試析網絡電視臺在電視媒體轉型中的影響

王瀟彤

（北京廣播電視臺 北京 100000）

隨著網絡技術的不斷發展，網絡電視臺正逐漸興起，并得到了長足的發展。為了獲得更大的發展空間，需要向電視媒體行業進行轉型，提高自身在媒體行業中的影響力，使網絡電視臺能夠更好地走進大眾視野。為此，需要以內容作為導向，制定適合網絡電視臺的轉型戰略，使其能夠迅速進入電視媒體行列，從而使網絡電視臺的轉型得到有效推進。

一、網絡電視臺在電視媒體轉型中的影響

（一）生產內容

生產內容是能夠對網絡電視臺是否具有競爭優勢進行判斷的主要依據。在當前互聯網信息技術不斷發展的背景下，以互聯網為基礎的網絡平臺中擁有大量的網絡資源。這些網絡資源的存在不僅能夠為電視媒體生產內容的創新提供靈感，還能夠對促進電視媒體工作質量和效率的提高奠定良好的基礎。在轉型過程中生產內容將會進行一定的改變，具體影響如下：第一，資源集中化。網絡電視臺資源較多，為了完成轉型工作，需要對資源進行整合，使資源能夠得到集中化處理，這樣可以更好地對資源進行調用，提高資源的利用率，便于資源的編輯與發布。第二，資源層次化。主要體現在節目的編排方面，使節目更加地符合大眾化需求，使資源的層次能夠得到有效提升，提高節目的收視效果。資源層次化后，便于對大眾的需求進行分析，可以提高需求定位的精準程度，使資源能夠得到充分利用。第三，資源互動化。轉型過程中需要注重資源的互動性，使大眾能夠更好地參與到節目互動中，這樣既可以提高節目的收視率，又能夠及時獲取大眾的意見，對節目進行合理的改進[1]。

（二）傳播渠道

促進電視媒體的轉型發展，是建立在網絡信息技術不斷發展的基礎上的，網絡平臺的應用，使得越來越多的商業媒體出現在媒體競爭市場當中，給傳統的電視媒體造成了較大的競爭壓力。而同樣是在這些商業媒體不斷出現和發展的過程中，為電視媒體的轉型發展提供了更多可供選擇的傳播渠道。在轉型過程中傳播渠道將會受到一定的影響，主要體現在以下幾個方面：第一，接收終端融合。傳播渠道不僅包括電視，還需要融合手機、廣播、網絡等多種渠道，使接收終端形式更加地豐富，使大眾可以隨時對電視節目進行觀看，進而使傳播渠道得到有效拓寬。第二，平臺化水平增強。需要建立官方的傳播渠道，使傳播渠道更加地平臺化，保障大眾能夠順利地找到電視節目并流暢地對節目進行瀏覽，可以對收視率的提升起到促進作用，使電視節目能夠集中化地進行傳播。第三，媒體間互動性增強。媒體間的合作將會更加地頻繁，不同媒體間建立良好的合作關系，有助于多渠道傳播形式的形成，使媒體節目更加具有特色，使媒體資源能夠得到最大化的利用。

（三）競爭策略

對于傳統的電視媒體來說，結合當前媒體市場的發展形式，制定出高質量的媒體競爭策略，往往能夠幫助電視媒體在市場中占據一定的優勢地位。而在促進電視媒體轉型發展的背景下，將網絡電視臺納入到電視媒體的競爭策略當中，是電視媒體主動融入到互聯網時代的主要體現。在轉型過程中將會對競爭策略造成一定的影響，具體體現如下：第一，品牌集群化。為了形成良好競爭優勢、擴大節目影響力，需要使電視媒體形成品牌效應，對節目進行集群化處理，使電視節目的競爭力得以顯著增強，進而使電視節目能夠更好地傳播。第二，營銷模式整合。主要體現在廣告投放方面，一旦電視節目的收視增加，將會引起廣告商的關注，在收視較高的節目中投放廣告，使電視媒體能夠更好地進行獲利。廣告是營銷模式的重要組成部分，在一定程度上，廣告的數量能夠反映電視媒體的競爭水平，進而增加電視媒體的收益。第三，個性化水平增強。電視媒體競爭較為激烈，為了順利地完成轉型工作，網絡電視臺需要凝聚自身的優勢，提高節目的個性化水平，使節目更加地具有特色，并且注重節目的創新，從根本上提高電視媒體競爭力。

二、網絡電視臺在電視媒體中的轉型策略

（一）注重媒體內容引導

內容是提高當前電視媒體競爭力的主要因素之一，在網絡電視臺的應用優勢逐漸凸顯出來的背景下，要想利用網絡電視臺來實現對電視媒體的轉型，首先需要注重對于媒體內容的有效引導。從這一方面來說，結合網絡電視臺的現有優勢，將網絡平臺中擁有的新聞、體育、財經以及娛樂等頻道的資源與節目資源進行有效的連接，為媒體內容的選取和創新提供良好的資源基礎；通過招聘網絡專業人員的形式，將電視媒體中傳統的采編工作與網絡平臺的運營結合起來，以新老結合的方式，滿足媒體對于內容的引導和創新需求；將電視媒體中技術部門的工作重點轉移到網絡電視臺的建設和發展當中，為維護網絡電視系統的正常運營創造良好的條件。在這個過程中，除了需要提高對網絡、系統架構以及開發管理等部門業務的重視之外，還需要做好人力資源的管理和工作重點向網絡電視臺傾斜的策略。在向網絡電視臺傾斜的過程中，同樣也需要提高對于傳統電視媒體的重視程度，將網絡電視臺發展中體現出來的優勢與傳統電視媒體的發展形式相結合，從網絡電視臺和電視媒體兩個共同的方面來促進電視媒體的進一步發展。

在轉型過程中需要以內容作為導向，在內容質量上形成一定的優勢，提高節目的宣傳效果。提高媒體內容引導力的方法如下：首先，需要提高媒體內容的質量，合理地對媒體內容結構進行設計，使媒體內容更加地具有價值，能夠在大眾間進行有效的傳播，進而提高電視節目的收視水平。其次，需要保障媒體內容的話題性，能夠引導大眾對某一話題進行討論，這樣可以起到良好的宣傳作用，提高網絡電視臺的轉型效率，促使轉型工作能夠迅速完成。最后，需要注重輿論的引導工作，從大眾角度出發，傳播一些正能量內容，使媒體內容更加地具有社會意義，能夠對社會起到積極的促進作用。因此，做好媒體內容引導工作非常重要，可以有效地促進媒體內容的傳播[2]。

（二）拓寬媒體盈利渠道

轉型過程中需要注意媒體的盈利情況，建立有效的盈利渠道，保障媒體轉型過程能夠良性發展。從拓寬媒體盈利渠道的角度來說，由于電視媒體本身具有權威性和專業性的特點，電視媒體在選擇盈利的方式時，需要對能夠進行盈利合作的商業媒體主體進行仔細的選擇，以實現電視媒體和商業媒體之間的共贏為主要的發展目標，并通過對電視媒體現有工作水平的不斷提高，來為網絡電視臺的發展創造良好的條件。盈利渠道的構建主要包含如下內容：首先，需要對轉型后媒體傳播渠道進行分析，進而建立豐富的媒體傳播渠道，使媒體傳播的途徑更加廣闊，保障媒體內容能夠迅速地進行傳播，避免傳播過程受到阻礙。其次，需要與商業媒體建立良好的合作關系，通過廣告投放來增加媒體的收入，使媒體具有良好的盈利水平。在廣告投放時，需要選擇收視率較高的渠道植入廣告，保障廣告能夠得到有效傳播，并且廣告的位置不能對節目的播放效果造成影響，否則將會引起大眾對電視節目的反感。最后，需要合理地對廣告進行篩選，廣告需要具有一定的創意并且與節目內容具有較高的匹配度，進而保障媒體具有良好的盈利效果。

（三）提高員工綜合素質

轉型過程需要通過人來實現，這就要求工作人員具有較高專業水平，從而保障轉型工作能夠順利地完成。首先，需要提高工作人員對媒體轉型的重視程度，并且做好動員工作，使其能夠積極地投入到媒體轉型工作中。通過這種方式，可以營造出良好的工作氛圍，使工作人員更加具有工作積極性。其次，需要做好工作人員的培訓工作，全面提高技能水平，提高電視節目的制作質量，使電視節目具有豐富的內容，進而保障電視節目能夠更好地進行傳播。基于當前電視媒體轉型對員工提出的專業性要求，在對員工進行培訓的過程中，不僅需要對員工當前持有的工作理念和態度進行調整，還需要對現有的員工培訓制度進行健全和完善，讓電視媒體員工培訓的最終結果能夠符合網絡電視臺的發展要求，以此來讓員工能夠在網絡電視臺的運營和發展中更好地為電視媒體的轉型發展提供助力。最后，需要做好優秀人才的引入工作，保證網絡電視臺轉型過程具有足夠的活力。通過對電視媒體現有的人才發展環境的改善，提高員工開展電視媒體相關工作的興趣，讓員工能夠將更多的精力集中到網絡電視臺的運營和發展當中，以此來更好地滿足促進電視媒體轉型發展的需要。而且，要提高優秀人才的薪資待遇，吸引優秀人才加入到媒體轉型行列中。

（四）立足本土媒體特色

在轉型過程中需要立足于本土媒體特色，媒體形式需要符合大眾的需求，保障媒體內容具有較高的大眾化程度。首先，需要對地方文化進行了解，將本土特色融入到電視節目中，這樣可以形成良好的區域優勢，優先迎合一部分觀眾的喜好。當節目的收視率提高后，將會加速電視節目的傳播，使電視節目能夠得到有效推廣。其次，需要對本土特色資源進行整合，選擇具有特色的節目類型，使電視節目能夠得到大眾的喜愛，進而增加節目的個性化水平。最后，需要牢牢抓住節目的共鳴點，提高大眾對節目的關注程度，使節目能夠在大眾間形成一定的影響力，進而使網絡電視臺轉型工作能夠順利地完成[3]。

除此之外，要想借助網絡電視臺來促進電視媒體的轉型，電視媒體在立足本土媒體特色的同時，也需要充分發揮電視媒體本身具有的權威性和專業性的特點。在網絡電視臺制作媒體內容時，需要完成更專業的本土媒體特色的建設，用以提高網絡電視臺在電視媒體發展中的競爭力。而在當前網絡信息技術不斷發展的背景下，融媒體的出現和發展使得新媒體平臺也逐漸在網絡平臺中占據更有力的位置。在這種情況下，要想充分發揮網絡電視臺在促進電視媒體轉型中的作用，還可以將網絡電視臺與新媒體平臺之間進行有效的融合。在這一過程中，應借助網絡來深入了解當前網絡用戶關心的熱點問題，為媒體內容的選擇和制作提供更加便利的渠道。

（五）做好受眾分析工作

為了提高媒體轉型的效率，需要做好受眾分析工作，了解大眾對電視節目的偏好情況，進而有針對性地進行電視節目的制作。首先，需要認真進行調研，根據年齡、職業等對大眾的喜好進行分類，并且對大眾的日常訂閱情況進行了解，進而有效地對電視節目的比重進行調整，滿足大眾對電視節目的需求。其次，需要根據大眾喜好對節目內容進行調整，使電視節目能夠符合大眾化需求，保障節目具有良好的傳播效率，提高大眾對節目的滿意度，使轉型工作能夠順利進行。最后，需要有針對性地為大眾推薦電視節目，使其能夠快速地獲取到自己喜愛的節目，這樣可以保障電視節目具有良好的收視率，使電視節目能夠得到有效推廣。

在開展受眾分析工作的過程中，電視媒體的相關人員還需要充分借助網絡平臺的應用和發展優勢，以互聯互通的形式來對當前網絡平臺中的資源進行重復應用。在當前互聯網行業逐漸深入發展的背景下，電視媒體在轉型過程中不僅需要符合當前時代的發展趨勢，還需要能夠滿足受眾對于媒體信息的觀看需求。從這一方面來說，電視媒體在對受眾進行分析時，可以結合媒體自身的發展類型，將網絡傳播形式與媒體信息之間實現有效的聯通。這樣不僅能夠更好的滿足受眾對于獲取媒體信息的需要，還能夠為擴大電視媒體以及網絡電視臺的影響力和傳播效果起到重要的作用。舉例來說，要想實現資源重復應用的目標，可以采用文件形式實現節目互通的方法，通過設計轉碼遷移的方案，擴展網絡電視臺的檢索范圍，以此來提高電視媒體的服務質量。

（六）強化產業戰略高度

在轉型過程中需要強化產業的戰略高度，提高對轉型風險的抵抗能力，保障轉型過程能夠順利地完成。產業戰略強化主要包含以下幾個方面：首先，需要做好資源的整合工作，為向電視媒體轉型進行充分準備，使電視節目的質量得到充分保障，使產業化的實現能夠更進一步。其次，需要做好技術整合工作，提高電視媒體轉型的技術水平，通過技術手段來提高轉型效率。例如：可以進行電視媒體APP方面的研發，使電視節目能夠更好地進行傳播，并且在其中加入用戶訂閱功能，為用戶提供指定的資源，為產業化戰略創造良好的基礎條件。最后，需要與其它電視臺建立良好的合作關系，并且提升自身的競爭力，保障轉型過程中能夠更好地發展自己，進而形成良好的產業化結構。

（七）建立考核評價機制

在轉型過程中需要建立完善的考核機制，對員工工作水平進行有效評價，進而對轉型效果進行全面評估。考核評價機制建立過程如下：首先，需要制定統一的考核標準，并且要體現出公平、公正的原則，使員工評價過程更加地客觀。例如：可以以節目的收視率作為考核標準，這種評價方式更加的客觀化，能夠以結果作為導向，使員工更加注重過程的實現，進而為轉型過程提供重要保證。其次，需要注重考核評價制度的落實，嚴格按照制度標準進行實施，并且根據轉型情況隨時對考核內容進行改進，使考核評價標準更加的合理。最后，需要建立有效的獎勵機制，給予成果優異的員工一定的獎勵，提高員工的工作積極性，使轉型過程更加的順利。

結語

綜上所述，向電視媒體轉型是網絡電視臺發展的重要方向，為了保障這一目的能夠順利實現，一方面，需要對轉型中的影響問題進行分析，使轉型的風險得到有效控制，為轉型過程提供重要依據。另一方面，需要制定詳盡的轉型策略，使轉型過程能夠有序進行，使轉型效率能夠大幅度提高，從而促進網絡媒體行業更好地發展。■