Z世代追求“更多儲蓄和偶爾放縱”

美國“精奢商業觀察”網站12月19日文章，原題：中國Z世代的“自我獎勵經濟”意味著更多的儲蓄和偶爾的放縱在經濟不確定性上升和最近的疫情影響下，越來越多中國消費者情愿儲蓄而非消費。最新發布的《2023麥肯錫中國消費者報告》稱，58%的中國城市家庭計劃“存錢以備不時之需”，這是自2014年以來的最高比例。

稍早時候，北京大學和智聯招聘10月份發布的一份報告稱，中國年輕消費者除了節儉之外，還在尋求更高的職業和工作自由度。在該研究中，在出生于1993年至1998年的這代人中有超過70%的人表示，他們不僅在工作場所尋求更多的權利和靈活性，而且其目標是有朝一日成為“藪字游民”。此外，54%的中國Z世代，尤其是在教育、法律、金融和創意行業工作的人，表示他們有通過兼職來賺取外快和存更多錢。

在過去的一年里，除了個人主義、獨居生活方式等概念外，“自我獎勵經濟”（也被稱為“單身經濟”）一詞也在中國流行起來。對該國的Z世代而言，“自我獎勵”并不意味著享樂主義，而是將個人和財務發展放在首位。這不僅可以通過儲蓄來實現，還能通過各種新方式對自己進行“投資”，如建立起保健和美容習慣沉迷于“小”但有意義的奢侈品，購買有趣的“盲盒”，以及參加教育和實踐課程。

分析師認為，“盲盒”是一個有趣的指標，顯示出中國Z世代愿意偶爾在小而新奇的“小奢侈品”上揮霍。除了未知帶來的刺激外，還有投資的誘惑。通常情況下，盲盒里隱藏款的轉售價格可能是原價的數倍。在考慮消費者經濟目標的同時，為探尋他們在休息和消遣時刻不斷增長的需求，品牌可考慮以神秘包裝、倒數優惠日歷等形式提供較小產品。同時也應考慮通過寓教于樂、直播教程或豐富體驗的形式來擴大影響，以更好地與消費者建立聯系。▲（作者Crystal Tai，劉長煌譯）