快速建設富媒體內容資源機制研究

◎孫能森

(人民衛生電子音像出版社，北京 100021)

一、研究背景

信息技術的飛速發展及其與經濟社會的交匯融合，正逐步改變著多個行業形態，諸多行業積極利用信息技術，推動行業跨越發展。出版行業同樣需要抓住這一發展契機，推動出版業務數字化轉型升級。

數字出版是人民衛生電子音像出版社發展的必由之路，要做好從傳統出版向數字出版的戰略轉型，成為醫學數字出版浪潮中的引領者，必須要做好平臺、內容、產品等環節的工作。而富媒體資源對以上環節提供了強有力的支持，而且富媒體資源建設還可以為出版社的其他產品提供服務，真正實現一物多用。從產品和市場角度看，富媒體資源的建設直接影響到出版社數字出版的豐富程度和產品質量，也間接影響到數字產品的市場占有率和競爭力。因此，科學合理的富媒體資源管理機制，對加快數字出版進度，提高數字化水平和效率有著重要的意義。

二、研究目的

第一，積累人民衛生電子音像出版社數字出版的素材資源，提高數字素材的多元化水平。

第二，增強人民衛生電子音像出版社的數字教材、慕課等數字產品的市場競爭力。

第三，為人民衛生電子音像出版社從傳統出版向數字出版的戰略轉型鋪平道路，并積累專家、作者、公司資源以及富媒體資源的制作經驗。

第四，在移動互聯網蓬勃發展的今天，創新出版發展理念，積累管理經驗，發揮人民衛生電子音像出版社的資源優勢，以市場為導向，實現經濟效益與社會效益的雙向提高。

第五，打造一支經驗豐富、敢于拼搏、高效多能的學習型、創新型編輯隊伍和素材制作管理隊伍。

第六，研究人民衛生電子音像出版社與作者、乙方公司的合作模式，并加速推進富媒體資源建設。

三、研究時間

2018年1月1日至2021年11月1日。

四、研究方法

本課題研究主要采用市場調研法、實踐探索法、分析比較法、優勝劣汰法、招標法。

(一)市場調研法

通過對動畫、視頻、繪圖、配音市場的調查，得到相對合理的單價，并了解動畫、視頻等各個項目的制作流程，結合本社的實際情況，研究制定出相對合理的流程。

(二)實踐探索法

由于本社富媒體資源涉及到編輯、主編、編委、制作公司多方，所以需要研究構建一種既能提高工作效率，又能保證產品質量的凝聚多方力量形成合力的工作模式，并在實踐的過程中不斷加以完善和改進。

(三)分析比較法

市場上動畫和視頻公司很多，但專門做醫學動畫和醫學視頻的公司很少，由于我們制作的富媒體產品都是醫學類的，要求科學性、學術性、嚴謹性程度都比較高。所以，我們一方面致力于尋找有醫學背景的公司，另一方面也要考察每個公司的地域性、團隊建設、技術水平等，真正發揮各個公司的優勢，致力于本社的富媒體資源建設。

(四)優勝劣汰法

針對所有的合作公司，堅持能者上、弱者下的原則，對于那些合作態度好、制作質量高、能充分發揮主觀能動性的公司，在業務量和打款比例上稍加側重，而對于那些態度不積極、制作質量差的公司，予以淘汰。

(五)招標法

由于富媒體資源建設有多個項目資金的支持，為了保證本社富媒體資源建設的科學、合理、規范，本社在2018年面向社會進行動畫、繪圖、視頻三個項目的入圍招標，共招得動畫公司16 家、視頻公司15 家、繪圖公司8 家。

五、研究過程

富媒體素材制作的研究過程實際上也是一個不斷探索的過程。原則上由圖書專業編委根據內容呈現和實際教學的需要提出制作要求，出版社統一對外接洽，尋找合作態度良好、制作能力可靠、有醫學基礎積累的合適的合作伙伴，委托制作并支付制作費用。在素材制作過程中會涉及到教材專業主編及編委、出版社、制作公司等幾方面的合作。各方均需立足于高質高效完成工作，并在完成自身工作的基礎上，協調保障各項工作的順利進行。素材制作的基本工作流程可分為五個階段，各個階段的具體工作及實施方式簡述如下。

第一階段：素材制作初步規劃。素材制作初步規劃階段，由出版社與每本教材的主編共同確定每本教材需要制作的部分，包括每本教材的總時長、分段的時長、每段實現類型(Flash、3D 或其他可能的實現類型)、每段的基本制作思路及要求。

第二階段：素材制作需求溝通。由出版社將匯總后的制作思路初稿及相關素材提交給制作方，開始展開第二階段的需求溝通。制作方應及時接洽并對設計要求展開分析，匯總分析中發現的問題，指定專人對第二和第四階段的需求溝通負責。需求溝通和確認可通過面談、電話、網絡會議等形式進行，必要時可召開素材制作溝通會議。無論哪種形式的溝通，原則上主張一次性將全部制作要求溝通徹底，避免反復多次溝通造成資源浪費和制作意見不統一。

第三階段：素材制作實施階段。素材制作需求溝通達成一致后，制作方即可開始素材的實際制作。該階段的主體任務由制作方獨立完成，制作過程中如對素材制作要求仍然存在個別問題，可分別與負責人進行溝通。在實際制作開始時，為避免溝通中存在理解不到位的情況，建議第二階段未能形成草圖的部分應在本階段補充完成，確認制作思路。

第四階段：素材初稿審議修改。出版社和教材專業主編(作者)收到制作方提交的小樣后，認真審核實現的效果是否與設計思路一致，還存在哪些問題，是否存在專業性的錯誤等情況，由負責人統一匯總后形成一致意見，并進一步與制作方進行溝通。溝通方式根據實際需要可以是面談、電話、網絡會議等。修改意見得到三方的認可后，由負責人對修改意見進行簽字并提交制作方。針對每一個樣片的意見應盡可能完整，一次性將全部修改意見提交完整，避免反復修改造成資源浪費，延誤工作進度。此外，針對樣片的修改意見應在第二階段確定的制作要求的基礎上進行，必須避免制作思路的大面積調整。如有特殊情況，需經出版社、主編、制作方三方確認。

第五階段：定稿出片階段。樣片的修改確認無誤后，即進入素材的定稿出片階段。定稿出片階段原則上不再進行修改。制作方開始進行貼圖、渲染和輸出。輸出成品需將成品文件、工程文件及相關素材同時提交出版社存檔。

六、研究結果

富媒體資源建設的研究結果主要有流程管理、質量分類及標準、技術參數標準等幾個方面。

(一)流程管理

素材制作的基本流程：

1.提交需求

編輯或有素材制作需求的人員(以下都簡稱為“責任編輯”)根據學科特點及實際需求，填寫《素材制作列表》，并填寫表中的學科名稱、標準書號(ISBN)、素材編號、素材名稱、素材風格、精美程度(素材風格及精美程度可用提供素材附件的形式表示)等選項。

2.確定素材列表

素材制作組發起并組織召開素材列表評審會，并確定最終的素材列表，與會人員簽字確認以上列表。與會人員為資源部部門主任、素材制作組組長、責任編輯及相關人員。

3.測試并分配公司

素材制作組組長根據兼職人員或素材制作公司(以下簡稱“乙方”)的制作能力和承接能力合理分配素材制作工作。并選擇素材制作管理人員管理該工作。首次參與素材制作的乙方經測試合格后，方可參與素材制作。然后，素材制作組管理人員填寫《素材制作列表》中制作公司名稱、素材分類(3D、2D)、報價、制作時長等選項。

4.腳本撰寫

素材制作組組長根據責任編輯提供的素材列表，統一組織專人撰寫腳本，責任編輯需要審核以上腳本。每個合同的腳本必須全部撰寫完成并合格，才可進入合同簽訂階段。

5.簽訂合同

素材制作管理人員負責與乙方簽訂合同等相關事項。合同需要附素材制作明細。責任編輯、素材制作管理人員、素材制作組組長及資源部部門主任需在明細上簽字確認后，方可執行。

6.素材制作初稿

素材制作管理人員根據《素材制作列表》核對責任編輯審核后的素材腳本，確認無誤后，統一以郵件形式發送給乙方。在素材制作過程中，如有具體要求及素材制作意見，責任編輯可與乙方負責的相關人員進行溝通。素材初稿需由乙方負責的相關人員，在完成每個合同單內的素材制作后發給素材制作管理人員，并在素材制作管理人員進行初審后，發送給責任編輯。

7.素材制作修改稿

素材初稿完成后，責任編輯需在三周內提出每單所有素材的修改意見，并發給素材制作管理人員，由素材制作管理人員發送給乙方。素材制作管理人員負責跟進進度。一般會根據修改意見的多少及復雜程度，要求乙方的修改周期(一般為1—2 周)。

8.素材制作終稿

素材制作合格后，需要責任編輯、素材制作管理人員、素材制作組長、資源部部門主任在《素材制作列表》上簽字確認。乙方應提交的文件內容包括：素材成片、未加水印的成片、素材使用的全部原始素材、三維動畫模型、素材制作中的工程文件等，并由素材制作管理人員進行分類存檔。以上各文件需在陣列上保存兩份。

9.費用結算

由素材制作管理人員負責乙方的費用結算工作。在乙方簽署《委托制作合同》后，素材制作管理人員按照合同要求分別支付首款、中期款及尾款。

(二)質量分類

1.動畫制作分類

從動畫拍攝對象的造型、材質、燈光、渲染、動畫、特效的應用等角度進行制作分類。從制作模型、模型材質、燈光設置、室內外場景和道具場景的制作水平，人體、細胞、病毒、病菌結構的正確把握，布線規律、動畫規律、在動畫調節中的運動感等方面，進行動畫制作等級的分類。

2.圖片制作分類

根據繪圖的難易、精細程度等，分為高、中、低三檔，每檔里又根據具體情況分為若干細類。

【高檔】

對需要繪畫的作品有準確的理解，需要將正確性和科學性準確無誤地表現出來。特別要了解整個繪圖的結構。構圖準確，表現為線條十分流暢、肯定、熟練、變化自如；結構表現清晰、透視準確；空間關系表現十分清楚和特別明確；皮膚和血管具有質感，其他部位也表現出應有的紋理和細節，繪制的紋理豐富，畫面精美，表現力超強。

【中檔】

理解需要繪畫的對象，準確地繪制出需要表現的對象。大的結構把握準確，顏色使用繪畫對象固有的色彩，和諧統一。空間表現力較好，繪畫主體細節相對表現得相對少些，繪畫內容也相對較少，質感表現較多，要有空間感和立體感。

【低檔】

對繪畫對象有一定的理解，繪制需要準確無誤，細節相對減少，質感不是很多。繪制相對簡單，內容較少，空間感和立體感要有些。顏色和諧統一，畫面簡單易懂明了。

3.配音分類及價格標準

根據不同的聲音用途、不同的規格以及不同的配音員等因素，配音也可以分為三類。

A 類：語言標準，吐字清晰，語速適中，音質良好，無雜音和爆破音，節奏流暢，飽含感情，富有感染力，在專業錄音棚錄制。

B 類：語言標準，吐字清晰，語速適中，節奏流暢，音質良好，無雜音和爆破音，在專業錄音棚錄制。

C 類：語言標準，吐字清晰，語速適中，音質良好，無雜音和爆破音，無需在錄音棚錄制。

4.視頻拍攝剪輯分類

視頻制作主要分為拍攝和剪輯兩步，拍攝主要從構圖、聚焦、用光、景深、景別、曝光、色彩、畫質、音質等方面進行分類；剪輯主要從素材、節奏、剪輯點、特技、包裝、景別變化、鏡頭組接原則、場景轉換等方面進行分類。

(三)技術參數及標準

1.動畫制作統一制作要求

在素材制作的過程，必須保持整體制作風格的一致性，同時需滿足音視頻內容出版所必須的音畫質要求。對整體制作風格、技術參數等各項要求如下。

(1)寫實性。各種動畫材質的體現應盡可能寫實。必要時可參照各種臨床影像學、顯微顯示的特點進行各種人體結構、顯微結構的建模。色彩、形狀等的展示應盡可能貼近實物的特點。

(2)科學性。醫學動畫的實現側重體現科學性和準確性；對每種動作的實現需嚴格參照實際的生命特征。

(3)主體性。動畫表現的主體要鮮明突出，醫學表述要科學準確，動畫的背景相對簡潔。背景特效以輔助體現動畫效果為佳，不要求過多絢爛的背景特效，避免因形害意。

(4)統一性。動畫的畫面顏色和對比度要相對統一，同一本書的動畫的色調和對比度要保持基本一致，動畫同一主體所用的材質基本相同。各種提示、字幕等顯示方式統一。

2.視頻制作統一要求

(1)構圖優美、畫面均衡、主體突出、背景簡潔、角度選擇合理，能完美表現人物主體與客體的關系。(2)用光準確、畫面層次豐富，有亮部、暗部和中間調，但主體操作部分無陰影和遮擋。(3)色彩還原準確，色溫及白平衡調節準確，畫面整體無偏色。(4)曝光正常，畫面整體無曝光過度或不足，整體亮度適度，人物主體主要部位曝光準確，無陰陽臉。除特殊要求外，盡量避免逆光拍攝，以免畫面主體曝光不足。(5)除特殊要求外，鏡頭的運動要勻速，不可忽快忽慢，主體操作細節拍攝完整，能很好地表達畫面的主體信息。(6)如有人物對話，要求音質純凈清晰，音色還原正常，無噪音、雜音、干擾音、電流音等。(7)不同機位的鏡頭選擇合理而優美，景別切換符合觀眾的視覺心理和審美要求。(8)畫面景別豐富，并發揮各自相應的作用，機位角度變換得當，最終成片畫面豐富，表現力強。

3.圖片制作及加工要求

(1)要求繪制的圖片科學、準確、美觀。

(2)文字和圖像分層，顏色部分需要分層，若圖片中有多種顏色則按顏色分層。

(3)保存時需要保存兩種版本，第一種是分層文件，格式為TIFF、PSD、FLA、AI 等，第二種是JPG 成品圖片。分層文件不限制大小，JPG 文件每張圖片大小≤400kB 在保證清晰度的情況下越小越好)，寬度或高度的像素大小控制在3 000 以內。線條圖分辨率600dpi，照片圖分辨率300dpi。

4.配音的制作要求

(1)要求配音標準、清晰、無口音、雜音、噪波。(2)音頻格式：mp3 或wav。(3)聲道：立體聲。(4)采樣率：不低于44.1kHz。(5)編碼碼率：不低于96kbps。

以上就是快速建設富媒體內容機制研究的主要內容，我們會根據實際情況的需要不斷加以完善、更新，使之更加科學、合理，更好地為富媒體資源建設服務。