融媒體時(shí)代的電視節(jié)目編導(dǎo)發(fā)展戰(zhàn)略

文 謝韻

在融媒體時(shí)代環(huán)境下，電視節(jié)目編導(dǎo)要不斷地進(jìn)行探索融入媒體轉(zhuǎn)型中來(lái)，智能化和網(wǎng)絡(luò)化是今后電視傳媒的發(fā)展方向，朝著新媒體發(fā)展是未來(lái)的發(fā)展之路。電視臺(tái)可以通過(guò)各種媒介的相互連接，建立全方位的、有特色的融媒體服務(wù)平臺(tái)。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)電視節(jié)目編導(dǎo)的理念和能力都提出了新的要求。從實(shí)際出發(fā)，當(dāng)代新聞傳媒發(fā)展的方向，是以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為核心，新媒體以及互動(dòng)平臺(tái)等多種形式的融合，從而使得電視臺(tái)在媒體行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)能夠長(zhǎng)期維持下去。同時(shí)，在融媒體時(shí)代，電視節(jié)目編導(dǎo)所需要的專業(yè)技能也越來(lái)越多。

從媒體技術(shù)的革新視角來(lái)分析，在媒體融合環(huán)境下，電視節(jié)目編導(dǎo)必須不斷地進(jìn)行改革和創(chuàng)新。集約化、智能化和網(wǎng)絡(luò)化是今后電視媒體的發(fā)展方向，當(dāng)下，各個(gè)電視臺(tái)可以通過(guò)各種媒介的相互連接，建立全方位、有特色的融媒服務(wù)平臺(tái)。但是，融媒體時(shí)代，對(duì)編導(dǎo)的工作意識(shí)、觀念和能力提出了更高的要求，比如寬泛的專業(yè)范圍、突破工作“舒適區(qū)”等。

盡管近幾年各大衛(wèi)視在節(jié)目制作、傳播等方面逐步呈現(xiàn)出多功能融合的特點(diǎn)，但總體而言，各大衛(wèi)視在利用融媒體進(jìn)行節(jié)目編排的過(guò)程中，不論是技術(shù)上的改革，或是內(nèi)容上的創(chuàng)新，都缺少比較系統(tǒng)化的專業(yè)技能，所以，在新媒體環(huán)境下，制定電視節(jié)目編導(dǎo)的發(fā)展策略是十分有意義的。

融媒體的內(nèi)涵及特征分析

融媒體，即報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體借助傳播的特性，高效地整合社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新媒體特性融合而成的新興媒體，其本質(zhì)就是建立宣傳共享、內(nèi)容兼容，是一種全新的新媒體體系的資源整合。在構(gòu)建新媒體時(shí)，必須堅(jiān)持多樣化的發(fā)展理念，保證新媒體和傳統(tǒng)媒體都能發(fā)揮其各自的優(yōu)勢(shì)。為了更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，電視媒介應(yīng)充分重視和合理利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)，全面、深入、細(xì)致地挖掘各種信息資源的傳播維度，以保證電視媒介在信息資源中的傳播時(shí)效性。在融媒體環(huán)境下，電視節(jié)目編導(dǎo)的工作定位也有了明顯的轉(zhuǎn)變。電視臺(tái)的編導(dǎo)工作必須根據(jù)自身的定位、類型、受眾的現(xiàn)實(shí)需要以及大眾群體的接受程度等因素進(jìn)行收集、整合和挖掘，從而建立起相對(duì)固定、統(tǒng)一的電視節(jié)目編導(dǎo)運(yùn)營(yíng)方式。在融媒體時(shí)代，電視節(jié)目編導(dǎo)工作逐步拓展，不僅要做好新聞資料的收集和整合，更要緊密圍繞人民群眾的差異化需求，開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)串聯(lián)化地推送信息，以確保信息傳播的深度、廣度；同時(shí)，要充分利用媒體的正面引導(dǎo)輿論作用，為人民群眾服務(wù)。從媒體融合的特征出發(fā)，電視節(jié)目編導(dǎo)在實(shí)踐工作中需要更多的專業(yè)化支持，靈活運(yùn)用新媒體的傳播途徑，保證新聞資訊的廣度與深度得到更加有效的發(fā)布。

在新媒體的發(fā)展過(guò)程中，電視節(jié)目編導(dǎo)必須充分利用相應(yīng)的新媒體、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，挖掘其傳播的維度，根據(jù)市場(chǎng)的變化和觀眾的需求來(lái)策劃各類節(jié)目，從而形成一種固定的電視節(jié)目形式。在融媒體背景下，電視節(jié)目編導(dǎo)工作中既要注重對(duì)所需的資訊的搜集與整理——新媒體時(shí)代，電視節(jié)目編導(dǎo)發(fā)展戰(zhàn)略所涉及專業(yè)內(nèi)容較多，又要針對(duì)受眾的需要，擔(dān)負(fù)正確引導(dǎo)的責(zé)任。

融媒體時(shí)代電視臺(tái)編導(dǎo)的業(yè)務(wù)特征

更重視觀眾和節(jié)目的交互作用

在融媒體背景下，電視節(jié)目可以以多個(gè)媒介進(jìn)行傳播，打破了固有單一的局面，實(shí)現(xiàn)了多層次、高頻率的雙向交流。為了提高節(jié)目的交互品質(zhì)，編導(dǎo)必須對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確定位，多角度地掌握受眾的需求，從而增強(qiáng)節(jié)目的傳播效果。而且，編導(dǎo)在策劃節(jié)目時(shí)可以與觀眾進(jìn)行高品質(zhì)的交互，提高觀眾對(duì)節(jié)目的滿意程度，進(jìn)而達(dá)到較為理想的溝通效果，實(shí)現(xiàn)良性、穩(wěn)定的發(fā)展。為了滿足新媒體發(fā)展的要求，電視節(jié)目編導(dǎo)在策劃過(guò)程中，要與觀眾進(jìn)行雙向交流與互動(dòng)，以保證節(jié)目的定位與觀眾的需求相匹配，逐步提高觀眾對(duì)該節(jié)目的認(rèn)可度。

拓寬宣傳渠道，提高節(jié)目的影響力

在新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展下，媒介的發(fā)展呈現(xiàn)出一種更加多元化形態(tài)，這在某種意義上推動(dòng)了我國(guó)電視行業(yè)的深度發(fā)展，同時(shí)，也拓寬了電視媒介的受眾面。比如，除了利用其原有的傳播途徑外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與客戶手機(jī)APP終端進(jìn)行關(guān)聯(lián)，從而使電視節(jié)目的傳播更廣泛，不斷提高其傳播效果。但由于電視節(jié)目的傳播范圍、傳播途徑的拓寬和影響力的提高，使得電視節(jié)目編導(dǎo)的業(yè)務(wù)能力不斷加強(qiáng)，承擔(dān)的任務(wù)也隨之增大。為了更好地履行編導(dǎo)職責(zé)，必須按照節(jié)目的既定功能和主題思想，準(zhǔn)確掌握電視節(jié)目的生產(chǎn)內(nèi)容和傳播走向，從而保證在日益激烈的新媒體環(huán)境下不被淘汰，這就要求電視節(jié)目編導(dǎo)拓寬宣傳渠道，提高節(jié)目的影響力。

節(jié)目制作周期縮短

在媒體融合背景下，電視節(jié)目呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，而在技術(shù)創(chuàng)新、信息交流平臺(tái)日益完善的情況下，各類節(jié)目的創(chuàng)作周期顯著減少，但是，在縮短節(jié)目時(shí)段過(guò)程中，并沒有使節(jié)目的品質(zhì)下降；與之相比，節(jié)目制作周期的縮短，對(duì)節(jié)目編導(dǎo)、欄目制片人的綜合素質(zhì)、能力、思想觀念等各層面都有較大的影響。所以，在電視節(jié)目中，作為編導(dǎo)必須加強(qiáng)自身的能力、素質(zhì)和專業(yè)技能，保證所制作的電視節(jié)目能夠滿足廣大受眾的多元化、個(gè)性化需求。與此同時(shí)，還要繼續(xù)提高節(jié)目的品質(zhì)與制作水平，進(jìn)而推動(dòng)并提高電視臺(tái)的收視率，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

新媒體時(shí)代電視臺(tái)面臨的現(xiàn)狀及問題

編導(dǎo)總體水平偏低

由于媒體融合時(shí)代的傳播方式發(fā)生了轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒介的缺陷越來(lái)越明顯，各類電視節(jié)目的生產(chǎn)制作周期越來(lái)越短，對(duì)編導(dǎo)的素質(zhì)和能力的要求也越來(lái)越高。在這種情況下，電視節(jié)目制作、播放等多個(gè)層面的轉(zhuǎn)變，對(duì)編導(dǎo)的媒介素養(yǎng)、社會(huì)交往能力都提出了新的要求。在組織協(xié)調(diào)能力、改革創(chuàng)新能力等方面，編導(dǎo)必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷提高工作的效能和節(jié)目品質(zhì)。然而，由于當(dāng)前我國(guó)新媒體專業(yè)技能培訓(xùn)的水平低，數(shù)量還很少，導(dǎo)致了專業(yè)隊(duì)伍總體水平偏低、能力偏低，“注重實(shí)踐積累，忽視專業(yè)實(shí)踐”的工作觀念已制約了編導(dǎo)隊(duì)伍的全面發(fā)展。

節(jié)目缺乏創(chuàng)新性

在融媒體時(shí)代，雖然注重通過(guò)新媒體多種技術(shù)手段進(jìn)行創(chuàng)新，但其實(shí)踐成效并不理想，缺乏創(chuàng)意、節(jié)目乏善可陳、跟風(fēng)嚴(yán)重是當(dāng)前融媒體時(shí)代各類節(jié)目普遍存在的問題。在這些問題上，一檔嶄新的電視欄目獲得了廣泛的贊譽(yù)，隨后出現(xiàn)了類似的、效仿的電視作品。盲目地模仿既會(huì)影響到節(jié)目的質(zhì)量，也會(huì)影響到觀眾的評(píng)價(jià)，甚至也會(huì)影響到節(jié)目今后的生存和發(fā)展。這會(huì)使觀眾對(duì)某個(gè)電視節(jié)目或某個(gè)頻道不感興趣，進(jìn)而會(huì)對(duì)其進(jìn)行不利評(píng)價(jià)，影響到其長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。

電視節(jié)目編導(dǎo)缺乏新媒體融合觀念

融合社會(huì)發(fā)展的一個(gè)突出特征就是網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體的融合，但一些電視節(jié)目編導(dǎo)人員還沒有形成網(wǎng)絡(luò)思維和新媒體融合觀念，對(duì)各種新媒體技術(shù)的應(yīng)用還不熟練。這就造成了電視節(jié)目編導(dǎo)在欄目制作過(guò)程中很難充分實(shí)現(xiàn)媒介整合的理念，既沒有充分利用好融媒體的優(yōu)勢(shì)，又因?yàn)樽陨砝砟詈图夹g(shù)的不足而造成消極的效果。比如，還有一些編導(dǎo)在新媒體時(shí)代沒有把握好自己的傳播特征和技術(shù)途徑，對(duì)新媒體技術(shù)的運(yùn)用還不夠嫻熟；其在節(jié)目創(chuàng)作上仍然是從傳統(tǒng)的節(jié)目策劃和編排的視角出發(fā)，沒有充分發(fā)揮新媒體網(wǎng)絡(luò)的作用；此外，隨著手機(jī)客戶端的日益流行，編導(dǎo)所制作的電視節(jié)目已不能滿足大眾對(duì)節(jié)目的新要求，同時(shí)也不能更好地適應(yīng)新媒體發(fā)布信息的媒介環(huán)境。

融媒體時(shí)代電視臺(tái)編導(dǎo)的發(fā)展策略

經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步，衍生了新媒體這一技術(shù)。新媒體技術(shù)在信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的聯(lián)合作用下得到發(fā)展。新媒體能夠高效、廣泛地傳播信息，具有極強(qiáng)的穿透性，在社會(huì)生活的方方面面都得到了廣泛的應(yīng)用。新媒體技術(shù)對(duì)各行各業(yè)，特別是對(duì)電視業(yè)，都有很大的沖擊。所以，電視節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)在新媒體環(huán)境下進(jìn)行創(chuàng)造性的探索和改革，以適應(yīng)新媒體傳播的特點(diǎn)，使電視節(jié)目能夠在新媒體時(shí)代繼續(xù)保持良性發(fā)展。

將新媒體技術(shù)引進(jìn)到電視節(jié)目中

在新媒體發(fā)展的背景下，電視節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)充分利用數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)客戶端、移動(dòng)APP等多種新媒體傳播手段，對(duì)節(jié)目進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)云直播。近些年，由于越來(lái)越多的電視臺(tái)對(duì)新媒體技術(shù)的關(guān)注和新媒體設(shè)備投資的增加，使得電視節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)直播觀看取得了較為明顯的效果。比如，除了通過(guò)電視進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播外，更多的電視臺(tái)還通過(guò)利用新媒體軟件的平臺(tái)來(lái)播放，以滿足觀眾的需要；同時(shí)也提高了觀眾的滿意度和認(rèn)同感?，F(xiàn)在電視臺(tái)常用的軟件有“TV+APP回放”，是將APP嵌入到電視臺(tái)的網(wǎng)站軟件中，既可以確保APP的終端客戶與電視節(jié)目相匹配，同時(shí)也能保證受眾人群需求的多樣化，提高電視節(jié)目的收視率。另外，為了體現(xiàn)電視節(jié)目的獨(dú)家資源，充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)，以騰訊和優(yōu)酷等為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端與各大衛(wèi)視進(jìn)行了交互，推動(dòng)了我國(guó)電視節(jié)目的多樣化發(fā)展。

制作節(jié)目的思路要有新意

在媒體融合的今天，媒介的相互交互能得到極大的效用，觀眾通過(guò)不同的網(wǎng)絡(luò)渠道可以實(shí)時(shí)在線來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和想法，所以，編導(dǎo)在做好節(jié)目的過(guò)程中，應(yīng)確保觀眾的語(yǔ)言表達(dá)能夠及時(shí)化、動(dòng)態(tài)化；同時(shí)，根據(jù)節(jié)目自身的特點(diǎn)和類型，使其與多種新媒介相融合。比如，在生活類節(jié)目的錄播中，可以利用新媒體平臺(tái)來(lái)獲取各種信息和生活素材，在確定了基本的方向之后，可以根據(jù)觀眾的需要，對(duì)以前比較單一的播出方式進(jìn)行再策劃。經(jīng)過(guò)調(diào)整之后的節(jié)目與社會(huì)化媒介相融合，不僅能將資訊傳遞給觀眾，還能建立一個(gè)多元化社交媒體平臺(tái)，加強(qiáng)與觀眾的交流與互動(dòng)。

電視節(jié)目編導(dǎo)的改革思路與方法

在融媒體時(shí)代，人們可以通過(guò)微博、微信等社交媒體平臺(tái)來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，所以，運(yùn)用融媒體傳播方式來(lái)有效地提高大眾的話語(yǔ)空間，使編導(dǎo)在進(jìn)行相關(guān)節(jié)目編排方面注重改革和創(chuàng)新，也要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)。融媒體時(shí)代電視節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)該結(jié)合自身的實(shí)際情況，根據(jù)節(jié)目的特點(diǎn)、受眾等實(shí)際情況，將節(jié)目融入到社會(huì)化等新媒體中。例如，在制定相應(yīng)的欄目編排策略時(shí)，就可以充分利用新媒體平臺(tái)作為自身獲取更多新聞素材的基本渠道；同時(shí)，也可以真正地以人民群眾的需要為基礎(chǔ)，對(duì)過(guò)去單一的錄播形式進(jìn)行改革；通過(guò)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，拉近與受眾的距離，最大程度地凸顯電視媒體的優(yōu)勢(shì)，這樣才能最大程度地發(fā)揮節(jié)目編導(dǎo)的創(chuàng)意效應(yīng)。

要把新媒體技術(shù)和電視有機(jī)地結(jié)合起來(lái)

隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起，對(duì)傳統(tǒng)的媒體環(huán)境造成了極大的影響。電視編導(dǎo)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持自身的優(yōu)勢(shì)，必須在新媒體環(huán)境下，運(yùn)用新媒介技術(shù)手段，進(jìn)行節(jié)目的內(nèi)容與形式的創(chuàng)新。要實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)與電視媒介有機(jī)地融合，要充分運(yùn)用新媒體推廣方式，把電視節(jié)目推送到各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。具體來(lái)說(shuō)，在將電視節(jié)目推向互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中，可以設(shè)置評(píng)論區(qū)，以便讓編導(dǎo)能夠及時(shí)地了解受眾對(duì)該欄目的看法，這樣才能適時(shí)地適應(yīng)大眾的需要，調(diào)整節(jié)目編排方向，以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需求。同時(shí)，電視節(jié)目編導(dǎo)也可以通過(guò)微信、微博等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)進(jìn)行推廣，為以后節(jié)目的播出打下堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)。

深入探討電視節(jié)目編導(dǎo)的發(fā)展道路，不僅是提高編導(dǎo)能力、素質(zhì)和理念的一種有效途徑，也是實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目編導(dǎo)順應(yīng)新形勢(shì)、在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟、做出特色、發(fā)展壯大的必由之路。綜上，本文分析了當(dāng)前電視節(jié)目編導(dǎo)在工作過(guò)程中的發(fā)展策略，指出編導(dǎo)工作要根據(jù)自身的情況，對(duì)電視節(jié)目的持續(xù)創(chuàng)新性、功能服務(wù)多樣性要加以時(shí)刻關(guān)注。全面把握媒體融合的特點(diǎn)，使二者有機(jī)地相結(jié)合，是確保電視節(jié)目編導(dǎo)發(fā)展策略的實(shí)施的重要前提。