新媒體時代地方電視媒體節目制作與編排創新策略

陶衛紅

（梧州市廣播電視臺總編室，廣西 梧州 543002）

在最近這兩年，為防止人員大量聚集，大型電視節目錄制被突然叫停，電視臺戶外大型活動節目暫停，節目播出內容和編排形式需要調整等，重構了傳統電視媒體的內容生產流程和傳播運行機制[1]。對于電視媒體行業，融媒體一方面直接沖擊 了電視媒體的視聽內容生產系統的穩定性，加速了媒體從內容生產者和信息傳播者向平臺維護者和傳播活動組織者的平臺化轉型；另一方面擴展“互聯網+”媒體產品與形式，加強電視媒體采用網絡傳播形式建立新電視媒體的架構和技術形式的拓展，間接推出一批新的制作和傳播模式[2]。

在新媒體時代，媒體生產與傳播方式變革悄然而至，市級媒體融合逐漸成形、節目制作迅捷，電視媒體云+服務漸成氣候[3]。

一、新媒體時代電視媒體生產與傳播方式變革的機遇

1.媒體融合逐漸成形

傳統主流傳播媒介包括廣播、電視和報紙已經形成組織化和常態化，但近幾年以微信、微博、手機客戶端、網絡短視頻等為代表的新媒體平臺風起云涌，網絡新媒體在收聽收看占比越來越大。據不完全統計，新媒體下央媒和省級以上廣播電視媒體的微博發文增長3倍以上，短視頻平臺的關注量平均增長1000多萬，微信的公眾號閱讀量增長2倍。因此我們應該主動把握這種卷入式和高粘性的“融媒體”帶來的機遇。

融媒體推動各級電視媒體快馬加鞭，在新媒體時代，電視媒體的新媒體平臺需要逐步構建新媒體融合體系，把分散、模糊的用戶固化和擴展更多受眾，為精準內容生產和傳播產奠定基礎，為構建全過程媒體、提供可靠的用戶數據[4]。

2.節目制作迅捷模式

傳統電視媒體節目制作一直采用的大投入、大制作的生產模式，但不允許人員大量聚集，因此急需尋找新的解決方案。另外，新媒體下受眾對媒介的需求化繁為簡，醫療知識、健身飲食、情感釋放、娛樂快銷類滿足等生理和心理需求的節目成為推動各類新媒體、自媒體視頻節目創新的原動力與機遇。為了適滿足受眾接受信息流動式和碎片化的需求，各級電視媒體積極響應，形成反應迅速、輕量化、低成本的內容制作和傳播模式，各類“云錄制”節目在新媒體時代大行其道，克服了人員聚集和互動性不強等缺點。

新媒體時代，受眾在新媒體時代培養起來的收看習慣大部分會逐漸固定下 來。因此，電視媒體的節目內容生產應該聚焦在更具實效、更符合受眾市場的內容 上來，同時電視內容制作與布局體系也將逐步形成反應迅速、輕量化、低成本的內容制作和傳播模式，各類小型化制作和傳播模式等將逐步占據上風[5]。

3.電視媒體云+服務

新媒體極大影響電視媒體的線下活動，尤其是地方廣電媒體，他們承辦的大型展會、主題活動、各種展會等被迫暫停；另外電視媒體相關的節目制作、傳播、院線等面臨停辦的處境。與之相反，線上產業卻紅紅火火，全民“宅”生活模式潛力巨大，據索福瑞數據顯示，在新媒體背景下受眾最受歡迎的媒體中，互聯網媒體，包括微信、視頻和新聞網站、傳統電視媒體官網和手機客戶端、網絡短視頻、微博名列前茅。除此以外，與傳媒娛樂相關的演唱會、電影公映也走到線上。在線消費群體的受眾方面，已經從青少年快速延伸到中老年人群，同時各類網絡直播、KOL和MCN業務等被越來越多的受眾接受，這些都是電視媒體在以前都不具備的現實條件，在新媒體時代完全可以實現超越。

電視媒體云+服務既是新媒體現實，也是廣泛普及的互聯網的新媒體未來。作為傳統電視媒體，既要抓住機遇勇于創新，同時也要依托自身平臺優勢，打好創造技術和制作創新基礎[6]。

二、新媒體時代電視節目制作與編排創新基礎

1.電視制作技術層面

ZOOM、WELINK等視頻會議軟件從技術層面上趨于成熟，可以在現行的網絡條件下實現畫面流暢分享，所呈現清晰的畫面足夠滿足電視播出的需求。視頻會議系統既可以給出會議過程中的音頻和視頻的屏幕分享，也可以實現圖像、文字等的添加字幕、翻譯等運用，使電視新聞直播等應有場景如虎添翼[7]。

2.節目制作內容層面

原創節目最能體現電視融媒體的原動力，是在新媒體時代媒體內容的主要標志。按照傳統制作播出流程，電視媒體根據節目生產需求的制作原創節目，除了在融媒體平臺發布之外，也可在傳統電視媒體平臺發布；反之傳播路徑逆向傳播發布。無論如何，傳統電視媒體在新聞、生活娛樂節目等內容制作已經自有成熟體系，在技術與內容生產方面，具備傳統媒體深厚基礎。

3.融媒體體系建設

傳統電視媒體具有完整宣傳行業技術與人才機制，有一條龍的節目策劃、拍攝、制作和傳播的成熟體系，有些地方媒體擴展經營還有各類相關的傳媒產業，但與融媒體產業相比，電視媒體在人才培養、人力技術構成、人力素質等方面與其有較大的區別，面臨人才結構不合理、知識老化等問題，缺少新媒體技術和融媒體市場拓展等方面的人才，不過隨著各方面發展，傳統媒體的融媒體體系建設會越來越完善。

三、新媒體時代電視媒體節目和傳播創新策略

在新媒體時代，地方電視臺需要利用自身技術與人才優勢，不斷調整傳統電視人融媒體認知架構，完善融媒體體系，增強創新意識，在新媒體環境下創新出更多更好的電視節目制作和傳播模式。

1.電視新聞直播類

世界各國主流電視媒體在各類電視直播特別是新聞直播中采用視頻會議系統，將成為今后電視新聞直播的主流：

1.1 新聞直播主持人化。傳統電視新聞節目播報一般流程，是由新聞播音員播報新聞導語、記者采制新聞、記者現場連線報道、演播室發表評論等。但新媒體下，電視媒體每天播報的新聞中，記者出外采訪制作的新聞大幅度縮水，主播更像是個召集者，通過視頻會議系統，將各種被采訪者分屏展示動態采訪。隨著電視新聞直播越來越多地運用視頻會議系統，播音員將有可能完全取代新聞直播主持人。

1.2 新聞類直播弱演播室化。傳統電視臺新聞播報基本配置是演播室處于制作間，新媒體下來，很多電視媒體使用視頻會議系統采用居家主持直播方式進行播出，主播家的書房、客廳和地下室等都成直播間。這種與標準演播室不同的居家式演播現場，產生了新聞主播親和的效果。

1.3 新聞采制減量化。傳統電視新聞節目，為了增強現場感，記者第一時間趕到現場進行采訪拍攝，無論路途遙遠或者情況艱難險阻，他們爭取把一手材料盡量快傳回信號和報到。在網絡時代，借助視頻會議系統，即使電視記者還沒有達到現場，其他人可以用電腦或者個人通訊工具通過網絡就可以進行現場直播，在記者沒有到達情況下，也可以找個熟悉新聞采訪程序的人就可完成報道，因此網絡時代，新聞采制減量化是趨勢。

2.綜藝娛樂類節目

2.1 新綜藝“云錄制”。以采用視頻連線+vlog的形式，圍繞著某個主題內容為引導，參加節目的嘉賓或主持人，借助自己的個人通訊終端，不用傳統的舞美燈光、一大群節目編導人員和服務人員，加上自己創意就可以完成錄制。與傳統大型綜藝錄制現場不同，新綜藝“云錄制”具有高效和低成本的特點。相對而言，新綜藝“云錄制”方式創新線上綜藝錄制模式，掀起了一場“互聯網+綜藝”的錄制模式變革。

2.2 異地異步錄制。“異地異步錄制”對于綜藝節目來說是對節目傳播的技術和模式的創新。“云錄制”技術賦予突破時空限制的可能性，節目演藝人員錯開時間和空間進行才藝表演，在后期制作進行合并，互聯網和電子媒介的出現賦予了異地異步錄制的可能性。

國內某檔音樂節目錄制就嘗試采用云錄制，參演人員分別在北京、上海、廣州、中國臺北等幾個不同城市的錄音棚進行錄影，采用云端線上模式異地競演，在線對決。而在某個城市的某個參演人員在家里完成素材錄制，在后期制作過程中基本達到制作和播出效果。

3.語言訪談類

3.1 屏幕代替真人秀。訪談類節目如國外某電視臺即興交流訪談類的王牌節目，新媒體環境下，節目的采用了現場+“云錄制”的形式進行錄制。由于部分演職人員受限于特殊條件不能參與節目的現場錄制，他們專門設定了等身的“模特”替身裝置，可以實時和現場進行溝通和交流。

3.2 訪談的網絡互動。互動性是訪談類節目的靈魂。新媒體環境下，如國外某檔脫口秀把節目從線下錄制大廳轉移到線上家里錄制，但作為脫口秀類型節目，觀眾和主持人之間的互動不可或缺。所以在“云錄制”節目中，節目組也對內容做了調整，取消了和現場觀眾互動的環節，改為與云上觀眾連線互動。

隨著互聯網的發展，受眾更加關注生活化的情景，因此相關熟悉的話題和畫面更引起大家共鳴，也進一步地拉近了受眾和節目的距離，讓觀眾在主持人和明星嘉賓的互動中找到自己和他們的結合點和反射點。

3.3 現場音樂類。越來越多的國內外的歌手將演唱會搬上“云端”，如中國某歌手“云上演唱會”的成功吸引越來越多的歌手樂隊進行“云錄制”演唱會，不少歌手和樂隊改變萬人現場音樂會的傳統形式，沒有大型舞臺、炫耀的燈光和華麗伴舞，更加注重音樂本身，使觀眾沉浸在純粹的音樂氣氛中，通過互聯網或者電視媒體傳播，受眾范圍更加廣闊。針對沒有現場觀眾缺乏互動性，部分云上演唱會設立現場屏幕，屏幕九宮格展示“云端”觀眾，歌手和他們可以進行互動增加現場感。此外，在演唱會過程中，部分團隊巧妙利用音樂節奏配合觀眾畫面和觀眾一起互動，一起“同屏共振”。

“云上演唱會” 模擬現場藝術，增強了的儀式感，大多數都是以直播的方式播出。同時為了使“云端觀眾”更多參與演唱會當中，部分演唱會引入現在流行的彈幕互動形式，線上觀眾能實時發送彈幕參與現場話題，讓他們如身臨其境。

3.4 直播帶貨類。傳統媒體主持人參與直播平臺帶來新媒體時代流量是各方作用的必然結果。國內一些衛視主持人本來具備在傳統媒體的超高知名度，自然受眾接受度超高。據不完全統計，某著名衛視新媒體在舉辦 20多 場帶貨直播中，由于著名主持人高度參與，貨品總銷售額已經超 50 多億元。巨大的銷售額背后反映了直播帶貨的流量屬性，也是對主持人和貨品的高度信任。除了硬帶貨直播外，某些新媒體也順帶還將直播帶貨作為傳播知識的新渠道。直播帶貨節目直接反映受眾心中廣電主持人身后所代表的新聞機構的公信力。

四、新媒體時代電視節目制作與編排的思考

1.“云錄制”生產和播出的缺點

“云錄制”作為新的錄制模式，與傳統節目生產和播出相比，在以下方面存在明顯的不足：

1.1 舞美包括燈光、服飾和道具缺乏精心制作，打光質量缺乏用心，造成節目錄制制作的整體觀賞性較弱。

1.2 由于缺乏專業編導和錄制團隊設備，導致各方面缺乏精細考量，錄制畫質較差。另外 “云錄制”在取材等方面的鏡頭運鏡、畫面的景別等相對受限。

1.3 制作內容同質化較高，創新力嚴重不足。由于特殊時期場地限制，“云錄制”的取材地點大多是在嘉賓和主持人的家中，時間長了受眾容易產生厭倦感，“云錄制”在此情況下要找出更多技術上、表現上的創新途徑和內容。

1.4 “云錄制”節目欄目化屬性較弱，播放周期及時長不穩定，且節目整體留存率較低，而且經常出現調檔的現象。

2.電視媒體云+思維

隨著社會進入新媒體時代，早一批的“云錄制”節目會隨著審美疲勞逐步推出觀眾視線，電視人要適應時代變革，加快“云錄制”技術和內容創新步伐，“云錄制”不僅會在電視媒體大放異彩，我們可以預計，“云錄制”將會在教育和傳媒等領域各領風騷。電視媒體應該抓住機遇，加快和新媒體互相融合的步子，推動著電視媒體變革，使它們和數字時代的發展趨勢同頻共振。

五、建議與展望

在新媒體時代，電視媒體需要適應新常態，主動融入云+思維，在節目內容生產、播出、經營、渠道、技術、文化方面主動變革，改變固有模式，充分利用包括“云錄制”在內的新技術，打破不同媒介之間的壁壘，實現電視媒體、網絡媒體和移動媒體等多個領域的資源互融互通和有機互補，為提出電視媒體的制作和傳播策略提供更多有益實踐和經驗。