。同時，建立并完善夜間體育消費補貼機制，對營業性的體育場館給予一定的政府支持，給居民發放與政府合作的體育場館的優惠券，減輕居民經濟壓力的同時，又促進了商家的客流量，政府也可規定一個時間，對于營業延時的商家、開放延時的場館給予一定額度的補貼。

（四）掌握居民體育動向，合理規劃居民體育出行

大數據時代是數據資源、個人信息膨脹的時期，可通過大數據掌握居民的體育動向，合理規劃居民的體育出行。首先，大時代數據為夜間體育的發展創造了機遇，通過大數據使每個人參與體育的習慣變得有跡可循，分析居民參與體育的頻度、時間，根據年齡劃分區間，分門別類地打造夜間體育消費集中區，圍繞不同的群體、不同的體育消費習慣，提供個性化的服務。其次，根據每個人的喜好推送相關的體育內容，對于不喜歡體育運動的人群，免費送場館、健身房、體育賽事的門票，最初帶著居民運動，免費讓居民運動。最后，發展成居民自己去運動，自己去消費。這樣不僅能夠擴大體育消費的現實群體，還能大力發展體育消費的隱形群體，為省內體育產業的發展輸送鮮活的消費群體。

（五）注入文化內涵，與冰雪文化特色密切結合

要想發展夜間體育經濟，就必須立足于自身的特色。吉林省被譽為“滑雪天堂”，滑雪是本省的特色品牌，應發揮特色優勢，大力推進冰雪產業與夜間體育發展相結合。從吉林省自身情況來看，發展夜間體育經濟要做到“兩個結合”。一是夜間體育經濟要與體育旅游結合，夜間旅游作為一種新興的旅游方式正逐漸被接受，使體育旅游和夜間體育經濟互為載體、融合發展。二是夜間體育經濟與吉林省體育文化（冰、雪）結合，以冰雪體育文化作為著力點，滿足居民和游客冰雪體育文化層面上的需求。南方夜間體育雖有其特色，但大多都千篇一律，吉林省可以以冰雪文化為發力點，形成與“南方夜間體育”對比鮮明的“北方特色夜間體育”，使游客與居民體會到不同風格的體育旅游，不同風格的夜間體育。

吉林省在推動夜間體育的發展中，首先，需要政府針對省內的夜間體育展開調研，重視體育消費的新變化，不僅要把目光放在冰雪體育上，還應重視省內體育競賽、體育休閑與體育旅游等產業上。其次，提升省內的體育服務能力，夜間體育消費的主體對體育產品的需求度和滿意度直接影響體育夜經濟的生存空間，單方面政府治理的效果可能不好，此時賦予社會體育組織、體育協會一定的法定身份，政府和社會共同參與夜間體育的監管，多元治理，為其提供有力的制度支撐，促進可持續性體育消費。最后，鼓勵各地方因地制宜地進行大膽嘗試，設立夜間體育產業發展引導基金，推動公益性體育場館低費免費開放，重視體育社團組織的社會示范引領作用，創新體育消費方式，積極尋求跨領域合作，培育體育消費新熱點。