淺談版面設計對報紙的影響

左 可

（西安日報社 陜西 710002）

現(xiàn)代報紙的版面形象是給我們最直觀的印象，版面設計時形象定位不同，吸引的讀者定位也不同。版面就如同報紙的臉面，“打扮”得好了，如同一位化妝得體的少女，給人賞心悅目之感。相反，打扮得不好就如同妖艷惡婦，使人不敢接近。所以，重視版面的視覺效應，是當代報人不可小視的問題，更是我們新一代視覺編輯義不容辭的責任。下面就從幾個方面簡單說一說版面設計的優(yōu)劣對報紙的影響。

一、版面設計的效率和作用

一個好的版面使人感到既有可讀、可視的內(nèi)容，又有較高的藝術性。藝術性就是思想內(nèi)容、新聞內(nèi)容與版面美的完整的結合體。一個有特點的版面是由幾個有個性的版區(qū)、有創(chuàng)意的標題和有特征的圖片科學地藝術地組合而成的。報紙版面設計對報紙整體風格的形成十分重要。在蓬勃發(fā)展的信息社會，很多報紙都有自己獨特的設計風格與版面規(guī)范。這些規(guī)范的制定來源于對本報讀者文化修養(yǎng)、興趣喜好的深入了解。只有這樣才能做到更好地吸引讀者閱讀，激發(fā)讀者的閱讀興趣，最終還能起到提高傳播效率的作用。

二、版面設計的風格與定位

我們在進行報紙設計時，應該考慮面對的是什么樣的受眾群體。比如說，用《人民日報》的版式來編排《體壇周報》，那我想體壇周報肯定會喪失一大部分讀者。因為這樣的版面設計沒有動感沒有沖擊力，提不起他們的閱讀興趣。所以在報紙設計時要根據(jù)特定的人群來設計對應的版面，如果面對的是年輕群體就要設計得更加新穎、有創(chuàng)意，活力十足。對于中老年群體，就應該設計得穩(wěn)重大方，易讀易懂。本世紀初這二十年是傳統(tǒng)媒體低谷期，如何能使傳統(tǒng)媒體重新振作起來，是放在我們面前的一個難題。要想在市場爭奪戰(zhàn)中站得住腳，不僅要報道出好新聞以滿足受眾的需求，還要依靠版面的精巧設計來吸引讀者的眼球。由此可見，版面設計是一個建立在準確功能訴求與市場定位基礎之上，以有效傳播為導向的視覺傳達。

三、版面設計的原素與法則

現(xiàn)代社會中報紙和雜志是人們最常見的紙質(zhì)讀物。深受廣大讀者的喜愛。如果試著改變一下這些讀物的編排方式，使其賞心悅目，更具視覺沖擊力，是不是可以吸引更多的讀者受眾？其實要達到這樣的效果也不難，只需要在版面設計時把握好以下要素：圖片、文字、色彩、視覺流程、形式感法則和網(wǎng)格系統(tǒng)，就可以達到你想要的效果。

（一）圖片是版面設計所不可缺少的要素，它給我們的視覺沖擊力最強。它是視覺傳播過程中重要的組成部分，和文字一樣，能夠進行信息的傳播，也是人類最早的信息傳播方法之一。圖片就像人的眼睛一樣，是報紙版面的心靈之窗。顏色絢麗構圖完整的圖片能增強版面的視覺沖擊力；相反，色彩暗淡背景雜亂的圖片就會影響整個版面的效果。所以說一些重要的版面和重要的新聞事件，在圖片的選擇上都是慎之又慎的。當代的版面設計更加追求圖文并茂，使得各類圖片在報紙上的地位不斷提高。他們包括：凝固真實瞬間的新聞照片，財經(jīng)新聞中的圖表，讓讀者一目了然通俗易懂的新聞漫畫，還有各類插畫，矢量圖，花邊等等。雖然圖片在版面中有著不可替代的作用，但也不能過分地依賴。一些報紙過分追求圖片版面效應，結果落入了新聞性缺失的誤區(qū)：第一個誤區(qū)是圖片篇幅過大，數(shù)量過多。圖片的大小和多少應由版面內(nèi)容來決定，以“最能表現(xiàn)相關新聞事實，最大限度發(fā)揮傳播效果”為依據(jù)，而不是越多越好，越大越好。第二個誤區(qū)則表現(xiàn)為圖片的新聞價值低，為了填充版面有時甚至造成圖文不符。

（二）文字是版面中最不可缺少的東西。自從人類發(fā)明了文字，它就取代圖形成為主要的信息傳播方式。在報紙版面的設計中，文字不但承擔了信息的載體，它還是一種重要的設計元素。不同的字體、字號，加粗或者變細，都對稿件內(nèi)容的詮釋起著不可替代的作用。版面設計中字體字號運用得好了，會使得整個版面更加豐富有層次感。所以說文字在版面中并非獨立存在，而是和其他元素完美融合在一起，只有這樣整個版面才能達到一種和諧之美。

（三）色彩是版面設計中最重要的表現(xiàn)形式。它微妙地表現(xiàn)力可以刺激大腦產(chǎn)生一種共鳴，從而展現(xiàn)對待生活的新看法與態(tài)度，擴大我們的想象空間。上世紀90年代以前我國的報紙大多數(shù)還是黑白版面，只有個別報紙的封面是彩色印刷。隨著社會的進步與發(fā)展，報紙和雜志都采用了四色的彩色印刷，這也為報紙美編提供了更廣闊的創(chuàng)作空間。但在某些特殊的情況下，報紙電視和網(wǎng)絡頁面還是會用黑白色來表現(xiàn)新聞的內(nèi)容。比如說南京大屠殺的紀念日，為了表示對逝者的哀悼，全國各大新聞媒體的封面都變成了黑白色。這時候黑白色不但不難看，甚至比彩色的更適合當下的大環(huán)境。說到喜慶、熱情、積極這方面，對北京冬奧運會開幕式的報道就是最好的證明，全國報紙大多采用了暖色基調(diào)，渲染喜慶氣氛。總之，色彩有表達情緒的作用，并符合稿件所要表達的主題。如果不分具體情況一味地追求色彩的絢麗，就會給讀者造成視覺上的混亂和情感上的誤差，也就喪失了傳媒宣傳導向的功能。

（四）視覺流程也許不是版面設計中的重要因素，但在開始設計時又不能不提到。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，人類視線的自然流動模式是從左到右、從上往下，橫向流動比縱向流動快。這是因為人類雙眼是橫向條狀的，左右運動比上下運動快，所以說古時候的豎排書寫方式就沒有現(xiàn)代橫排的書寫方式易讀。但讀者在觀看報紙時視線的流動方式則是，先整體后局部、先中心后邊緣。眼睛首先看到的是畫面的整體印象，隨后視線會逐漸落到某一個點上，這個點就是整個畫面的視覺焦點。設計師能使讀者的視線根據(jù)自己設計的路線有序移動，這就是版面設計的視覺流程。它可以幫助設計者用最短時間把讀者的目光吸引到某一個點上，來實現(xiàn)自己的編輯意圖。

（五）形式感法則和版式兩者是比較接近的。而內(nèi)容與形式也像一個事物的正反兩面相互依存。好的版面設計可以更好地傳播版面內(nèi)容，使報紙具有吸引和感染讀者的獨特魅力。在內(nèi)容與形式的關系中，內(nèi)容始終占據(jù)主導地位。一張報紙能否得到廣大群眾的認同，根本原因在于它的內(nèi)容能否滿足讀者某種需求。報紙的版面設計始終是為內(nèi)容服務的，只不過他們在設計者的調(diào)教下顯得更加耀眼奪目。

（六）網(wǎng)格系統(tǒng)是版面設計的重要組成部分。什么是網(wǎng)格系統(tǒng)？就是報紙在版面設計時所依賴規(guī)矩或者輔助線。我國的報刊設計主要應用的都是方正公司出品的一款軟件。這款軟件有各種網(wǎng)格和頁面設置選項，為設計者提供了良好的背景依據(jù)，使得所有的設計元素都可以在一個區(qū)域內(nèi)有序排列組合。這樣，在視覺外觀上才會具有整體的統(tǒng)一性。當然也不能沒有變化，但不管怎么變，都要以網(wǎng)格系統(tǒng)為主體，只有遵循一個原則，這樣才既有統(tǒng)一又有變化。網(wǎng)格系統(tǒng)的運用，使版面在給人一種清新感和連續(xù)感，具有與眾不同的統(tǒng)一版面效果，精美大方令人印象深刻。有了網(wǎng)格系統(tǒng)的幫助，版面設計也不是簡單地把各種設計元素堆放上去，而是遵循背景的網(wǎng)格有序地把各種元素靈活地擺放在版面上。美編不會再因圖與圖之間，文字與圖之間，字間距標準而頭痛了。在網(wǎng)格系統(tǒng)中有很多個對齊方式，包括豎向?qū)R、橫向?qū)R、前后對齊，居中對齊等等。我們在設計版面時應按照這些網(wǎng)格有序安排、組織所有元素。

總而言之，內(nèi)容決定形式。版面的設計再重要，還是要由內(nèi)容來決定的。報紙的版面就如同電視劇要分清主角和配角，而且要盡可能地明確他們之間的關系。清晰地反映編輯思路是設計者首先要考慮的問題。什么稿件做頭題、倒頭題，什么稿件放在邊欄，重要稿件配圖片，次要稿件可以不配，這些我們都應做到心中有數(shù)。稿件之間既是各自獨立又要相輔相承構成一個整體，二者是相互呼應、相互協(xié)調(diào)的。重要稿件一般要用識別度較高的顏色、字體或者用裝飾線底紋加以強調(diào)，以突出其內(nèi)容的重要性。但次要內(nèi)容邊欄稿件也不能忽視，要為主稿件起襯托作用，使其具有藝術美的版面形式和高質(zhì)量的報道內(nèi)容。一份好的報紙最重要的是要有真實的新聞內(nèi)容，其次才是版面上的各種設計元素如色彩、圖片、色調(diào)、視覺效果等等。只有同時具備以上幾點特征它才稱得上是一份真正好的報紙。■