深耕超高清視頻推動廣電媒體高質(zhì)量發(fā)展

□ 廖望劭

9月初，工業(yè)和信息化部和國家廣電總局發(fā)布了104個超高清視頻的典型應(yīng)用案例，旨在推動優(yōu)秀成果規(guī)?；瘧?yīng)用，希望以超高清視頻賦能廣電行業(yè)的內(nèi)容展示、產(chǎn)品體驗(yàn)、模式創(chuàng)新，推動廣電行業(yè)實(shí)現(xiàn)新一輪的全面迭代革新。電視是廣電媒體的核心陣地，強(qiáng)大的高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)能力是廣電媒體最重要的競爭優(yōu)勢。讓廣電媒體的發(fā)展目光更多聚焦于電視渠道，深耕電視媒體，不斷提升服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平，是廣電媒體以“守正”為基礎(chǔ)，發(fā)揮獨(dú)特競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑。

長期以來，互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)媒體特別是廣電媒體造成了巨大沖擊，互聯(lián)網(wǎng)新興媒體不斷擠占、侵蝕傳統(tǒng)廣電媒體的生存空間。在這樣的壓力下，廣電媒體不斷嘗試追逐互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，努力將自身發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流相結(jié)合，探索以廣電媒體為代表的傳統(tǒng)主流媒體的創(chuàng)新路徑。在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的近十年時間里，有一部分功底扎實(shí)、實(shí)力雄厚的廣電媒體實(shí)現(xiàn)了與移動互聯(lián)網(wǎng)的高效融合，實(shí)現(xiàn)了自身的跨越式發(fā)展，產(chǎn)生了“芒果TV”、《1818黃金眼》等一批有良好影響力的平臺和節(jié)目。但是，更多廣電媒體出于種種原因，在與互聯(lián)網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的過程中出現(xiàn)了大量的“水土不服”問題，在創(chuàng)新與不創(chuàng)新、融合與不融合的中間反復(fù)搖擺，面臨著嚴(yán)峻的生存問題。

即使是在移動互聯(lián)網(wǎng)中實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展的廣電媒體，也仍然會面臨著困惑?；ヂ?lián)網(wǎng)化的廣電媒體是應(yīng)該生產(chǎn)滿足用戶口味的內(nèi)容還是生產(chǎn)引導(dǎo)用戶口味的內(nèi)容？對于此個困惑的不確定性選擇，使得即使是實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展的廣電媒體，也在發(fā)展路徑的選擇上也會出現(xiàn)“搖擺不定”的情況，這種情況下的發(fā)展對“土生土長”的網(wǎng)絡(luò)媒體而言也是相對有限的。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記深刻把握新的時代特征，提出守正創(chuàng)新的明確要求，之后守正創(chuàng)新一詞也在各行各業(yè)中廣泛應(yīng)用。守正是創(chuàng)新的根基，是創(chuàng)新的保障。沒有守正空談創(chuàng)新，任何一個行業(yè)都會出現(xiàn)發(fā)展合法性的問題。對于廣電媒體而言，大力發(fā)展廣播電臺和電視臺，不斷創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目和電視節(jié)目就是“守正”，只有做好本業(yè)，在此基礎(chǔ)上做的創(chuàng)新嘗試才是有根基的。超高清視頻的發(fā)展為電視觀眾提供了前所未有的高質(zhì)量收視體驗(yàn)，是廣電行業(yè)“守正”的最佳注腳。同時，提供超高清的電視內(nèi)容也只是廣電媒體立足本業(yè)、加固發(fā)展“長板”的方式之一，在自身最擅長的領(lǐng)域不斷探索新的發(fā)展可能性，是廣電媒體在相對飽和的傳媒市場中提升競爭力的“性價比之選”。