融媒環境下電視紀錄片發展創新路徑研究

姬洪芬 姬洪坤

進入21世紀以來，尤其是近十年來，媒體領域最令人矚目的莫過于融媒體的發展，其在某種程度上已經深刻地改變了媒體傳播的形態，對傳媒領域各層面產生了深遠的影響。紀錄片是影視作品的一個重要類型，其憑借獨特的藝術表現手法、敘事方式以及鏡頭語言等，在視聽藝術領域占據重要的地位，擁有大批的忠實觀眾。但我國的紀錄片發展不盡如人意，無論是作品創作的數量、質量還是傳播的范圍、影響力等，都有一定的差距。融媒體的出現為我國紀錄片的發展帶來了全新的機遇，媒介融合不但改變了信息傳播的途徑和方式，為電視紀錄片的傳播提供了更為廣闊的空間，同時也對電視紀錄片的創作模式產生了深遠的影響，能否適應融媒體環境的變化，某種程度上已經成為電視紀錄片創作成功的關鍵。

一、融媒環境下電視紀錄片發展的機遇

融媒環境下，信息的傳播速度快、范圍廣，一條有價值的媒體信息或是高質量的視聽作品，能夠在極短的時間內傳播到社會的各個層面，受眾能夠通過融媒體的各種傳播媒介接收到信息內容，同時能夠主動選擇自身感興趣的任何信息，這是傳播領域前所未有的突破。相較于其他類型的視聽作品，電視紀錄片無論在創作內容還是傳播途徑方面，都存在著較大的制約因素。我國電視紀錄片傳播途徑主要還是傳統的主流電視媒體，傳播途徑單一、受眾范圍小，導致大量的電視紀錄片并不能呈現在觀眾面前。觀眾所能接觸到的電視紀錄片，只是少部分具有電視媒體渠道資源優勢的作品，在有限的電視播放時長內只能精打細算、精挑細選，一定程度上影響了電視紀錄片的創作積極性，對電視紀錄片的發展形成較大影響。另外，在當前的時代環境下，電視媒體受眾流失、影響力受挫已是不爭的事實，電視紀錄片的生存境況更是堪憂，借助融媒體新思維、新模式，突破現有困境、實現創新發展成為電視紀錄片一條重要的路徑選擇。

融媒體的出現首先為電視紀錄片傳播途徑、傳播范圍的拓展帶來了全新的機遇。融媒體整合了傳統媒體與新媒體，形成了全面、完善的媒體矩陣，尤其是網絡新媒體的出現，打破了媒體信息傳播的時間、空間限制，為電視紀錄片的傳播提供了更為豐富的渠道，而智能電子設備和網絡的大范圍普及，也為受眾方便、快捷的獲取視聽資源提供了便利，可以說，融媒體的出現為電視紀錄片的傳播開辟了多樣化的途徑，全面覆蓋傳統的電視媒體、電影媒體及新興的網絡流媒體平臺等，拓展了電視紀錄片的傳播范圍、提升了傳播速率，必將促進電視紀錄片的快速發展。

融媒體的出現為電視紀錄片的良性運營提供了全新的機遇。我國電視紀錄片的運營還有很大努力空間。很多質量優秀的電視紀錄片，也許會有不錯的口碑，但在運營收益方面卻難以保證，虧損的情況也不同程度的存在。隨著新興流媒體平臺的快速發展，付費訂閱用戶不斷增多，為電視紀錄片實現穩定收益提供了一種可能性。充分利用流媒體平臺，建立完善的基于流媒體的紀錄片創作、傳播、運營體系，無疑將會為電視紀錄片的生存和發展提供全新的思路。

二、融媒環境下電視紀錄片發展面臨的挑戰

融媒體為電視紀錄片帶來發展機遇的同時，也帶來了諸多挑戰。在融媒體環境下，用戶選擇視聽作品的主動性增強，而且對作品質量的要求不斷提升，國產電視紀錄片在內容方面有待進一步提升、在品牌建設方面與觀眾的互動性方面仍需要進一步加強。

融媒體的快速發展深刻地改變了觀眾對視聽作品的需求，一方面是對作品內容的要求不斷提升，另一方面則是對作品的呈現方式產生巨大影響。融媒體的發展帶來了電視紀錄片制作主體的多樣化。傳統的電視紀錄片有著嚴格的內容篩選機制，所呈現的作品通常把關嚴謹、質量較高。而基于融媒體的電視紀錄片由于缺乏嚴格的內容篩選機制，在作品內容上必然會良莠不齊，有些紀錄片缺乏精準的定位，內容制作一味迎合觀眾口味，這無疑對電視紀錄片在融媒體環境下的長遠發展極為不利。而另一方面，基于融媒體的紀錄片創作，與傳統的紀錄片創新存在顯著的區別，觀眾收看節目的行為習慣也發生了變化，這些都對電視紀錄片的創作形成巨大挑戰。如何制作出內容精良、符合市場需求以及觀眾收看行為習慣的電視紀錄片，對創作主體的節目制作水平以及創新能力、創新意識等提出了挑戰。此外，在融媒體環境下，視聽作品的創作、傳播和運營正向著求新、求快發展，電視紀錄片不但面臨著來自自身對環境變化適應性的挑戰，同時也面臨著其他視聽作品的快速演變、創新的壓力。新興的網絡媒體利用互聯網技術精準定位，不斷推出滿足市場需求的視聽產品，吸引受眾眼球、爭奪流量，對電視紀錄片的生存和發展也是一種挑戰。

三、融媒體環境下電視紀錄片發展的創新路徑

（一）堅持“內容為王”，以作品質量作為創新發展的根基

電視紀錄片相較于其他的視聽作品類型，對內容方面的要求更高。真實、客觀而又不失藝術特性，從某種程度而言，電視紀錄片的內容決定著其成敗。從發展創新的角度來說，電視紀錄片在內容上應深度把握融媒體傳播的特征，即在創作內容上應注重多樣性，不僅要有主流宏大敘事，同時也要密切關注大眾的日常現實生活；選題內容既要有“高、大、上”的主流意識，同時也要有“人間煙火”和“現實流”。

融媒體拓展了電視紀錄片的受眾范圍，同時也使得電視紀錄片的受眾需求更為多樣化。“內容為王”不僅僅是指電視紀錄片的創作質量，同時也體現著在創作內容上對不同受眾需求的滿足。如《舌尖上的中國》所取得的巨大成功，不僅僅是因為其制作精良，另一個重要的原因在于其在內容上更為貼近大眾的現實生活，“民以食為天”，使得這部紀錄片天然的擁有了最為廣泛的受眾基礎。

（二）在作品呈現方式上契合融媒體傳播的特點

融媒體傳播的特點是基于互聯網的特點及最廣泛受眾的行為習慣而來的。抖音、快手等短視頻應用的興起，與用戶碎片化的時間利用有著密切的關系，而碎片化傳播也已經成為融媒體傳播的一種“標配”。在以快節奏為主的現代生活中，人們更傾向于觀看短小精干、內容緊湊、主題鮮明的視聽作品。因此，電視紀錄片要想獲得長遠發展，在作品呈現方式上契合融媒體傳播的特點是重要路徑之一。

首先，電視紀錄片的制作時長要有所創新。五到十分鐘，最多不超過十五分鐘的短片是網絡傳播的主流，這里我們所說的創新，應重點在于如何運用這種短小精干的作品類型，構建起一個具有系統性、成體系、連續性的系列作品，這對于電視紀錄片創作來說是一大挑戰。每一個短片可以獨立成片，具有鮮明的主題，同時又是整體敘事的一部分，既滿足了觀眾碎片化的觀看習慣，同時又不會破壞整體敘事的連續性、完整性。

其次，在作品視聽語言的呈現上應有所創新。融媒體的傳播具有求新、求變以吸引觀眾眼球的特點，因此，在視聽語言的呈現上應結合網絡傳播特點進行創新突破。如非常規鏡頭和新奇的拍攝角度、精致的聲音表現、個性化的特效等。值得一提的是，電視紀錄片的創作、拍攝已經進入了易拍、易編、易傳的時代，在融媒體環境下，電視紀錄片的創作已經不再是專業人士“專利”，非專業人士利用智能電子設備也能夠實現對身邊人和事的隨時記錄，這大大降低了紀錄片的進入門檻，同時也對專業的電視紀錄片創作提供了全新的視野和思路，作品的呈現方式將更為開放、多樣。

（三）拓展傳播途徑，增強與觀眾的互動性

在融媒體環境下，電視紀錄片的創新發展應著力在傳播途徑上進行拓展，在傳統電視媒體、電影媒體傳播途徑的基礎上，應重點拓展網絡新媒體傳播途徑，與流媒體平臺加強合作，構建基于融媒體的新型傳播體系。從系統性的角度來說，拓展傳播途徑并不是簡單的在網絡新媒體領域進行渠道建設，而是涉及到內容創作、運營模式創新的一項系統性的工作。一方面，國內電視紀錄片的傳播應廣泛借鑒國內外其他類型的電視節目、電影的宣發、傳播模式，如目前很多的電影、電視節目已經實現了傳統媒體與網絡新媒體的同步傳播和宣發，而一些制作主體甚至已經將網絡新媒體定位為傳播的主渠道，量身定制適合網絡傳播及受眾的節目內容，在此方面，電視紀錄片的創作與傳播發展相對較為滯后。

另一方面，電視紀錄片在拓展傳播途徑的同時，應重點增強與觀眾的互動建設，充分借助各種移動終端的優勢來提升電視紀錄片的品牌知名度和影響力。電視紀錄片制作主體可以在微博、微信及其他社交平臺中開展互動活動，通過“話題效應”來帶動觀眾的參與，加大紀錄片的品牌傳播力度。