全媒體時代黨報時政新聞報道策略研究

摘要：隨著移動互聯網的發展，社會進入“全媒體”時代。媒體平臺層出不窮，信息內容花樣百出，傳播技術不斷翻新，大眾注意力不斷分散，輿論生態變得喧嘩、復雜。受眾在哪里，輿論工作的陣地就在哪里，新聞報道的觸角也要延伸到哪里，這是黨報的責任與使命，必須在新時期的輿論場中發出理性、客觀、權威的聲音，為大眾指明正確方向。文章以黨報時政新聞報道為研究對象，采用文獻歸納與案例分析的方法，探析全媒體時代黨報時政新聞報道面臨的機遇與挑戰，在此基礎上提出從報道立場、報道內容、媒介人員、傳播平臺四個方面提升黨報時政新聞報道質量的策略，旨在進一步鞏固黨報主流思想的陣地，增強其傳播力、引導力、影響力和公信力。

關鍵詞：全媒體；媒體融合；黨報；時政新聞

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）21-0144-03

一、全媒體時代黨報時政新聞報道面臨的機遇與挑戰

在互聯網、云計算、大數據、5G等現代科技的支持下，傳媒領域迎來一場前所未有的變革，各類新媒體平臺和終端層出不窮，獲取信息的渠道多元化，信息量呈爆發式增長，內容碎片化加劇。黨報等傳統主流媒體在市場競爭、內容生產、傳播方式、輿論導向、傳播效果等方面受到巨大沖擊。

2019年1月25日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調，“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰”[1]。

面對全新的媒體格局和傳播方式，無論是黨報自身還是黨報新聞工作者，都面臨或“唱衰”或“下崗”的境地。黨報如果依然秉承“酒好不怕巷子深”的理念辦報，受眾的注意力將被新媒體迅速分割，更何談傳播力、引導力、影響力、公信力。

隨著新媒體的發展，移動互聯網成為信息傳播的主要渠道。截至2022年6 月，我國網民規模有10.51億，其中手機網民占比達99.6%。各種新媒體平臺不僅成為大眾獲取信息的載體，也成為信息的來源。因此，被改編過的、虛假的、惡意的所謂時政新聞、社會新聞不時見諸網絡，引起無端指責或謾罵，輿論生態變得喧嘩、復雜，不僅浪費公眾資源，還造成社會輿論走偏。2021年9月17日，一段成都“老人摔倒被懷疑碰瓷”的視頻在網上傳播。爆料者稱，前一天，一學生在回家路上遭遇老人故意摔倒碰瓷。相關話題迅速引發網民關注，很多網友認為老人的行為確實是碰瓷。針對網傳信息，有關部門經調查發現，這則信息不屬實，視頻中老人醫療費用自理，期間未向任何個人及單位索求賠償。

在紛繁復雜的輿論場中，具有主流輿論引領作用的黨報的重要性凸顯出來。在黨報新聞報道中，無論是篇幅還是位置，時政新聞都占有十分重要的地位。時政新聞是指對國家政治生活中正在發生或者新近發生事實的報道。內容主要涉及黨和國家大政方針的解讀、黨和國家領導人的重大活動等，具有政治性、政策性、群眾性、廣泛性等特點[2]。對于受眾來說，時政新聞是其了解社會動向、把握時代脈搏的重要信息來源。

所以，移動互聯網環境下，加快推動黨報的媒介融合發展，強化主流思想陣地意識，保持政治定力尤為重要。

習近平總書記在給人民日報創刊70周年的賀信中提到，人民日報要“忠實履行黨的新聞輿論工作職責使命，堅持正確政治方向，弘揚優良傳統，深化改革創新，加強隊伍建設，改進宣傳報道，講好中國故事，構建全媒體傳播格局，不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力”，足見構建全媒體傳播格局的重要性。

全媒體為黨報的轉型與發展提供了全新機遇。相較于電視以文字和視頻為主的報道形式，報紙以文字和圖片為主的報道形式，全媒體報道包括文字、音頻、視頻、圖片等所有的報道形式。黨報通過推動媒體融合發展，堅持流程優化、平臺再造，整合各種媒介資源和生產要素，融合信息內容、技術應用和平臺終端，生產出一大批能將大眾的理想信念、價值理念、道德觀念凝聚在一起的時政新聞作品，傳播主流價值觀，引導大眾輿論。

二、提升全媒體時代黨報時政新聞報道質量的策略

全媒體時代，黨報要想傳播好主流價值觀，引導大眾輿論，就要凝聚民心和社會共識，使自身的時政新聞報道創新、出彩。

（一）報道要講政治，大是大非面前，始終旗幟鮮明

黨報宣傳報道要講政治，在大是大非面前，始終旗幟鮮明，報道弘揚社會主旋律、反映社會正能量和時代背景的時政新聞，牢牢把握正確的政治方向、輿論導向，發出時代強音。

首先，黨報要借助媒體融合之力，圍繞各級黨委及政府的中心工作以及改革發展大局，結合重要會議、重大事件或時間節點，為黨和國家及地方黨委、政府的政策發聲，營造良好的社會氛圍。比如，全國兩會的報道是黨報的重頭戲。報道中，黨報必須堅持正確的政治方向、輿論導向，違背大會精神、不適宜大會氛圍的報道一律不發；拿不準的問題及時請示，不擅自亂寫亂拍亂編；重要稿件及時送審，審定后再刊發，準確、全面地將黨和國家的政策和聲音第一時間傳播給民眾。

其次，時政新聞報道要講政治，時時處處事事與以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致，嚴格對標人民日報、新華社等權威媒體的報道。黨報時政新聞報道必須有正確的輿論觀，在措辭、提法、案例選取上都要注意尺度，避免出現“低級紅、高級黑”的情況。

最后，黨報報道輿論監督的新聞時，在關注民生、反映群眾呼聲的同時，一定要注重穩妥。針對熱點話題要有效引導，針對敏感問題要厘清事實，不刻意炒作負面新聞，防止社會輿論偏離主流價值觀。

（二）內容始終堅持新聞真實性，重視記者責任感

一直以來，傳統媒體報道時強調新聞要素齊全。新聞要素指新聞事實的主要構成因素，包括何時（When）、何地（Where）、何人（Who）、何事（What）、何故（Why）、如何（How），簡稱“5W1H”，被稱為新聞六要素。近年來，隨著新媒體發展，一則報道中缺乏新聞要素的問題時常出現，這類報道卻依然快速傳播，在社會上引起不良后果。例如，2022年5月，一名曹姓女士稱自己在黑龍江省哈爾濱市做洗車行老板的哥哥被同行潑汽油放火燒死，并配有被燒的視頻，并稱是被聯合執法機構打壓造成的。眾多網友加入討伐行列，希望幫助曹女士一家討回公道。隨后，哈爾濱市組織調查組發現，火是洗車行老板曹某濤自己點的，也未發現涉黑涉惡情況。

在這個各種聲音交織的全媒體時代，受眾容易受雜音影響，對新聞的真實性卻少有探究。真實性是新聞的生命。馬克思曾提出要“根據事實來描述事實”這一論斷。報紙、廣播、電視等傳統媒體之所以具有權威性和公信力，就是因為堅持用事實說話。因此，黨報的時政新聞工作者更要具備強烈的責任心和大局觀，將新聞真實性放在第一位，認真對待每一次新聞報道，因為時政新聞報道主要圍繞黨和國家的中心工作進行，其重要性不言而喻。正如習近平總書記所指出的，“做好黨的新聞輿論工作，營造良好輿論環境，是治國理政、定國安邦的大事”。

（三）加強新聞從業者理論學習，不斷生產優質內容

“碎片化”是全媒體時代新聞信息傳播的明顯特征，但是學習黨和國家領導人的重要講話精神，解讀國家的重要文件和大政方針政策卻不能“淺閱讀”。為此，黨報的時政新聞報道要用理論化思維呈現“碎片化”信息，時政記者必須深入學習黨的理論和路線方針政策以及相關經典著作，與黨中央保持高度一致，做一個有思想的傳播者。

外出調研采訪是黨報時政新聞工作者的重要工作。時政記者在報道中要掌握主動權，準確領悟各級黨委、政府工作思路，報道盡可能全面、客觀地反映相關思想與觀點。要想做好這些方面的工作，時政記者就要不斷學習相關政策，提高自己的專業素養，基于各級黨委、政府工作的開展狀況，及時調整自己的報道思路和重點，而不是單純就事論事、就調研寫調研。

黨報還要深耕優質內容，服務于社會治理和政府決策，發揮社會引導力的作用。特別是面對重大突發事件和社會熱點難點問題時，黨報更不能“失語”，要又快又準地更新動態，全方位、多角度地還原事件，讓大眾及時了解事件真相，杜絕謠言傳播，旗幟鮮明地表明立場和觀點。同時注重圍繞社會熱點問題主動策劃，推出深度報道、系列報道等。

而今，新媒體平臺已走過野蠻生長的階段，不再是隨便一篇文章就“10萬+”，“內容為王”重新回歸，這為以內容生產和精準策劃見長的黨報提供機會。時政記者要想做好深度報道，就必須將自己打造成“專業人士”。只有系統梳理相關報道的專業知識，帶著問題采訪，才不會提出或無聊，或膚淺，或似是而非的問題，最后形成的報道才有思想、有深度、有高度，經得起推敲、值得借鑒，才能凸顯黨報的價值和社會影響力。比如，南方日報的“南方+客戶端”在黨的十九大、全國兩會、國慶70周年等重大時間節點，推出《新四大發明》等全媒體產品，讓嚴肅的時政新聞成為大眾喜聞樂見的新聞產品[3]。

（四）加強媒介融合，借助平臺吸引更多受眾

移動互聯網的出現改變人們獲得信息的方式。新聞介質從報紙轉換成手機、平板電腦等，受眾從被動的信息接收者轉變為主動的信息篩選者。這些轉變對黨報時政新聞的生產和傳播都提出新的要求。黨報除了解、學習、借用新媒介，還要研究、融合其傳播特點和規律，不斷創新文本表達方式、產品呈現形式，拓展傳播平臺，提升傳媒人才的業務能力。

首先，持續推進黨報與新媒體的融合，利用新媒體服務好核心受眾。服務中心工作、唱響主旋律是黨報的首要職責。長年積累的核心讀者成為黨報的核心受眾，他們對獲取社會政治、經濟內容有著穩定的需求，從領導人的活動到國家政策解讀，從經濟變化到民生動向，特別是重大會議、重要政策、重大事件，核心受眾對黨報的時政新聞報道具有較高的信任度和較強的依賴性。

黨的十九大期間，人民日報、解放日報、南方日報、重慶日報等各大黨報除將大會內容呈于紙端，還紛紛采用新媒體矩陣，從選題策劃、標題美化到版式設計、后期制作等環節，根據微信公眾號、微博等特點，量身定制新聞報道。

比如，重慶日報的微信公眾號“理論頭條”根據移動互聯網的傳播規律，分版塊提煉十九大報告，理出條條“干貨”，突出“簡明讀本”“學習助手”的特點；南方日報的“南方+客戶端”提前策劃，適時推出全媒體系列報道《壯麗70年·奮斗新時代——廣東日記》《70秒云上瞰廣東》等。這些融媒體時政新聞產品不僅改善了受眾的閱讀體驗，留住了核心受眾，還確保了正確的政治立場，增強了傳播效果。

其次，全媒體時代，黨報不僅要留住核心用戶，還要吸引年輕人的注意，擴大傳播面。針對年輕用戶偏愛信息短、時效強、元素多的新聞信息的特點，黨報要不斷拓展媒介融合的內涵與外延，不斷實現與新媒體的共享、互融，要利用新技術、新平臺進一步發揮黨報的輿論引導作用。通過構建融媒體中心提升生產新聞的能力，借用短視頻、直播、H5、VR等手段唱響主旋律，讓時政新聞擺脫內容僵硬、形式老舊的固有印象，變得“鮮活”“接地氣”。如人民日報的短視頻新聞《誰是站到最后的人》和《老兵》，H5新聞產品《快看吶，這是我的軍裝照》[4]，這些產品一經推出就成為爆款，受到網友追捧、好評。

再次，黨報除苦練“內功”以外，還要學會“借船出?！?。黨報借助第三方平臺的內容和大數據信息，生產融合視頻、音頻、照片、圖表等多種元素的全媒體產品，并通過入駐今日頭條、騰訊新聞、一點資訊等各大平臺快速傳播新聞報道，實現線上線下全網聯動，形成全方位、立體化的宣傳態勢，營造良好的社會風氣，增強自身品牌影響力。以南方Plus客戶端今日頭條號為例，自2017年入駐今日頭條后，發布內容超13萬條，周均引流上千萬，粉絲累計上百萬，獲得了廣泛的曝光量和影響力[5]。

最后，加強黨報不同崗位工作者在專業技能上的相融相通，使各崗位工作者成為“全科能手”。因此，內部工作中，應該安排時政編輯、記者到新媒體中心不同崗位輪崗任職；對外交流時，還可到新浪微博、今日頭條、抖音等平臺學習業務，練就全媒體時代新聞從業者的“看家本領”。

此外，面對全媒體時代受眾對“軟新聞”的偏愛，黨報記者、編輯都應轉變思路，改變報道方法，站在民眾立場，讓“高大上”的時政新聞“接地氣”。

三、結語

全媒體時代不僅凸顯了黨報時政新聞報道在輿論引領方面的重要性，還賦予其嶄新的發展機遇，這主要體現在傳播速度、生產流程、傳播內容和報道形式等方面。從曾經“我講你聽”的報道思路轉變為現在的“你我互動”的報道思維，從文字加圖片為主的單一報道形式轉變為視頻、音頻、圖片、文字等多元化的呈現方式，從“自給自主”的生產傳播模式轉變為“借船出?！钡钠脚_傳播模式，更加重視受眾、重視平臺、重視融合，進而鞏固輿論主陣地，實現主流價值觀的有效傳播。

參考文獻：

[1] 張瑤.全媒體時代提升時政新聞傳播力策略探析[J].新聞世界，2019（11）：52-54.

[2] 關艷玲.全媒體時代做好黨報時政新聞報道的若干思考[J].記者搖籃，2022（1）：3-4.

[3] 羅彥軍.從報紙到爆款解碼黨媒融合路徑[M].廣州：南方日報出版社，2020：6-9.

[4] 張春雨.融媒體時代如何打造主流爆款新聞產品[J].新聞世界，2022（3）：43-45.

[5] 羅彥軍.從報紙到爆款解碼黨媒融合路徑[M].廣州：南方日報出版社，2020：88-92.

作者簡介 任雪萍，碩士，主任編輯，教師，研究方向：媒介融合、新媒體傳播。