新媒體與傳統媒體的互動與融合

李 芳

（中央廣播電視總臺 北京 100020）

近年來，新媒體在我國媒體行業日趨活躍，其對傳統媒體產生了巨大的沖擊，迎合了人們對信息的實際需求，深受廣大人民群眾的喜愛。而傳統媒體在此期間相對冷淡，關注度持續下跌。造成這一現狀的一個重要原因就是傳統媒體未迎合市場發展、群眾需求。目前來看，傳統媒體與新媒體各有千秋，亦各有不足，要改善傳統媒體這一窘狀，就需要改革、創新，將二者進行有效融合，實現優勢互補、互利共生。傳統媒體有新媒體無法撼動的權威性，新媒體有傳統媒體無法企及的時效性，發揮二者所長，彌補二者所短是新時期新舊媒體融合發展的有效途徑。

一、新媒體現狀分析

新媒體是一個動態變化的概念，其是相對于傳統媒體而言的。我們實際生活中所使用的手機、電腦、平板、數字電視等都可以稱之為新媒體，其充分契合了社會的發展與人們的需求，傳播效率高、范圍廣。據權威數據顯示，我國2020年網民規模達9.89 億人，近10 億人，而世界網民數量近40 億人，可見新媒體的受眾群體之多。而且，從目前發展趨勢來看，其仍呈遞增趨勢，足見新媒體在我國的發展前景。伴隨著新媒體的發展，其也暴露出一系列問題，如，虛假信息，網絡中的虛假信息散布了消極的社會觀，造成群眾恐慌，對人民群眾的生活造成了嚴重的影響[1]。一些網民為了自身利益，故意通過網絡大量散布虛假信息、謠言，而且，每年有許多青少年沉迷于網絡，嚴重影響青少年的健康成長。網絡暴力、網絡犯罪近年來屢見不鮮。出現這一系列現象的一個重要原因就是新媒體的監管不力，導致一些不良信息大量散布，在社會上產生不良影響。這一問題迫切需要解決，相關部門要積極采取措施，對新媒體進行整合監管，凈化網絡環境，營造穩定、健康的社會環境。

二、新環境下的傳統媒體

新環境下傳統媒體受到重創，嚴重影響傳統媒體的發展。具體體現在如下幾個方面：第一，傳統媒體信息傳播速度緩慢。新媒體的介入使得傳統媒體信息傳播緩慢的特點被無限放大，其對信息的處理耗時較久，難以與時效性極強的新媒體抗衡。這也是當今許多高校圖書館逐漸電子化的一個重要原因，其能夠高效地滿足廣大師生群體的閱讀需求，服務更加快捷，但同時也抑制了傳統紙質書籍的閱讀，阻礙了傳統媒體的發展；第二，傳統媒體轉型操之過急[2]。傳統媒體轉型過程中忽視自身的優勢、特點及實況，單純地追求時效性、迎合市場，完全剔除了自身原有的基礎條件，致使傳統媒體逐漸新媒體化，最終處于進退兩難的境地；第三，傳統媒體欠缺創新、模式單一。傳統媒體長期的壟斷磨滅了其創新意識，在后續的經營管理方面故步自封、沿用傳統，單一的模式、傳統的理念使得其在新環境下顯得格格不入，難以與新媒體抗衡，傳統媒體也因此難以取得實質性的進展。

三、新舊媒體特點分析

在如今網絡時代的大環境下，新媒體發展勢頭正旺，但傳統媒體仍有一席之地，這與其仍存的優勢密不可分，新舊媒體各有千秋，以下對其特點進行對比分析：

（一）信息傳播時效性

新媒體多以網絡為載體，能夠對信息進行高效的整理與整合，且能夠在短時間內得到廣泛傳播，整體時效性較強。而傳統媒體在此方面就略顯不足，傳統媒體發布信息的準備工作較多、準備時間較長，需要花費人力、物力、財力進行信息的收集、整理、修訂、印刷等等，整體耗時較長，在信息的更新方面也十分緩慢，難以滿足現階段人們獲取信息的需求。新媒體在時效性的加持下得到快速發展，甚至一度覆蓋傳統媒體。

（二）信息傳播廣泛性

傳統媒體主要以紙質類的材料進行傳播，如，報紙、雜志、書籍等等，整體而言，其傳播途徑略顯單一[3]。而新媒體則是以互聯網為載體進行傳播，可以通過網絡中多種信息平臺進行傳播，智能手機在此起著重要作用，其現階段受眾群體十分廣泛，這也使得新媒體在信息傳播方面更為廣泛。新媒體廣泛的傳播渠道及極快的傳播速度，使得其能夠覆蓋傳統媒體，占據更大的市場份額。新媒體廣泛的傳播途徑為傳統媒體的推廣與拓展提供了途徑。

（三）市場運作互動性

無論是新媒體還是傳統媒體，在發展過程中需要與市場互動、與群眾交流，在互動交流中不斷改進、提高，促進媒體行業穩步發展。新媒體在互動方面占據極大的優勢，其可以實現線上的實時互動，效率極高。而傳統媒體在此方面就嚴重缺失，傳統媒體由于發布信息的途徑、時效性的影響，導致其在互動性方面難以有效開展，無論是與市場、還是群眾互動都存在過大的時間差。如此一來，傳統媒體的互動性價值就大打折扣，難以起到實質性作用。

（四）信息傳播權威性

傳統媒體在市場和群眾心中的權威性是不可撼動的，這與其漫長的發展歷程有著直接的關系，傳統媒體在信息的搜集、加工、排版、修訂、印刷等多個環節都有著嚴格的規定，這也是其權威性的一種保障[4]。而新媒體在此方面略顯不足，新媒體信息的搜集、發布較快且過于隨意與散漫，導致其信息的可靠性與真實性難以保證，致使其在市場上與群眾心中的權威性受挫。而傳統媒體的權威性使得其能夠快速立足新媒體，規范新媒體。

四、新舊媒體互動融合策略

（一）發揮傳統媒體權威性，規范新媒體

傳統媒體有著較強的群眾基礎，其有著新媒體不可撼動的權威性，這主要得益于傳統媒體在漫長的發展歷程中逐步形成的完善、全面的管理機制，能夠對其進行規范化，使得信息的可靠性與真實性得到充分保障。而這是如今新媒體所不能及的，新媒體誕生時間短，其群眾基礎薄弱，而且，缺乏完善的管理機制，致使其在群眾心中的地位有所欠缺。而新媒體的優勢也是不可否認的，其確實有超過傳統媒體之處，要改善這一現狀，就需要借助傳統媒體的權威性來為新媒體樹立新形象，合理運用傳統媒體的管理機制，結合新媒體的特點進行管理機制的優化與完善，二者形成一個互補互助的關系，從而實現新舊媒體的有效融合、良性發展。傳統媒體的權威性使得其很容易就能立足于網絡、立足于新媒體，這同時也是對新媒體的一種規范，相關機構要積極響應，積極推進新舊媒體的有效融合。

（二）借助新媒體時效性，優化傳統媒體

不可否認，傳統媒體在信息傳播的時效性方面遠不及新媒體，這主要受限于傳統媒體的傳播途徑、傳播方式，且傳統媒體的信息存儲量較小，再加上新時代人們接收信息方式與途徑的變化，致使傳統媒體的時效性大打折扣。當然，這也與傳統媒體故步自封的發展方式有著直接的關系[5]。

結語

新媒體具備良好的發展前景，但也存在極其嚴重的問題。傳統媒體具備良好的發展契機，但其仍深陷發展困境。市場需要新媒體，亦需要傳統媒體，二者各有千秋。通過新媒體與傳統媒體的有效融合與互動，可以幫助新媒體解決諸多消極影響與問題，幫助傳統媒體走出發展困境。相關人員要深入市場、深入用戶群體，了解新媒體與傳統媒體的實況，明晰二者的特點，合理利用二者的優勢與特點，實施優勢互補、互利共生。借助傳統媒體不可撼動的權威性為新媒體進行規范、管理，借助新媒體的時效性為傳統媒體推波助瀾、加油助力，借助新媒體的互動性為傳統媒體宣傳、推廣，拓展市場，為傳統媒體轉型發展開拓路徑，促進二者健康、可持續發展。■