新媒體時代中文學術期刊吸引優質稿件的對策研究

黃月薪 劉建勇 吳淑金 王耀東

摘要：隨著移動互聯網技術的高速發展，新媒體迅猛發展，改變了人們獲取和傳播信息的方式，也為期刊發展帶來了前所未有的契機。充足的稿源是期刊的立足之本，如何獲取優質稿件首發權成了辦刊人關心的重要問題。文章基于新媒體時代特點，分析辦刊人如何吸引優質稿件，讓作者把優秀論文刊登在自己辦的期刊上。文章認為，立足當下，中文學術期刊要致力于找準期刊定位、加強網絡發聲，拓展優質稿源、加大組稿力度、注重專家宣傳，助力媒體融合出版、建設優質特色欄目，注重期刊出版運營、加強刊物線上宣傳，提升用戶體驗、注重期刊學術服務及最大化編輯社會服務價值，從而探索出一條適應新媒體時代改革創新的道路，吸引優質稿件，提高自身學術質量。

關鍵詞：中文學術期刊；新媒體；優質稿件；吸引；對策

中圖分類號：G212.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）21-0052-03

基金項目：本論文為廣東省科技計劃項目“《實用醫學雜志》高質量科技期刊建設”研究成果，項目編號：20211202；廣東省中醫藥局科研項目“我國中醫計算機輔助臨床診斷研究的評價”成果，項目編號：20221059

新媒體時代的到來，改變了人們獲取和傳播信息的方式，傳統媒體式微，傳統中文學術期刊發展面臨重重困難。中文學術期刊要與時俱進，融合發展，實現轉型升級，以尋找新的發展和增值的渠道。

因為方方面面的原因，中國科研人員的優秀論文經常外流，大量原創性成果用外文發表在外國期刊上[1]。中文學術期刊必須進一步深化改革，爭奪國際科技話語權，維護國家科技信息安全。中文學術期刊應增強學術自信，理性對待“SCI至上”帶來的負面影響，推動中國特色學術體系和研究創新[2]。

所以，當下科技期刊工作者努力的目標，就是要探索出一條適應新媒體時代改革創新的道路，從而更好地吸引優質稿件，重拾文化自信，把優秀論文刊登在中國的期刊上。

一、新媒體時代對學術期刊的新要求

當前，建設具有新媒體時代特征的中文學術期刊共同體是學術期刊辦刊人的重要任務，我國學術期刊發展面臨前所未有的機遇和挑戰。羅重譜認為，推動構建中國話語和中國敘事體系的能力，需加快學術期刊保障制度建設，積極推動學術期刊融合發展[3]。中國社會科學院科研局期刊與年鑒管理處處長劉普認為，新時期學術期刊要充分發揮學術導向作用，增強選題能力，立足國內外學術研究前沿，勇于創新，引導學術界把學術問題轉化為學術選題[4]。

隨著教育部、科技部的政策導向變化，優質稿件回流趨勢加大，迎來新機遇的同時，也面臨更大的挑戰。伴隨職稱制度改革的進一步深化，如“代表作評價”將大幅減少申報論文要求的篇數，科研人員將減少撰寫論文的數量，中文學術期刊必將長期面臨與國內同行及國外SCI期刊競爭優質稿件的困境。

中文學術期刊還應注重期刊學術服務與學術編輯社會服務相結合，引領學術話語建設，引領研究者把論文發表在國內的期刊上，讓國人掌握學術話語權和優質數字資源，保障數字資源安全，提升中國學術話語在世界學術領域的認可度[4]。

新媒體時代，中文學術期刊要順應時代發展要求，提升學術成果出版的質量及時效性，用新媒體思維去思考公眾與媒體之間的關系。

二、中文學術期刊吸引優質稿件的對策

（一）工欲善其事，必先利其“器”

1.加強中文學術期刊編輯部“硬件”建設

增強作者體驗感，增加多樣化的投稿方式，簡化投稿流程，優化投稿系統設置。從投稿、審稿等環節，網站和微信等方式，多方面著手，改變稿件流程設置，設計更加簡單、高效、人性化的投審稿系統，有針對性地提高服務能力。

2.暢通投稿流程的同時，加快審稿流程

加快編輯部首次回應，提高收稿效率，減低初審稿件的退稿率，建立作者與編輯部和諧友好的關系。中文學術期刊是服務科學研究的載體，應對優質稿件設置專屬通道爭奪首發權，以減少出版時滯。

3.注重審稿專家庫建設，精選審稿專家

遵守三審約束規則，堅持操守，嚴苛評審，尊重知識產權，公正對待每一篇稿件。

4.注重編委會建設，組建青年編委會

中文學術期刊要充分發揮青年研究者的熱情，他們可以撰稿、審稿，還可以助力期刊宣傳和推廣。

5.建設學習型和研究型編輯隊伍

結合媒體的變遷，李金澄[5]認為，辦刊人需要轉換思維，提升互聯網運營能力的同時，需提高新媒體技術運用能力及專業能力等。在當今大數據爆炸式發展背景下，學術編輯不僅要有更強的組稿、審稿等出版能力，還需要自我學習，自我教育，具備較好的寫作發文能力和主持基金項目研究等綜合能力，以進一步提升期刊知識服務水平。徐艷等[1]從提升、推廣、求新等角度提出當前新媒體時代背景下非“卓越計劃”科技期刊拓展稿源的思考，主要從提升服務質量、提升投稿體驗與編校質量、豐富宣傳媒介、更新辦刊思路等角度，從優質的知識服務、知識新聞文獻協同傳播、錯位競爭等方面拓展稿源。

《實用醫學雜志》注重實踐，積極組織編輯參加各學科學術研討會，通過協辦會議，投放會議廣告介紹期刊，通過PPT展示、宣傳單展示等多措施宣傳期刊。筆者曾經在會場聽到專家發出“原來《實用醫學雜志》是雙核”的感嘆。通過不斷的努力，近十年該刊的來稿量不斷增加，每年來稿量均在10000份以上。

（二）建設優質特色欄目，注重期刊出版運營

王欣等[6]認為，原創內容、新的理論方法和學術爭鳴等是學術期刊提升學術影響力的關鍵。蔡斐等[7]認為，出版優秀專刊或推出優質專欄可為科技期刊爭取優質稿源，提升期刊學術影響力并引領學科發展。中文學術期刊要著力建設特色欄目，回歸期刊出版本質，服務科學研究，以推動期刊高質量發展。《實用醫學雜志》從2020年2月上旬開始，開設“新型冠狀病毒肺炎”專欄，及時總結和刊發最新的新型冠狀病毒肺炎學術成果。統計截至2022年4月，《實用醫學雜志》已收到新型冠狀病毒肺炎相關稿件800余篇，作者來自全國各地，投稿內容涵蓋述評、綜述、論著、病例報告及防護指南與建議等。所有錄用的新型冠狀病毒肺炎相關稿件同時在中國知網“新型冠狀病毒感染的肺炎專欄題研究成果網絡首發平臺”刊發。建設特色欄目有助于打破學術期刊的傳統面貌，促進期刊品牌的形成，有針對性地提升刊物的質量。

（三）加大組稿力度，注重專家宣傳

劉霞[8]通過組稿實踐認為，可通過準確定位，依托重點專題，擴大約稿專家的范圍，通過提供優質的服務，來調動約稿專家撰稿的熱情，保持專家約稿常態化和持續化，提升學術期刊的影響力。不管通過什么方式組稿，組稿的選題、文章的質量才是重中之重，《實用醫學雜志》常通過參加高水平學術會議，發掘專家，有針對性地組稿，為期刊組織具有引領性和原創性的論文。我們鼓勵學術編輯多走出去，非常關鍵的一點就是自由來稿的稿件，只要質量符合標準，錄用是常態，它對期刊學術質量及各項指標的貢獻大小可預見。自由來稿是我們的既定稿源，稿源短時間不會有大波動，而走出去找專家約稿一大原因就是，如果不約稿，專家一般不會主動有針對性地撰稿，好的稿件也不會主動投稿給我們，走出去約稿能為期刊注入新的生命力，不管成功與否都是一次很好的宣傳。

（四）找準期刊定位，重視論文中英文長摘要撰寫

2021年6月中宣部、教育部、科技部聯合印發的《關于推動學術期刊繁榮發展的意見》明確提出，要鼓勵中文學術期刊提供論文英文長摘要，加強期刊外文或雙語學術網站建設[9]。英語是國際學術通用語言，論文英文化并不是鼓勵中文學術期刊用英文辦刊、英語化和SCI化，它是中文學術期刊國際化的一種方式。中文學術期刊要找準自己的定位，思維國際化和專業化，在提高學術質量的同時，注重論文題目、摘要、關鍵詞等中英文準確翻譯，重視英語在提升國際競爭力中的顯著作用。

中文學術期刊重視中英文長摘要撰寫，有利于國內外讀者閱讀、理解和檢索，增加國內外學術同行的關注度和引用量，減少科學研究的國際性與地域性矛盾。建議中文學術期刊采用結構式長摘要，以更高標準來要求和幫助作者豐富和提高中英文長摘要的質量，更好地展示中文學術期刊發表的學術成果，提高中文學術期刊的國際影響力。

（五）注重期刊學術服務，最大化編輯社會服務價值

在互聯網技術不斷革新的新媒體時代，數字出版對編輯角色的影響不斷加深，對從事編輯出版工作的行業人員能力要求更高更全面。出版工作者的角色開始向市場營銷人員轉換，對學術編輯的策劃能力要求提高。伴隨著人工智能、大數據、物聯網技術的快速發展，中文學術期刊作為知識平臺，將學術內容進行多形態、立體的全方位展示，使學術成果更為直觀，可為科研工作者提供更多的創新發展。王源認為[10]充分利用自身的期刊資源優勢、作者資源優勢等，在相關垂直領域集中發力，開發輔助類工具，增強學術研究傳播效果，可以更好地服務相關行業的作者和讀者。高效地進行學術交流是期刊做好學術服務的體現，學術編輯應擴大視野，快速檢驗研究成果，從論文寫作指導、論文選題數據分析和知識產權首發服務等著手，實現編輯社會服務價值的最大化。

（六）互聯網新模式——新媒體

1.加強網絡發聲，拓展優質稿源

在信息爆炸的新媒體時代，產品貴在質量，品牌重在傳播，選擇余地大了，“酒香也怕巷子深”。中文學術期刊除了提高刊物質量之外，當然也離不開廣告宣傳，中文學術期刊做優化傳播路徑變得越來越重要。學術編輯應主動關注、運用社交媒體，并實時監測本刊和相關研究領域網絡輿論導向和相關事件；在知名論壇、網站等注冊官方賬號進行溝通，及時回應網絡上的相關問題，做好服務和解答工作；依托權威數據庫收錄、重視搜索引擎排名、合理利用即時通信工具。由此，塑造良好的學術聲譽，逐步建立忠實的讀者群和作者群，樹立期刊的品牌，吸引優質稿件。

2.助力媒體融合出版，提升期刊競爭力

中文學術期刊融合出版對編輯部而言，出版模式將從靜態的、平面的、單一形式的內容出版模式，轉向動態的、立體的、兼容多設備的內容出版模式。中文學術期刊融合出版是期刊發揮互聯網思維的具體體現，它在一定程度上反映了期刊用戶服務意識的增強，有助于積累用戶，擴大期刊的潛在作者群，更加有效地將編輯、讀者、作者和專家連接起來。媒體融合出版可以通過擴展期刊出版內容，增強數字出版；開放科學內容，提升期刊影響因子；維護科研誠信，提高審稿質量和速度；有效沉淀期刊用戶，開展精準的期刊運營和推廣；建立學術生態系統，挖掘增值資料等幾大方面提升期刊競爭力。

3.加強刊物線上宣傳，提升用戶體驗

中文學術期刊可以通過用戶肖像將期刊發表的論文精準推送給不同學術圈的用戶，這種開放的、交互性的交流可以讓更多的學者參與到期刊建設中來。中文學術期刊要強化互聯網思維，借助其他新媒體形式的輔助，提升用戶服務水平，提供與論文有關的豐富信息和增強內容，始終以用戶需求為中心，提供多方交流和互動方式，在提升用戶體驗的同時，有效沉淀用戶資源，增加期刊的學術影響力。中文學術期刊新媒體融合，在一定程度上反映了期刊增強服務的意識，更加有效地將編輯、讀者、作者與專家連接起來。中文學術期刊要充分發揮新媒體在宣傳中的積極作用，擴大期刊知名度和影響力，提升用戶滿意度。

三、結語

期刊是傳播科研成果、交流科學思想的重要載體和平臺，新媒體時代給傳統中文學術期刊帶來了巨大的機遇和挑戰，在期刊改革發展進入深水區的重要時期，為更好地迎接新技術、新業態提前做好準備，對中文學術期刊學術組織力、人才聚集力、信息傳播力和學術影響力提出了更新、更高的要求。

中文學術期刊正走在傳播平臺數據化、出版集團化、傳播形式多樣化的新媒體時代途徑上，勇于探索期刊增值服務，吸引優質稿件，走可持續發展之路，對于服務創新型國家建設，提高中國科研人員學術影響力具有重要意義。

參考文獻：

[1] 徐艷，蔣永忠.提升·推廣·求新：非“卓越計劃”科技期刊拓展稿源的幾點思考[J].編輯學報，2021，33（2）：202-205.

[2] 閔海英.“雙高”建設背景下高職學報稿源路徑探究：以《無錫職業技術學院學報》為例[J].包頭職業技術學院學報，2021，22（1）：93-96.

[3] 羅重譜.新時代學術期刊高質量建設的構想[J].中南民族大學學報（人文社會科學版），2021，41（10）：148-154.

[4] 孫美娟.新時代呼喚學術期刊新作為[N].中國社會科學報，2020-08-25（007）.

[5] 李金澄.全媒體出版對科技期刊編輯角色的影響及其應對策略研究[J].新聞傳播，2018（14）：51-52.

[6] 王欣，黑龍，李秀杰.數字出版背景下科技期刊運營困境及路徑探析[J].經貿縱橫，2019，138（9）：138-139.

[7] 蔡斐，蘇磊，李世秋.科技期刊爭取優質稿源的重要抓手：策劃出版專刊/專欄[J].編輯學報，2018，30（4）：416-419.

[8] 劉霞.新媒體時代高校醫學學報優質稿件組約策略[J].科技傳播，2020，12（16）：187-189.

[9] 中共中央宣傳部，教育部，科技部.關于推動學術期刊繁榮發展的意見[EB/OL].國家新聞出版署，http：//www.nppa.gov.cn/nppa/ contents/312/76209.shtml，2021-06-23.

[10] 王源.新媒體時代學術傳播范式嬗變與編輯主體角色重塑[J].河南大學學報（社會科學版），2021，61（6）：150-156.

作者簡介 黃月薪，碩士，副編審，研究方向：期刊編輯學。 劉建勇，本科，網絡工程師，系本文通訊作者，研究方向：網絡新媒體。 吳淑金，碩士，編審，研究方向：期刊編輯學。 王耀東，碩士，副編審，研究方向：期刊編輯學。