主流媒體新聞評論創作分析
——以央媒評論為例

文/區麗媛

新聞評論是對新聞事實、問題、現象直接表達觀點的一種有理性、有思想、有知識的論說形式。在新聞傳播的諸多形式中，新聞評論被公認為是媒體的旗幟和靈魂。雖然一些傳統媒體出現了壓縮甚至取消新聞評論版面的現象，但是多數媒體仍以不同形式加強對新聞評論的重視。隨著新興技術的發展應用，多元化的話語體系正在被建構，受眾碎片化閱讀習慣已養成，輿論新格局變得更加嚴峻復雜，新聞評論的形式、內容和風格也隨之更迭。在這樣的大背景下，主流媒體的新聞評論創作也需要轉型升級，以適應新的傳播格局，傳遞好主流價值觀和正能量，繼續發揮應有的權威性、引領性和公信力。筆者將對中央媒體（后文簡稱“央媒”）的新聞評論實踐進行分析，探討主流媒體新聞評論的創作路徑。

一、高舉旗幟，增強新聞評論核心影響力

在新媒體時代，人人都可以自由發表自己的觀點，因此加強輿論引導顯得尤為重要。主流媒體的新聞評論必須洞察傳播規律、轉變行文方式、加強觀點創新等，從而強化評論的社會影響力，壯大主流輿論陣地的作用。

1．堅持內容定力，深耕理論思想陣地。在新媒體時代，信息獲取更加便捷高效，傳播格局隨之發生改變。主流媒體新聞評論，尤其是政治性較強的社論、評論員文章，在新的信息傳播環境中務必找準定位，始終保持內容定力。與“內容為王”不同，“內容定力”強調的是在媒體融合向縱深發展的新形勢下，專注內容質量、創新產品形態、增強傳播能效。2022年6月11日，《人民日報》刊發了題為《端牢中國人的飯碗，“我們有信心、有底氣”》的評論文章，在全球新冠肺炎疫情反彈、國際形勢復雜嚴峻的當下，起到了安定民心、凝聚共識的積極作用。該評論僅在人民日報客戶端就有了近千條評論，“悠悠萬事，吃飯為大。手中有糧，心中不慌。端牢中國人的飯碗，我們有信心！”此類評論不勝枚舉。

隨著移動互聯網平臺的發展，受眾碎片化閱讀習慣已經養成。在較短的時間內，受眾的閱讀內容是有限的，因此長篇大論不再契合受眾的閱讀需求。盡管如此，央媒仍“反其道而行之”，著力打造鴻篇巨制，對宏大主題進行有理有據的觀點表達，試圖與受眾在情感共鳴基礎上達成思想、價值認同。2021年是中國共產黨建黨100周年，《人民日報》推出近12000字的任仲平文章《恢宏史詩的力量之源——論弘揚偉大建黨精神》，對“偉大建黨精神”進行了詳細闡發、深入論證和大力弘揚。文章站位高遠、邏輯縝密，運用多元敘事手法，成就了一篇文采斐然、感情真摯、大氣磅礴的評論佳作，實現了與受眾思想的同頻共振。

2．心懷“國之大者”，占據輿論制高點。對主流媒體而言，應當更好肩負起職責使命，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，與黨和人民同呼吸、與時代共進步。始終心懷“國之大者”是主流媒體的責任，唯有在此基礎上積極發聲，才能真正為人民心聲而評，為社會發展而評，為國家繁盛而評。2020年新冠肺炎疫情暴發初期，由于未知帶來巨大的恐慌，謠言甚囂塵上。主流媒體積極發布權威信息、回應社會關切，為維護國家社會穩定、消除公眾焦慮情緒起到了尤為重要的作用。其中，作為央視新聞頻道唯一一檔新聞評論直播節目《新聞1+1》，針對網絡謠言大肆傳播的問題，在2020年1月27日制作的辟謠視頻中，白巖松說道：“一定要真相跑到前面”。該視頻迅速獲得了746萬點贊、15.5萬條評論及11萬次轉發。

新媒體時代，信息更迭以秒計時，這就對高品質新聞評論的頻次有了更高要求。新華社對習近平總書記參加的重大活動、發表的重要講話，黨中央的重大決策部署等，年均配發評論稿近200篇，做到至少3天就有一篇評論員文章。只有高頻次高配置的評論不斷檔，才能始終占據輿論制高點，牢牢掌握話語權。2022年4月，新華社連發“如此美國”系列評論，以事實為依據，從信譽、規則、民主、道義、人權等多個方面，向美方發出“靈魂拷問”，系統揭批美方霸權、霸凌、霸道本質。

3．站穩人民立場，堅持以“理”服人。新聞評論肩負著明辨是非和輿論引導的價值堅守至今從未褪色。融媒體快速發展的今天，熱點快、熱度高、聲音雜，主流媒體輿論引導依然要講求“時、度、效”原則，堅持實事求是，對具體問題做具體分析。

新聞評論應當站穩人民立場，始終把人民群眾的根本利益“置頂”，用一片真情、一腔赤誠親近群眾，為民解憂，和百姓同坐“一條板凳”。如新華社融媒評論品牌“辛識平”刊發的《奮斗應提倡，996當退場》，聚焦熱點現象，關注普通人的生存現狀，直指“‘996工作制’就是在透支健康、透支未來，這恰恰是對奮斗者的傷害，也是對奮斗精神的誤讀”。這樣的評論貼近生活、貼近百姓，以權威的聲音說服人，用思想的力量打動人。新聞評論在權威發聲之外，還可以運用民意放大主流聲音。2019年美國經濟霸凌行徑致使中美經貿摩擦加劇，新華社公眾號互動評論《中國網友怒了！》，整合網民對該事件的精彩評論，文章發表1小時內瀏覽量超過100萬，各媒體紛紛轉載，這一創意做法既闡明了主流輿論觀點，又巧妙地與網友進行互動形成輿論強勢。

二、精準定向，創新評論形式覆蓋多元受眾

新媒體時代，多種傳播載體研發應用，極大豐富了新聞產品形態。與此同時，全媒體傳播取代了單一媒體傳播，在多樣化信息服務與差異化信息需求的雙重推動下實現了受眾分化。在融合傳播生態中，主流媒體新聞評論要不斷創新評論形式，在競爭激烈的媒體生態下，根據不同受眾群體特征進行精準定向傳播。

1．微評：“大義”蘊于“微言”。伴隨著移動互聯網的迅速普及，微博、微信等社交平臺快速發展，微評也應運而生。微評具有篇幅短小、發布方便、寫作主體多元、傳播范圍廣泛等特點，在快節奏閱讀背景下，微評日益彰顯出其活躍的生命力。

為適應傳播新趨勢、滿足受眾需求，《農民日報》開辟“三農微評”欄目，以小切口展現大發展，運用微評形式大力宣傳中央“三農”政策，為助力農業農村發展高質量發展提供強有力的輿論保障。該系列評論的篇幅多在300字左右，可謂起筆點題、短小精悍，力求達到“多一字嫌多，少一字嫌少”的精湛傳播效果。在《地之不存，糧將焉附？》一文中這樣寫道：“各地在落實時也要把握好時度效，切忌‘一刀切’‘翻燒餅’，應合理合情、實事求是，扎實穩妥推進，確保18億畝耕地實至名歸。”寥寥幾句，直指問題癥結，起到了畫龍點睛的作用。同時，“三農微評”欄目還積極拓展全網傳播平臺，通過制作音視頻產品，實現更全更廣的覆蓋效果。

2．短視頻評論：讓刻板新聞冒熱氣。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，提出“堅持移動優先，堅持科學布局，堅持改革創新，推動傳統媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐”。由此可見，黨中央高度重視傳統媒體在移動互聯網大背景下，如何實現轉型升級，向著數字化、智能化加速邁進。

央視新聞推出的一檔短視頻快評欄目——《主播說聯播》，該節目作為《新聞聯播》的衍生品，由受眾所熟識的新聞主播出境，以當日新聞中提及的熱點、焦點為選題，運用高互動性的傳播方式、趣味化的口語表達，成為熱搜榜“常客”。一些接地氣的口語化詞語使用，使平面化、刻板的新聞立體生動。特別是“荒唐得令人噴飯”“No zuo no die”“宵夜，咱要不上點榨菜?”等金句頻上熱搜，網友叫好聲一片。由此可見，受眾并不反感主流的正能量內容，但在形式上需要適應受眾的新偏好，《主播說聯播》為傳統主流媒體的轉型提供了借鑒思路。《主播說聯播》除了在央視自有平臺推出外，還同步在抖音等各大社交平臺發布。截至2022年6月，在抖音平臺相關話題最高播放量達59.1億次。

3．海報評論：觀點可視化。隨著技術與媒介的發展，可視化表達逐漸成為當前人們進行信息交流的重要方向。與此同時，新聞評論也出現了海報化新形式，即以平面設計為手段，以視覺符號為主要傳達方式，進行觀點表達和說服論證。載體的平臺化、表達的創意化、信息接受的碎片化和可視化、產消合一是新媒體技術發展后傳媒業的新特點。平臺化導致“萬物皆媒”，在此過程中，海報成為媒體，其創意性、碎片化和可視化表達的特征，具有將觀點、情感和知識進行大眾化表達的可能性。

2019年，人民日報評論推出《畫里有話》欄目，以視覺統領全局，將觀點用可視化方式進行傳播。與傳統新聞評論不同，視覺化的新聞評論圖形上通過漫畫與現實融合，文字上具象與抽象相配，色彩上直接引導感情。一幅幅海報從新視角觸發，將百姓關心的話題娓娓道來，使讀者在閱讀中被感染，進而形成廣泛共識。2022年5月24日，該欄目刊發了《愛心斑馬線走紅，莫讓“創意”成為問題》，評論背景為某地一條畫有愛心和玫瑰的斑馬線走紅，一些人為了拍照不顧紅綠燈和車流，甚至躺坐在斑馬線上，造成交通秩序混亂。海報以愛心斑馬線為主要圖形，將一條斑馬線換成黃色的嘆號，做出警示“交通安全不容兒戲”，達到良好的視覺表現效果。

三、精彩表達，增強新聞評論可讀性和共情性

新媒體時代，信息呈現裂變式傳播，加之知識產權保護不完善，獨家新聞一經發布，只要具備一定的關注度和新聞價值，在短短幾秒鐘內就會被其他媒體轉載。獨家新聞的生命周期開始以秒計算，而具有獨家觀點的新聞評論則仍然具有相當大的競爭優勢，成為主流媒體競逐的“下一站”。新聞評論如何在激烈的競爭中脫穎而出，可從以下幾個方面簡要分析。

1．個性化的標題制作。標題是文章的眼睛。融媒體時代評論標題的制作需要更加靈活多變，生動形象，既要注重語言藝術，又要求新求變，才能更好地利用評論優勢引導社會輿論。標題沒有一定之法，關鍵是要吸引人閱讀。

口語化標題，讀來朗朗上口，情感充沛。東京奧運會期間，人民日報公眾號推出系列評論，其中引用網友話語作為標題重要元素成為一大亮點。比如，奧運冠軍楊倩回國的評論，以《楊倩載譽歸國！網友：平安回家，油燜大蝦》為題。“油燜大蝦”是楊倩在此前采訪中被問及“最喜歡媽媽做的什么菜”時的回答，用于標題中更顯生動、接地氣，引起受眾的閱讀興趣。新聞評論對內能起到團結鼓舞的作用，對外則是應對國際嚴峻輿論環境的斗爭工具。將鮮明的觀點立場直接體現在標題中，能夠給人清晰的價值導向，情感也更加堅定。2021年8月，《國際銳評》連續發表8篇美國抗疫真相的評論，在標題以“全球第一抗疫失敗國”“全球第一疫情擴散國”“全球第一政治甩鍋國”等通俗易懂的標簽，直截了當揭露美國抗疫狀況，便于受眾了解真相。

2．生動化的語言表達。新媒體環境下，主流媒體新聞評論如何脫穎而出，關鍵在于能否用受眾樂于接受的語言表達觀點。在以往傳統媒體的評論中，評論員習慣引用專業詞匯、官方文件等，特別是針對政策法律法規的解讀。表面看來，這樣的評論結構工整、文辭華麗，但實際上很難與受眾引發共鳴。新聞評論要“活”起來，不能采用說教的方式，而是要讓受眾看得懂、聽得見、想得通。我國著名新聞評論家鄒韜奮認為新聞評論要抓住群眾最關心的問題，用拉家常的方式，從具體事情出發，用簡短的文字開門見山、直截了當的論說事實和觀點。

《環球時報》作為復雜國際輿論斗爭中強有力的對外宣傳“特種兵”，評論發聲及時、觀點鮮明、言辭犀利。《民進黨像狗皮膏藥往世衛大會上貼》《烏克蘭的“艱難日子”，華盛頓的人血饅頭》《G7再次跳出表演鬧劇》等，評論語言犀利，口語表達更生活化，深受廣大受眾的歡迎。由此可見，主流媒體新聞評論要適應新的信息傳播環境，以更加生動、親民的語言代替生硬、刻板的說教，這樣才更容易博得受眾的青睞。

3．平民化的人文關懷。新聞評論既要保持客觀性，又要富有人情味，做到“有理性的情感”和“有情感的理性”。在新聞評論中融入人文關懷，才能真正做到平民化視角，貼近百姓生活，引起共情。

創辦于2017年的人民日報評論公眾號“睡前聊一會”欄目，就是服務于新媒體用戶閱讀習慣而打造的具有文藝特質的評論產品，選題以輕松、日常的生活話題為主，充滿柔性、軟化的生活氣息,配合輕柔的朗讀和音樂，在舒適氛圍里給受眾提供了理性思考的空間，體現了更豐富的人文情懷。在《大城市和小縣城：哪里都是生活，哪里都有遠方》一文中，“不管你是在外地打拼還是在家鄉留守，或許唯一需要確認的答案，是值不值、能不能和好不好。”“你來或者不來，大城市和小縣城就在那里。說到底，流動的是人，跳動的是心”等話語入情入理，處處流露著對普通人理想與現實的貼心關懷，打動人心。

四、結語

在新媒體時代，新聞評論仍然是主流媒體提升輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的重要陣地。從近年來央媒在新聞評論領域的探索實踐不難看出，主流媒體在堅守評論初心的同時，必須順應新媒體傳播規律，從新聞評論的表現形式、語言風格、個性化表達等方面不斷創新，方能占據輿論高地、掌握輿論引導的主動權，彰顯更大的價值體現和使命擔當。