黨報重大主題報道融合創新的探索與實踐

摘要：黨報既是輿論的傳播者，更是輿論的引領者，肩負著圍繞中心、服務大局，引導輿論、服務群眾的政治使命。文章采用實例分析的方法，圍繞北京晚報在中國共產黨成立100周年之際所推出的重要報道，從策劃、執行和創作等方面進行全方位剖析，所探討的內容包括北京晚報推出的《砥柱》特刊、《北大紅樓》特刊、《我志愿》專版以及“黨的盛典，人民的節日”特別報道等重頭報道。文章分析北京晚報在時政報道領域對報紙端和新媒體端的深度融合，以及對多種媒介元素的新聞形態的有效嘗試。在重大主題報道上，需要全報社采編力量重拳出擊，精心策劃，多品類輸出內容，最終形成立體報道。

關鍵詞：建黨 100 周年；砥柱；重大主題報道；媒體融合；策劃先行

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）21-0138-03

一、引言

黨報既是輿論的傳播者，更是輿論的引領者，肩負著圍繞中心、服務大局，引導輿論、服務群眾的政治使命。2021年是中國共產黨成立100周年，舉國上下、各行各業都在以不同形式慶祝黨的百年華誕。面對重要時間節點、重大新聞事件，北京日報社旗下北京晚報集采編智慧，力爭生產出“人無我有，人有我優、人優我精，人精我全”的重頭報道。此系列報道，一是策劃早，年初就開始研討，確定報道主題。《砥柱》特刊、《北大紅樓》特刊、《我志愿》專版以及“黨的盛典，人民的節日”特別報道等，均做了充分預案；二是重頭出擊，幾乎調集了全報社的采編力量，深入全國各地采訪；三是后期精心制作，一張圖、一個標題、一個詞都反復推敲。這次組合式報道，是時政報道領域在報紙采編和新媒體端的深度融合，對多種媒介元素的新聞形態進行了有益嘗試。

二、非常之時，要有非常之為

重大主題報道，是涵蓋于重大主題宣傳體系下主流媒體的報道形式或報道活動，主要“圍繞黨和國家的重大戰略、重點工作、重要事件”展開[1]。2021年是中國共產黨成立100周年，對于主流媒體而言，系統開展重大主題報道不僅是政治任務，也是創新契機。如何展示黨的百年壯闊歷程，圍繞這個重大主題，從中央到地方，各級各類媒體均在不同層面進行重大主題報道融合創新的有益嘗試。

北京晚報推出的建黨百年系列報道，可以說彰顯了北京晚報的深厚底蘊。

該報從2021年初就開始投入到建黨百年系列報道中，前期有《奮斗百年路，啟航新征程》《追尋紅色起源》等欄目推出，堪稱“春江水暖鴨先知”；中期從5月份開始陸續刊出獨家策劃、超100個版的《砥柱》特刊，20 個版的《我志愿》專版，近20個版的《平凡的力量》專版；臨近“七一”，晚報推出策劃已久的8個版的《北大紅樓》特刊，重溫“紅樓飛雪，一時英杰”；在“七一”慶祝活動舉行后，更是在當天及次日連續推出17個版的“黨的盛典，人民的節日”專題報道。這些報道產生了巨大的反響，多次得到讀者的肯定。

以著墨最多的《砥柱》特刊為例。《砥柱》特刊規模超100個版，展現革命領袖叱咤風云的光輝歲月，講述時代楷模勇搏激流的卓越風采。特刊氣勢宏大，全方位、多視角展示了中國共產黨波瀾壯闊、艱苦曲折、百折不撓的百年征程，從一個勝利走向另一個勝利的壯麗史詩。特刊集結了采編、新媒體等多部門力量，精心策劃、精心采編、精心設計，逐一確定版面規模、報道主題、參與記者、采訪路線。特刊以“開天辟地、改天換地、翻天覆地、頂天立地”為統領，每期二三十個版，文章字斟句酌，標題氣勢恢宏，篇篇都是精品，為完善“大投入、優產出”的采編機制蹚出了新路。

以《開天辟地》特刊為例。要還原經典歷史瞬間，尋找最佳的歷史事件講述人，對整個特刊的成敗至關重要。記者們使出渾身解數，尋找最佳采訪對象，比如西安事變，記者輾轉聯系上楊虎城之孫楊瀚先生，可他遠在海外，記者只能線上越洋采訪。多年來楊瀚先生都在研究西安事變和他祖父，對于那段錯綜復雜的歷史，由他來講述再合適不過了。采訪任弼時女兒任遠芳時，老人已經八十多歲，卻能對歷史娓娓道來，和記者相談甚歡。

記者在采訪中發現，這些采訪對象隔著時間的距離，始終在追尋和思考“讓先輩們赴湯蹈火、不懼犧牲的革命信仰究竟是什么”。彭伊娜眼中的祖父彭湃， 是胸懷救國理想的青年；沙峰通過閱讀左權留下來的家書、進一步了解歷史，他心中的姥爺不僅是鐵骨錚錚的將軍，也是十分親切、溫柔的家人；董薊豪說，父親董來扶并不常和他們說起自己參加過的戰役，戰場上的回憶和戰友情都深埋在他的心中……這些采訪內容富有歷史厚重感，非常珍貴。記者在寫稿過程中也是心潮澎湃、字斟句酌，不敢有絲毫怠慢和偏差。后期編輯過程中，采編還查閱了很多史料。這次特刊的出爐，對于采編而言，不僅是回溯歷史、再現真實歷史場景的過程，也是一次黨史學習和接受教育的過程。

同時，上述報道在生產和制作環節還打通了“融”和“通”環節。所謂融合新聞，“主要指媒體融合背景下基于新興媒介平臺或技術制作而成，并融合了多種媒介元素的新聞形態”[2]。針對建黨百年系列報道，北京晚報實踐了“融合生產，分態傳播”的發展思路，在理念、組織協調、創意策劃、視頻落地、新媒體傳播上都有突破和創新。

可以說，報網融合、聯合作戰、全媒呈現，令此次特刊呈現如虎添翼。自特刊采訪之日起，客戶端編輯便開始發力，深入挖掘線索，巧妙地將紙端報道內容與新媒體端口結合，制作相關內容的視頻產品《薪火相傳》，在新媒體多個平臺進行廣泛傳播。特刊制作完成后，客戶端第一時間推出《砥柱》專題，將紙端產品通過視頻、海報將專題全部新媒體化呈現，取得較好的傳播效果。在“七一”當天的慶祝大會報道中，北京晚報官方微博話題“四名領誦員是如何被選上的”，閱讀量超 4 億次。

三、非常之作，要立非常之功

新聞產品要以特殊的形式記錄歷史。回顧北京晚報的建黨百年系列報道，可以用“高”“廣”“精”三個關鍵字來體現。

（一）“高”就是站位高、標準高

北京晚報肩負著黨報職責，必然決定了報道站位要高。建黨百年報道任務使命崇高，“只能勝不能敗，只能優不能平”，決定了報道的標準要高。

以“七一”當天的慶祝大會報道為例，慶祝活動后圖片、稿件源源不斷發過來，有現場、有幕后，既要搶時間，又要保質量。在編委會的指揮和調度下，北京晚報推出了17個版的報道規模，忙而不亂，保證了當天出版，為讀者奉獻了一場新聞盛宴，展示了采編人員的日常積累和專業底蘊。

尤其是當天頭版的圖片選擇，堪稱亮眼之舉。為了搶出報時間，北京晚報從可能出現的鏡頭圖片角度，提前進行了通版設計，把底圖、報眉、標題的特殊效果都制作了出來，坐等上午新聞圖片的出爐。新聞主打圖的選擇，按照提前預制的方案，設計工作很快完成，保證了流程，也保證了創意。事后再回看當天出爐的報紙，北京晚報的17個版面可圈可點，一版的創意得到了肯定，并在此后的新聞評獎中斬獲了許多獎項。

7月2日，北京晚報熱度不減，繼續推出 17 個版的后續報道。

美國傳播學者詹姆斯·凱瑞曾提出“傳播的儀式觀”，在他看來，傳播同“分享”“參與” “團體”這一類短語有關，是一種以團體或共同的身份把人們吸引到一起的神圣典禮[3]。隨著媒體融合的縱深推進，北京日報也不斷探索更具個性化、交互性、體驗感的融合傳播路徑。此次慶祝大會報道，不僅僅在報紙端發力，在客戶端，以“慶祝中國共產黨成立 100 周年大會”報道為例，早在演練階段，飛機的視頻已經在網上形成熱度。鑒于慶祝大會上飛機飛過的時間相當短暫，為了拔得報道頭籌，當飛機還沒有飛到天安門的時候，記者已經在通州捕捉到了它們的颯爽英姿，拉著彩帶、掛著橫幅、擺出“100”的方陣。記者立即拍攝回傳，后方迅速編輯發出，不到一天時間，視頻《全北京，向上看》單平臺閱讀量就突破3000萬。

北京晚報當日封面采用通版設計，精準提煉關鍵詞，精心呈現重要講話，大膽選取圖片，版面張力和創造力、沖擊力均屬上乘。

《四位領誦員是如何被選上的》報道成為當天傳播的亮點，紙媒端和客戶端的完美配合，使得這篇獨家采訪的文章被廣泛傳播和轉載，榮登北京晚報“七一” 報道的最大爆款。在新媒體端，北京晚報對于建黨百年慶祝大會和文藝演出做了策劃，做好了人員分工。直播過程中，國旗護衛隊升旗、每一首合唱曲目、青少年獻詞、飛機飛過天安門廣場、放飛和平鴿和氣球、演出令人破防的畫面等等，都在當天相繼引爆網絡。

《我志愿》專版講述在新民主主義革命時期、社會主義革命和建設時期、改革開放和社會主義現代化建設新時期、中國特色社會主義新時代四個歷史時期中，北京市有代表性的優秀共產黨員，他們如何以實際行動詮釋共產黨人的崇高精神和優秀品質，揭開他們成為優秀共產黨員的奮斗成長“密碼”。

《我志愿》強化了“北京地域概念”，所寫作的40個人物均是精挑細選。李大釗、鄧中夏、何孟雄、繆伯英、錢學森、王承書……尤其是涉及早期的革命歷史人物，不少細節需要反復核實。記者反復查閱史料，多方核實，對關鍵信息把握準確。同時，如何挑選所報道人物的光輝事跡，在短短的篇幅中突出北京軌跡，采訪組費了不少心思。

革命薪火相傳，內容有血有肉，《我志愿》這組報道，得到了讀者的高度認可與肯定。此外，該內容同步在客戶端第一時間傳播，網報聯動，提高了內容的讀者到達率。

（二）“廣”就是范圍廣、年代廣

《砥柱》特刊選取的100多個歷史事件，年代跨度廣，采訪的人物范圍更廣。記者兵分多路，采訪足跡遍布北京、上海、南京、江西、浙江、陜西、河北等省市，采訪對象均是歷史事件的親歷者、創造者，或者是歷史事件核心人物的親近者。

首期《開天辟地》，記者先后采訪到了李大釗之孫李亞中、朱德外孫劉建、任弼時女兒任遠芳、賀龍女兒賀捷生、項英女兒項蘇云、楊虎城之孫楊瀚、左權外孫沙峰等；第二期《改天換地》，記者采訪到了科學大會親歷者、著名數學家楊樂，親歷《茶館》誕生過程的著名老藝術家藍天野，《實踐是檢驗真理唯一標準》一文的編輯王強華，兩彈一星元勛朱光亞之子朱明遠，抗美援朝名將崔建功之子崔遂川，雷鋒的戰友喬安山，《鐵人傳》的作者孫寶范等；第三期《翻天覆地》，記者采訪到了中國入世首席談判代表龍永圖、小崗村按下紅手印的村民關友江、深交所主要籌建人禹國剛等； 第四期《頂天立地》，記者走進浙江省安吉縣余村采訪了原黨支部書記鮑新民，前往陜西省延安市梁家河村采訪原黨支部書記石春陽，采訪到了設立“豐收節”的建議人——中國農業科學院原院長、十二屆全國人大代表翟虎渠……正是有了這些采訪對象和采訪內容，才能在有限的篇幅里再現真實的歷史場景，體現特刊的權威性、重要性和可讀性。

（三）“精”就是內容精、角度精

還是以《砥柱》特刊為例，第三期《翻天覆地》可以看作是一部濃縮的改革開放史，29個主題擷取了小崗村創舉、香港回歸、加入世貿、北京奧運等歷史事件，展現了改革開放前三十年波瀾壯闊、氣勢恢宏的歷史畫卷。我國的改革開放史也是黨史學習教育的重要內容，《翻天覆地》組篇，真實地展現了中國從站起來走向富起來。

《砥柱》特刊第四期《頂天立地》，描述了中國發展進入一個新的時代。雙奧之城如何踐諾？跨海大橋如何建成？南水北調如何做到？千年之城如何施建？綠水青山如何變成金山銀山？全面小康如何實現？特刊探尋了中國發展的密碼，從新聞人的角度重溫了舉國上下氣壯山河的奮斗贊歌。

四、非常之事，要立非常之責

為了完成“非常之事”，全體人員要負非常之責。采、編、設計三位一體，齊心協力，為達成出精品的共同目標，心往一處想、勁往一處使。

“七一”系列報道，無不體現了采編人員的通力合作。以“七一”慶祝活動的采訪為例，北京晚報抽調精兵強將組建采訪團隊，最終記者都圓滿完成了任務， 稿件充裕，還出現了不少爆款、獨家新聞。

一是美術設計精心裝點版面。無論是《砥柱》特刊、《北大紅樓》特刊，還是“七一”慶祝活動報道，美術部精心設計，給報道增色不少。“七一”當天報道的通版設計，也是獨樹一幟，濃墨重彩。

二是在編輯這個環節，《砥柱》四期內容貫徹了策劃意圖。其中，也有編輯對新聞事實的反復核實， 還有部分文章架構的推倒重來。特刊雖然提前制作了樣板，但最終交到編輯手中的稿件，有的長達六七千字，有的文章著力于還原場景，忘記了點面結合和主題升華。時間緊、任務重，后期工作都需要編輯來完成。有的文章，編輯根據史料、公開資料進行了大幅修改， 再發與記者核實，如此合力，方有了特刊的完美呈現。

此外，不少新聞報道從策劃、采訪環節，就充分考慮了視頻需求。《砥柱》《我志愿》《平凡的力量》都在客戶端制作了專題。一些重要人物的專訪，除了文字，還留 下了寶貴的影像。可以說，融媒體報道模式，正在不斷深入編輯、記者的意識中。

習近平總書記指出，“在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”。北京晚報建黨百年系列報道，交出 一份較為滿意的答卷。

五、結語

重大主題報道要在創新發展中順應時代，因其題材重大，只有以正確導向保持內容生產定力，以創新表達提高內容質量，傳遞真知、真理、真識，才能引導受眾樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，滿足受眾的信息需求。黨媒只有不斷提高圍繞中心、服務大局的能力，才能深化貼近群眾、觸達用戶的效力。

參考文獻：

[1] 田麗.新媒體時代的重大主題宣傳探析[J].青年記者，2020（4）：48-51.

[2] 劉濤.融合新聞學[M].北京：高等教育出版社，2021：9，37.

[3] 詹姆斯·凱瑞.作為文化的傳播[M].丁未，譯.北京：中國人民大學出版社，2019：17.

作者簡介 楊曉丹，本科，主任編輯，研究方向：時政要聞報道方式。