新媒體時代提升電視新聞傳播影響力的策略分析

馮千慧

（吉林師范大學新聞與傳播學院 長春 130000）

互聯網信息技術的發展，使得媒介更新迭代的速度加快，受眾已經置身于新媒體時代。新媒體時代背景下，一部手機就能夠使我們足不出戶而盡知天下事，我們不再是信息的被動接受者，也成為了信息的發布者。上述情況的出現，電視新聞傳播影響力的下降已經成為一個事實。在這種情況下，為了更好地發展電視新聞節目，保持其傳播影響力，需要以新的思想做電視新聞，以新的技術做電視新聞，將更加優質的內容充實到電視新聞節目當中去，只有這樣，才能夠在新媒體時代繼續發揮電視新聞節目的作用，提升其傳播影響力水平。

一、新媒體概述

新媒體最早于1967年出現于美國[1]，其是媒介傳播領域的術語，其“新”是相對于傳統媒體而言的，比如以報紙、書刊為代表的紙質媒體和以廣播、電視為代表的傳統媒體。新媒體是指當下數字化的媒體形式，比如數字化的傳統媒體、數字電視、網絡媒體、移動端媒體等。另外，從技術維度來看，新媒體表現了新技術，互聯網技術是新媒體產生和發展不可缺少的條件。綜合而言，新媒體是媒介傳播領域的創新性概念，其主要是以互聯網技術為基礎，借助手機、電腦等移動終端設備進行信息傳輸的一種全新媒體形態。新媒體具有交互性強、傳播速度快、范圍覆蓋廣、針對性強的特點。

二、新媒體時代電視新聞傳播影響力面臨的困境

（一）傳播思想與方式落后于時代發展

自電視技術產生以來，電視新聞因其具備影像特點，一直都在各種媒體中占據著絕對統治的地位[2]。但是，在新媒體時代背景下，人民群眾獲取新聞資訊的途徑越來越豐富，但是電視新聞從業者依然受到傳統觀念的影響，缺乏在電視媒體領域進行數字化創新的意識，這就導致傳統電視新聞傳播影響力不斷減弱。在落后思想的指導下，盡管很多電視新聞開通了新媒體平臺進行新媒體傳播，但是新媒體形式層出不窮，電視新聞的傳播方式往往是處于一種跟隨狀態。

（二）與社會公眾的互動性明顯落后

新媒體時代背景下，媒體與社會公眾的互動性明顯增強。很多新媒體節目依靠新媒體平臺，節目制作方先天具有與社會公眾互動的優勢。而伴隨著新媒體的發展，綜藝、電影、電視劇等電視節目也開通了微博、微信公眾號、抖音等新媒體平臺，實現了與新媒體的對接，社會公眾能夠隨時隨地達自己的想法，上述電視節目也能夠通過收集、整理觀眾的看法進行節目的調整。比如在各大視頻網站，電視節目可以通過開通彈幕的方式與觀眾進行交流，實現了雙向互動。而對于電視新聞節目而言，受到新聞時效性的影響，新聞節目很難做到重視觀眾的反饋和看法，這種情況導致觀眾的觀看體驗不佳，造成觀看熱情下降。

（三）從業人員的知識和水平有待提高

新媒體時代背景下，傳媒領域已經發生了深刻的變革，從思想到技術，變革是全面的。而變革的根本是人的變革，當下電視新聞的從業人員自身的知識和能力已經不能很好地適應變革的需要[3]。電視新聞節目的人才受到傳統媒體人才培養的影響，將新聞采編能力放在重要的位置，但是在新媒體媒介融合的時代發展背景下，數字技術、信息通信技術的發展，單純的新聞采編能力已經不能應對全領域新聞采編工作需要，如果從業人員不能掌握新的知識和技術，無法操作現代化設備，就不能制作出高質量的電視新聞節目，自然社會公眾也不會買賬，從而影響到其傳統影響力的提升。

三、新媒體時代電視新聞傳播影響力提升的策略

（一）創新傳播理念，應用新媒體傳播方式

思想理念的引導對于電視新聞傳播影響力具有重要作用。在新媒體時代背景下，移動端在互聯網技術的加持下，為新媒體開辟了廣闊的舞臺。公眾接受新聞信息的主要方式已經從電視端轉向了移動端。鑒于上述情況，要求電視新聞從業者在堅守傳統陣地的基礎上，不斷創新傳播理念，從新媒體發展底層邏輯出發，拓展電視新聞傳播的平臺，改善電視新聞節目的工作方案與工作流程。要培養自身的互聯網思維，電視新聞節目要符合互聯網時代媒體傳播和發展的特點，進行創新性策劃，從而提高電視新聞節目的吸引力[4]。其中最為重要的一點就是電視新聞節目要積極應用新媒體傳播方式，布局全媒介傳播梯隊。比如開設微信公眾號、視頻號、抖音等，讓社會公眾參與到新聞采編當中來，豐富社會公眾的選擇，擴大電視節目受眾增量人群，從而提升影響力。

（二）借助網絡渠道，強化溝通與互動

傳統電視媒體是單向傳播形式，社會公眾絕大部分只能被動地接受，互動方式主要以電話、寫信方式為主，溝通程度、互動效果基本可以忽略不計。新媒體時代來臨，網絡渠道豐富多樣，形成了多媒體渠道，電視新聞要想更好地傳播，需要開辟網絡渠道，重視和強化與社會公眾的溝通與互動。只有強化互動交流，才能夠調動社會公眾收看電視新聞的積極性和熱情度。強化溝通與互動的方式多樣，不同類型的電視新聞節目需要結合自身的特點有針對性地選取不同的方式。比如，有的電視新聞節目可以邀請特定觀眾參與，通過網絡渠道進行場外連線，與社會公眾共同探討新聞話題。有的在新聞節目中開展互動環節，了解受眾的興趣與愛好，為電視新聞節目的策劃和審定提供依據。

（三）強化學習培訓，提高從業人員能力

新媒體時代對從事媒體工作的從業人員提出了新的知識與能力要求，這是社會發展客觀性的要求，也是從業者增強競爭力的主觀性動力。電視新聞制作方要重視從業人員的教育培養工作，通過學習、培訓的方式及時地將新媒體發展理論和實踐技能傳授給從業人員，以使其滿足媒體發展的需要。作為從業人員，不能滿足于電視新聞節目的現狀，要以人民群眾需要為導向，不斷學習新媒體知識，用知識武裝自己，提升自身的新媒體制作能力。

（四）利用傳統優勢，發揮社會影響力

電視在傳統媒體中擁有絕對的優勢地位，新聞因其屬性在所有節目中擁有絕對權威。電視新聞在新媒體時代到來以前，具有巨大的公信力。而且需要說明的是，在新媒體時代到來后，盡管電視新聞的受眾在不斷減少，但是其地位仍然牢不可破，其權威性仍然無可替代。新媒體形式大多以個人為主體，電視新聞擁有著新媒體無可比擬的優勢。因此，電視新聞要發揮這些優勢，比如官方屬性、威信力、公信力等。利用好傳統優勢，與新媒體時代帶來的機遇進行妥善的融合，發揮其社會影響力。

（五）堅持內容為王，創新電視新聞節目

電視新聞的本質屬性是內容，內容是吸引社會公眾的決定性因素。不管媒介形式如何發展，作為傳播載體都不能取代內容的價值。因此，在新媒體時代背景下，要提高電視新聞傳播影響力，堅決不能“亂花迷人眼”，從業人員堅決不能丟掉新聞節目的本質——內容質量，否則哪怕是開辟了多少新媒體渠道，使用了多少新媒體技術，都將是徒有其表的。電視新聞節目要堅持內容為王，要不斷創新電視新聞節目，制作人民群眾喜聞樂見的新聞節目，只有這樣，才能夠真正提高其傳播影響力。

結語

電視新聞是時代的產物，其具有不同凡響的魅力。在新媒體時代背景下，其需要不斷與時俱進，抓住人民群眾的需要，創造出更具內容價值的電視新聞節目，積極借鑒、吸收新媒體傳播規律，只有這樣，才能保持其優勢，不斷提升其傳播影響力。■