淺析媒體融合時代紙媒如何發揮優勢

文 李杉

什么是“融媒體”？融媒體是充分運用傳媒手段，把廣播、電視、報紙等具有共性和互補性的媒體，從內容、宣傳等方面與新媒體進行全方位的整合，實現資源融合、內容融合、宣傳融合等共享的媒體。媒體融合時代的來臨，在新媒體的影響下，傳統紙質媒體遇到挑戰與困惑。但是，傳統紙質媒體仍有其自身的優勢，它以強大的社會公信力和創新能力占領傳媒一席之地。媒體融合的時代，傳統的紙質媒體如何發揮自身的優勢，是本文的研究對象。

紙媒在近百年的發展中曾有過輝煌的歷史，它既是人類文明的延續，也是文化的符號。雖然電視、電影的興起極大地豐富了人民的精神生活，但報刊、等傳統媒介仍是大眾獲得信息的重要途徑。然而在互聯網技術日趨成熟的今天，新媒體的信息更新速度快，影響范圍廣；這種交互的特性，更能滿足人們在有限的時間內獲得信息的需要。此外，在新媒體時代發展中，幾乎所有的資訊都是在網絡上進行傳播，而傳統的紙媒在互聯網的沖擊下艱難發展，人們甚至開始擔憂紙質媒介將會漸漸淡出歷史舞臺。

網絡是一種新型的多媒體通信形式，它將視頻、語音等信息傳輸到計算機、手機等終端。新媒體通過互聯網技術的發展，實現了實時、互動的傳播，打破了傳統的時空障礙，呈現出如下特征：第一，新媒體改變了受眾群體的閱讀習慣，甚至可以為每個人量身定做自己需要的節目，它將使受眾獲得更好的閱讀體驗。第二，新媒體極大地減少了新聞傳播的難度。人們能在閱覽信息的同時，在網絡平臺上發表自己的意見和見解。第三，新媒體具有極其豐富的表現方式，在傳播文字、圖片、聲音、影像、視頻時，是傳統紙媒無法比擬的。同時，由于新媒體的傳播覆蓋面廣，使得更多的信息能夠第一時間被受眾群體所接收。第四，新媒體沒有時間、空間的限制，可以隨時、即時地進行新聞報道，實現了新聞媒體與受眾之間的無縫連接。

媒體融合時代對紙媒的影響

紙媒的銷量大幅下降

曾經，在媒體領域，紙媒是絕對的主流媒體。在報道形式上，從政治領域到生活技巧，這些都是傳統的紙質媒介文化陣地。直到移動互聯網技術的迅速發展，讓網絡擁有了越來越大的發展空間，打破了時空的局限，隨時隨地都能接收到各類信息，從而徹底改變了受眾群體獲取信息的方式。隨著新媒體時代的到來，傳統的紙媒受到了極大的沖擊，很多報刊、雜志都面臨著轉型，大部分的紙媒都將遇到前所未有的挑戰。

紙媒收益顯著減少

傳統的紙質媒介，以廣告為主要的經濟來源，其經營模式較為單一。隨著用戶數量的呈幾何倍數增長，網絡媒體也成為了廣告發布的重要渠道，在廣告競爭中，紙媒失去了定價優勢。一些紙質媒介在沒有廣告收入支撐的情況下，陷入了收入縮水、內容品質下滑、收入下滑等現象。

紙媒專業人員流失

由于紙質媒介的收益越來越低，相關人員的薪酬也逐漸減少，許多優秀的傳統媒體人都轉向了新媒體。在新媒體的沖擊下，傳統媒體的影響力逐漸減弱，越來越多的專業人才開始重視向新媒體的發展，而不愿意在傳統媒體領域中繼續深耕。盡管有些紙質媒體在政策、資金等方面具有明顯的優勢，但在發展過程中，卻存在著人才短缺的危機。

新媒體的興起打破了紙媒的壁壘

紙媒在長期的實踐中，應該不斷地加強對采編人員隊伍的建設，維護新聞傳播的職業道德和職業操守。網絡新媒體的興起，使傳統媒體的“一板一眼”的發展方式，與新媒體發展理念相抵觸。當越來越多的新媒介觀念獲得人們的注意時，傳統媒體人要與時俱進，不斷提升自身的媒介素養。

媒體融合時代紙媒的特征

創新紙媒的溝通模式

隨著網絡技術的不斷發展，各種媒介相互滲透，尤其是在信息的發布渠道方面，越來越多地使用了新媒體手段。在移動媒介的終端，更多的是媒體融合，更通暢的傳播方式，更具親民的內容，為受眾帶來了更便捷的閱讀體驗。從報紙雜志到廣播、電視，再到電子報刊、電子雜志、互聯網門戶，各種媒介的深度融合，為受眾帶來更好的體驗。

紙媒資源日益多元化

隨著互聯網時代的到來，傳統的紙質媒介也在不斷地進行著數字化的改革，在線上與線下的交互，使得信息的傳播更加廣泛。此外，傳統的紙媒并不是簡單地將文字與圖片呈現出來，而是在新媒體背景下紙媒也都會將聲音、影像、音視頻等內容進行數字化處理，以增加受眾群體的閱讀體驗感。

在新媒體的推動下紙媒受眾范圍日益擴大

現在，隨著網絡媒體的智能化，很多原本只有在電腦上才能完成的事情，如新聞閱覽，現在都可以用手機來完成了。隨著人們對移動設備的需求越來越大，各種媒介也在不斷地進行優化和創新，以滿足讀者的需求。

媒體融合時代紙媒發展的優勢

在新媒體發展時代，紙媒的發展面臨著嚴峻的挑戰，但同時，我們也必須意識到，這是一個充滿機遇和挑戰的時代。面對新媒體帶來的挑戰，紙媒的劣勢日益顯現，但也有其自身的優點，因此，新聞工作者應拋棄悲觀心態，認真分析當前的各種形勢，立足于時代發展趨勢，充分利用自身的優勢，迎接挑戰，尋找新的發展機會。

具備專業技術人才

在互聯網時代背景下，新媒體專業人才層出不窮，但由于缺乏進入行業的限制，許多媒體人普遍素質不高，不能辨別和核實所發布的信息，造成了目前網絡上的信息的真偽問題。而傳統的紙媒對相關從業人員的職業要求很高，不僅要有扎實的專業技術，還要有全面的新聞采編的綜合素質。因此，當今的新聞媒體從業人員往往具有豐富的媒體資源、深厚的文字寫作能力、高水平的新聞素養。現代社會，最重要的就是人才的培養，高素質的職業媒體人，在面臨時代發展的巨大壓力下，要更有自信去迎接新媒體的挑戰。

擁有廣泛的受眾基礎

由于紙質媒體發展已有相當長的時間，其受眾基礎依然存在，特別是中老年人，仍然堅持訂閱報刊、周刊，這是因為這一群人有很強的懷舊意識。因此，必須以滿足讀者的需要為出發點，尋找讀者感興趣的地方，不斷提高服務品質，以提高讀者的滿意程度為出發點，確保不會失去讀者的信任感。另外，紙媒是以報紙為媒介，與網絡上的信息相比，也是一種優勢。正如實體書店和電子書，網上商城不可能在短期內代替線下，因為人們有時更注重閱讀帶來的體驗感。同樣，很多受眾群體也更喜歡安靜地看報紙，在閱讀的時候，他們會感受到這種愉悅，從而提高受眾的認同感。

地域性的差異化

網絡上的信息量雖大，但由于信息的分類不夠細致，地域特點也不明顯，使受眾群體獲得的信息不明確。但傳統媒體大多是當地知名度高的媒體，有一定的受眾群體為基礎，更容易讓當地老百姓產生信任感，因此，在媒體融合時代紙媒更應該抓住本地市場，滿足本地讀者的需要，這是提高自身生存能力的一種行之有效的途徑。

媒體融合時代紙媒發揮優勢的路徑

以滿足大眾的信息需要為基礎

報紙媒介具有群眾、地域等諸多優勢，應充分利用其優勢，提高其新聞報道的質量。與新媒體相比，傳統的報紙媒介在發布渠道上失去了很大的優勢，只有從大眾的需要出發，才能真正地把握受眾的信息和利益；要把社會新聞做得更好，就要做到創新、真實地報道，就必須牢牢抓住人民群眾的眼球，加強其對紙媒的信任度。新媒體的新聞傳播速度很快，但并不能保證新聞的真實性，報紙可以利用新聞資源，對社會上的熱點話題進行深度的調查，挖掘出事情真相，提高新聞報道的深度，提高公眾的信任度。

綜合多種資源

在當今社會競爭日益加劇的今天，紙媒要實現可持續發展，就必須堅持以科學發展觀為指導，轉變信息交流方式，整合人才資源，創新經營發展模式。

首先，要把資源結合起來，滿足融媒體發展的需要，就必須從現有從業人員中發掘出專業技術人員，實施合理優化和整改，成立一個專業的融媒體團隊，研究新媒體與傳統紙媒的融合模式。

其次，紙媒還必須對現有的受眾和新媒體受眾進行需求分析，尋找受眾的共性需求，整合受眾資源，提高新聞資訊的廣泛性和影響力。

此外，還需要將職能與服務相結合。傳統的紙媒依靠的是被動的營銷，而新媒體不僅可以滿足不同年齡段的受眾的需要，還可以通過線上平臺分析讀者的閱讀習慣，將用戶感興趣的新聞信息主動推送到受眾面前，使得讀者的滿意程度也更高。因此，紙媒必須對受眾進行細分，通過對受眾需求的了解，提高其服務質量；同時針對不同讀者的個性化需要，為他們提供個性化的服務。

以數字媒體的發展為導向

網絡媒體已成為當代新媒體領域的一種趨勢，而紙媒也必須順應時代發展，加速線上平臺與新媒體的全面發展。傳統的線下傳播方式已經不能適應時代的發展，因此，要實現快速的發展，就必須建立起線上與線下協同發展的策略，實現紙媒的發展與轉型。紙媒要實現數字化轉型，就必須從文字、編輯、網頁設計、音視頻制作等方面著手，最終達到“紙網合一”“新媒體”的融合發展。利用新媒體渠道的開放模式，紙媒的新聞內容可以在網絡上進行編輯、排版，讓報紙的優勢和網絡發布同步發展，從而實現新媒體運營模式；通過擴大紙媒傳播的影響力，增加新媒體受眾的注意力，最終在新媒體時代發展下增強紙媒的影響力和競爭力。

紙媒充分利用采編業務的優勢

首先，要加強新聞媒體的對外宣傳。通過對報紙媒介與新媒體的整合，可以充分發揮媒體融合的優勢，讓更多的受眾意識到紙媒的不可替代性和現今時代發展下紙媒所做的努力和改變，轉變受眾對傳統紙媒的認知，擴大報紙媒體的業務范圍。

其次，通過滿足讀者的個性化需要來擴大受眾群體。借助于報紙媒介的“情結”優勢，以及中老年人群體的偏好，可以擴大目前的中老年市場。因此，報紙媒體應當對這一人群開展需求調查；通過對調查結果的分析、歸納，發現中老年人的一般需要與個性化需要，提高報紙閱讀的附加值。

再次，要發揮新聞媒體的人才優勢，建立起一支專業化的新聞編輯隊伍。目前的新聞工作人員都要具備一定的專業知識和豐富的工作經驗，因此，要提高報紙媒體的整體競爭力，必須要引入具有新媒體工作經驗的優秀人才，以充實現有的新聞采編隊伍。

最后，還要對新聞從業人員進行階段性的專業培訓，使其具備新媒體專業理論和業務技術，并培養出更多的專業技術性人才，打造出更加專業化的新媒體采編隊伍，以提升傳統紙媒的市場競爭能力。

總之，隨著互聯網技術的飛速發展，競爭越來越激烈，報紙媒體要突破“瓶頸”、把握發展機會、實現可持續發展，就必須順應新媒體時代發展趨勢；要適應讀者的個性化需要，必須堅持創新，勇于挑戰，并學會運用互聯網技術，充分發揮自己的獨家優勢，從而取得質的飛躍。在新媒體時期，如何推進媒體融合發展，構建全媒體平臺，是當前亟待解決的問題。如是，將傳統的紙媒轉型為融合媒體，是今后媒體發展轉型的方向，同時，新聞從業人員要在融合時代的背景下，端正心態，轉變觀念，充分運用新聞媒介，充分發揮新媒體的作用，使傳統新聞媒體煥發出新的生機。因此，傳統媒體工作者必須樹立正確的新聞價值觀，積極面對新媒體時代的沖擊，尋求新媒體報道方式，這就是要充分發揮紙媒的優勢，并通過新媒體技術手段來推動報紙的經營與創新。