媒體融合背景下內(nèi)部刊物的適應與發(fā)展研究

摘要：文章基于內(nèi)部刊物的發(fā)展現(xiàn)狀，采用文獻資料法及定性研究法，結(jié)合專家學者的研究，從廣義和狹義兩個層面分析內(nèi)部刊物的概念。隨后，結(jié)合媒體融合發(fā)展背景，分別從宣傳、理論指導及提供創(chuàng)作陣地三方面探討內(nèi)部刊物的作用。同時，就內(nèi)部刊物在轉(zhuǎn)型發(fā)展及政策主題宣傳兩方面的價值簡單進行研究。最后，針對內(nèi)部刊物在媒體融合背景下的發(fā)展困境，提出五項對策：內(nèi)部刊物需結(jié)合內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略精準定位，堅持正確的政治方向，應跟隨經(jīng)濟社會發(fā)展正確掌握輿論導向，引入現(xiàn)代化運營理念建立運作模式，以及要朝著電子化、網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合；內(nèi)部刊物；意義；適應發(fā)展；現(xiàn)代化

中圖分類號：G237.5 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）21-0203-03

新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了極大沖擊，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容和傳播手段等方面的弊端逐漸暴露，促使著其與新媒體融合發(fā)展，尋求新的發(fā)展突破，獲得新的發(fā)展活力。作為傳統(tǒng)期刊的組成部分，內(nèi)部刊物在發(fā)展中同樣受到新媒體的沖擊。在媒體融合發(fā)展的趨勢下，內(nèi)部刊物同樣需要尋求與新媒體融合發(fā)展。本文通過研究分析內(nèi)部刊物在媒體融合背景下的適應和發(fā)展策略，為內(nèi)部刊物的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供一定參考。

一、內(nèi)部刊物概述

從廣義層面看來，內(nèi)部刊物包括了內(nèi)部的資料性出版物、組織內(nèi)部報刊、非正式出版以及非公開發(fā)行的報刊等[1]。從狹義層面看來，內(nèi)部刊物是在社會組織及單位、企業(yè)內(nèi)部用于指導工作以及交流各種非交易性信息和連續(xù)出版成冊報刊以及折頁等印刷品的統(tǒng)稱[2]。內(nèi)部刊物作為傳統(tǒng)期刊的組成部分，同時具有傳統(tǒng)媒體和內(nèi)部媒體兩種特性，是傳媒行業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的一種獨特媒介形式。由此不難發(fā)現(xiàn)，內(nèi)部刊物相較于公開發(fā)行的報刊存在著本質(zhì)區(qū)別，對于社會組織具有良好的理論指導和宣傳作用，同樣也是各社會組織文化理念和價值觀認知逐漸統(tǒng)一的重要媒介。

二、媒體融合背景下的內(nèi)部刊物作用分析

（一）宣傳

內(nèi)部刊物作為一項用于組織內(nèi)部宣傳交流信息的媒介，在組織發(fā)展中也承擔著文化傳播、政策宣傳等多項重要職責，也是公共文化服務(wù)體系不可或缺的組成部分。內(nèi)部刊物在媒體融合背景下依舊具備強大的宣傳作用，可以幫助組織內(nèi)部職工快速了解具體的工作內(nèi)容以及國家的政策理念[3]。絕大部分組織都會結(jié)合已有的組織文化活動和組織特色價值觀進行組織宣傳，這種文化理念為內(nèi)部刊物提供了豐富的創(chuàng)作資源，并且可在組織內(nèi)開展一定規(guī)模的文化活動，積極宣傳經(jīng)濟社會發(fā)展中的國家政策理念以及正向價值觀，有助于促進組織內(nèi)部人員的思想正向積極發(fā)展。

（二）理論指導

內(nèi)部刊物是一種向組織成員提供工作指導的重要資料。組織的發(fā)展與人員的專業(yè)素質(zhì)有著密切的聯(lián)系，不僅要求相關(guān)人員有著較為扎實的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，并且需要具備良好的藝術(shù)修養(yǎng)和道德修養(yǎng)。內(nèi)部刊物設(shè)置的欄目通常與組織的業(yè)務(wù)特色和文化價值理念有著明顯的聯(lián)系，欄目內(nèi)容針對性較強，組織內(nèi)部的人員可以在閱讀刊物的過程中汲取思想養(yǎng)分，進一步了解組織發(fā)展的價值觀，結(jié)合自己的專業(yè)能力優(yōu)勢自覺踐行組織發(fā)展理念，確保組織能夠從上到下形成統(tǒng)一的文化價值觀和思想理念。

（三）創(chuàng)作陣地

內(nèi)部刊物不單純是組織內(nèi)部群眾工作者的創(chuàng)作平臺，也可以為社會組織內(nèi)部的相關(guān)人員提供信息，進行文化交流。各個組織都有著自己的行業(yè)特色以及特殊的表現(xiàn)形式，組織可以通過內(nèi)部刊物的建設(shè)，將自己文化價值理念和特色的藝術(shù)形式以文字形式加以展示，形成社會經(jīng)濟發(fā)展所需的優(yōu)秀文藝作品。位于組織內(nèi)部的人員，同樣能夠在內(nèi)部刊物創(chuàng)作的過程中扮演創(chuàng)作者的角色，結(jié)合自己的真實生活、工作經(jīng)歷進行文學作品的創(chuàng)作。內(nèi)部刊物為這些人員提供了一個經(jīng)驗分享和相互學習的平臺，并且也能夠為其提供生活工作所需的各種基礎(chǔ)材料，有助于激發(fā)組織內(nèi)部職工的創(chuàng)造性，從而確保組織的平穩(wěn)運轉(zhuǎn)。

三、媒體融合背景下的內(nèi)部刊物發(fā)展的價值

（一）有助于促進內(nèi)部刊物的轉(zhuǎn)型發(fā)展

在媒體融合發(fā)展的背景下，內(nèi)部刊物與新媒體的融合發(fā)展主要體現(xiàn)在應用新媒體技術(shù)以及相關(guān)平臺進行宣傳。內(nèi)部刊物可以成為社會外界了解組織發(fā)展的重要渠道，社會組織、單位及企業(yè)可以借助新媒體技術(shù)和平臺設(shè)立經(jīng)驗分享和學習園地等客觀反映組織特性的欄目，對于其他同行業(yè)的事業(yè)發(fā)展提供一定的借鑒作用。此外，內(nèi)部刊物也可以結(jié)合微信公眾號、短視頻平臺等搭建多條宣傳渠道，從刊物設(shè)計和編輯思路等方面出發(fā)，綜合考慮現(xiàn)代的設(shè)計理念以及市場發(fā)展的具體要求，促進刊物傳播渠道的多元化、立體化發(fā)展。

（二）有助于促進組織的政策和主題宣傳

在媒體融合背景下，內(nèi)部刊物仍舊承擔著宣傳黨和國家重要政策以及思想理念的責任。內(nèi)部刊物的轉(zhuǎn)型發(fā)展，可以促使創(chuàng)作者及編輯等相關(guān)人員始終堅持黨的領(lǐng)導，結(jié)合行業(yè)發(fā)展實際，配合微信公眾號、短視頻平臺賬號等多種方法，以人民群眾喜聞樂見的形式宣傳主流意識形態(tài)，進一步提高主旋律宣傳教育的工作成效。

四、媒體融合背景下的內(nèi)部刊物發(fā)展困境

（一）定位不明確

任何組織都必須以發(fā)展目標為基礎(chǔ)制定發(fā)展規(guī)劃，為組織的未來發(fā)展指明方向，針對組織的性質(zhì)、發(fā)展階段及面對的外部競爭狀況等給出明確的規(guī)范和應對措施。內(nèi)部刊物在組織發(fā)展中扮演著推動者和服務(wù)者的角色，意味著其需要以發(fā)展目標明確內(nèi)部組織的定位及規(guī)劃調(diào)整，在做到傳播組織文化的同時，還要充分發(fā)揮對外公共關(guān)系職能。但真實的情況卻是部分組織的內(nèi)部刊物始終停留在發(fā)展初級階段，以滿足組織內(nèi)部員工的信息和文化需求為主，創(chuàng)辦目標和組織的發(fā)展目標無法有效對接。由于內(nèi)部刊物的定位和創(chuàng)辦目標不明確，難以全面發(fā)揮其既有的宣傳、創(chuàng)作陣地等作用，不利于組織的健康積極發(fā)展[4]。

（二）創(chuàng)刊理念出現(xiàn)誤區(qū)

內(nèi)部刊物的創(chuàng)辦理念將會直接影響刊物的生命力以及生命周期。隨著外部競爭逐漸變得激烈，部分組織的領(lǐng)導層對于內(nèi)部刊物的職能存在著認知方面的誤區(qū)，對于其投入和產(chǎn)出提出了一些片面要求。其在內(nèi)部刊物尚未全面發(fā)揮組織文化宣傳、提高組織知名度等重要作用的情況下，全面否定內(nèi)部刊物的作用，甚至認為內(nèi)部刊物的創(chuàng)辦是一種額外的成本投入，因此減少其資金投入，甚至選擇停刊。但實際上，任何組織的文化建設(shè)和精神都需要長期的投入，這種功利性思想會導致組織內(nèi)部刊物的優(yōu)勢發(fā)揮相對有限。如果組織內(nèi)部刊物的作用發(fā)揮不夠全面，會進一步影響組織內(nèi)部的發(fā)展，并且致使職工的思想認知和價值觀無法有機統(tǒng)一，不利于提高組織的凝聚力和向心力。

（三）運作模式專業(yè)性不足

與常見的公開發(fā)行的報刊相比，內(nèi)部刊物的發(fā)行范圍和投入成本都帶有明顯的局限性，在有限的組織內(nèi)，創(chuàng)辦內(nèi)部刊物的相關(guān)人員必須尋求投入和回報、宣傳營銷和文化表現(xiàn)之間的平衡。內(nèi)部刊物的存在是組織發(fā)展過程中不可或缺的情感紐帶，發(fā)揮著承上啟下的重要作用。實際上，組織都希望內(nèi)部刊物能夠?qū)崿F(xiàn)從投入到產(chǎn)出的轉(zhuǎn)換，但這種轉(zhuǎn)換不僅面臨著內(nèi)容編排方面的壓力，同時在運作模式方面也存在明顯的專業(yè)性問題[5]。如今，部分組織在拓展內(nèi)部刊物宣傳范圍的過程中，逐漸嘗試引入網(wǎng)絡(luò)化的宣傳運作模式，將新興媒體平臺作為主要載體進行內(nèi)部刊物的轉(zhuǎn)型發(fā)展，還有部分組織已開通官方微博進行內(nèi)容更新，不過其運營水平依舊有待提升。總之，目前以外部平臺建立的內(nèi)部刊物傳播窗口發(fā)展質(zhì)量參差不齊，同樣會影響到內(nèi)部刊物宣傳效果的提升。

五、媒體融合背景下的內(nèi)部刊物適應與發(fā)展對策

（一）精準定位

任何組織的內(nèi)部刊物都需要在不同的發(fā)展階段進行精準定位。內(nèi)部刊物是組織內(nèi)部的出版物，需要與公共媒體進行有效區(qū)分。其需要為組織的生產(chǎn)經(jīng)營提供必要服務(wù)，同時也是組織內(nèi)部為員工提供信息交流和思想宣傳的重要載體。由于內(nèi)部刊物和公共媒體面對的受眾存在著明顯的差異，企業(yè)內(nèi)部刊物需要明確自身非公眾的定位，以此進行內(nèi)容的撰寫和編輯。作為組織文化建設(shè)的重要工具，其承擔著正向價值觀傳播的重要作用。

同時，內(nèi)部刊物發(fā)表文章需要和新聞文稿區(qū)分開來，新聞傳播注重內(nèi)容的新穎和及時，力求能夠在最短的時間內(nèi)對新近發(fā)生的真實事件進行傳播[6]。但內(nèi)部刊物傳播的信息在速度方面沒有要求，但需要具備實用性，確保能夠為員工的能力發(fā)展和工作帶來價值。內(nèi)部刊物在精準定位自身角色的過程中，不能盲目地追求獨立性，需要和事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略結(jié)合，內(nèi)部刊物實際上就是為組織發(fā)展服務(wù)的。但在處理與外部媒體關(guān)系的過程中，內(nèi)部刊物則需要與外部媒體幾乎保持一種隔絕獨立發(fā)展的狀態(tài)，因為二者在理念、傳播方式以及發(fā)展方向上存在著明顯差異。

（二）始終堅持正確的政治方向

一是始終堅持正確的辦刊方向。在融媒體時代下，企業(yè)內(nèi)部刊物的融合和發(fā)展需要堅持正確的政治方向，緊跟黨的步伐，這是內(nèi)部刊物思想文化宣傳工作體現(xiàn)黨性原則的必然要求。內(nèi)部刊物的創(chuàng)辦、文章的編輯需要相關(guān)人員增強政治意識、大局意識，在強化個人工作責任意識的前提下，始終保持較強的政治敏銳性和鑒別力，確保內(nèi)部刊物的相關(guān)內(nèi)容始終堅定正確的立場，嚴格遵守黨和國家提出的大政方針。內(nèi)部刊物的創(chuàng)辦，需要深入貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，進一步強化社會主義核心價值觀的培育，踐行和弘揚力度，形成富含中華民族精神、符合時代要求的優(yōu)秀作品。總之，內(nèi)部刊物始終要配合黨和國家的中心工作。

二是維護意識形態(tài)安全。內(nèi)部刊物在融合發(fā)展的過程中需要始終堅持黨的全面領(lǐng)導，全面增強“四個意識”，抵制各種不良思想的侵害，堅持內(nèi)容高質(zhì)量以及正向引導輿論的要求。對于不涉及機密的重要文件和領(lǐng)導講話的相關(guān)文章，需要經(jīng)過刊物的主管部門領(lǐng)導和組織領(lǐng)導審核通過后方可發(fā)表。此外，組織需要強化對內(nèi)部刊物相關(guān)人員的管理工作，不斷提升刊物工作人員的思想政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)工作能力，借此維護內(nèi)部刊物在發(fā)展過程中的意識形態(tài)安全。

（三）把握輿論導向

內(nèi)部刊物承擔的主要職責是組織文化的傳播、內(nèi)部信息的交流以及維護組織結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定。在市場化經(jīng)濟背景下，各個社會組織發(fā)展難免會遇到不同的問題，各種不良思想也會對員工的思想方面產(chǎn)生負面影響，如果這些問題沒有得到及時解決，容易在員工群體中產(chǎn)生各種不穩(wěn)定因素，影響員工的工作積極性。在媒體融合背景下，內(nèi)部刊物同樣需要全面發(fā)揮在組織發(fā)展中的導向作用，積極向員工宣傳黨和國家的政策方針，貫徹實施組織內(nèi)部的戰(zhàn)略和規(guī)劃，確保組織的價值觀和文化理念能夠得以有效傳遞，保障組織員工能夠全面理解組織的發(fā)展階段，全力支持各項改革工作的順利開展。同時，內(nèi)部刊物需要在與新媒體融合發(fā)展的過程中充分發(fā)揮員工、上下級溝通和內(nèi)外聯(lián)結(jié)的紐帶作用，以各種實用信息的多元化傳播確保組織的內(nèi)外部人員都能夠?qū)M織的發(fā)展戰(zhàn)略和前景形成正確的認知，積極為組織的發(fā)展作貢獻。

（四）引入現(xiàn)代化運營模式

在媒體融合的背景下，內(nèi)部刊物可以嘗試使用內(nèi)刊外包的運作模式，交由專業(yè)的出版公司進行策劃和推廣，確保能夠從戰(zhàn)略層面利用外界的專業(yè)設(shè)計和制作資源，替代員工在內(nèi)部刊物創(chuàng)辦方面的部分工作，降低這類非核心業(yè)務(wù)對內(nèi)部資源的占用比例。此外，隨著我國各社會組織經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)變，內(nèi)部刊物的傳播范圍和對象不能單純地局限在內(nèi)部職工群體中，而是需要逐漸向社會公眾開放，成為各行各業(yè)了解行業(yè)發(fā)展的窗口。

（五）內(nèi)部刊物功能的多元化發(fā)展

在媒體融合背景下，內(nèi)部刊物依舊具備著黨和國家方針政策以及企業(yè)最新動態(tài)傳播的基本功能，除此之外，內(nèi)部刊物也需要跟隨媒體融合發(fā)展的形象對功能體系不斷進行拓展。除了最為基礎(chǔ)的傳播功能之外，內(nèi)部刊物需要關(guān)注自身導向功能和文化功能的拓展。內(nèi)部刊物需要在突出其宣傳導向功能的前提下，逐漸成為企業(yè)內(nèi)部共識凝聚的主要輿論陣地，將各種先進典型事例進行宣傳，在弘揚時代精神的同時推動企業(yè)實踐，為其健康穩(wěn)步發(fā)展提供必要的環(huán)境。同時，內(nèi)部刊物也是企業(yè)文化得以宣傳的重要載體，也是企業(yè)文化體系的重要組成部分，內(nèi)部刊物在媒體融合背景下需要進一步發(fā)揮其文化功能，并逐漸成為企業(yè)文化宣傳的主要平臺，將企業(yè)發(fā)展的各項成果進行展示。比如，內(nèi)部刊物可以通過設(shè)置職工風采、安全文化等一系列特色欄目，確保企業(yè)的文化理念得以不斷強化，及時針對企業(yè)精神進行宣傳，向社會公眾和職工展示具備特色的企業(yè)文化，在建立良好文化品牌的同時，對企業(yè)的文化體系積極進行宣傳。

（六）內(nèi)刊形式向電子化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

內(nèi)部刊物在適應媒體融合發(fā)展要求的過程中，必須利用更為開放的平臺進行刊物內(nèi)容的有效傳播。在信息技術(shù)的支持下，內(nèi)部刊物的信息傳播渠道呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，且為后續(xù)立體化傳播渠道體系的建立奠定了堅實的基礎(chǔ)。內(nèi)部刊物最初只是在企事業(yè)單位等社會組織內(nèi)部傳播，傳統(tǒng)的信息傳播功能已經(jīng)被短信、即時聊天工具等逐漸取代。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，社會組織也已經(jīng)形成現(xiàn)代化的經(jīng)營理念，需要將內(nèi)部刊物的傳播范圍和對象面向社會公眾，借助媒體融合的方法解決內(nèi)部刊物運營管理過程中存在的成本投入較高、受眾面狹窄等問題。今后，各社會組織可以利用網(wǎng)絡(luò)、電子雜志、互動社區(qū)等新媒體平臺實現(xiàn)內(nèi)部刊物資源共享，建立有關(guān)內(nèi)部刊物發(fā)展的工作圈子，促進內(nèi)部刊物在一定范圍內(nèi)共享，實現(xiàn)多元傳播效果的最大化。

六、結(jié)語

媒體融合發(fā)展背景下，內(nèi)部刊物作為傳統(tǒng)刊物的組成部分，對于各社會組織的發(fā)展有著重要的指導作用，需要在全方位借鑒新媒體技術(shù)以及平臺優(yōu)勢的前提下，結(jié)合組織的發(fā)展戰(zhàn)略目標，明確其刊物創(chuàng)辦定位，以此賦予內(nèi)部刊物新的生命力。同時，社會組織的內(nèi)部刊物同樣需要承擔在媒體融合背景下宣傳黨和國家方針政策、社會主義核心價值觀的職責，促進組織內(nèi)部員工思想的正向積極發(fā)展。此外，內(nèi)部刊物的發(fā)展需要實現(xiàn)運營模式的專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化，結(jié)合目前常見的各種新媒體技術(shù)和平臺拓展內(nèi)部刊物的受眾群體，建立多元化的傳播渠道，提升內(nèi)部刊物的傳播效果。

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作者簡介 易姝，碩士，館員，研究方向：戲劇制作與運營。