融媒體時代民生新聞節目的發展與創新思考

摘要：隨著融媒體時代的不斷發展，受眾接收的信息量越來越大，“娛樂至死”現象愈發嚴重。民生新聞節目受眾數量不斷減少，新聞影響力也不斷弱化。文章旨在突破民生新聞節目在融媒體時代面臨的困境，使融媒體在民生新聞節目中發揮更大作用，以此增加民生新聞節目的受眾數量，拓寬民生新聞節目的生存空間。通過觀察法了解民生新聞節目發展現狀，進而分析此類節目在融媒體時代能利用的各類機遇，并探索具體發展策略。研究發現，民生新聞節目需要充分利用融媒體環境的優勢，借助融媒體環境中龐雜的信息進一步豐富新聞題材，創新新聞報道方式，提升新聞影響力，最終全面提升自身競爭力，在融媒體時代立于不敗之地。

關鍵詞：融媒體時代；民生新聞節目；發展與創新策略；融媒體環境優勢；新聞影響力

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）21-0179-03

一、前言

民生新聞節目在傳統媒體時代占據了重要地位，彼時媒體與受眾的關系相對固定，報紙與電視等主流媒體對受眾的影響也相對較大。但在科技創新日新月異的背景下，互聯網技術快速發展，新媒體應運而生，報紙與電視等傳統媒體不得不積極與新媒體融合，融媒體時代也悄然拉開序幕。而原本為人所津津樂道的民生新聞節目在融媒體時代影響力逐漸弱化，越來越多受眾熱衷于瀏覽娛樂類新聞，對民生新聞節目的關注度隨之下降。

為拓寬生存空間，民生新聞節目從業人員需要不斷探索融媒體時代特點，進而在工作中充分抓住融媒體時代的機遇，突破民生新聞節目發展瓶頸，盡最大的努力實現受眾的回歸。

二、融媒體時代民生新聞節目的發展瓶頸

（一）播送方式認可度逐漸降低

民生新聞節目在傳統媒體時代已發展得相對成熟，播送形式也較為固定。一般情況下，此類電視新聞節目都以節目主持人為中心，主持人往往以嚴肅的態度向受眾傳遞新聞信息。且民生新聞節目對主持人的要求相對較高，著裝需要正式統一，使用規范化的語言，新聞場景則一般以小景別方式呈現，且整體播送過程中畫面普遍處于靜止狀態，受眾在接收新聞信息時僅能面對主持人與字幕，中間穿插的新聞畫面則少之又少。這樣的播送方式相對單調，不僅難以滿足受眾日漸嚴苛的審美需求，也無法及時與受眾互動，難以提升新聞的感染力。

而身處融媒體時代的受眾可以從多個渠道接收新聞信息，如瀏覽內容豐富的網頁，利用微信公眾號與微博等和其他觀眾交流，一起觀看更有趣的新聞視頻等。民生新聞單一的播送方式難以獲得受眾的廣泛認可，其受眾不斷流失[1]。

（二）新聞內容同質化現象日漸嚴重

由于關注的是衣食住行、油鹽醋茶，民生新聞容易讓受眾產生索然無味的感覺。相較于時政新聞與娛樂新聞，民生新聞更易顯得“平平無奇”，受眾接收此類新聞信息僅能了解生活中的點滴瑣事，既不能如時政新聞般給人一種關心國家前途命運的震撼體驗，也不能如娛樂新聞般滿足受眾的好奇心，因而民生新聞更易引發受眾的審美疲勞。

且由民生新聞的發展歷程來看，受眾對民生新聞的定位相對狹窄，難以在接收新聞信息的過程中挖掘新聞價值，對新聞內容中涉及的社會責任與社會價值引導也缺乏重視，使得部分民生新聞從業人員也容易被受眾的關注點影響，最終導致民生新聞制作與傳播定位出現了偏差。且隨著融媒體時代的到來，民生類資訊充斥各大媒體平臺，與單一的民生新聞節目相比，融媒體背景下民生資訊更加生動，對受眾的感染力也更強。傳統民生新聞節目仍固守嚴肅與單調等特點，則更易在融媒體時代導致受眾流失[2]。

（三）解讀缺乏深度且泛娛樂化傾向明顯

“娛樂至死”是融媒體時代的最大特點之一，美國媒體文化研究者、批判家尼爾·波茲曼于1985年出版的著作《娛樂至死》中對這個概念作出了相關闡釋。此著作指出在各類媒體不斷完善的情況下，受眾面對眼花繚亂的新聞資源擁有更大的選擇余地，享樂理由日漸多樣化，對信息的深度解讀能力隨之下降，娛樂相應成為一大標志，民生新聞也難免隨波逐流。現階段已有越來越多的民生新聞節目處于僅向受眾傳遞新聞的狀態，而對新聞缺乏深度解讀，難以全面體現媒體自身的權威性與專業性。

在此模式下，民生新聞節目僅承擔了向受眾傳遞信息的功能，并不能引發受眾深入思考，也無法以民生新聞節目激發受眾的社會責任感。

種種因素表明泛娛樂化現象已使民生新聞節目喪失了應有的功能，其在后續發展過程中需要有效避免此類問題[3]。

三、融媒體時代民生新聞節目的發展機遇

（一）新聞題材日漸豐富

融媒體時代的來臨意味著互聯網信息技術得到了全面普及，無論是受眾還是民生新聞節目從業人員都擁有了更豐富的互聯網社交生活。在此背景下，互聯網中的每位用戶都能成為信息的傳遞者，“人人自媒體”時代也隨之到來。

與傳統媒體時代相比，融媒體時代的受眾面對龐雜的信息，對社會問題的思考角度也會更全面，擁有深度思考問題的能力。因此民生新聞節目也需要與時俱進，根據受眾的需求不斷完善自己，深入分析受眾的興趣點，打造與其契合度更高的民生新聞節目。相關從業人員需要嘗試對一般素材進行篩選，從中尋找新聞報道的切入點。

近年來已有越來越多的民生新聞節目開始接受互聯網用戶線上投稿，以此使新聞內容更貼近受眾的日常生活，從而提升受眾收看、收聽民生新聞節目的積極性，有效提升民生新聞節目與受眾間的雙向互動頻率，為傳統民生新聞注入新的活力。在此情況下，民生新聞題材也相應得到豐富，且與社會文化環境緊密貼合，新聞內容更易引發受眾共鳴[4]。

（二）新聞播送形式日漸多樣化

傳統新聞制作過程與播送過程都相對復雜，新聞記者需要在著手制作新聞節目前便開始調研論證，跟蹤記錄所報道事件的整個發展過程，以此提升新聞的真實度與可信度。

但在互聯網技術水平不斷提高的當下，新聞事件發生過程雖然不變，但受眾對新聞事件的解讀更為多元化，在無形中加快了新聞事件的發展速度，也為新聞事件的傳播賦予了廣泛性與泛娛樂性等新特點。因此民生新聞節目制作與報道面臨更為嚴峻的挑戰，相關從業人員需要在報道過程中占據主動權，基于專業的媒體素養深度挖掘新聞事件中隱藏的細節，找出容易被人忽視的問題。

同時也可在民生新聞報道過程中充分融入各類正向的輿論引導，合理篩選受眾發表的輿論，并將其植入新聞報道環節，以此提升民生新聞節目的互動性，進一步發揮新聞報道的價值。

（三）民生新聞社會影響力日漸提升

多渠道新聞傳播是融媒體時代的一大特點，傳統媒體“壟斷”新聞信息傳播的模式已被打破，民生新聞節目的新聞社交屬性也出現變化，新聞媒體與受眾、受眾內部之間的溝通日漸頻繁，無形中為民生新聞的傳播提供了更多的途徑。民生新聞也由以往單一播送節目的形式轉變為向受眾呈現節目內容并積極與之互動的模式。并且民生新聞節目也為適應不同平臺的傳播特點而調整了自身的播送形式，融入了更多技術手段，使各個渠道的內容傳播方式彼此契合。

在民生新聞從業人員、受眾與融媒體的多方互動下，民生新聞節目的社會熱點屬性與社會關注屬性逐漸回歸，其在融媒體環境下再次大放異彩，成為受眾關注的對象。且民生新聞節目自身具備的嚴謹性、客觀性、真實性與社會責任感等，也有利于其在融媒體環境下樹立更積極正面的形象，不斷提升受眾對它的認可度[5]。

四、融媒體時代民生新聞節目的發展策略

（一）優化民生新聞節目編排環節

民生新聞節目涵蓋的范圍相對較廣，單個新聞事件自身涵蓋的要素也相對較多，如事件發生的時間、地點、人物、發展過程、事件結果、事件意義等。在民生新聞節目制作過程中，從業人員往往也需要基于各類要素完成新聞制作工作。但在融媒體時代背景下，民生新聞節目應當勇于打破固有的編排環節，進一步整合與優化各類核心要素。

在此過程中，相關從業人員應當由受眾認知特點出發，兼顧融媒體特質，合理轉化新聞事件報道的側重點。不斷完善的融媒體使新聞節目內容也變得更加豐富，其制作過程也要與時俱進，其中最明顯的特點之一在于采編環節的弱化，新聞制作的重點應當放在節目編排上。

采編人員在融媒體時代不僅需要做好信息的采集工作，更需要提升自身甄別新聞價值的能力，以此為受眾提供高質量的新聞內容。以往民生新聞節目制作過程中的“采集發布新聞”已向“整合新聞”轉變，民生新聞節目從業人員也需要不斷強化新聞策劃能力，使民生新聞以專題的形式呈現在受眾面前，達到提升新聞播報專業水平的目標。

比如在民生新聞節目中報道歷史遺跡受暴雨沖刷而可能出現坍塌問題的新聞時，新聞節目制作組首先應當開啟策劃環節，對經受暴雨沖刷后的歷史遺跡持續進行跟蹤報道。針對歷史遺跡中的建筑物所處的危險境遇進行客觀報道之余，仍需要進一步拓展報道寬度。

具體而言，可以邀請文物古跡修復專家、建筑領域的專家進行“問診”，并由此拓展到現代科技領域，與專家學者及新聞節目受眾共同尋找歷史遺跡的修繕方法，并深度參與修繕方案論證環節。

另外，還要對修繕過程中涉及的各類特殊構件的相關定制工作開展進一步跟蹤報道，同時兼顧市民對歷史遺跡的關注點，報道羈旅異鄉的游子捐修繕專款等內容，最終匯總各方面報道，設置相應的關聯新聞，使各個維度的新聞共同指向此處歷史遺跡，形成相對完整的系列報道。

在報道中還需要插入相關圖片與視頻等，為受眾提供專業的新聞報道內容，使其充分感受融媒體時代民生新聞節目的趣味性。

（二）拓展民生新聞節目解讀深度

在以泛娛樂化為主要特點的融媒體時代，受眾接觸的信息量不斷增加，過剩的信息相應剝奪了受眾深度解讀新聞與深度思考的能力，使得大部分受眾在面對海量的新聞時選擇走馬觀花的方式粗略瀏覽，缺乏深度思考。長此以往，民生新聞激發受眾社會責任感等功能會明顯淡化。

為解決此類問題，拓展民生新聞節目解讀深度也成了新聞從業人員在融媒體時代需要肩負的新任務之一。民生新聞節目需要充分利用融媒體優勢，提升自身對資源的整合能力，不斷深化新聞解讀評論環節，最終達到提升新聞節目專業化水平的目的，以此收獲更多受眾的認可。

在此過程中，民生新聞節目應當摒棄傳統新聞思維中以傳遞信息為主的理念，需要重視對新聞信息的深度解讀。從業人員要將自身關注點由“發生了什么”轉移至“挖掘事件背后的意義”，以此使民生新聞更具報道價值。

比如在對老舊小區出現違章搭建等現象的報道中，新聞制作組不僅要報道事件本身，更需要由此入手對產生此類現象的原因進行深入分析。如老舊小區居民往往居住時間相對較長，對小區的主人翁意識過于強烈，引發其為所欲為的心理，因而出現了違章搭建的現象；同時也有部分老舊小區監管不力，物業等工作人員不作為，任由小區居民隨意搭建，無形中埋下了安全隱患。

在分析產生此現象的原因之余，民生新聞從業人員更需要借助不同媒體，整合各方資源，深度挖掘住建部門、物業協會、行政執法部門、小區物業公司、業主等各方的聯系，并全面收集各大新媒體平臺上的市民意見、專家觀點、建設單位觀點、有關部門反饋等，將其呈現在受眾面前，使受眾在接收新聞信息的同時窺見新聞事件的全貌，由此從更客觀的角度分析新聞現象，避免“一言堂”的情況。

在對各方信息進行綜合考量后，受眾不僅能客觀看待新聞事件，也能補齊自身缺乏深度解讀能力的短板，從而在客觀全面的公眾討論中實現輿論擴大化，以此引發政府部門的重視，進而對老舊小區違章搭建等問題采取有效的處置措施。

五、結語

當下，互聯網技術不斷進步，融媒體時代亦隨之到來，民生新聞節目的傳統優勢已不復存在，受眾獲取信息的渠道日漸多元化，對民生新聞節目的關注度也隨之降低。

面對這樣的局面，民生新聞節目從業人員需要全面分析自身在融媒體時代面臨的困境，進而抓住融媒體時代的機遇，并以此為出發點創新民生新聞節目。民生新聞節目不僅需要肩負起傳遞新聞信息的責任，更應當優化節目制作過程中的編排環節，同時引導受眾深度解讀新聞事件，以此構建更客觀的輿論環境，改善融媒體背景下受眾缺乏深度解讀能力的弊端，為節目注入新的活力，使受眾重新關注民生新聞節目，為節目爭取更大的生存和發展空間。

參考文獻：

[1] 藍桂強.融媒體時代地方電視臺民生新聞的采編技巧研究[J].新聞研究導刊，2022，13（15）：173-175.

[2] 胡敏.融媒體時代電視民生新聞的“微表達”[J].西部廣播電視，2022，43（14）：31-33.

[3] 李研.融媒體時代民生新聞生命力的提升策略[J].西部廣播電視，2022，43（10）：50-52.

[4] 李雪峰.融媒體時代下電視民生新聞的蛻變[J].記者搖籃，2022（5）：105-107.

[5] 黃彩琳.融媒體時代如何提升民生新聞傳播力[J].新聞前哨，2022（8）：43-44.

作者簡介 吳瓊，本科，編輯，副主任，研究方向：新聞宣傳。