全媒體視角下法治新聞標(biāo)題的制作探析

◎劉奕奕

(廣西法治日?qǐng)?bào)社，廣西 南寧 530000)

引言

新時(shí)代，新媒體、全媒體視角下的新聞逐漸呈現(xiàn)出密集化特點(diǎn)，各類(lèi)信息以爆炸形式呈現(xiàn)在公眾眼前，人們接收信息的渠道也變得五花八門(mén)，報(bào)紙不再是傳遞報(bào)刊信息的唯一介質(zhì)，微博、微信、抖音短視頻等，都成為傳播新聞信息的渠道。新聞以影音的形式被傳播，在給大眾帶來(lái)更加強(qiáng)烈的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)沖擊的同時(shí)，也滿(mǎn)足了廣大群眾獲取新聞信息的多樣性需求。

在全面依法治國(guó)的今天，法治新聞報(bào)道越發(fā)受到關(guān)注，也承擔(dān)著重要的宣傳使命和普法功能。但是在“快餐”文化盛行的背景下，閱讀標(biāo)題成為讀者的首要選項(xiàng)，可以說(shuō)“讀題時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)。新聞標(biāo)題是整篇新聞的核心內(nèi)容與中心思想的點(diǎn)睛之處，其自然就成為了傳遞新聞內(nèi)容的重要途徑，所以法治新聞標(biāo)題的制作既要講究法言法語(yǔ)，又要蘊(yùn)含法理，從而最大限度地滿(mǎn)足廣大讀者的閱讀需求。法治新聞一般都是經(jīng)過(guò)實(shí)踐創(chuàng)作的，因此編輯需要遵循法治新聞標(biāo)題制作的基本原則，結(jié)合法治新聞實(shí)踐活動(dòng)所具有的特點(diǎn)，在標(biāo)題中注入新的元素。標(biāo)題的制作不是簡(jiǎn)單的文字編排，而是一門(mén)藝術(shù)。法治新聞的標(biāo)題制作要求媒體人不斷探索與創(chuàng)新，精心編排，畫(huà)龍點(diǎn)睛。

一、全媒體時(shí)代下新聞標(biāo)題的作用

全媒體時(shí)代培養(yǎng)和造就了“全媒體人”。所謂的“全媒體人”，一方面包括數(shù)以?xún)|計(jì)的網(wǎng)民和廣大的讀者，他們不僅通過(guò)媒體獲取新聞，而且還可以通過(guò)新媒體發(fā)布新聞。另一方面，“全媒體人”也包括專(zhuān)業(yè)的新聞從業(yè)者，這就要求專(zhuān)業(yè)的媒體人員及時(shí)有效地掌握全媒體時(shí)代的輿論的發(fā)展動(dòng)態(tài)，及時(shí)關(guān)注廣大網(wǎng)民和讀者的閱讀需求，高度重視新聞標(biāo)題所具有的作用。

新聞標(biāo)題制作永遠(yuǎn)在路上，是一個(gè)永恒的課題。在全媒體時(shí)代下，需要重點(diǎn)做好新聞標(biāo)題工作。新聞標(biāo)題的第一作用就是吸引讀者的注意力，當(dāng)一個(gè)標(biāo)題成功吸引讀者的眼光后，整篇新聞就會(huì)形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。精辟的新聞標(biāo)題以精準(zhǔn)、凝練、生動(dòng)作為基本標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)讀者讀到這一標(biāo)題時(shí)，就可以了解整個(gè)新聞稿的大致內(nèi)容，其最佳效果是標(biāo)題能夠讓讀者過(guò)目不忘。新聞標(biāo)題需要明確新聞的中心、主旨內(nèi)容，與此同時(shí)標(biāo)題還需要反映出新聞作者的感受與新聞內(nèi)容的實(shí)質(zhì)，突出的新聞標(biāo)題會(huì)引起讀者的高度關(guān)注，同時(shí)引起讀者的閱讀興趣，幫助新聞得以有效傳播。

2021年上半年我國(guó)發(fā)生了許多大事，其中袁隆平院士的離世震驚國(guó)人乃至全球。袁隆平院士于2021年5月22日逝世，享年91 歲，消息傳出，震驚全國(guó)。袁隆平院士是一位埋頭苦干的科學(xué)家，被國(guó)人譽(yù)為“中華拓荒人”，他的離去對(duì)于我國(guó)而言是不可估量的損失。對(duì)于這種消息，新聞標(biāo)題不需要進(jìn)行過(guò)多華麗的修飾，“袁隆平院士去世”成為眾多新聞的關(guān)鍵詞，人們通過(guò)這些新聞了解到信息，自發(fā)舉辦了一系列活動(dòng)來(lái)沉痛悼念袁隆平院士。

新聞標(biāo)題固然要有吸引讀者的作用，但最重要的還是尊重事實(shí)，尊重事實(shí)主要體現(xiàn)在將某一事件的關(guān)鍵詞提煉出來(lái)，可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)男揎棧揎椥枰盐辗执纭?duì)于袁隆平院士這樣一位偉大的科學(xué)家而言，修飾的詞語(yǔ)可以采用他的人生格言與夢(mèng)想，如“一個(gè)人一輩子做好一件事，就足夠了”“禾下乘涼夢(mèng)，覆蓋全球夢(mèng)”，這樣做不僅可以保證文章標(biāo)題的嚴(yán)謹(jǐn)性，還可以確保吸引讀者的注意力，并且這樣的新聞標(biāo)題具有一定的感情色彩。

二、制作法治新聞標(biāo)題需要遵循的規(guī)律

新聞在實(shí)際編排的過(guò)程中，有不少新聞工作者認(rèn)為新聞標(biāo)題在擬題上相對(duì)困難，更有甚者，在新聞編撰完成后還沒(méi)找到恰當(dāng)?shù)臉?biāo)題，更遑論讓讀者眼前一亮的好標(biāo)題。為盡可能地發(fā)掘優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題，新聞工作者需要細(xì)致把握新聞事實(shí)，切實(shí)遵循新聞標(biāo)題制作的規(guī)律，從而給人耳目一新的感覺(jué)。

(一)細(xì)致把握新聞實(shí)質(zhì)，確保標(biāo)題嚴(yán)謹(jǐn)正確

新聞標(biāo)題樣式非常多，有單主標(biāo)題、主題與副題組合標(biāo)題、引題與主題組合標(biāo)題，以及引題、主題與副題組合標(biāo)題。不同的形式其宣傳效果不同，但制作的前提都是要保證新聞的真實(shí)性，為新聞報(bào)道在客觀評(píng)價(jià)事實(shí)的基礎(chǔ)上注入鮮活的靈魂。尤其是法治新聞標(biāo)題制作，更應(yīng)該嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威，杜絕個(gè)人情感或者提前蓋棺定論的現(xiàn)象發(fā)生。

這里我們討論一下《廣西法治日?qǐng)?bào)》的一個(gè)標(biāo)題。2021年7月29日A3 版刊發(fā)《建房導(dǎo)致鄰居樓房開(kāi)裂該由誰(shuí)擔(dān)責(zé)》一文，初看標(biāo)題并無(wú)大礙，就是一起鄰里建房糾紛，但是經(jīng)過(guò)仔細(xì)推敲，不難發(fā)現(xiàn)標(biāo)題有蓋棺定論的嫌疑。既然標(biāo)題以問(wèn)句形式出現(xiàn)，那應(yīng)該是有可爭(zhēng)辯、不確定性，但事實(shí)上表達(dá)相對(duì)清楚，是因?yàn)榻ǚ繉?dǎo)致了鄰居樓房開(kāi)裂，那還需要誰(shuí)擔(dān)責(zé)，肯定是誰(shuí)建房讓鄰居樓房開(kāi)裂誰(shuí)擔(dān)責(zé)，難道還能是樓房開(kāi)裂的戶(hù)主自己擔(dān)責(zé)不成？不過(guò)文章也交代得很清楚，法院審理后確實(shí)做出擔(dān)責(zé)判決。只是制作標(biāo)題的時(shí)候可以避免問(wèn)句的形式，直接把事實(shí)講清楚。

新聞行業(yè)從產(chǎn)生的那一天到如今的“讀題時(shí)代”，新聞標(biāo)題和作品的關(guān)系都是十分密切的，在制作過(guò)程中可以運(yùn)用多種技巧使標(biāo)題簡(jiǎn)潔明快、生動(dòng)傳神、引人入勝，但是歸根結(jié)底，想要文章有價(jià)值，標(biāo)題一定要嚴(yán)謹(jǐn)，不能出問(wèn)題，否則就會(huì)引起負(fù)面效應(yīng)，不利于維護(hù)法律的權(quán)威。

(二)運(yùn)用多種手段美化，增強(qiáng)標(biāo)題宣傳效果

好的法治新聞標(biāo)題要做到內(nèi)容與形式的完美結(jié)合，不僅要向讀者普及法律常識(shí)，還要用生動(dòng)優(yōu)美的詞語(yǔ)加以修飾，吸引讀者停留閱讀。同樣以《廣西法治日?qǐng)?bào)》為例。2020年7月2日A4 版刊發(fā)的稿件《記者探訪賀州市強(qiáng)制隔離戒毒所——(引題)人間不一定是天堂，但毒品一定是地獄(主題)》，這個(gè)標(biāo)題由主題和輔助題兩個(gè)部分組成，引題清晰地告訴讀者，新聞事實(shí)發(fā)生的地點(diǎn)，主題又采用文字對(duì)仗的形式，使用映襯手法，將吸食毒品的后果加以敘述說(shuō)明，增強(qiáng)了語(yǔ)言的鮮明性。讀者讀完這個(gè)標(biāo)題能夠想到兩個(gè)反差較大的畫(huà)面：一個(gè)是遠(yuǎn)離毒品靠努力奮斗享受著美好的幸福生活，一個(gè)是吸食毒品后肉體和靈魂被侵蝕，生不如死的戒毒所生活。這種映襯，既能引起讀者強(qiáng)烈的閱讀興趣，又有一定的警示意義，達(dá)到了普法的效果。

又如一篇寫(xiě)退伍老兵告別軍營(yíng)，新兵正式下連隊(duì)的稿件，主標(biāo)題“退伍不褪色 紅門(mén)添新綠”(2019年12月24日《廣西法治日?qǐng)?bào)》8 版)中，一個(gè)“褪”字，不僅有動(dòng)詞原本的褪去、脫掉的意思，還與“退伍”的“退”同音，起到了一語(yǔ)雙關(guān)的作用。而“添”字，不僅與“褪”形成呼應(yīng)、互動(dòng)，還十分生動(dòng)形象地傳達(dá)了新兵下連隊(duì)這一信息。

2020年11月14日，《廣西法治日?qǐng)?bào)》3 版刊發(fā)《疑似酒駕司機(jī)竟對(duì)著酒精測(cè)試儀“憋氣”》一文，陳述一名疑似酒駕司機(jī)在遇到交警檢查時(shí)，企圖通過(guò)對(duì)酒精測(cè)試儀憋氣來(lái)逃避檢查。于是編輯在制作標(biāo)題時(shí)，將司機(jī)“憋氣”這個(gè)動(dòng)作運(yùn)用到標(biāo)題中，十分形象生動(dòng)。

(三)巧妙引用名言名句，使標(biāo)題化靜為動(dòng)

標(biāo)題是整篇文章的眼睛，因此要具有靈動(dòng)特性，從而才可以有效地牽引讀者。巧妙的措辭、合理的詩(shī)詞引用，都可以使新聞化靜為動(dòng)，具象化變抽象化，為新聞注入更多生動(dòng)活潑的元素，從而進(jìn)一步增強(qiáng)新聞的可讀性。

在我國(guó)法治化進(jìn)程中，涌現(xiàn)出一大批忠誠(chéng)履職、敢于拼搏、無(wú)私奉獻(xiàn)的政法英雄模范，他們?yōu)槠桨仓袊?guó)、法治中國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)了力量，有的甚至以身殉職。在這類(lèi)正面宣傳報(bào)道中，標(biāo)題制作尤其重要，一定要提高政治站位，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。此外，還要巧妙引用名言名句，做好潤(rùn)色，為新聞添彩。

博白縣公安局民警賓業(yè)福，忠于職守、甘于奉獻(xiàn)，長(zhǎng)期奔忙在接待服務(wù)工作一線，時(shí)刻站在群眾的角度，為民辦實(shí)事、好事，最終因公殉職。賓業(yè)福的事跡感動(dòng)了當(dāng)?shù)厝罕姡袆?dòng)了政法戰(zhàn)線的戰(zhàn)友，也感動(dòng)了當(dāng)班編輯。在這篇先進(jìn)事跡報(bào)道中，編輯引用陶行知的一句教育名言，來(lái)贊揚(yáng)賓業(yè)福無(wú)私奉獻(xiàn)的高尚精神，最終，這篇新聞以“捧著一顆心來(lái)不帶半棵草去——追記因公殉職的博白縣公安局民警賓業(yè)福”為題，在《廣西法治日?qǐng)?bào)》7月14日1 版刊發(fā)。

三、法治新聞標(biāo)題要堅(jiān)決杜絕“標(biāo)題黨”

法治新聞標(biāo)題不可以為了標(biāo)新立異而偏離時(shí)代的走向，而是要在制作上堅(jiān)守道德底線，堅(jiān)持以事實(shí)為依據(jù)，堅(jiān)持法律規(guī)范，堅(jiān)持依從時(shí)代的走向確定工作方針。這就不得不說(shuō)一下令人深?lèi)和唇^的“標(biāo)題黨”。

“標(biāo)題黨”是網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，泛指通過(guò)鮮明標(biāo)題來(lái)吸引讀者的人群，一般指制造假消息、危言聳聽(tīng)的“水軍”群體。“水軍”發(fā)帖標(biāo)題通常夸張，內(nèi)容和標(biāo)題往往不會(huì)存在太大的關(guān)系，目的就是為了引起轟動(dòng)效應(yīng)，達(dá)到博眼球的效果，以此增加媒體的訪問(wèn)量。在賣(mài)點(diǎn)就是看點(diǎn)，“一切為了點(diǎn)擊率”“一切為了閱讀率”“一切為了收視率”等理念的影響下，“標(biāo)題黨”其實(shí)就是片面追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視社會(huì)效益的錯(cuò)誤行為。這種行為浪費(fèi)大家的時(shí)間，腐蝕大家的思想與靈魂，有一定的危害性，對(duì)新聞宣傳造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，標(biāo)題對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的提示作用依然沒(méi)有改變。如果要吸引受眾，靠在標(biāo)題制作上動(dòng)歪腦筋，效果只會(huì)適得其反。所以，在全媒體時(shí)代背景下，作為正規(guī)的報(bào)刊編輯人員，必須樹(shù)立正確的價(jià)值導(dǎo)向，重視文化產(chǎn)品與服務(wù)的意識(shí)形態(tài)屬性，始終把社會(huì)效益放在首位；必須遵循新聞傳播規(guī)律，用新聞工作者的良知和職業(yè)道德來(lái)規(guī)范標(biāo)題制作，堅(jiān)決杜絕“標(biāo)題黨”的行為。而作為法治類(lèi)新聞媒體編輯，在制作法治新聞標(biāo)題時(shí)，要將社會(huì)對(duì)于熱點(diǎn)新聞的想法真實(shí)反映出來(lái)，并且對(duì)于社會(huì)輿論中備受關(guān)注的新聞與突發(fā)事件進(jìn)行恰當(dāng)?shù)妮浾撘龑?dǎo)，一切從事實(shí)出發(fā)，保護(hù)讀者，維護(hù)媒體形象，從而真正發(fā)揮全媒體視角下法治新聞標(biāo)題的作用。

四、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)法治新聞標(biāo)題

(一)明確網(wǎng)絡(luò)法治新聞標(biāo)題的界定與功能

從網(wǎng)絡(luò)新聞、法治新聞的概念出發(fā)，將最新發(fā)生的“事件”通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播出來(lái)，這類(lèi)信息的題目也就是網(wǎng)絡(luò)法治新聞的標(biāo)題，主要承擔(dān)著法治新聞的初級(jí)發(fā)布任務(wù)，可以將重要的信息精準(zhǔn)地傳遞給受眾。法治新聞要求內(nèi)容充實(shí)，要素齊全，因?yàn)樾侣劦膶?shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容才是受眾所真正需要的，對(duì)案件的審判是司法機(jī)關(guān)的職責(zé)，媒體只是對(duì)客觀事實(shí)進(jìn)行陳述。因此，需要在標(biāo)題中體現(xiàn)出來(lái)。

(二)明確網(wǎng)絡(luò)法治新聞標(biāo)題的分類(lèi)與特點(diǎn)

標(biāo)題的分類(lèi)方式多種多樣，不過(guò)對(duì)法治新聞標(biāo)題文辭運(yùn)用規(guī)范進(jìn)行研究都是統(tǒng)一的。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)法治新聞標(biāo)題按照結(jié)構(gòu)特點(diǎn)進(jìn)行分類(lèi)，大致可以分為單式題、復(fù)式題，因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)上可以顯示的新聞標(biāo)題面積極其有限，所以標(biāo)題長(zhǎng)度要恰到好處。鑒于此，建議使用單式題。

網(wǎng)絡(luò)法治新聞標(biāo)題的特點(diǎn)取決于結(jié)構(gòu)，以實(shí)題作為主體，直接闡明觀點(diǎn)，而使用適當(dāng)?shù)男揶o手法、寫(xiě)作手法可以將法治新聞與其他類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)新聞區(qū)分開(kāi)來(lái)。網(wǎng)絡(luò)法治新聞標(biāo)題雖然是最簡(jiǎn)單的語(yǔ)言，但卻是最直接的表達(dá)方式。

(三)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)法治新聞標(biāo)題的規(guī)范

強(qiáng)化法律意識(shí)，堅(jiān)持內(nèi)容法治化。網(wǎng)絡(luò)媒體在對(duì)法律新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)必須強(qiáng)化法律意識(shí)，而不能隨波逐流娛樂(lè)化，要始終堅(jiān)持法治新聞內(nèi)容法治化，用好法言法語(yǔ)，消除歧義，防止法治新聞自身觸犯法律底線。例如，在法院沒(méi)有判決前，要用“嫌疑人”“在逃人員”等，而不能直接說(shuō)“罪犯”“逃犯”。此外，也要強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)素養(yǎng)與能力。網(wǎng)絡(luò)新聞需要與時(shí)間賽跑，這就需要編輯具有專(zhuān)業(yè)且嫻熟的業(yè)務(wù)能力，可以妥善處理各種突發(fā)事件。

2019年11月4日，廣西法治日?qǐng)?bào)社旗下的平安廣西網(wǎng)及微信公眾號(hào)發(fā)表一篇題為《村姑偷盜，鄰里“私了”事未了——警方提醒：刑事案件必須在司法機(jī)關(guān)的參與下進(jìn)行和解》的文章，陳述一名農(nóng)村婦女洪某入室盜竊8 000 元。案發(fā)后，她與事主私了，全額退回，但過(guò)后受害方認(rèn)為太便宜她了，提出要1 萬(wàn)元的精神損失費(fèi)和封口費(fèi)，否則就報(bào)警。洪某怕被抓，照付了1 萬(wàn)元。結(jié)果，洪某被警方抓獲，事主也涉嫌敲詐勒索罪而落網(wǎng)。

細(xì)讀此文，推敲主標(biāo)題，沒(méi)發(fā)現(xiàn)差錯(cuò)，但副標(biāo)題在法理上有不妥之處。乍一看，副題給人的印象是所有刑案都可以和解，這是違背法律規(guī)定的。刑事和解的適用范圍規(guī)定包括以下幾個(gè)方面：一是自訴案件；二是公訴案件中的法定刑在三年以下的輕微刑事案件，例如輕傷害、交通肇事，數(shù)額不大的盜竊、詐騙、搶奪等。而涉及危害國(guó)家安全、公共利益及嚴(yán)重暴力性犯罪案件不適用刑事和解。據(jù)此，此文副題應(yīng)在刑事案件加上“輕微”二字才準(zhǔn)確。鑒于此，網(wǎng)站編輯及時(shí)做了修改，確保了新聞標(biāo)題導(dǎo)向的正確。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題也要適時(shí)迎合網(wǎng)絡(luò)，新聞編輯在制作正確標(biāo)題的基礎(chǔ)上，可使用網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)詞匯。新聞標(biāo)題中含有網(wǎng)絡(luò)熱詞可以增強(qiáng)文章的親和力，特別是可以讓新聞走進(jìn)青年讀者的生活。

總之，在全媒體背景下，新聞進(jìn)入“井噴”時(shí)代。新聞工作者要時(shí)刻保持清醒的意識(shí)，堅(jiān)持精確、客觀的新聞標(biāo)題底線，不賣(mài)弄玄虛。隨著我國(guó)法治進(jìn)程的不斷深入，法治節(jié)目對(duì)生活的影響越來(lái)越大，做好法治新聞節(jié)目也任重而道遠(yuǎn)。標(biāo)題是法治新聞的眼，寫(xiě)好標(biāo)題其實(shí)不難，需要法治新聞編輯人員在實(shí)踐中不斷總結(jié)與嘗試，在法治精神、創(chuàng)新精神的基礎(chǔ)上打造好的法治新聞標(biāo)題，激發(fā)讀者的閱讀興趣，為推進(jìn)全社會(huì)民主法治建設(shè)營(yíng)造良好的輿論氛圍。