邁向智能黨建：智能媒體在黨建工作中的創新運用

湖北大學新聞傳播學院 申娟

中國共產黨成立已有百年歷史，現如今是帶領人民實現獨立自主的歷史。基于此，國家戰略強調紀念建黨百年、筑牢紅色基因，積極推動黨建工作和科技的融合運用，讓智能黨建邁向常態化發展。主流價值傳播與社會輿論導向一直以來都是黨和國家媒體事業的重要內容，當前處于智能技術推動下的智媒時代，技術的進步推動主流輿論工作向智能化的方向發展。智能媒體時代如何使黨建工作向智能化方向發展，讓主流輿論在多維信息傳播渠道中搶占入口主動權是值得關注的重要議題。場景嵌入是智能媒體在信息傳播領域推動輿論格局革新的多主體嵌入外的又一嵌入形式[1]。將智能技術嵌入到黨的建設、黨務工作中，通過虛擬場景構建、互動功能設置、數智云端管理等方式融入黨建日常中，不僅能再現無法重演的歷史，讓黨員群眾感受一個無法去到的時代，也能形象地解釋現實中抽象的理論知識，讓黨建工作和主流輿論傳播場景化、智能化、互動化。智能媒體與黨建的協同應用，既提升了黨建工作效率，為黨支部協同化、精細化管理提供了新平臺，也為有意蘊的主流輿論傳播發揮效能。

一、智能技術，激活黨建“溫度”

運用AI技術和算法模型修復舊照片和歷史影像，喚起群眾記憶，帶來情感上的交融。交互技術將靜態照片轉換動態視聽效果，搭建對黨的“表白”渠道，讓網民情懷輕松落地。智能媒體創造新產品以站位人民角度，用智能技術打造“有情懷、有溫度”的黨建格局。

（一）智能修復影像，打造群體懷舊場域

智能修復影像是基于智感超清的AI技術和算法模型處理老舊照片、影片中的臟點、霉斑、水漬、褪色、模糊不清等缺陷，實現畫質、像素上的煥然一新。2020年5月，一位北京青年在自媒體和社交平臺上傳了兩段AI技術修復的百年前北京影像，引起網友熱烈討論，因此影像檔案修復開啟了新篇章。視頻平臺設置經典電影修復版獨家放送專題，例如修復之后的《山河歲月》以及移動視頻端上線的經典老電影《紅高粱》《我的1919》等多部老片，觀影人次超1200萬，讓瀕臨消失的老電影重現熒幕經典。影像檔案的修復帶動歷史景象鉤沉、引發歷史回憶，促發個人回憶向群體回憶生產，并創造了一個公共懷舊的場域；通過揭露、喚起、強化歷史記憶，可抵抗社會習慣性失憶、集體記憶偏差等現象；揭露歷史真相，緬懷革命先烈。影像修復帶來歷史、文化 、情感 、記憶的回歸與交融[2]，讓主流思想入腦入心。

新時代背景下，更應轉變傳統黨建思維，充分發揮情感價值導向。革命老照片、影音檔案承載著一個人甚至一個時代的特殊經歷，抑或是一個區域、民族的地方文化縮影。運用好影像檔案的珍貴價值發揚黨建引領作用，在傳播策略上，一方面發揮地方特色文化檔案的輸出效果，例如：少數民族的服飾蘊意、特色傳統節日、非物質文化遺產等。民族地方文化的產出，能激發原住人民的身份認同和鄉土情懷；另一方面花工夫修復地方紅色歷史影像，如革命階段的紀錄片、革命戰士的個人闡述等紅色資源。針對性地創制有情感溫度的主流輿論，全力打造“有情懷、有溫度”的黨建格局。

（二）AI虛擬交互，重視個體情感表達

智能技術賦能人民愛黨情懷落地，由此推出的全民接唱、向黨“表白”活動：AI秀·唱支紅歌給黨聽，運用AI虛擬交互技術，無須本人到場，僅需靜態照片為藍本與選定主題相融合，就能利用技術實現開口唱歌的動態視聽效果。活動一經推出，多位來自政界、商界、學界及一線勞動者一起唱響紅色經典歌曲，并帶動眾多網友熱情參與。這場AI秀站位人民角度，讓愛黨情懷輕松落地，實現了紅色文化和科學技術的有機結合，獲得各界關注好評。AI虛擬交互技術作為一種角色轉換技術，致力于讓公眾擔任黨建工作的主創者，發揮積極性主動唱響革命時代的聲音，也真正讓革命精神扎根心中。

當前，輿論主陣地已轉向移動互聯網，要進一步促進主流媒體工作，需統籌移動端，打造與時俱進、守正創新的溝通平臺。要堅持移動優先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點[3]。以往的黨建工作中，都是政府或者公務人員作為發起人引導工作的進行，而人民只是活動的參與者、轉發者、評論者，發揮空間的限制也締造了傳播效果的熱度不高。這場“唱支紅歌給黨聽”的活動不僅是一場愛黨活動，也是一場全民傳唱的短視頻征集活動。主流媒體在保證原創視頻產出的同時，也應引入UGC、PGC等內容，這就需要適當給予創作權限，降低參與門檻，讓這個龐大的群體主動創作作品，成為活動的體驗者、引導者、傳播者。“唱支紅歌給黨聽”活動再次印證了主流輿論的報道，需要適當放下自身身段，設置低門檻參與方式，切實做到與網民拉近距離，提升互動感，無論是老人小孩、從事何種職業，都可以通過一部手機自行參與接力，即使是唱歌不好聽、五音不全者，也可以通過對口型的方式表達愛黨感情。這種“智能媒體+黨建”所帶來的新產品，重視個體表達，從大屏到小屏的輕傳播方式，見證著主流輿論工作方式的創新演進。

二、互動化學史，筑牢黨建“深度”

智能媒體綜合運用智能交互、VR、AR等技術，將主體人融入特定的環境當中，調動用戶感官刺激，打破單一的黨史教育模式，帶來具有現場感、沉浸感的學史體驗。通過補償文字圖片式教育中的媒介缺失，筑牢黨史學習的“深度”。智能黨建體驗中心-氣味王國體驗館，搭配戴脖式數字氣味播放器，還原紅色影片中經典場景的氣味。氣味王國體驗館要比直接觀看影像帶更能帶來主觀上的刺激體驗，因為嗅覺是能夠直接影響控制人類情緒、記憶的唯一直覺系統，當聞到氣味時大腦能直接做出反應，加上當下人們長時間接觸短視頻之后，對僅有視聽體驗已然無法實現新的刺激感受，因此新增嗅覺刺激從最直觀的角度了解特定對象。例如，在觀看《信仰的味道》主題氣味影片中，能直接嗅到草地、墨水、樹葉等氣息，在環境的烘托效果中能對現場事物有所感知和互動，也是我們通常說到的切入實際、走向現場。這場互動化的黨課營造參觀者“身體在場”，身臨其境地感受中國共產黨與時代發展的同頻共振。

新媒介的發展應用，造就信息世界新的社會場景誕生，其中包含兩個核心要素：一個是環境，一個是人在環境中的行為活動。而“在場”中的“場”就是現場環境，“在” 則是主體(人)正處在這種現場環境中(活動)[4]。因此，“身體在場”是社會場景中不可缺少的核心要素，在場的意義既是自身存在的顯現，也是對現場事物的關注、理解和影響。倘若身體缺席在場，場景的存在將失去意義。智能媒體的引用，就是將主體歸入到“場”中，以人在場，與周圍的環境作用發揮效能。所以，智能黨建體驗中心的意義在于通過智能技術將人引入到特定的黨史背景中，在場景的渲染下運用智能元素調動五感，彌補僅有視覺反饋、聽覺反饋的局限，發揮互動化學史正向效能，筑牢黨建“深度”。

三、軟硬件升級，深耕黨建“厚度”

融入3D、VR等智能技術提升黨建硬件設施，用科技手段復現歷史故事，布局多維跨維信息傳播渠道。運用5G、云技術手段，收錄各地紅色場館內容，形成“紅色基因庫”，讓學史者隨時隨地都能云參觀各地場館。智能媒體深耕黨史內容厚度，讓紅色歷史“活”起來。

（一）VR智慧黨建沙盤：布局多維跨維信息傳播格局

自移動互聯網時代起，智能媒介功能日趨強大，用戶不再滿足單純的“視覺派”逐漸升級為“享樂派”，不僅希望能夠在視聽維度上深度沉浸在內容之中，同時也希望全面調動其他多維感官機能[5]。黨的信息化建設不再僅限于內容上的復刻延伸，也開始聚焦在場景體驗的過程中，黨建宣傳從互聯網+跨越到VR+。VR智慧黨建沙盤是一款靈活性強、可塑造性的智慧黨建產品，由多個沙盤主題、外界顯示屏、操控令牌、互動軟件結合為一體的學習操作平臺，可以多屏幕間互動，也可以與其他智慧黨建設備聯合運用，占地面積不到3平方米，卻能夠拓展虛擬閱讀場景達到幾十萬平方米的效果。體驗者在選定一個主題后，通過放置令牌就可啟動展館內容、操縱令牌的平移、旋轉，從而實現展示內容及交互與裸眼3D場景，進行沉浸式學習，使體驗者身臨其境感受爬雪山、大渡河等場景，提升黨建科技感，讓觀看者參與到信息場景的構建過程中。沙盤產品還有自定義展廳和簽名墻功能，可以依據用戶需求建設屬于個人的紅色展廳,在用戶參與到信息場景建構的同時，亦可以影響甚至主導場景的建構過程。不僅突破空間界限實現全方位學習黨史，也著力提升學史空間中用戶的具身性感受和場景化體驗。

時代的變遷也帶來行業的變革，主流媒體加快與當下時代信息傳播新業態的融合發展，首先要推動多維信息內容生產，VR智慧黨建沙盤便是主流媒體從“沉浸式”內容生產向“沉浸式”場景構建邁進；其次是軟硬件研發，打破先前因應變不足而被動交出信息點擊入口的主動權。當前，國內諸多科技公司、科學研究院也都在研發與智能傳播業態相關的信息終端和應用程序。對主流媒體來說，也應加強與科技公司、科研院的交流與合作，了解和應用能利于自身傳播的關鍵技術，結合自身媒體業務發展的需要，研發智能硬件終端及軟件應用程序，在變局中開拓新機，布局多維跨維信息傳播渠道，搶占信息入口，用全新的數字化智能技術（VR/AR/AI）從深層意義上來呈現黨建文化的厚度。

（二）紅色云展廳：構建“紅色基因庫”

運用5G、云技術將各地紅色場館等黨建黨史內容系統性收錄，用實景拍攝和3D全景成像技術將線下展館1:1真實還原至線上，深耕黨史厚度，形成“紅色基因庫”，實現將黨史移動聽、線上學，打造永不落幕的線上黨建展館。由高校、政府和企業聯合發起的“紅色云展廳”，是儲存、展現、聯動紅色資源的重要工具，也是黨政教育中“活著的文物”。紅色云展廳將單個革命紀念館打造成相互連通的傳播矩陣，以更全面、系統的姿態展示黨的發展歷程和豐富多彩的黨建成果。此外，項目線上運用掃二維碼生成海報、掌上數字書架等多種融媒體手段，對項目成果進行分發、推送適配內容，線下開展“紅色云展廳”進校園一系列活動，將來自各地展廳背后豐富的紅色記憶展現在課堂、班級上，讓全校師生一起重溫硝煙彌漫的崢嶸歲月，深切感受革命先烈不屈不撓的斗爭精神。

黨史教育不能停留在黨員、群眾被動學，而是改變傳統方式通過年輕化的敘述、情感化的展演推進主動學。運用現代智能技術抓好黨史學習教育常態化，深挖紅色文明資源的潛力，推動革命紀念館的數字化轉型，將歷史文字和圖片轉化為融媒體產品，將各地紅色資源匯集至云端，建立可及時升級、可持續傳播的紅色資源庫，讓黨員群眾只要連上網絡就能云游全國紅色教育基地，促進紅色文化創造性轉化和創新性發展，為黨史學習教育增添厚度，讓紅色歷史“活”起來，紅色教育“火”起來[6]，讓紅色基因薪火相傳！

四、一站式管理，發掘黨建“特色度”

智能媒體提供云智慧黨建框、智能學習屏等智能工具，搭載黨建信發系統及會議管理系統，創建智能多端、民生服務、專題學習、后臺管理等多種功能為一體的一站式黨務模式。打造用科技為黨務服務的黨建特色，第一時間傳遞黨的聲音。對于黨員群體來說，在各種管理類軟件的不斷普及下，更需要通過一個終端平臺就能獲取學習、服務、繳費等各類信息，能很大程度上滿足當下混雜的信息環境中社會大眾對于傳播方便快捷、穩定有序的期待[7]。但一站式管理平臺并不是粗略地將各項功能混合相加，也不是生搬硬套造成貌合神不合的局面，而是要構建順應基層黨建工作的組織框架，建立以智能產品生產和傳播導向為核心的一體化運行機制。“數智黨建陣地一站式解決方案”是針對機關單位、企事業單位等基層黨建工作量身定制，賦能黨務中心、黨群中心、黨建宣傳中心、組織中心等。一站式服務搭建了多渠道陣地，具備多端口、跨屏幕、移動化等特性，加強溝通和交流，可以支持隨時隨地開展黨務工作。依托于智能數據統一平臺的黨建云圖，就像是各黨支部及各成員的“身份碼”，能可視化呈現支部組織成員、學習情況、黨會打卡等數據，實現基層黨組織線上管理，也能讓支部書記在移動端上就能看到支部的建設效果。

移動端時代善于利用好移動優勢，做到網絡發展到哪里黨的工作就做到哪里，開通數據線上呈現功能，彌補線下場地限制、距離限制等空間上的難以協調各個地域黨建工作問題。建立集成式、綜合型管理系統，統籌各社區工作管理，各基層黨組織亦能根據工作實際，對黨務管理、群眾路線、三會一課、黨員教育、網上支部、考核評價、信息綜合管理和客戶端管理等功能進行菜單式的選擇，快速構建滿足當前需求的黨建平臺。部分模塊還能個性化定制，構建具有地域性特色的黨建工作平臺。一站式解決方案是新聞資訊、理論解讀、黨史學習、黨員教育管理、基層生活可視化等功能一機通，是黨建文化特色度的深刻體現。

五、總結與展望

智能技術不斷創新媒體的內容表達方式，展示動態化、個性化、場景化的主流話語內容體系，提升了交互性以提高媒體產品的質量。同時，智能媒體在黨建活動中的應用重點從服務轉向了內容生產，重視縣級層面的黨建平臺傳播能力，借助當地的地域優勢和鄉土特征，使之成為連接基層群眾的情感紐帶。隨著黨建終端的硬件設備升級、應用程序更新，智能媒體為黨政教育創造了新智慧空間。數智一體化的平臺賦能黨務管理，提高其工作效能，助力智能化發展。在二十大之際，智能媒體在垂類領域創新不斷，展示了其發展的空間，智能媒體亮點應用將不斷滲入常態化黨建管理，不斷開啟智能化黨建新時代。未來“智能媒體+黨建”模式將成為各級媒體、基層組織的工作方向，將會深度融合到基層黨建的日常中，豐富黨建文化。在重大歷史事件和時代專題中，智能媒體將持續發揮正向效果，引領紅色精神傳承，做出宣傳指向標桿化、示范化。