融媒體時(shí)代黨報(bào)黨刊新聞編輯轉(zhuǎn)型研究

文 何興健

黨報(bào)黨刊是黨的主流輿論陣地，具有極高的社會(huì)公信力和輿論引導(dǎo)力，但在融媒體時(shí)代背景條件下，黨報(bào)黨刊也面臨著極大的挑戰(zhàn)，吸引力和傳播力都受到極大的影響，這就倒逼黨報(bào)黨刊必須加快媒體融合的步伐，通過(guò)融入其他技術(shù)和平臺(tái)，不斷擴(kuò)大自身影響力。

媒體融合不是簡(jiǎn)單的取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰(shuí)主誰(shuí)次的關(guān)系，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng)的關(guān)系；不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱的關(guān)系，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的關(guān)系。新聞編輯要與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)轉(zhuǎn)變編采思路，學(xué)會(huì)各種技術(shù)平臺(tái)操作流程。

一融媒體時(shí)代黨報(bào)黨刊的發(fā)展現(xiàn)狀

新聞時(shí)效性低

新媒體最突出的優(yōu)勢(shì)就是能夠快速傳播新聞信息，讓受眾在第一時(shí)間獲取新聞資訊。所以時(shí)效性高是新媒體最突出的一個(gè)特點(diǎn)，但同時(shí)也是報(bào)刊新聞最致命的弱點(diǎn)。傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞?dòng)蟹浅?yán)格的出版流程，這也是限制其時(shí)效性最關(guān)鍵的因素。報(bào)紙新聞在出版之前需要經(jīng)過(guò)擬稿、排版、校對(duì)、印刷等過(guò)程，新聞發(fā)生與新聞呈現(xiàn)在民眾的視野當(dāng)中已經(jīng)具有一定的時(shí)間差，這導(dǎo)致新聞時(shí)效性大打折扣，對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞行業(yè)而言，實(shí)時(shí)播報(bào)新聞?shì)^為艱難，所以在時(shí)效性方面和新媒體進(jìn)行對(duì)比，一直處于弱勢(shì)地位。至于周期比較長(zhǎng)的季刊、月刊、旬刊、周刊，時(shí)效性方面更差。

受眾群體逐漸老齡化

在互聯(lián)網(wǎng)背景之下，新媒體獲得了快速的發(fā)展，而這些媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也積攢了大量的年輕群體，他們可以借助微博、微信、手機(jī)終端等，隨時(shí)隨地觀看直播，了解新聞資訊。此外，新媒體平臺(tái)上所展示的新聞內(nèi)容能夠反映這一類受眾群體的心聲，且具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，這些年輕的群體可以基于具體新聞事件，及時(shí)發(fā)表自己的看法和態(tài)度。在青年市場(chǎng)，新媒體占據(jù)主流地位。而對(duì)于報(bào)紙新聞而言，它的受眾群體逐漸老齡化。

載體過(guò)于累贅

一方面，報(bào)紙新聞主要是紙質(zhì)的，其保存具有較高的要求，且攜帶并不方便，需要一定的空間。另一方面，報(bào)紙新聞的字體看起來(lái)并不醒目，密密麻麻，整體的篇幅比較長(zhǎng)，由多版本內(nèi)容組成，格調(diào)比較單一，整個(gè)報(bào)紙的頁(yè)面相對(duì)來(lái)說(shuō)比較單調(diào)、無(wú)趣，難以對(duì)受眾群體的視覺產(chǎn)生沖擊力和吸引力。可見報(bào)紙的載體相較于新媒體過(guò)于累贅，這很容易降低受眾群體的閱讀意愿。

二融媒體背景下報(bào)紙編輯的轉(zhuǎn)型特點(diǎn)

全能型和技能型報(bào)紙編輯

就傳統(tǒng)模式而言，報(bào)紙編輯在對(duì)新聞事件進(jìn)行撰寫的時(shí)候需要攝影師全程跟隨，主要是為了分別跟進(jìn)新聞現(xiàn)場(chǎng)拍攝和新聞事件的解說(shuō)。而隨著報(bào)紙行業(yè)的不斷發(fā)展，這種模式逐漸被淘汰。在互聯(lián)網(wǎng)背景之下，人們對(duì)現(xiàn)代化信息技術(shù)的運(yùn)用更加熟練且相關(guān)的設(shè)備也更加先進(jìn)，僅憑新聞編輯的一人之力，就能夠完成新聞事件的播報(bào)和解說(shuō)，所以這要求報(bào)紙新聞編輯對(duì)自我的角色重新定位，成為全能型、技能型的報(bào)紙編輯，這是融媒體時(shí)代背景之下對(duì)新聞編輯提出的新要求、新標(biāo)準(zhǔn)。一方面強(qiáng)調(diào)報(bào)紙新聞編輯應(yīng)該注重新聞播報(bào)的時(shí)效性，借助科學(xué)技術(shù)，利用手機(jī)或者其他電子設(shè)備第一時(shí)間接收新聞資訊，以讀者的新聞需求和心理需要為切入點(diǎn)，提升新聞傳播的效率，優(yōu)化新聞播報(bào)的質(zhì)量，這樣才能夠聚焦民眾的眼球，吸引民眾的目光，獲得更好的收看效果。另一方面則要求新聞編輯應(yīng)該具備極強(qiáng)的技術(shù)能力，能夠結(jié)合具體的新聞事件對(duì)信息發(fā)布進(jìn)行有效的管理，突破單一的文字、圖片內(nèi)容，引進(jìn)視頻和其他信息載體。所以這要求報(bào)紙新聞編輯本身具備極強(qiáng)的專業(yè)能力，能夠及時(shí)對(duì)圖片、視頻、文字、聲音、網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行整合，做出綜合處理。再者，新聞編輯也應(yīng)該根據(jù)媒體的需要對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行整合處理，做到與時(shí)代接軌，撰寫出更多貼合時(shí)代主流觀念的新聞內(nèi)容，同時(shí)還應(yīng)該對(duì)新聞信息嚴(yán)密審核，做到新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，運(yùn)用彼此的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，達(dá)到雙贏的效果。比如為廣播配置一些文字性的內(nèi)容，在電視新聞當(dāng)中增加圖片內(nèi)容，這樣的話能夠有效強(qiáng)化新聞傳播效果。

融媒體轉(zhuǎn)型特點(diǎn)

在融媒體背景之下，新聞的傳播渠道更加多元，傳播形式更加豐富，因此使得新聞信息的傳播速度獲得了飛躍和突破。在這一情形之下，報(bào)紙新聞所存在的弊端暴露無(wú)遺，同時(shí)也使得報(bào)紙行業(yè)受到了新媒體的強(qiáng)烈沖擊和挑戰(zhàn)。基于此，如何在融媒體背景之下夾縫中求生存，這是報(bào)紙新聞行業(yè)應(yīng)該進(jìn)行深度研究的課題。而新聞媒體編輯作為報(bào)紙新聞行業(yè)發(fā)展的重要人才力量，應(yīng)該學(xué)會(huì)用發(fā)展的眼光去看待這一問(wèn)題，了解融媒體轉(zhuǎn)型的特點(diǎn)，結(jié)合不同媒體的特色優(yōu)勢(shì)，做到與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)會(huì)用融媒體、手機(jī)APP等載體作為媒介，橫向延伸新聞內(nèi)容，縱向挖掘新聞價(jià)值，了解當(dāng)下受眾群體的新聞閱讀習(xí)慣，豐富新聞內(nèi)容，創(chuàng)新報(bào)道形式，以此聚焦民眾的目光，吸引更多流量。

三融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞編輯的轉(zhuǎn)型對(duì)策

加強(qiáng)意識(shí)轉(zhuǎn)型

在融媒體背景之下，各種新興媒體出現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中，這使得受眾群體的角色也發(fā)生了明顯的改變，由最初被動(dòng)接收新聞信息資訊，逐漸成為新聞信息的生產(chǎn)者、參與者，這使得報(bào)紙新聞行業(yè)的信息主導(dǎo)地位大大下降，對(duì)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展帶來(lái)了重大的沖擊和影響。而傳統(tǒng)報(bào)紙的新聞編輯作為真實(shí)新聞的報(bào)道者，則應(yīng)該牢牢記住自身的任務(wù)和使命，在時(shí)代的浪潮當(dāng)中，緊跟時(shí)事，把握時(shí)情，深刻意識(shí)到行業(yè)發(fā)展當(dāng)前所處的困境，積極尋求行業(yè)發(fā)展新契機(jī)。

其一，報(bào)紙新聞編輯應(yīng)該加強(qiáng)意識(shí)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)變，學(xué)會(huì)從受眾群體的角度去分析新聞，堅(jiān)持民眾至上的原則，堅(jiān)持做到走出去、引進(jìn)來(lái)，加強(qiáng)和受眾群體生活的銜接，了解受眾群體的興趣愛好和關(guān)注的重點(diǎn)，提升大眾服務(wù)意識(shí)，挖掘出更有價(jià)值的新聞報(bào)道，讓報(bào)紙新聞具有更高的權(quán)威性、公信力，這是新聞編輯當(dāng)前最重要的轉(zhuǎn)型方向。這要求報(bào)紙新聞編輯格外關(guān)注受眾群體的閱讀習(xí)慣變化，切實(shí)結(jié)合人們的閱讀習(xí)慣、閱讀方式，以此對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，對(duì)新聞報(bào)道形式進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，得到民眾的認(rèn)可、肯定，為民眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞閱讀服務(wù)，這才是留住新聞受眾最關(guān)鍵的一個(gè)途徑。報(bào)紙新聞編輯還應(yīng)該做到與市場(chǎng)的需求相銜接，加強(qiáng)對(duì)受眾群體消費(fèi)心理的揣摩，這樣媒體所提供的新聞信息才是最有價(jià)值的，才是最能夠貼合民眾實(shí)際需求的，這也能夠讓新聞報(bào)紙行業(yè)收獲更大的民眾市場(chǎng)，在這一方面，誰(shuí)做得最好、做得最徹底，誰(shuí)才能夠成為媒體行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)、才能夠成為行業(yè)的最終贏家。

其二，正確引導(dǎo)新聞?shì)浾摲较颉Ｒ庾R(shí)指導(dǎo)行為，從思想層面進(jìn)行根本性的改變，才能夠使得報(bào)紙新聞行業(yè)獲得新的發(fā)展。不可忽視的是，在融媒體背景之下，各大媒體所傳遞的新聞信息數(shù)量巨大，內(nèi)容比較繁瑣復(fù)雜，新聞信息魚龍混雜，真實(shí)和虛假共存。如果不對(duì)消極的新聞信息加以遏制，會(huì)對(duì)受眾群體的思想、意識(shí)、觀念甚至是社會(huì)的穩(wěn)定和諧造成極為嚴(yán)重的負(fù)面影響。而相比于網(wǎng)絡(luò)新聞而言，報(bào)紙新聞的權(quán)威性更高，它主要是立足于事件本身，進(jìn)行精準(zhǔn)的分析、客觀的判斷，以此帶給民眾正確的思想引領(lǐng)和價(jià)值觀的引導(dǎo)，具有更高的真實(shí)性、可靠性。通常情況下，報(bào)紙新聞所呈現(xiàn)的內(nèi)容大多是新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)實(shí)地采訪，然后經(jīng)過(guò)系統(tǒng)性的整合和分析，歷經(jīng)環(huán)環(huán)相扣的審核程序才最終出版。且報(bào)紙新聞編輯在對(duì)新聞信息進(jìn)行整合的過(guò)程中，也會(huì)切實(shí)考慮新聞傳播的價(jià)值觀念是否能對(duì)受眾群體的人生觀、世界觀、價(jià)值觀產(chǎn)生積極的影響這一問(wèn)題。所以一定程度而言，報(bào)紙新聞的整體質(zhì)量是其他網(wǎng)絡(luò)新聞不可企及的高度。另外，在融媒體背景之下，互動(dòng)是一個(gè)高頻的熱詞。報(bào)紙新聞編輯在撰寫新聞報(bào)道的過(guò)程中，應(yīng)該切實(shí)反映民眾的心聲，讓民眾參與到新聞事件的探討過(guò)程中，這樣的話能夠加強(qiáng)互動(dòng)性，正確引導(dǎo)新聞?shì)浾摲较颍瑑?yōu)化報(bào)紙新聞的傳播效果。

其三，確保新聞的連續(xù)性、準(zhǔn)確性。新聞媒體作為信息傳播的重要載體，其主要的職責(zé)是讓民眾能夠切實(shí)了解到真實(shí)的、客觀的新聞信息。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，它所展現(xiàn)出來(lái)的信息及時(shí)性、互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出傳統(tǒng)報(bào)紙新聞，但是網(wǎng)絡(luò)新聞存在的弊端則在于其真實(shí)性和虛假性難以區(qū)分，且信息的碎片化過(guò)高。所以報(bào)紙新聞編輯在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，應(yīng)該深諳傳統(tǒng)報(bào)紙新聞存在的優(yōu)勢(shì)，然后結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，關(guān)注人們的閱讀習(xí)慣和閱讀興趣，對(duì)于報(bào)紙新聞的排版及時(shí)做出優(yōu)化調(diào)整，將重要的新聞放在顯眼的位置，同時(shí)要切實(shí)挖掘新聞背后存在的價(jià)值，對(duì)相關(guān)的新聞事件進(jìn)行連續(xù)性的跟蹤和報(bào)道，這樣的話相比于網(wǎng)絡(luò)新聞而言，更能夠凸顯其真實(shí)性、可靠性、連續(xù)性。

加強(qiáng)方法轉(zhuǎn)型

在融媒體時(shí)代背景之下，報(bào)紙新聞編輯本身的角色定位發(fā)生了轉(zhuǎn)變，而傳統(tǒng)的工作方法僅僅是對(duì)新聞信息進(jìn)行編輯、處理、加工，這一工作內(nèi)容具有一定的局限性，所以當(dāng)前新聞媒體編輯應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)工作方法的轉(zhuǎn)型，發(fā)揮自身的主體作用，加強(qiáng)對(duì)新聞獲取渠道的整合，對(duì)新聞排版方式進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)新聞編輯方式進(jìn)行改革，以此為報(bào)紙行業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

其一，發(fā)揮新聞編輯的主體作用。以往很多新聞編輯囿于傳統(tǒng)的思維理念中，只是簡(jiǎn)單地對(duì)新聞進(jìn)行排版后，整理、定期發(fā)表，這使得新聞編輯自身的工作能力難以得到有效的提升。所以在融媒體背景之下，新聞編輯的轉(zhuǎn)型首先應(yīng)該發(fā)揮自身的主體作用，積極對(duì)報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新調(diào)整，對(duì)排版形式進(jìn)行整合規(guī)劃，加強(qiáng)和報(bào)紙新聞前臺(tái)、幕后工作人員的有效交流，走出閉門造車的工作狀態(tài)，以此使得相關(guān)的人員有機(jī)合作、有效協(xié)助，促使報(bào)紙新聞工作變得更加規(guī)范化、統(tǒng)一化、科學(xué)化。

其二，整合新聞的獲取渠道。新聞事件是實(shí)時(shí)發(fā)布的，但是相關(guān)的新聞內(nèi)容往往是以一節(jié)、一段或者一個(gè)突破點(diǎn)進(jìn)行公布，而不是以完整的、系統(tǒng)的形式進(jìn)行公布。在融媒體時(shí)代之下，新聞編輯工作的轉(zhuǎn)型應(yīng)該對(duì)新聞的獲取渠道進(jìn)行有效的整合，對(duì)相關(guān)的新聞內(nèi)容進(jìn)行分類整理，將重復(fù)性的、冗雜的內(nèi)容拋除，并立足于新聞事件本身，以正確的思維觀為導(dǎo)向，以民眾的興趣愛好為切入點(diǎn)，優(yōu)化調(diào)整新聞內(nèi)容，并且加上客觀的觀點(diǎn)和看法，這樣才更貼合民眾對(duì)新聞信息的實(shí)際需求。而新聞的主要渠道來(lái)源具體包括QQ、微信、微博和其他新聞網(wǎng)站等等，這要求報(bào)紙新聞編輯工作人員對(duì)這些軟件有更高的熟悉度，這樣能夠有效提升整合的效率和質(zhì)量。

其三，創(chuàng)新新聞的排版方式。新聞信息的主要受眾是廣大的民眾，人們普遍更喜歡新鮮事物，但是報(bào)紙新聞以往的排版模式過(guò)于陳舊，很難引起受眾群體的閱讀興趣，所以當(dāng)前應(yīng)該對(duì)新聞的排版方式進(jìn)行改變。首先對(duì)廣大的受眾群體進(jìn)行調(diào)研，分析他們的興趣愛好、閱讀習(xí)慣等因素，然后重新調(diào)整排版的格局，通過(guò)顏色和格式強(qiáng)調(diào)不同的新聞內(nèi)容，這樣的話才能夠帶給民眾更強(qiáng)烈的視覺沖擊，抓住他們的眼球，以此使得報(bào)紙新聞?dòng)懈蟮拈喿x量。

培養(yǎng)報(bào)紙新聞編輯的綜合素質(zhì)

報(bào)紙媒體在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，主要依托于報(bào)紙新聞編輯這一核心力量獲得持續(xù)性的發(fā)展，報(bào)紙新聞編輯自身的素質(zhì)、能力很大程度上影響了紙媒行業(yè)的發(fā)展情況。所以當(dāng)前想要使得這一行業(yè)能夠有更多的新鮮血液和更強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)報(bào)紙新聞編輯綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，增強(qiáng)其綜合能力，提升其職業(yè)素養(yǎng)，這既是新時(shí)代對(duì)于報(bào)紙新聞編輯人員提出的要求，同時(shí)也是行業(yè)發(fā)展對(duì)于新聞編輯人員提出的標(biāo)準(zhǔn)。一方面強(qiáng)調(diào)新聞編輯人員要具備豐富的專業(yè)理論知識(shí)，同時(shí)對(duì)于人文、科學(xué)、經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)內(nèi)容有更多元的了解和把握，對(duì)于新聞事件有自己獨(dú)特的觀點(diǎn)，能夠深入、持續(xù)地挖掘新聞價(jià)值。同時(shí)還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)紙媒新聞編輯各種信息技術(shù)的培養(yǎng)，不斷強(qiáng)化他們的工作能力，熟練運(yùn)用各種信息技術(shù)去解決工作當(dāng)中的突發(fā)情況。同時(shí)當(dāng)前處于新聞信息爆炸式增長(zhǎng)的情勢(shì)之下，要求報(bào)紙新聞編輯依托于信息技術(shù)的支撐，能夠完成跨媒體、跨崗位的工作任務(wù)。通過(guò)對(duì)報(bào)紙新聞編輯的專業(yè)化培訓(xùn)，以此構(gòu)建更高質(zhì)的編輯隊(duì)伍，為報(bào)紙新聞行業(yè)發(fā)展帶來(lái)源源不斷的人才力量，用他們的智慧、創(chuàng)造力推動(dòng)報(bào)紙新聞這一行業(yè)的良好發(fā)展。

總而言之，在融媒體時(shí)代下，黨報(bào)黨刊新聞編輯應(yīng)該認(rèn)清形勢(shì)，知道融媒體在發(fā)展的過(guò)程中給傳統(tǒng)報(bào)紙新聞造成的沖擊、帶來(lái)的挑戰(zhàn)，然后在這一過(guò)程中，緊緊抓住發(fā)展的契機(jī)，加強(qiáng)意識(shí)的轉(zhuǎn)型、加強(qiáng)方法的轉(zhuǎn)型，不斷提升自身的綜合素質(zhì)，成為全能型、技能型的優(yōu)秀新聞編輯工作者，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的方向，為紙質(zhì)媒體在融媒體背景之下的發(fā)展奠定重要的人才基礎(chǔ)。