廣告配音的個性化傳達與實現路徑

文 王偉

電視廣告是由圖像、聲音和時間構成的。電視廣告的音效藝術主要有音效、人聲等。本文所論述的個性化廣告配音，主要是指對聲音的個人化。廣告是以一種特定的方式，以某種媒介的形式，以一種公共的、廣泛的方式，把信息傳達給大眾。配音是將聲音添加到電影或多媒體中。廣告配音與新聞節目不同，新聞節目注重的是客觀的真實性，因此在做節目的時候，要將自己的情緒放在報道的后面，在不知不覺中影響觀眾。而廣告配音，就必須有一個明確的態度跟立場，有很強的主觀性，有很強的煽動性，才能起到宣傳的效果。雖然廣告配音是一種商品的介紹，但它并不完全是一種紀錄片。它們都擁有精美的影像，是創作的基石，它們有著自己的語言，會讓人有直觀、生動的感覺。解說通常具有對圖像的依賴性，但并非單純的重復，而是對圖像的高度補充，起到豐富、點題、渲染等作用。而紀錄片本身就比較長，因此可以逐步地將情感投入進去，目的是為了加強畫面的感覺，使之有一種和諧之美。廣告的篇幅很短，而且要記住很長一段時間，因此，廣告中的每一句話都要用藝術手法來進行適當的夸張。廣告配音作為一種藝術表現形式，其主要目的在于使被宣傳的產品能夠被消費者所接受和選擇，因此更加注重藝術表達。情感是廣告的靈魂，一切藝術語言都離不開它。只有富有情感的聲音，才不會讓廣告變得空洞。情、聲、畫要相互結合，才能構成一個完整的廣告。

一廣告配音個性化的傳達

與廣告文本、廣告創意相結合，以達到最大限度地抓住觀眾的注意力，引發觀眾的共鳴，這也是配音人員用“心”的創作。不管是電臺還是電視臺，廣告的表現都突出了個人的創造性。所以，廣告和廣播必須具有鮮明的個性。廣告中所選擇的音像形式，要求其表現手法與其個性的創造性相統一。有時，廣告創意的核心內容就是電視節目的形象設計。同時，對電視節目的表現形式也有其自身的特點。廣告的配音應注重語調、速度、節奏；在情趣、韻味、風格等各方面都有其獨到的構思。廣告的表現形式早已脫離了普通的播音，應當是不斷變化、不斷創新、光彩奪目，甚至還有聲音、化妝、人物造型。因此，在廣告中，要做到與廣告的理念相同，要有鮮明的個性。不過要注意，不能用錯誤的方式來形容，避免發音不規范，口音浮淺。因為這些錯誤也會對廣告的效果造成影響。

廣告配音的個性化建立在人聲配音的個性化之上

在廣告中，聲音是必不可少的。從廣播的觀點來看，有個性的聲優可以分成兩類：一是音質本身的特性，如音長、音高、音色、音強的特別調節與控制，從而產生了一種獨特的聲效。其次，音效的運用，包括停頓、重音、語氣的靈活運用。廣告也是從生活中衍生出來的，需要對生活有很深的了解，才能深層次地理解和解讀。廣告配音是一門專業，因此，在節目中，需要運用外在的技術，保證節目的順利進行，因此，必須加強自己的基本功。也要多了解自己的嗓音特征，充分利用自身的長處，尋找適合自己的風格，并在實踐中形成自身的特色。

廣告配音的個性化建立在與廣告創意和廣告文本的結合

音色的選擇非常有講究，要和廣告語表達的意境保持一致。厚重的嗓音伴隨著空曠而深厚的意境；纖細婉轉的嗓音和優雅的身段相配；清脆響亮的嗓音，應搭配和藹可親的喜氣洋洋；清脆悅耳的嗓音配合精致明快的形象。選擇具有鮮明個性的音質，除了與廣告意象相關外，還在于對音質的獨特追求，期望能在眾多的廣告中給予特別的效果——一個特定的音色，能讓人聯想到某個公司或某個產品。因為每一種商品的特性和受眾的感覺都是不一樣的，因此，它的廣告形式就會有很大的差異。而廣告的聲優和風格之間的關系就如同內容和形式之間的關系一樣，形式是為內容服務的。所以，可以說，基于廣告語的配音，是真正實現了廣告配音的個人化。比如肯德基的繽紛全家桶的廣告配音，充滿了激情和活力，非常生動，非常接近于廣告的設計場景，不但體現了產品的特性，同時也可以讓觀眾產生情感共鳴，進而激發觀眾的購買欲。

廣告配音的個性化建立在配音員的創“心”之上

廣告配音需要聲優“感覺到聲音的形式”。就好像同樣的色彩，每個人的心里感受也是不一樣的；不同的人對同樣的事物的描述會有不同的表現。盲目地追逐“新奇”與“怪異”，并非廣告配音的個人化。廣告配音的個性化追求實質就是要讓受眾感到舒適，一味地追逐“新奇”“怪異”，反而會讓觀眾產生反感。因為廣告配音行業的特殊性，對嗓音的要求也很高，只有經過長時間持之以恒的刻苦訓練，方能熟練掌握自己的嗓音，從而達到自己想要的效果。

總之，隨著時代的發展，廣告業呈現出多樣化的發展態勢，而廣告自身對個性化的追求與創意的需要，則是實現廣告配音個性化的根本。大眾傳媒時代的到來，給我們帶來了一個嶄新的傳媒環境與生存狀態，曾經十分受歡迎的電視廣告，如今已不再是廣告商的搶手貨；各大APP、視頻網站都成了新的戰場，傳統的廣告方式和配音方式無法適應市場的發展，在這種情況下，個性化的廣告配音是勢在必行的。

廣告的個性化追求需要通過個性化的廣告配音來實現

廣告配音作為一種重要的構成因素，將個性化的聲音與廣告的形象相結合，可以突出廣告的個性魅力，讓觀眾在欣賞的過程中欣賞到“美”，從而增強廣告的說服力。此外，個性化的廣告配音還可以吸引觀眾的眼球，以傳達廣告的訊息。

二廣告配音個性化的重要作用

電視廣告是集影像與聲學于一體的綜合性技術，而廣告配音則是構成其的重要因素。廣告配音是一項非常重要的工作，它能把廣告的潛臺詞傳達給觀眾，讓他們能夠充分地展示出產品的特點和文化的內涵，從而更好地傳達出廣告所要傳達的信息。本文對廣告配音的個性化表現作用進行了簡要的分析，在這樣一個高度競爭的市場中，廣告要想抓住觀眾，就需要創新，而要做到這一點，就需要有針對性的語言。廣告配音是廣告的一個關鍵部分，它能把廣告的潛臺詞傳達給觀眾，使其能夠最大限度地體現出其產品的特點和文化的內容，使觀眾對其有強烈的購買欲望。從這一點可以看出，在廣告業和商品營銷中，配音是非常重要的。

廣告配音的個性化利于實現電視廣告的商業目的

電視廣告作為一種促銷的方式，應當是藝術和商業的結合。廣告的最大目標就是要引起觀眾的注意，把商品的信息傳遞給觀眾，其基本目標就是要把商品賣出去。而個性化的廣告配音，不僅可以更好地吸引觀眾的眼球，還可以通過廣告中的信息，來強化廣告的說服力。

廣告配音的個性化利于吸引受眾并加深受眾印象

電視廣告是一門集聲、像于一體的綜合藝術，它以圖像與聲音為媒介，為觀眾提供了視覺與聽覺上的雙重震撼。廣告配音既能加深對圖片的理解，又能增加圖片的信息量，增強產品的宣傳效果。適當的配音，可以為觀眾提供更多的、更有特色的想象空間，更有可能吸引觀眾的注意力，引發觀眾的共鳴。

廣告配音的個性化利于提高電視廣告的競爭力

在廣告中，要想脫穎而出，必須有個性化的聲音。一個好的電視廣告，一定要能引起受眾的注意，并引起消費者的購買欲望。隨著生活水平的不斷提高，人們對廣告的審美需求也在不斷增加，而那些沒有特色的廣告卻很難吸引到消費者的眼球。為了提高電視廣告的效果，必須要有個性化的配音。同樣的廣告語，不同的表達方式，也會有不同的效果。個性化的廣告配音能引起受眾的關注，擴大受眾的想象力，塑造商品形象。比如，《AO史密斯熱水器》的廣告配音十分和善，與廣告中的角色、人物相得益彰，與文字搭配，更能讓觀眾產生一種對產品品質的信任感。

三廣告配音的個性化實現路徑

良好的語言基本功是實現廣告配音個性化的前提和基礎

個性化并非個人，只有遵循語言創造的法則，才能真正地達到個性化。而進行有聲語言的創造，良好的語文基礎是必不可少的。可以說，廣告詞是一種較為繁復的語言，配音師要根據自己的要求，隨時調整自己的語調，有時候，在一條廣告里，就會出現好幾個不同的人物。這對于配音演員嗓音的要求是很苛刻的。而這是性格塑造的基礎。雖然與電視節目相比，聲音沒有一個固定的語調，但是由于聲音的多樣性，對聲音的需求也越來越大。但聲音的個性化并不像一匹脫韁的野馬，可以在戰場上肆意奔馳，它需要熟練地使用語調的基本技巧，并在此基礎上大膽地進行創造。從丹田的聲音到胸腔的共鳴，到最后的發音，從重音到抑揚頓挫到創造性的表現，每個步驟都是對語文基礎的磨礪，然后才能展現出人格魅力。選取有效的聲音是實現廣告配音個性化的關鍵。

電視廣告的直接目的是吸引受眾注意力，激發觀眾購買欲望。因此，能否吸引觀眾注意力，引起觀眾的共鳴也就成了判斷廣告配音是否有效的標準。當然，廣告配音的有效性還必須建立在與相應產品類型、廣告創意、畫面人物等的匹配之上。

真摯的情感可以強化廣告配音個性化效果

有聲語言是有聲言語交際的一種有聲的再現，它是有聲、有效、顧客為主導的語言。在一個電視廣告中，要想讓受眾產生共鳴，最好的辦法就是提高廣告的品質，其中把情緒融入到廣告中也很關鍵。在廣告中加入富有真情的聲音，可以為品牌塑造出一個可信的形象，拉近與觀眾之間的關系。最關鍵的是，配音演員要有一種感性的感覺，就好像我們要讀一篇作品一樣，要真正理解作家的思想，然后給自己注入情感，這樣就有機會和觀眾產生共鳴。如果朗讀的人表現得若無其事，毫無感情，那就會顯得很僵化，無法影響別人。廣告的聲音也是如此，每一個聲優都需要有一個良好的自我修養。因此，聲優在做聲音的時候，千萬別只是“為聲音而做”，要考慮到是在和觀眾“心靈對話”。當然，聲優在做聲音的過程中，不能一味單向、高密度、自以為是地注入感情，要掌握好情緒的大小，讓受眾有足夠的時間去投入自己的情緒。

廣告配音的個性化離不開音效的配合

在單一的人聲配音中，人聲、音樂、音效三者之間存在著緊密聯系。作為情感的產物、情感的象征，音樂能最大限度地激發觀眾的情感、提高其感染力、強化其氛圍，從而提高廣告的影響力；聲效能夠激發聽眾的想象力，增加圖像的真實性。比如，雷聲和電光的效果，常常使人恐懼；流水的聲音能使人心曠神怡；尖利的手指劃黑色的木板，讓人忍不住緊張、難受；煙花爆竹的聲響很有可能會讓觀眾產生一種過節的感覺，讓觀眾有一種置身于現實生活中的錯覺。合理地運用音樂和音效，可以有效地提高廣告的音效和人格化程度，提高其廣告的質量。

因此，在新媒體環境下，每個廣告配音師都要更加注重對聲音的個性化要求，在自身的基礎上，加強對同類產品的學習。應該在語調、速度、節奏等方面進行設計，經過反復的模擬和剖析，歸納出自己的聲音特點，最終形成自己的特色。

本文通過對個性化的廣告配音表現方式的闡釋，試圖從個體的角度來理解其個性化含義、實現方式和表現方式，從而掌握被廣大觀眾所接受和認可的廣告語言。廣告配音的個人化要求并非簡單的“獨一無二”，而是要與廣告的內涵相互交融，并能真實地反映出產品的品牌文化的內涵，力求做到最大限度的個人化。這樣，就可以達到廣告的市場效應。在廣告業中，對個性化的廣告訴求已經是一種必然的發展潮流，而且是不可逆轉的，而廣告策劃者則要抓住當下，抓住時代潮流，創作出更加受歡迎的廣告作品，推動廣告業的良性發展。