主流新聞媒體在新聞報道中對Vlog的應用

吳迪

近年來，新媒體伴隨著互聯網的發展應運而生，以其數字化、交互性和超時空為主要特征，打破了傳統媒體對傳媒業的壟斷局面，使傳統的傳播方式受到極大沖擊。在此背景下，主流新聞媒體開始嘗試Vlog這種全新的新聞報道方式，為受眾提供不同的報道視角，從而更好地吸引受眾，重新掌握輿論的主導權。

一、Vlog在我國新聞領域的應用

Vlog即Video Blog，也就是視頻博客，2012 年產生于YouTube，是指用自拍或單人視角來記錄個人日常生活的一種視頻，集圖像、聲音、文字于一體，在其中Vlogger（Vlog視頻博主）通過手機或相機將日常生活中的不同片段以視頻形式記錄下來，再進行剪輯和后期制作，形成極具個人風格的視頻日記。

2018年4月，中國國際電視臺在博鰲亞洲論壇年會上第一次推出了《CGTN博鰲行Vlog》的相關Vlog報道，其不但增加了關注度，使受眾對于新聞報道的模式耳目一新，而且消除了更多的受眾對于時政新聞報道的刻板印象。

2019年，Vlog開始頻繁在各大主流媒體平臺上亮相。在全國兩會中，Vlog因為自身的熱度和與新型新聞報道的匹配性被廣大媒體所采用。截至2021年11月，微博上“兩會 Vlog”這一話題的閱讀人數達到5.7億人次，討論高達13萬，受眾反響十分熱烈。其中包括央視網發布的《我的兩會Vlog》、《中國日報》推出的《小姐姐的兩會初體驗》系列Vlog等，跟隨著記者的第一視角的鏡頭，讓更多的受眾變成了兩會中的參與者。

2019年11月9日，“康輝的Vlog”引爆網絡，在第一期的發布中就收到了意想不到的宣傳效果，當天也迅速占領了微博熱搜和各大網站的頭條。截至2021年11月，第一條Vlog的播放量已經達到了4164萬次，點贊數超過了155萬次。此舉實現了主流媒體新聞在年輕受眾中的傳播廣度。

2020年，央視新聞在新冠肺炎疫情期間發布了“央視記者武漢Vlog”，其展現了醫護人員、武漢市民和新冠肺炎患者等群像片段，關注社會中的普通個體在疫情中的偉大貢獻，央視記者通過醫院、超市、飯店和藥店等場景的轉換，全景式呈現了武漢人民生活的真實狀態，極大地消解了社會群體性焦慮，構建了互聯網平臺的積極輿論生態。除此之外，2021年所發布“中國航天員的Vlog”和2022年由CGTN記者團所發布的“俄烏危機前線”系列Vlog等一系列視頻，都成功打破了傳統主流媒體和新媒體之間的壁壘，收到良好的傳播效果。

二、主流媒體在應用Vlog時的傳播特點

（一）改變敘事視角，拉近受眾距離

Vlog通常是由一天中的一些主要的碎片化片段所組成，它采用個人化的第一視角，并沒有采用像之前的短視頻App所帶來的視覺快感的營銷策略，其內容的整體節奏都較為平緩，非常真實且貼近生活，應用于新聞報道之中除了可以符合新聞的真實性和客觀性之外，更會增加新聞報道的溫度感。隨著以傳者為中心到以受者為中心，傳統單向的傳播模式逐漸被淘汰，轉而被平等的、雙向的傳播模式所取代。在一般的新聞模式下，記者通常是以敘述的第三人稱出現，但是在Vlog新聞中，創作者不僅是此事件的經歷見證者，也是事件的講述者，因此，第一人稱視角和第二人稱視角不斷轉換，打破了傳統的單向新聞報道溝通模式，表現了Vlog所具有的平等、對話式的話語風格，從而提高了新聞報道的親和力和貼近性。

在兩會的Vlog報道中，記錄了記者在臺前幕后的真實報道情境和當下情感體現，敘事節奏整體輕松明快，以此用生動的鏡頭和接地氣的語言風格取代之前嚴肅的新聞敘事。采用第一人稱視角使記者與觀眾的關系更加密切，不僅讓受眾有了親近感，更為他們營造了一種在場感，讓他們了解到更多新聞背后的故事，同時有利于增強相關話題的關注度。例如在跟隨習近平主席訪問希臘、巴西的Vlog新聞中，康輝為受眾帶來了一次開箱，展示了在出發前行李箱所要帶的物品。這些生活化的場景迅速拉近了主流新聞媒體和受眾之間的距離，實現了更好的互動。

（二）前臺后臺互動，吸引年輕群體

加拿大社會學家戈夫曼所提出的“擬劇理論”中認為，社會就是舞臺，而社會成員就是演員。人們在社會生活中以不同的角色、在不同的場次進行表演。在前臺，人們呈現的是能被他人和社會所接受的形象，而后臺則是放松和休息的地方。在表演時展示出在排練中所塑造出的自我，從而在他人的心中塑造了自我的形象。因此，在以往傳統的視頻中，視頻發布者往往通過“前臺”的表演來美化自己，塑造自身的人設與形象，而對于“后臺”則很少涉及。年輕群體在前些年仍然對兩會報道存在著一些嚴肅正經、紅毯圓桌的前臺刻板印象，缺乏對不同的兩會場景的生動體驗，所以對兩會報道覺得索然無味，極大地限制了受眾對作為時政新聞的兩會報道的關注度。而相比于嚴肅的時政報道，年輕群體更加關注其后臺的情況，以此來滿足自己獵奇和窺探隱私的心理需求。

Vlog的鮮明特點和當下網生代的互聯網需求具有很高的契合度，所以在新媒體時代，主流新聞媒體通過Vlog的形式，將后臺前推，展現了大量新聞現場的后臺狀況和媒體人的日常這些新聞報道背后的故事。通過這種新的報道形式，從兩會“后臺”來關注兩會“前臺”，會給年輕群體帶來更多的場景體驗，打破固有的刻板印象。從臺前幕后的全方位展現，產生強烈的真實感和現場感，也讓受眾了解到在兩會中的那些幕后人員所付出的努力和辛苦，從而產生共情，使新聞報道更加具有溫度感。雖然這種瑣碎的“花絮”內容并不是傳統意義上新聞報道里特別是重大主題性報道的主流，但在新媒體背景下，它作為重大主題性報道的輔助，無疑是吸引年輕受眾的一大利器。

（三）消解嚴肅符號，建立品牌形象

在Vlog中，Vlogger通過鏡頭所記錄日常的這一行為實際上是一種意義的建構和傳輸過程，在其中Vlogger自身人格化魅力是獲得關注和共鳴的重要原因。因此，在Vlog新聞中，新聞報道者是否擁有個性鮮明的表達風格則顯得至關重要。在視頻創作過程中沒有一個模式化的標準來規定敘述者的風格路線，這就要求每一個新聞報道者都必須找到并凸顯其獨有的個人魅力，一改往日主流新聞媒體所賦予他們的刻板印象，獲得獨屬于自己的鮮明的新聞Vlog風格。

在央視主持人拍攝的Vlog新聞作品中，他們通過Vlog這種報道方式展現了更為鮮活的個人性格和形象，這種新聞報道者鮮活的個人性格和形象的表達，本身就是對主流新聞媒體的去權威性和去中心化。康輝拍攝個人Vlog之所以引發如此高熱度，是因為作為一名《新聞聯播》的主播，他所要展現給大眾的個人風格需要同《新聞聯播》的風格相一致，是嚴肅、專業、板正的代名詞。而此次無論是“直擊總臺大院”的Vlog還是“主播出遠門”的Vlog，都向我們展現了與《新聞聯播》的主播具有極大反差的康輝，解構了主持人身上的嚴肅符號。

個人魅力的展現解構了嚴肅符號，能夠使主持人建立良好的個人品牌形象，從而形成良性傳播效果。當受眾在觀看Vlog時就會更容易和主播或是主持人產生一種親密關系，主持人所帶來的在場感、參與感和熟悉感，會和受眾產生一種極具在場感的社會互動，以此來通過主持人自身的個人品牌形象反哺主流新聞媒體，形成循環。央視在微博、抖音等各個全媒體平臺上發布的和主持人有關的形象內容，并不是對傳統媒體內容的顛覆，而是通過對主持人形象的塑造去提升受眾對于主流媒體的關注度。個人品牌的形象與主流新聞媒體的形象是一體的，兩者之間并沒有解綁。央視將這些主持人的品牌形象聚合成整個央視新聞媒體的形象，從而打造出自己的品牌特色。

三、Vlog新聞的未來發展路徑

（一）新技術為Vlog新聞提供助力

2019年6月，工信部發放5G商用牌照，中國正式進入了5G商用元年。在4G網絡下，網速平均為100Mbp／s，網絡延時在30-50ms，許多受眾在觀看短視頻時會因為網絡卡頓、畫面延遲等技術問題放棄觀看。但隨著5G時代的到來，5G網絡的速度升級到了10Gbp／s，是原來4G網絡速度的100倍，網絡延時也縮短至1ms。其自身具有的高速率、低時延和大連接的傳播特點，打破了短視頻因為網絡速度和延遲所造成的傳播瓶頸，依托短視頻為主要傳播形式的Vlog新聞因此得到了更好的技術助力。

技術是推進社會媒介方式變革和發展的永恒前進動力，5G技術除解決了網絡速度與延遲問題以外，還使VR、AR和AI技術完成了進一步的產品升級，從而為VR、AR技術與Vlog新聞的融合創造了條件。如鷹潭日報社全媒體中心先后在2021年和2022年分別發布《5G+VR Vlog帶你直擊人大代表報到現場》和《5G+VR Vlog再次來襲！帶你直擊政協開幕大會現場》等作品，以360度全景報道畫面附加第一人稱視角，為受眾帶來了科技感與沉浸性的全新體驗，同時也增強Vlog新聞的真實感與臨場感，實現了從“提供事實”到“感知事實”的轉變。在未來，Vlog新聞也應與新技術不斷融合發展，創新媒體產品新形態，以此擴大主流新聞媒體的傳播力、覆蓋率和影響力。

（二）培養專業的Vlog新聞記者

在傳統媒體時代，新聞業對于新聞工作者的要求主要為“專”和“精”，新聞工作者需要掌握采寫業務，內容形式較為單一。但隨著媒介融合時代的到來，Vlog新聞要求最終實現對人的綜合素質的融合，即培養專業的全能型Vlogger記者。首先，Vlog新聞記者的工作常常是其一人完成，這就要求Vlog新聞記者要從業務能力的“專”轉化為“廣”，集選題、策劃、出鏡、拍攝、寫文稿和剪輯等業務能力于一身。便捷化的移動網絡渠道要求記者在第一時間進行播發，使主流新聞媒體搶占輿論攻防的制高點，這給Vlog新聞記者的數字信息傳播能力和跨媒體的整合性思維能力都提出了更高的要求。其次，Vlog新聞記者要摒棄在傳統媒體時期“我講你聽”“我傳你受”的對話方式，轉而以受眾為主體。在社交媒體中，內容的傳播是沿著人際傳播所流動的，其擴散的動力更多來自于受眾。所以在Vlog新聞中，記者要注重與受眾的互動，以受眾作為傳播的驅動力。最后，Vlog新聞記者要避免策劃拍攝同質化的Vlog新聞內容，對同一主題的Vlog新聞需要善于發現新的視角。

（三）聚焦Vlog新聞的本質內容

學者胡正榮指出：“風險傳播泛娛樂化會引發社會具體危情；情感的泛娛樂化是引發精神生活工業化的起點；審美的泛娛樂化是引發社會整體危機的臨界點。”Vlog起源于國外的You Tube平臺，最初對它的使用側重于記錄生活、表達個性等娛樂方面。在國內，主流媒體對Vlog進行創新使用，呈現出了Vlog新聞這種全新樣態，Vlog 新聞是一種硬新聞的軟形式化，其具有著一定的娛樂性，所以將Vlog與時政新聞相結合，必然會面對娛樂化與內容深度化的兩級碰撞。在一些Vlog新聞報道中，受眾對新聞報道者和對一些拍攝中的有趣瞬間的關注度已經遠大于對新聞本身的關注度，呈現出泛娛樂化特點。

主流新聞媒體是黨和人民的耳目喉舌，承擔著相應的社會責任，其所報道的時政新聞內容所具有政治性和指向性一定要大于報道形式的娛樂性。在未來Vlog新聞的發展中，必須要求新聞工作者要衡量好新聞報道的內容深度化與娛樂化之間的尺度，Vlog新聞可以作為重大新聞報道的補充，但不能以后臺反噬前臺，造成報道內容的失焦，使全民陷入一種娛樂狂歡的境地。

結語：

在新媒體不斷發展的社會背景下，Vlog新聞的普遍應用推廣為主流媒體的新聞報道模式賦予了全新的生命力，它與傳統新聞相輔相成，是主流新聞報道模式的一種補充，也是中國主流新聞媒體聚焦于社會主流新聞價值傳播的一次創新。Vlog新聞所具有的話語體系和敘事角度的創新、前臺后臺互動和消解嚴肅符號這些特點，拉近了主流新聞媒體和大眾之間的距離，更有利于銜接主流新聞媒體語境和年輕人在自媒體平臺上所形成的語境，從而加強了年輕受眾與媒體之間的雙向交流，提升了受眾的政治信任度和關注度，使主流媒體話語能夠更準確到達“最后一公里”。