試論新媒體時代下報社記者的創新轉型之路

◎張耀文

(江蘇新華報業傳媒集團有限公司，江蘇 南京 210092)

在信息爆炸的時代，人們隨手一拍，都有可能成為新聞，每個人都是“記者”。這也使得新媒體具有與傳統媒體不同的優勢。首先是內容傳播上，新媒體的渠道更加多樣化，新聞的時效性也更強。而對于報社記者來說，新媒體時代的新聞傳播方式、采訪內容和撰稿方式都有所不同，這就要求報社記者能夠適應時代的需求，提升自身的能力，擁有更高的專業素養，才能夠輸出更多更好的新聞作品。

一、媒體行業的發展現狀

改革開放以來，我國的各項技術得以實現飛速發展，媒體行業也在不斷地進行改革和探索，從內容輸出、發布平臺、采訪方式以及形式等都在不斷地發生變化。新媒體的發展也對傳統媒體帶來了不小的沖擊和挑戰。各類社交平臺和媒體平臺的興起，在豐富民眾生活方式的同時，也讓信息的產生更加簡單和高效，其傳播力度更大。為此，各類傳統媒體紛紛轉型，在融媒體時代迎來了更好的發展機遇。對于現階段的媒體來說，只有傳統媒體與新媒體進行深度融合，才能夠為公眾呈現出更好更多的新聞內容，從而提升媒體行業的影響力。

在融媒體時代，除了傳統的報紙、電視、廣播等媒體之外，網絡媒體的呈現方式也更加多樣化。國家對媒體行業的發展愈加重視，各個傳統媒體也開始探索融媒體之路。加強融媒體的構建和各資源的整合利用，是時下媒體行業探索和創新的重點。

新媒體的興起，對報社記者來說是機遇也是挑戰。首先，需要從信息采集和傳播等方面進行創新。其次，要提升報社記者的能力和新聞素養。而如何引導報社記者應用各種媒介工具進行新聞的采寫與發布，是目前報社記者面臨的一大難題。報社記者需要不斷結合傳統媒體的優勢，進行新媒體方向的創新，積極提升職業技能，才能夠滿足時代的需求。

二、新媒體時代下報社與報社記者面臨的主要問題

(一)報社面臨的主要問題

報社的主要內容輸出渠道是報紙的發布。而對于新媒體時代而言，人們的閱讀習慣和信息獲取渠道都在發生變化。通過電腦、手機可以對信息進行實時搜索，這也很大程度上提高了信息獲取的便利性和便捷度，而利用手機可以隨時進行閱讀，不再需要通過報紙獲取信息。這也讓很多報社都面臨著發行量下降、時效性不強等問題。而報紙受版面、印刷、運輸印發等流程的影響，其信息的承載力十分有限，傳播速度也較慢。且報紙的信息和新聞表現形式單一，通常以圖文結合的方式呈現。相比較而言，新媒體的傳播方式與表現形式更加多樣化，基于這種差異，讓人們的信息獲取習慣更加向新媒體傾斜，報社因此失去了競爭力。

(二)報社記者面臨的主要問題

在新媒體時代，報社記者受到的影響同樣也非常大。過去，報紙的閱讀量巨大，報社記者通過新聞報道，能夠引起各種社會反響。同時，也通過新聞的報道和持續跟進，讓報紙的黏性得以增強。而新媒體的出現，使得傳統的新聞傳播方式面臨被淘汰的危險，報社的影響力降低，報社記者在進行采訪時，也需要付出更多的精力與努力，很多報社記者紛紛向新媒體、自媒體工作者轉型，報社生存環境受到擠壓，讓報社記者的待遇以及工作面臨更多的困難。

新媒體與傳統媒體融合，是傳統媒體適應時代發展的必然之路。新媒體在傳播方式、采訪模式、內容輸出、營銷方法，以及發布平臺等方面都在發生著變化。它是基于互聯網以及各類信息技術而出現的產物，而隨著網站、視頻平臺、社交媒體等新興平臺的興起，新媒體也將迎來更好的發展機遇。其受眾的多樣化和復雜化，也讓新媒體有了更多的開發思路。對于新媒體時代來說，報社記者面臨以下幾個方面的問題。

1.難以適應渠道的融合

新媒體時代最大的變化，就是傳播渠道的多樣化，傳統報社只通過報紙進行傳播，而新媒體時代的報社，采用的是融入了網站平臺、視頻平臺、社交媒體平臺等的新型傳播方式。在這樣的形勢下，報社記者所需要用到的專業知識更多，單純的圖文采寫已經不能適應需求，還需要依托信息技術進行內容的調整和再創作。比如，基于視頻平臺的新聞剪輯和發布以及基于社交平臺的新聞內容提煉和宣傳等。如果報社記者無法適應這些渠道的融合，那么就將會失去競爭力。

2.新聞直播對報社記者帶來挑戰

在傳統媒體時代，對于新聞的采寫，通常是通過做好的選題去采訪受訪人，然后回來撰稿發布。但在新媒體時代，隨著直播、短視頻、社交平臺的興起，讓“記者”與“受眾”的界限變得模糊。人人都可以是新聞的生產者，而且受眾可以更加直觀和迅速地接觸到第一手新聞內容。因此，新媒體時代的新聞，不但要求新，更要求快。為了追求這樣的時效性，直播、新聞實時發布已經成為了常態，然而這種模式對以圖文采寫為主的報社記者來說，也面臨著不小的挑戰。首先，報社記者對于視頻拍攝以及直播等方式少有涉及；其次，傳統的報社記者對新聞的處理方式與新媒體的方法有所差異，這也是導致報社記者無法適應新媒體的原因之一。

3.報社記者的綜合性能力不強

在新媒體背景下，記者的職責不單單是新聞的采寫和編輯，它還關系到新聞的全面性和綜合性，是各新媒體渠道的鏈接者和內容輸出者。因此，報社記者除了自身的本職工作以外，還需要從單一的采寫中跳脫出來，熟悉各種新媒體渠道的玩法與規則，在各個平臺上與受眾進行深度的溝通和互動交流，讓自己變得更加“全能”。目前來看，很多報社記者都存在綜合能力不強的問題，無法適應新媒體渠道的規則與玩法，應變能力不強，無法對受眾進行正確的輿論引導。

4.媒體融合的靈活性不強

從當今的報社新聞報道與采寫來看，許多報社積極探索新媒體與傳統媒體的融合方式。比如，新華社、人民日報等多個傳統報業集團都擁有視頻平臺、公眾號、微博、短視頻平臺等多個方向的賬號輸出，專業度高同時影響力也很大。但對于很多中小型報業來說，其媒體融合的靈活性和運用程度不足，缺乏運用融媒時代靈動、快捷的表達形式，這也使得報社記者的新聞報道文字與畫面的呈現不夠生機、鮮活，無法發揮出報社記者的優勢。

三、新媒體時代下報社記者的轉型策略

在新媒體時代下，報社記者需要轉型和創新。首先，要增強自身的專業能力與職業素養。其次，要對新媒體有更好的認識和樹立新媒體融合的意識。最后，要加強與民眾之間的聯系，深入群眾當中去，才能夠寫出更多新聞樂見的、具有社會影響力的新聞。因此，筆者從以下幾個方面提出具體的轉型策略。

(一)重新定位“新聞記者”的角色，樹立全新的新媒體意識

新媒體的發展，加快了傳統媒體記者這一職業的重塑和轉型。報社記者要實現轉型，需要重新定位新聞記者這一角色，將工作職能從單一的稿件采寫，轉變為多元化的新媒體融合。與新媒體融合，不但包含了采寫形式與發布平臺的融合，還包含了對各種新媒體的適應與嘗試。比如，記者在進行新聞內容的寫作時，需要應對不同的媒體平臺以及傳播形式，進行相應的稿件調整、制作和推送。這就要求報社記者具有強烈的新媒體意識，讓新聞記者這一角色，從新聞的生產者向著新聞服務者轉變。同時，新媒體時代下的報社記者，需要以受眾和用戶為中心，在選題角度、報道形式、宣傳方式和平臺方面，更加精準地進行內容輸出，以滿足受眾需求為原則，不斷進行新媒體技能的提升，用更有吸引力的表現形式進行新聞報道。

報社記者需要將報紙的“舊”與新媒體的“新”進行深度融合，要讓報社記者具備新媒體的融合意識，改變思維方式和新聞采寫模式。只有這樣，報社記者才能夠在新媒體時代通過更加多元化的媒介輸出，對新聞進行有效打造和傳播，從而增強社會影響力。報社記者需要借助報社的公信力進行新聞的開發，并且通過各種新興渠道擴大影響力，讓報社的新聞報道在新媒體時代下擁有更強大的競爭力。

(二)加強報社記者自身能力和職業素養的提升

報社記者需要在全媒體行業與大環境下進行思考，要保持持續學習的能力，積極擁抱互聯網和新媒體，積極提升自己的專業能力和職業素養，進而為報社的新媒體發展之路添磚加瓦。

報社記者需要加強專業知識的學習。從新聞的采寫和自身的能力上下功夫，使自己更具備傳統媒體人的嚴謹度和專業度。同時，報社記者還需要積極學習新媒體的各項技能，比如各種視頻拍攝和剪輯的方法，針對不同平臺進行不同新聞的打造，為受眾提供更符合其閱讀和觀看習慣的新聞作品。再將兩者進行深度融合，讓報社的新聞擁有專業度，同時更具備新媒體的傳播力度和宣傳廣度。結合自身的領域不斷熟悉新媒體的工作流程，提高工作效率。

在新媒體時代下，記者采訪隨機性較強，且表現形式多樣化，這就要求報社記者擁有多個技能。比如攝影、編輯、短視頻制作及發布、社交平臺的簡短新聞稿內容提煉等，記者的設備也從筆、紙等傳統設備變成智能化和互聯網化的手機、攝像機等。而且采訪更具有隨機性，這種隨機性隨著新聞的快速更新迭代以及互聯網的迅速傳播，有逐漸強化的趨勢。這也對報社記者提出了更高的要求，不但要提高自己的采訪能力，而且還需要有不同場景的隨機應變能力，能夠隨機應對各種不同新聞突發事件。

報社記者能力提升，可以從以下幾方面進行。一是報社定期組織記者能力培訓。對記者進行各種專業知識和新媒體技能的相關培訓，讓記者能夠在培訓中掌握各種新媒體技術，以此來提高報社記者的專業素養。二是要積極與同行進行交流和探討。記者可以通過參加行業內的學術交流活動、報社之間相互參觀和考察活動等，通過這種方式進行交流溝通，揚長避短。同時，報社也可以組織記者去各種新媒體平臺和新媒體企業進行交流，深度探討全媒體融合的方式。三是記者要有終生學習的理念。通過自身不斷學習和發展，實現能力的提升。

在新媒體背景下，記者不能單單只進行采訪和內容輸出，其更是一個集采訪、編輯、策劃、傳播、交流等于一體。在新媒體領域中，以自己的職業素養把控輿論和新聞輸出的角度，從而擔當起新聞記者作為“黨和人民的喉舌”這一神圣使命。

(三)注重與受眾的聯系，增強服務和溝通意識

新聞記者要將身份向“新聞服務者”的方向轉變，就需要與受眾進行更加深度的溝通和互動，從而實現信息的傳播，增強用戶的黏性。這就要求記者密切關注時事和各種社會動態，加強與公眾的聯系，深入挖掘其訴求，然后進行針對性的報道。將新聞輸出平臺變成幫助受眾解決問題的窗口，全面提升服務價值和新聞的影響力以及公信力。

報社記者想要打造更好的新聞平臺，對新聞的取材一定要深入到人民群眾中去。除了要在人民群眾中挖掘新聞線索，保證新聞的真實性之外，報紙新聞記者還要從人民群眾的角度出發，有效滿足人民群眾對信息的需求。要堅持以人為本，深入基層，為人民群眾發聲，如此才能獲得人民群眾的好感和認可，打好群眾基礎，報道傳播目標才能最終實現。

(四)提升對新媒體的技能把控與渠道融合能力

各種工具和器械以及媒體技能的運用，是新媒體下的報社記者技能與渠道融合的有效途徑。同時，對報社記者來說，也是一個全新的挑戰。而整合能力是新媒體記者的一個最有用的技能。利用互聯網和社交平臺，進行內容整合和選題，記者們可以從新聞網站、微博熱點等處獲得選題方向，并且深入民眾，獲取第一手資料，這就要求新媒體記者需要對媒體技術以及社交軟件平臺加以熟練運用。新媒體時代下的報社記者，與傳統媒體記者相比，要成為以基本的采訪和寫作為主，同時還需要兼顧多媒體整合、媒介運用、受眾互動、信息傳播等多種工作的全能選手。

四、結語

媒體行業不斷發展的過程，是新舊融合的過程，同時也是社會轉變的過程。受眾的閱讀習慣和渠道變得更加多元化。而隨著傳播渠道的增多，其新聞的隨機性和時效性變得越來越明顯。報社記者想要適應新媒體時代的發展，就必須要增強自身的新媒體意識和職業素養。通過自身能力的提升，各種新媒體技術和工具的熟練運用，利用傳統媒體的專業性，實現報社記者工作的高效運行。新媒體對于報社記者來說是機遇，同時也是挑戰。只有把握住新媒體的機遇，結合公眾需求進行新聞報道，進行新聞采寫、發布渠道等的創新，才能夠更好地提升工作價值。報社要想獲得持續穩定的發展，就需要緊跟時代步伐，不斷地對內容和宣傳方式進行完善，在提升新聞內容和品質的同時，借助新媒體的力量獲得全面的發展。

未來的新聞報道，勢必是要向著多元化、多渠道的傳播趨勢發展，而身為報社記者，則需要與時俱進，勇于跳脫出舒適圈，用新媒體的標準去要求自身，增強自己的全媒體能力，利用新媒體的技術和渠道加速發展，從而打造更多的優秀作品。