融媒時代傳統媒體轉型策略

劉建彬

融媒體顧名思義就是把報紙、廣電與互聯網的隔閡和短板進行融化、融解、消融，它作為一種新型運作模式，通過把報紙、廣電、互聯網的優勢融會貫通，全面提升融媒體的功能和價值，得到“1+1＞2”的效果。

通過新的傳播手段，整合各傳統媒體的優勢并發揮到極致，這是融媒體高質量發展的前提，從而使其競爭力從單一媒體模式變為眾多媒體共同發力的模式，達到為融媒體所用，為融媒體服務的實效。這就要求傳統紙媒的編輯記者，以銳意進取、永不懈怠的精神狀態，積極提升自身業務素質，順應新時代大勢，迎接越來越激烈的挑戰。

一、融媒時代帶給傳統紙媒的發展機遇

（一）讓讀者覆蓋面突破空間限制。與中省級媒體相比，市級紙媒的致命弱點是覆蓋面小，這主要是因為市級媒體讀者基本是本地市民。而融媒體則可以突破時間、空間的限制，與外地讀者實現無縫鏈接。傳統媒體紛紛轉型發展融媒體，看中的就是融媒體擁有“無限空間”，可以輕而易舉地突破市級報紙讀者范圍的界限，無限地擴大其讀者面、傳播面，擴大受眾群體，提升媒體的影響力。

（二）讓新聞傳播速度達到“零時效”。眾所周知，從采寫到排版、從印刷到發行，報紙在第二天才能將信息傳遞給讀者，這一傳遞速度對報紙的信息傳播而言已成為首要障礙，決定了紙媒存在難以突破的時效性。在傳播技術日益發展的今天，融媒體在新聞熱點發布上有著迅速高效、讀者面廣、閱讀便捷等優勢。據統計，目前我國融媒體數量增長迅速，中國互聯網絡發展狀況報告顯示，截至2021年6月，我國互聯網普及率高達70%，其中手機網民突破9億人。隨著手機上網市民的逐年增加，融媒體可以比傳統紙媒在傳播手段上占有先天優勢。

（三）讓紙媒煥發出新生動力源。用戶是融媒體、報紙、廣電等媒體賴以發展的主要因素。當前，許多老年人習慣于從報紙中獲取各種權威信息，雖然報紙的讀者群體逐漸呈現出老年化的發展態勢，但這并不意味著傳統紙媒就此走向消亡。如今，“先客戶端后報紙”模式為傳統媒體改革創新提供了新路徑，成為報紙煥發新生的動力源。

（四）讓紙媒傳播形式實現多元化。報紙的形式比較固定，內容主要由文字、圖片構成。報紙這一平面媒體，從報道形式上來說很難做到在第一時間內進行圖文、視頻、音頻等全方位、立體式報道。除此之外，報紙每天的版面、版量是固定的，這就導致有些稿件因為版面限制不能及時見報，如果增加版量，就會增加印刷、發行成本，這在一定程度上限制了報紙的擴版和發展。而融媒體的顯著優勢就在于采用文字、圖片、視頻、音頻等多種形式傳播，讓讀者可以在每時每刻全方位關注民生新聞熱點。

（五）讓紙媒經營能力實現自我造血。傳播手段受限、讀者覆蓋受限，這兩大短板決定報紙經營創收的局限性，從而弱化了市級報紙的創收能力，成為市級報紙無法擺脫的困境。在新時代，融媒體給傳統紙媒帶來了“柳暗花明又一村”的前景，讓報紙打破了讀者、印刷、發行等傳播環節上的“有限”和覆蓋上的“界限”，增加了用戶范圍，方便了客戶選擇，拓寬了創收空間，為報紙高質量發展提供了更加廣闊的舞臺，讓傳統紙媒實現了自我造血功能。

二、傳統紙媒與新媒體融合的策略

傳統紙媒的發展出現整體滑坡，這是不可否認的事實。但傳統紙媒在輿論導向、采編隊伍建設、品牌影響力、市場運作等方面具有強大優勢，決定了其仍具有強大生命力。雖然新媒體的飛躍式發展替代了報紙的眾多功能，導致報紙的傳播價值被社會忽視或低估，但是報紙也有不可替代的價值。如，留存功能讓信息存續時間長；深度解讀功能讓稀缺信息得到深度發掘，讓優質內容得到深加工。這種不可替代的功能常常因為新媒體的發展而被人們忽視，人們大多在關鍵時間節點上才會發現報紙新聞的稀缺性和重要性。當發生一些重大事件，很多人需要進一步了解時才會想起來，記者的深度報道哪里去了，有深度、優質的新聞內容更受人們青睞。因此，在當前媒體環境下，實現融媒體時代的傳統紙媒的創新轉型，傳統紙媒存活的依據仍在，而且有較大發展空間。對此，山東《淄博日報》從以下三個方面成功探索了紙媒轉型、媒體融合的路徑。

（一）打造媒體融合發展的廣度。今天的傳統紙媒已經不同以往，針對傳統紙媒覆蓋面小的問題，傳統紙媒應當大力發展新媒體，通過融合發展，建立報紙APP、微信號、抖音號等，以適應媒體融合轉型形勢。如，《淄博日報》抓住深度報道的優勢，揚長避短，不再只是一張報紙，而是一個擁有博覽新聞APP、掌中淄博微信公眾號、淄博日報抖音號等傳播形式多種多樣的融合媒體矩陣。這些融合傳統媒體優質基因的傳播矩陣，利用融媒體的及時性、互動性、傳播多樣性、規模性等優點，成為《淄博日報》信息發布的新平臺。記者將每天的新聞即時發送到博覽新聞APP、掌中淄博微信公眾號，讀者可以及時了解新鮮的新聞資訊，提升了《淄博日報》的傳播效率、覆蓋面、競爭力和影響力。

（二）提升媒體讀者互動的黏度。在傳統紙媒時代，報紙以其信息資訊真實性、權威性，成為市民獲取信息資訊的主渠道。融媒體的出現，傳統媒體和讀者的互動性受到空前挑戰，動搖了其傳播的“霸主”地位，改變了信息的傳播手段、方式、形態等。如，《淄博日報》通過與新媒體融合，打造自己的新媒體傳播平臺并相繼開通新聞客戶端和微信公眾號、抖音號等，強化了與讀者的互動性，增強了市民對報紙的關注度，極大地增加了讀者的黏合度和閱讀量。同時，隨著新聞客戶端的發展，以及下載量、點擊量的提升，媒體網站、新聞客戶端可以逐漸發展壯大，聚合新資源，生產短視頻、直播新內容，為讀者提供全新服務，帶來新的獲得感，改變以往讀者參與性弱、黏合度低的現象，鞏固和提升黨報品牌。以“淄博日報”抖音號為例，通過將抖音引入傳統紙媒，建立傳統紙媒的抖音號，以視頻直播的形式實時發布新聞，拓展了報紙的發布渠道，增加了傳播形式，成為與市民線上線下零距離互動、分享、交流的有效平臺，使黨報更加接地氣、平民化，拉近了與市民的距離，提升了人氣。實踐證明，《淄博日報》開設的“掌中淄博”微信公眾號和“淄博日報”抖音號，有效增加了報紙的黏合度和流量。

（三）挖掘新聞報道內容的深度。就新聞報道而言，傳統紙媒的有一套完善的審核手續、審批制度，其作品的真實性、可讀性讓報紙在讀者中享有較高的地位，其權威性至今無可取代，擁有一批忠誠的讀者。這就要求傳統紙媒繼續最大限度地發揮自身的優勢，加大挖掘報道內容的深度，以記者的專業素質為廣大讀者提供獨家報道內容。

三、結語

綜上所述，在融媒體時代，報紙、廣電等傳統媒體想要更好地發展，就要加強與新媒體的融合，將傳統紙媒的優勢與新媒體的優勢進行整合，兼顧讀者需求與傳統紙媒輿論引導的絕對優勢，在提高輿論引導力、影響力的同時，增強報紙與讀者的黏性、互動性，構建起與讀者互利共贏的局面。只有這樣，才能讓傳統紙媒和新媒體融合得更好，贏得更多市民的認可，牢牢占據輿論宣傳主陣地。