黨史宣傳如何“出圈”“入心”

□ 陳愛軍

湖南長沙廣播電視臺（以下簡稱“長沙廣電”）深入挖掘長沙的紅色資源，從融媒體特別節目《踏遍青山——探訪湘贛邊》到別開生面的融媒體黨史學習教育節目《就認這個理——百年一課·恰同學少年》，再到《熱血湘女》《時間的答卷》和廣播劇《一大代表毛澤東》等重磅力作，以及“大江大河交響季百里畫廊百年歌”系列文化行動。用心用情講好黨史故事，以其感人的內容、精良的制作、新鮮的類型，吸引了廣大觀眾?！按笾黝}”贏得了“大流量”，實現了“出圈”“入心”的良好效果。本文試圖思考和探討在重大主題報道中，如何創新表達方式，挖掘內容價值，提升傳播效力。

創新表達方式，增強內容產品的辨識度

互聯網時代，是注意力經濟時代。諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙在對當今經濟發展趨勢進行預測時說：“隨著信息的發展，有價值的不是信息，而是注意力?！盵1]在信息爆炸時代，也是注意力越來越稀缺的時代。要吸引大眾的注意力，重要的手段之一，就是視覺上的爭奪，也就是“吸睛”，要有能夠迅速吸引受眾注意力的“魅力”。

場景化表達，構建沉浸式體驗的場景空間。場景化有極強的代入感、參與感和沉浸感，打動人心的場景，才是媒體要用心去設計的。儀式化場景的呈現，能夠達到快速吸睛的效果。在黨史宣傳中，更需要運用影視劇中場景再現的手段，通過符合歷史真實的場景設置，來達到再現歷史場景、還原歷史真實的效果，給予受眾身臨其境的體驗，在沉浸式體驗中提升黨史學習教育的觸達，讓受眾與歷史上的人物建立連接，真正實現黨史宣傳入腦入心的效果。

《就認這個理——百年一課·恰同學少年》就成功運用了場景化表達的形式，節目場景選擇在湖南第一師范大禮堂，打造穿越概念，還原歷史現場，讓今天的年輕人與百年前同齡人，展開一場時空對話。節目以“情景劇+主持人現場旁白”的形式，生動再現1921年1月新民學會新年會議的場景。這堂課把黨史課、思政課和“情景劇”“穿越劇”融為一體，既有厚重的歷史感，又有鮮明的時代特色。

《熱血湘女》聚焦湖南這片紅色土地上的女英烈，節目以主持人演播廳講述與實地走訪紅色紀念點相結合，利用虛擬技術將演播廳打造成黨史陳列館的模樣。節目中，主持人既是講述者也是演繹者，她將自己的情感完全沉浸到人物當中去，令人動容。在《熱血湘女楊開慧》這集節目中，主持人手捧泛黃的信件，深情念讀信中的一字一句。此情此景，讓大家看到了一個在鋼筋鐵骨之下細膩卻堅強的楊開慧。

《踏遍青山——探訪湘贛邊》則專門設計制作了高端大氣的電視背景，尤其是充分運用了虛擬演播室的高端技術，虛擬出秋收起義的大型群雕，讓人深刻感受到節目濃厚的紅色文化氛圍。由長沙廣電中廣天擇傳媒與東方衛視聯合制作的節目《時間的答卷》，用影視+舞臺演繹的模式還原歷史重大時刻，凸顯不同時期共產黨員的高光瞬間。節目邀請權威黨史專家、關鍵嘉賓置身場景講述真實歷史，結合影像及資料，沉浸式講述，讓觀眾身臨其境，一下子重回歷史現場。

不同于電視節目的場景再現，廣播劇《一大代表毛澤東》則主要通過音樂、音效等元素塑造人物、營造場景，帶領聽眾“聲”臨其境感受百年黨史。“大江大河交響季 百里畫廊百年歌”系列文化行動，創造性地通過“紅色景點+交響樂+全民合唱”等形式，打造實景交響詩。活動首站選取全國第一個建制省的工農兵政權——湖南省工農兵蘇維埃政府舊址瀏陽錦綬堂，在湖南紅色政權故事開始的地方，在瀏陽河畔唱起家喻戶曉的《瀏陽河》。這種把黨史學習教育放到紅色景點，拉到田間地頭的方式，在審美和情感體驗上很有新意，是一堂生動的“思政課”。

創新話語體系，引發受眾的情感共振和價值認同。要發揮好“互聯網在黨史宣傳中的重要作用”，就要打造適應互聯網話語體系的內容產品。嚴肅的黨史需要通過合適的表達方式消解距離感，用更貼近當代年輕人的藝術表現手法，打造既有思想、情感內核，又體現年輕態和時尚感的產品，從而激發年輕觀眾了解黨史、學習黨史的熱情，培養其政治認同、情感認同、價值認同。

廣播劇《一大代表毛澤東》力求“年輕態”，從年輕人視角尋找策劃突破口。它從28歲的視角去解讀偉人、致敬偉人，直面毛澤東在28歲前后所面臨的關乎事業、親情、愛情的艱難抉擇，把28歲的毛澤東從歷史課本里的“偉人”，還原成你我身邊可感可觸的同齡人?！稌r間的答卷》創新語態表達，聚焦“90后”“00后”年輕人，將宏大歷史命題的年輕化表達作為嚴肅內容創作前期考慮的關鍵要素。而在《就認這個理——百年一課·恰同學少年》節目中，現場嘉賓的臺詞穿插了不少當今的網絡流行語，如“百萬+”爆文等。這些年輕人喜歡的話語體系和講述方式，讓節目得到很多青少年學生點贊“這個節目太棒了，我還要再刷一遍。”青春態表達實現了價值引領。

挖掘內容價值，提升主流價值感染力

真正能夠打動人心的，還是有價值的內容。傳播力歸根結底是來自于傳播內容，只有原創的、富有個性的、有吸引力的傳播內容才是對受眾有價值的，才能產生好的傳播效果。[2]許多黨史故事題材并非具有唯一性，能不能用藝術的方式發掘出新的價值，這需要水平、眼光，更需要智慧。

深度挖掘細節，揭示“中國共產黨為什么能”的成功密碼。要讓黨史“活起來”，就要深入挖掘細節，通過豐富的細節來展示人物的情感和精神內核，提高共情力，增強黨史宣傳的“磁力”。黨史節目必須忠于歷史。為此，長沙廣電每個創作團隊都邀請黨史專家作為顧問，節目組人員深入研究黨史資料，讓創意策劃、藝術表達立足于真實之上。

《熱血湘女》以“熱血”二字貫穿節目始終。節目組在深挖細節的過程中，將一個個感人至深的細節放大。比如，繆伯英的臨終遺言：“未能戰死沙場，真是恨事!”，節目以這句遺言作為開篇，采用倒敘的方式講述繆伯英為黨的事業無悔奉獻的一生。介紹楊開慧的一集，則是通過她藏在故居墻縫中的書信為切入點，來講述楊開慧的革命人生。節目組還采訪了多位革命烈士的傳承人，如繆伯英的侄孫繆俊杰等，他們的敘述更有感染力，更具說服力。

《時間的答卷》為了深挖人物故事，主創團隊實地考察、拜訪了全國各地十多位權威黨史專家，并與多位歷史親歷者及后人進行深入溝通，審慎而精準地選擇出最真實、最切題的歷史片段。節目中，從焦裕祿為了緩解肝痛而生生頂破的藤椅，到李大釗揮墨寫下《我的馬克思主義觀》的書桌，再到拉尼齊衛國戍邊細心擦拭的界碑，這些細節無不令人動容。

廣播劇《一大代表毛澤東》深挖革命史，勾畫共產黨人的奮斗群像。特別是攸關青年毛澤東思想轉變的歷史考證工作，編劇從浩如煙海的資料中搜尋到陳獨秀《歡迎湖南人底精神》這篇被歷史塵埃湮沒的文章，借助文中一例“蚱蜢過河”的形象比喻，并通過陳獨秀之口喊出了“我四萬萬人口的中國，不經歷血與火的洗禮，又怎么能迎來鳳凰涅槃一般的重生？”這番擲地有聲的宣示，如醍醐灌頂。主創團隊將這些生動的黨史細節，經過一番“大事不虛、小事不拘”的藝術加工，讓受眾無不為之耳目一新。

聚焦典型人物，展示“中國共產黨人”的初心所在?！稌r間的答卷》用“忠誠”“初心”等8個板塊來進行呈現，每期節目選擇2個不同時期、同一品質的真實歷史事件、人物，體現共產黨人的精神傳承和發展，節目結尾由精神的現代傳承人和嘉賓演員進行跨時空對話，對品質進行升華。

比如第三期《初心》，李晨和劉佩琦精彩還原李大釗和鳳陽縣委書記陳庭元，講述相隔半個多世紀的兩段催淚往事，聆聽不同年代共產黨人的隔空對話，給觀眾留下深刻印象。不同的歷史時代，共同的信仰和胸懷，他們用生命詮釋了黨員的“忠誠”，他們交出的“答卷”體現了共產黨人的初心與品質，讓觀眾感受到了一種震撼人心的精神力量，網民稱“節目的細節之中窺見敬畏之心與滿滿誠意”。《時間的答卷》對時代精神的精準抓取，成為可供業界借鑒的經驗，也為黨史題材提供了富有想象的創作空間。

關照現實，感悟紅色傳承的力量。做好黨史宣傳，還要關照現實，展現紅色傳承，反映發展氣象，為時代筑碑，為時代立魂，為時代賦能！《熱血湘女》著重介紹了英烈精神如何在湖南這片紅色熱土上一代代傳承。在以楊開慧名字命名的開慧鎮，主持人來到了建成于2019年的“我的代號是‘楊柳’紅色葛家山史跡陳列”，它是長沙縣“不忘初心、牢記使命”主題教育的一處實體體驗地，分別呈現了葛家山楊柳坡支部黨員群眾，過去不同時期在中國共產黨的堅強領導下，進行的一場場氣壯山河的偉大斗爭，以及新時代鄉村振興的美麗畫卷。

《踏遍青山——探訪湘贛邊》則另辟蹊徑，找準了“湘贛邊革命老區”這樣一個獨具地方特色的切入點，深入挖掘紅色資源，生動講述湘贛邊革命老區的發展故事。記者深入湘贛邊革命老區，深度聚焦秋收起義、“半床棉被”等歷史事件，立體展現湘贛邊以人民為中心、帶領人民群眾謀發展的動人篇章。該節目也成為全國廣電共慶建黨百年新聞節目盤點中，唯一入選的市級媒體新聞節目。

拓展傳播效力，實現傳播的“核裂變效應”

所謂傳播力就是傳播主體充分利用各種手段，實現有效的傳播的能力。而所謂“有效傳播”則針對目標受眾精確、快速地實現主題的意圖。在“四力”中，傳播力是引導力、影響力、公信力的基礎。只有在傳播渠道上“全面開花”，形成傳播矩陣，做到精準傳播、有效傳播，激蕩共振效應，才能實現傳播效果上的出新出彩，從而形成“刷屏”“破圈”等現象，用正能量占據網絡空間。那么，如何提升傳播力，特別是有效傳播力，還要充分運用“關系”要素，形成關聯式傳播，提升傳播的到達率和精準度。

聚合平臺，提升傳播廣度。在全媒體時代，要勇于“出圈”。長沙廣電的節目除了在自有的全媒體矩陣推出外，還善于“借船出?！?，通過全國性平臺和縣級融媒體平臺及相關部門平臺分發，許多節目獲得“學習強國”平臺重點推薦，在傳播渠道上實現了多元化發展。

《就認這個理——百年一課〈恰同學少年〉》被長沙市教育局列為“一十百千萬”黨史學習教育工程，同時，通過省市委宣傳部門的相關平臺和團市委、市教育局等合作單位網絡端平臺的精準推送，這堂“超燃”的沉浸式黨史課，引發網民特別是中小學生的觀看熱潮，網上傳播量過千萬。“大江大河交響季百里畫廊百年歌”通過網絡放大傳播，產生爆炸式、幾何級的傳播效應，新華網、人民網、今日頭條、騰訊視頻號、抖音等80多家主流媒體及新媒體報道轉載，全網累計點擊量超1.1億次?！稌r間的答卷》受到《人民日報》《光明日報》、新華網、央視網、學習強國等18家主流媒體的關注和點贊，從開播到收官，節目收視一路領跑，連續8周蟬聯專題類節目第一，相關話題閱讀量7億多，多個節目話題登上微博熱搜榜。《一大代表毛澤東》被納入省市黨史學習教育指定學教內容，同時在長沙公交、地鐵、磁浮全線各大屏進行展播。該廣播劇還上架喜馬拉雅FM、荔枝FM和蜻蜓FM三大主流網絡音頻平臺，并在首屏首頁設立專欄重點推介，占據文化數字傳播主陣地。

加強“關聯性”傳播，增強傳播深度。今天構成社會信息傳播的“最后一公里”的渠道，已經不是傳統的物理渠道，而是人際關系渠道。因此，如何使傳統媒介生產的內容產品能夠有效地“嵌入”到社會關系渠道中，便成為今天構建傳統媒介傳播有效性的最為關鍵性的問題。[3]

實現有效傳播，增強傳播效力，要在“關聯性”上做好文章?！按蠼蠛咏豁懠景倮锂嬂劝倌旮琛毕盗形幕顒?，與區縣（市）委宣傳部聯動，充分調動了市、縣兩級融媒體平臺的傳播能量。《踏遍青山——探訪湘贛邊》也是與當地宣傳部門聯合拍攝。這兩個節目都加強了與地方的聯動，當地都積極進行了宣傳和轉發，點擊占贊率和轉發率都非常高，獲得了良好宣傳效果。

跨地域聯動，探索“聯播”新路徑。廣播劇《一大代表毛澤東》在全國400多家各級廣播電臺、融媒體中心和新媒體平臺上線展播。該劇還被納入中宣部、國家廣電總局聯合舉辦的“慶祝中國共產黨成立100周年優秀廣播劇展播”劇目，在中央廣播電視總臺央廣文藝頻率、各省級廣播電臺黃金時段滾動播出，“學習強國”平臺專題推薦，實現了更廣泛的宣傳效果。

長沙廣電與中廣聯合會合作推出的大型紀錄片《復興路上》，采取聯制聯播方式，在全國30多個城市臺同步播出。打破地域界限，傳統媒體之間的合作，為各地紅色文化在全國的宣傳產生了巨大推動作用，有力地放大了傳播效果。長沙廣電以“青春態”為創新密碼，用青春視角和直擊心靈的表達講述青年人能夠感同身受的黨史故事，在多樣態創新表達中，拉近了黨史與當代青年人的距離，提升了主流價值感染力，使重大題材創作出圈出彩，做大做強了主流輿論。同時，長沙廣電立足本地、面向全國進行整合傳播，引發熱搜、熱傳、熱贊。

結語

紅色經典永不過時，黨史節目只要接地氣，年輕人同樣喜歡看。如何創新手法，深挖紅色資源，講好紅色故事，宣傳紅色文化，讓受眾從紅色基因中汲取源源不竭的力量。如何“聚焦、聚合、聚力”，讓黨史節目“出圈”“入心”，為中華民族偉大復興凝聚強大合力，這些都是媒體需要思考和實踐的重大課題。