新媒體環(huán)境下廣播媒體發(fā)展與創(chuàng)新的思考

王鵬鵬

（黑龍江廣播電視臺(tái) 哈爾濱 150090）

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播媒體可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型，并提高競爭力，發(fā)展速度較快。雖然目前我國傳統(tǒng)媒體占據(jù)主流地位，但在新媒體技術(shù)的快速發(fā)展下，廣播媒體不斷受到?jīng)_擊，逐步被人們所忽視。因此在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播媒體服務(wù)者，應(yīng)提高自我業(yè)務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展。

一、廣播平臺(tái)的特點(diǎn)

（一）真實(shí)性

現(xiàn)階段廣播媒體所發(fā)布的相關(guān)信息，均是國家廣播傳遞出的。而我國的國家廣播其發(fā)布的所有信息，均為國家廣播預(yù)警信息的自動(dòng)適配播放系統(tǒng)所傳遞而來的，以及其所有的氣象信息，則是源自于我國氣象局等國家部門。廣播電臺(tái)在經(jīng)過授權(quán)之后，能夠真實(shí)地將所有信息向大眾進(jìn)行傳播，確保所有信息的來源可靠。

（二）時(shí)效性

現(xiàn)階段我國廣播所發(fā)布的所有信息，均有一定的時(shí)效性。即廣播信息平臺(tái)，需要能夠?qū)碜杂趪覐V播所播報(bào)的信息進(jìn)行及時(shí)接收，并能夠?qū)ζ溥M(jìn)行相應(yīng)分類，將不同類別的信息，向不同的信息平臺(tái)進(jìn)行推送。而廣播信息平臺(tái)在將所有信息接收之后，可以對(duì)相關(guān)信息展開分類，并將該信息傳送到相關(guān)展示與業(yè)務(wù)系統(tǒng)中，該轉(zhuǎn)發(fā)過程只需要幾秒便可完成。

二、新媒體的基本特征

（一）廣泛性

首先，當(dāng)前我國在利用新媒體時(shí)，能夠?qū)⑿袠I(yè)與各區(qū)域界限進(jìn)行突破，可以使每個(gè)人都能夠具備自我表達(dá)信息以及接收相關(guān)信息的自由權(quán)利。其次，由于新媒體能夠傳遞大量的信息，且所涉及內(nèi)容更為復(fù)雜，能夠突破廣播電臺(tái)傳播信息的局限。聽眾能夠在任何時(shí)間、地點(diǎn)接收任意信息，并對(duì)該信息發(fā)表觀點(diǎn)，進(jìn)一步增加獲取的信息量。第三，在對(duì)信息傳播時(shí)，形式也會(huì)更加的豐富，新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)廣播媒體優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，數(shù)字化處理文字、視頻、圖片，進(jìn)一步提高信息傳遞的立體化程度。

（二）互動(dòng)性

在新媒體的環(huán)境下，人們不再只是被動(dòng)進(jìn)行信息的接收，更是各類信息的傳遞人員。由此可見，新媒體技術(shù)可以對(duì)一對(duì)多的傳統(tǒng)形式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)信息的雙向傳輸。所以在新媒體環(huán)境下，可以更加便捷地對(duì)信息進(jìn)行反饋，進(jìn)行信息交互。在該種模式的發(fā)展下，發(fā)布信息與接受信息者界限逐步模糊化，能夠提高聽眾與廣播電臺(tái)的互動(dòng)。

三、新媒體環(huán)境下廣播媒體發(fā)展與創(chuàng)新路徑

（一）提高新聞編輯政治素養(yǎng)

當(dāng)前在進(jìn)行大眾輿論主導(dǎo)時(shí)，廣播電臺(tái)依舊是主要途徑，其能夠進(jìn)行黨和國家政策的傳遞，在進(jìn)行廣播媒體發(fā)展時(shí)，需提高編輯的政治素養(yǎng)，確保其能夠在當(dāng)前復(fù)雜的輿論環(huán)境下，正確選擇自己的立場，確保所傳播新聞的輿論導(dǎo)向與黨的政策保持一致。首先，需加強(qiáng)對(duì)新聞編輯的培訓(xùn)力度，確保新聞編輯對(duì)黨的政治思想有較為全面的理解，保障在撰寫新聞內(nèi)容時(shí)，編輯能夠與黨的思想具有一致性。其次，進(jìn)行政治類內(nèi)容分析與編寫時(shí)，需保障各部門編輯思想的正確性，其可以定時(shí)在媒體內(nèi)刊進(jìn)行文章發(fā)表，在鍛煉編輯人員自身撰寫能力的同時(shí)，提升新聞編輯的政治思想覺悟。第三，編輯部需加強(qiáng)學(xué)習(xí)力度，定期對(duì)行業(yè)中的典型案例展開分析，學(xué)習(xí)其中的優(yōu)勢(shì)，注意存在的問題，避免在后期出現(xiàn)類似的問題。第四，在進(jìn)行新聞編寫時(shí)，也能夠?qū)?shí)際的內(nèi)容與黨的思想政治進(jìn)行有效結(jié)合，并選擇聽眾能夠接受與喜好的內(nèi)容，避免出現(xiàn)偏差，將黨和國家的政策傳遞到群眾中。

（二）擁有選擇素材快速閱讀信息的能力

目前新媒體技術(shù)發(fā)展速度較快，網(wǎng)絡(luò)會(huì)第一時(shí)間將世界各地新聞進(jìn)行傳播。而在該環(huán)境下，對(duì)播報(bào)的新聞素材如何進(jìn)行準(zhǔn)確選擇，成為廣播電臺(tái)節(jié)目的關(guān)鍵點(diǎn)。所以在選擇新聞素材時(shí)，編輯應(yīng)快速短時(shí)間閱讀新聞素材，能夠準(zhǔn)確在較短的時(shí)間內(nèi)，尋找到受眾所需材料，并將其制作成優(yōu)秀的新聞內(nèi)容。當(dāng)前微博、微信等新媒體平臺(tái)中，其進(jìn)行新聞素材傳輸?shù)膬?nèi)容較為豐富，且范圍更加廣泛，受眾者可選擇的內(nèi)容較多。因此在該環(huán)境下，廣播電臺(tái)編輯應(yīng)在其中能夠選擇出最佳的素材進(jìn)行傳播，在保障受眾信息得到滿足的同時(shí)，進(jìn)行正確輿論引導(dǎo)。

（三）提高新聞的真實(shí)性，強(qiáng)化新聞編輯的思維

在目前新媒體背景下，信息量在不斷增多，且傳播形式表現(xiàn)具有多元化，傳播速度較快。目前部分信息在進(jìn)行傳播時(shí)，主流途徑包括貼吧、微博、微信等渠道，存在時(shí)效性、多元化等特征，但大量的內(nèi)容中，卻存在一定的虛假信息，甚至部分編輯為吸引更多讀者，獲得更多的點(diǎn)擊量，從而虛構(gòu)新聞。因此廣播電臺(tái)編輯新聞前，應(yīng)客觀分析所選素材，對(duì)其真實(shí)與完整情況進(jìn)行核查。在對(duì)新聞審稿時(shí)，應(yīng)核實(shí)并確定新聞的發(fā)生地點(diǎn)與時(shí)間。

（四）做好精品的節(jié)目，提高自身的品牌效應(yīng)

在新媒體的環(huán)境下，廣播媒體應(yīng)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，向綜合型與精品節(jié)目方向發(fā)展。例如在收聽央視廣播“中國之聲”的節(jié)目時(shí)，能夠感受到該節(jié)目具有較為顯著的優(yōu)勢(shì)，與其他節(jié)目相比，該節(jié)目能夠利落地傳達(dá)觀眾所需信息。在目前快節(jié)奏的生活中，聽眾能夠及時(shí)獲取所需信息，提高對(duì)節(jié)目的喜好。

（五）規(guī)劃廣播電臺(tái)的自身形象，將廣播電臺(tái)自身品牌化

廣播電臺(tái)應(yīng)對(duì)其節(jié)目的特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)介紹，把產(chǎn)品圖片進(jìn)行清晰展示，利用品牌優(yōu)勢(shì)，選擇用戶感興趣的內(nèi)容，刺激消費(fèi)。除此之外，在利用微信、微博等新媒體技術(shù)發(fā)展時(shí)，廣播電臺(tái)需建立更加良好的形象。目前，廣播電臺(tái)對(duì)于用戶所提出的問題，工作人員應(yīng)進(jìn)行及時(shí)的歸納，對(duì)常見問題進(jìn)行分類，在電臺(tái)節(jié)目中進(jìn)行解答，提高聽眾的參與感。另外，對(duì)于用戶提出的建議以及問題，工作人員應(yīng)進(jìn)行反思總結(jié)，盡可能減少出現(xiàn)不必要的問題，提高廣播電臺(tái)節(jié)目的可信度。

（六）加強(qiáng)廣播電臺(tái)的多媒體化

傳統(tǒng)廣播電臺(tái)在進(jìn)行節(jié)目播放時(shí)，僅選擇為聽覺方式，導(dǎo)致其過于單一化，無法吸引更多聽眾的注意，同時(shí)也無法使聽眾能夠獲得更加深刻的影響。而多媒體技術(shù)的快速發(fā)展，可以為受眾獲得綜合性的節(jié)目形式，例如使用圖片、文字、視頻、音頻等綜合性方式，為受眾提供更為豐富的電臺(tái)節(jié)目，對(duì)輿論導(dǎo)向內(nèi)容進(jìn)行精煉，利用圖文形式進(jìn)行推送，并可利用圖文對(duì)節(jié)目、新聞相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充以及解釋。另外，廣播電臺(tái)可利用微信或微博網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)：設(shè)定相關(guān)的討論平臺(tái)，使受眾可以在討論平臺(tái)書寫自己的意見與建議，平臺(tái)可以有選擇性的將受眾的評(píng)論進(jìn)行播報(bào)，從而調(diào)動(dòng)受眾參與的積極性，提高受眾的熱情度；對(duì)于較佳的建議，應(yīng)對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行更正，使受眾者有更好的體驗(yàn)感。

（七）構(gòu)建專用微信、微博網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的策略

隨著使用微信、微博等新媒體技術(shù)人群的不斷擴(kuò)大，微信、微博等新媒體技術(shù)不僅單單使受眾者更為便捷地獲取相關(guān)信息，同時(shí)能夠加強(qiáng)媒體的互動(dòng)性，受眾者參與感明顯提高。現(xiàn)在，許多傳統(tǒng)廣播電臺(tái)等以微信、微博等媒體技術(shù)為主，但在專用微信、微博網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面卻還做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，所以需要有自己的專用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就是主要策略，廣播電臺(tái)可以利用微信、微博、抖音等多種專用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)設(shè)計(jì)更為詳細(xì)的廣播節(jié)目，讓受眾對(duì)節(jié)目有更深入的理解，從而使讀者選擇自己喜好的節(jié)目，提高聽眾對(duì)節(jié)目的喜愛度。廣播電臺(tái)也可利用微直播、微訪談等直播活動(dòng)，使聽眾能夠近距離與明星等公眾人物相接觸，進(jìn)一步擴(kuò)大廣播電臺(tái)的整體形象以及知名度，實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型。

結(jié)語

在當(dāng)前新媒體與信息技術(shù)的發(fā)展下，廣播電臺(tái)受到較大沖擊，需及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展。為保障聽眾范圍，廣播電臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)編輯人員的培訓(xùn)，做好新聞編輯工作的同時(shí)，提高廣播電臺(tái)的新聞質(zhì)量，合理利用新媒體技術(shù)，從而更好地進(jìn)行新聞資訊信息傳播，加快廣播電臺(tái)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型。■