縣級融媒體強化電視新聞編輯融合能力的路徑探析

◎張祖勤

(膠州市融媒體中心，山東 膠州 266300)

全媒體是一種全新的媒體運作模式，區別于傳統媒體的“板塊式”以及“孤島式”，全媒體更加側重于各資源、平臺、媒介、渠道的有效整合，并且已成為當前傳媒業的主要發展趨勢，可以說，全媒體的“全”，既涵蓋了全媒體發展的特性，同時又呈現出了媒體之間的交融性與互通性，實現了對各類新聞媒介以及信息的拓展和合并，并且改變了現有受眾獲取信息的途徑、渠道、方式等。因此，全媒體視域下的傳統電視媒體，必須要堅持與時俱進，時刻更新，強化自身的新聞編輯融合能力，以此來進一步取得長效發展。此外，縣級融媒體是有別于中央、省部級，以及市域級融媒體的重要媒體發展系統，也是國家近年來大力扶持、支持的縣域級媒介生態。因此，探討全媒體視域下如何增強縣級融媒體電視新聞編輯融合能力，便成為了新時代媒介發展的應有之義。

一、全媒體視域下縣級融媒體及其電視新聞編輯融合發展的意義及特征

近年來，推進媒體融合的工作重點已經從省級以上媒體延伸到基層媒體，從主干媒體拓展到支系媒體，支系媒體的改革將促進國家媒體體系的全盤激活。在此過程中，縣級融媒體及其電視新聞編輯融合發展有其重要意義和典型特征。

(一)縣級融媒體發展的意義及特征

2020年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，從重要意義、目標任務、工作原則三個方面明確了媒體深度融合發展的總體要求，要求深刻認識全媒體時代推進這項工作的重要性、緊迫性，堅持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，堅持正確方向，堅持一體發展，堅持移動優先，堅持科學布局，堅持改革創新，推動傳統媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐，盡快建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體。同時，2022年中央一號文件發布，對縣級融媒體中心提出了新要求，要求依托新時代文明實踐中心、縣級融媒體中心等平臺開展對象化、分眾化宣傳教育，弘揚和踐行社會主義核心價值觀，縣級融媒體中心作為打通“最后一公里”的關鍵環節，是中央精神下達至基層的重要載體支撐。面對新傳播格局下的信息冗余、低俗劣質內容傳播等問題，縣級融媒體中心應不斷強化自身的主流媒體定位，創作精品，弘揚主旋律，傳播正能量，切實鞏固壯大基層主流思想。綜合這些發布的文件、報告來看，黨和政府對于我國縣級媒體的融合發展是十分重視的，并投入了大量的人力、物力、財力等資源，力推縣級媒體融合發展再上新臺階。那么在這個前提背景下，作為縣級融媒體，如何在不斷融合且開放的傳媒市場中占據一席之地，與中央級、省級融媒體齊頭并進、協同發展，便成為當今傳媒業必須要認真思考并解決的問題。

(二)縣級融媒體電視新聞編輯融合發展的意義及特征

在全媒體環境的影響下，新聞傳播的渠道以及內容都日趨多元化，各種內容、各種形式的信息如雨后春筍般大量涌現，成為了全媒體視域下媒介發展的主要特征。有關縣級融媒體電視新聞編輯融合發展的意義及特征，主要有以下幾方面。首先，在全媒體視域下，傳統的電視新聞編輯逐漸擺脫單一化，朝著多維度、多角度、多領域、寬范圍的方向發展，打破了以往的單維度，以及各媒體之間的高“壁壘”，讓新聞信息的傳播更加豐富多元。其次，縣級融媒體的電視新聞編輯融合發展，能夠最大程度地利用好各類新興傳播渠道與傳播形態，創新話語表達，以精品創作為理念引領，把握好新聞內容的專業性、生動性與貼近性，堅持以人為本，兼顧主流價值傳播與用戶需求，從而不斷增加優質精品內容的供給[1]。

二、全媒體視域下電視新聞編輯面臨的挑戰

(一)全媒體視域下縣級主流媒體面臨困境

從近些年的發展趨勢來看，縣級傳統主流媒體的收視率、收聽率一直都呈下滑趨勢，究其原因主要包括以下幾個方面。首先，互聯網、移動互聯網技術的飛速發展，讓節目傳播的速率和體量，在技術的加持下都呈幾何級增長的趨勢，因而我國受眾，特別是年輕群體都更傾向于使用互聯網去接收新聞信息。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，較2020年12月增長4 296萬，互聯網普及率達73.0%，并且在覆蓋方面，除了大中城市的全區域覆蓋，我國現有行政村也已全面實現“村村通寬帶”，貧困地區通信難等問題得到歷史性解決，我國農村網民規模已達2.84億，農村地區互聯網普及率為57.6%，較2020年12月提升1.7個百分點。從這些數據能夠看出，越來越多的受眾在接收信息方面都紛紛轉投互聯網。其次，縣域級傳統媒體雖然也都在節目的創作方面下足了功夫，創作出一大批原創精品作品，但因為傳播范圍不廣、宣傳力度不夠，導致投入與收獲不成正比，因而陷入了尷尬的發展境地。最后，縣域級傳統媒體自身的發展模式以及發展思維受到傳統媒體時代的嚴重影響，一些傳統主流媒體不愿甚至抵觸與新媒體進行融合，這就造成了與當下融媒體時代的脫節。此外，與融媒體平臺的電視新聞相比，傳統媒體的電視新聞在傳播上是直線式的，即媒體在固定的時間去發送固定的內容，而受眾也只能在這個固定的區間內完成對內容的接收。但融媒體平臺則不同，其利用互聯網技術，能夠讓受眾在任何時間、任何地點去接收自己想要的內容。這些種種因素都削弱了受眾對傳統媒體新聞的依賴，使受眾紛紛轉投融媒體平臺，這就造成了傳統主流媒體的新聞傳播陷入了尷尬的境地。

(二)傳統電視新聞編輯的發展較為落后

在全媒體視域下，電視新聞編輯的發展呈現出落后的趨勢。首先，新聞載體更加多樣，隨著計算機技術的飛速發展，新聞內容的載體越發呈現出多樣性的特征。在傳統媒體時代，電視新聞內容只會依靠電視媒體去傳播，受眾對于信息內容的接收有著很強的局限性。但在全媒體時代，受眾可以依托手機、平板電腦等設備實現對內容的接收。在這樣的情形下，要想滿足全媒體時代受眾的需求，就不能僅僅依靠傳統媒體平臺來展示、傳播內容。另外，在新聞素材的搜集過程中，也不能僅滿足于走訪式以及電話式搜集，而是可以采用更多的全媒體、互聯網技術手段，去完成對內容的采集。其次，編輯流程發生變化。在過去，媒體采集新聞的過程極為復雜，需要經歷一系列繁瑣的環節，比如，采集、編輯、校對、審核、分發等，這樣做的目的是保證內容的真實性以及專業性。然而這樣煩瑣的環節卻滿足不了時效性的要求。并且不只是電視媒體，任何媒體無論是報紙、廣播，都需要經歷這一套復雜的流程，因此，在時效性方面大致相同。但是在全時代語境下，新聞的編輯流程被極大簡化與縮短，同時也提高了新聞編輯的效率與速率，這樣對比來看，就顯得傳統媒體的新聞編輯流程格外繁瑣。所以為了提升內容傳播的時效性，作為主流媒體的傳統媒體，就必須要積極搭乘全媒體技術“快車”，打造全媒體信息發布平臺，鼓勵受眾積極參與到新聞編輯的工作過程中，提高新聞編輯的工作效率，這樣就能夠簡化新聞編輯的工作流程，同時提升新聞編輯的工作時效。

三、全媒體視域下縣級融媒體強化電視新聞編輯融合能力的路徑

(一)全媒體視域下融合與創新編輯方式

有關于編輯方式創新，首先是編輯敘述方法。在互聯網技術高速發展的今天，衍生出許多網絡用語，這對傳統書面語的使用造成了一定程度的沖擊。許多媒體為了吸引受眾的注意力，增強用戶黏性，在新聞的創作過程中頻繁地使用一些網絡用語，旨在滿足受眾對新鮮內容的需求。因此，作為電視新聞記者，就必須要迎合時代發展的趨勢，在新聞創作過程中融入網絡詞匯，從而增強新聞內容的可讀性。例如，2022年4月山東廣播電視臺閃電新聞客戶端官方賬號推出的《好品山東丨小活塞闖出大天地 實力派“山東智造”就是YYDS！》這條新聞，便使用了當下的網絡熱點用語，從而很好地提升了用戶的關注度[2]。另外，新聞編輯方式的創新，也是滿足受眾瀏覽需求的必然前提，只有編輯方式創新且接地氣了，才能將群眾的需求真實地反映出來，使新聞播報更加生活化，從而打通媒體與人民群眾之間的“最后一公里”。但是在敘述方式創新的過程中，也不能只顧著經濟效益，而去使用一些低俗、媚俗、庸俗的網絡詞匯，以免降低內容的整體質量，這是與新聞內容的傳播理念相悖的。

其次是編輯內容。內容是新聞播報的基礎，也是影響新聞傳播的關鍵要素。如今，受眾可以通過各種渠道來完成對內容的接收，傳統圖文很難再吸引受眾的注意力，原因是文字敘述相較于視頻來說較為枯燥，雖然能夠呈現出更深層次的內容內涵，但也會相應地影響受眾的觀看興趣。因此，電視新聞工作者必須要實現復合化的內容呈現。比如，可以結合圖片、文字、視頻、音樂等內容形式，或是利用多個平臺，以此為受眾帶來全新的瀏覽體驗，讓受眾更樂于接受內容，從而增強內容的整體傳播力。比如，在2022年兩會期間，山東廣播電視臺新聞頻道、齊魯網、閃電新聞重磅推出“一起向未來——聚焦2022山東兩會”融媒體策劃，就是充分發揮大小屏深度融合的優勢，聚合圖文、短視頻、直播、圖解、H5等兩會報道，通過5G、VR、H5、大數據等新媒體手段，全媒報道山東兩會。同時，為了給兩會營造良好的輿論氛圍，閃電新聞還在兩會期間創新推出“詩畫名泉·VR版”。在“詩畫72泉”的基礎上，充分運用VR全景技術，帶領網友沉浸式震撼體驗名泉競涌的勝景，感受山東生態之變。通過多渠道平臺的內容發布，以及多種形式的內容呈現，從而更好地增強了內容的傳播力、影響力、引導力。

最后是布局。在傳統電視新聞布局中，為了提升版面的利用率，會在同一版面中羅列過多的新聞內容，這么做雖然能夠提升工作效率，但過于密集的內容不但會降低整體內容呈現的美感，而且還會降低用戶黏性。事實上，布局是新聞內容重要的外在表現形式，在一定程度上彰顯了媒體的審美意識與排版能力[3]。電視新聞編輯方式創新，要進一步增強新聞工作者的編輯與布局能力，學習更多新穎的排版方式，在新聞版面中有選擇性地突出重點，在增強美觀性的基礎上，進一步優化受眾的觀看體驗。

(二)堅持以優質內容生產為導向

加強優質新聞內容的供給，以受眾需求為目標，不斷更新新聞傳播的形式與內容，從而滿足人民群眾日益增長的個性化需求。具體來看，作為縣級傳統電視媒體，首先必須要堅持“內容為王”的指導思想，內容生產必須有所堅持、有所創新。比如，山東廣播電視臺旗下的融媒體閃電新聞，在2021年推出沉浸式視頻交互產品《關鍵一步》，該視頻緊扣“以史為鑒開創未來”的主題，在內容設計上，擷取我黨成立100年來四個影響深遠的重要抉擇瞬間，即南昌起義、遵義會議等，通過“關鍵一步”的沉浸視頻交互體驗，以小見大，展現我黨百年奮斗的光輝歷程，該作品入選中國記協建黨百年融媒精品案例。由此也可看出，堅持以新聞立臺，以內容為王的傳統優勢，生產有深度、有廣度、有溫度的精品新聞節目，是全媒體時代電視新聞發展的根本所在。

(三)把控好作為主流媒體的主體性優勢

傳統媒體作為主流媒體，在融媒體平臺的新聞生產過程中，務必要把控好作為主流媒體的主體性優勢。具體來看，主流媒體首先務必要強化自身的品牌意識，找準方向，為人民群眾帶來內容最客觀、觀點最鮮明、態度最真切的新聞作品。并且還要在第一時間完成對內容的采集，從而在傳播的過程中搶占先機，為后續播報工作的順利展開打下良好基礎。要打通傳統媒體與新媒體平臺之間聯通的“最后一公里”，實現在內容上的互相兼容、互相供給。電視臺可以在自己的欄目中開通融媒體交流渠道，鼓勵社會各界人士通過這個渠道向媒體提供各類新聞內容，再經過專門人士審核后播出。同時，如果確實符合發布標準的話，還應給予一定的精神或是物質獎勵，以此作為電視新聞的有益補充。或者是打造多功能的融媒體集成中心，將自身所屬的融媒體矩陣看作一張網，而集成中心就處于這張網的中點，以此來聯動各部分、各環節，從而推動媒體整體實現高效運行。此外，還必須要加強對復合化型融媒體人才的引進與培養。現階段的縣域級主流媒體普遍都存在著人才比例不對等、融媒體人才匱乏的情況。究其根本原因，一是高校在融媒體人才方面供給不足，二是縣域地區對于融媒體人才的培養意識不強。因此，需要政府從頂層設計出發，出臺相關政策，加強對融媒體人才的培養，完善引進制度，從而幫助縣級主流媒體在激烈的傳媒業競爭環境中，把控好自身的主體性優勢，占據屬于自己的一席之地。

四、結語

全媒體視域下的縣級融媒體電視新聞，要想取得長足發展，就必須要與其他媒介進行有效融合，而這便給如今的電視新聞編輯帶來了諸多挑戰。例如，報道的形式落后、報道的內容較為單一、難以履行主流媒體的職責、缺乏與受眾間的互動交流等。而要想在全媒體視域下實現縣級融媒體電視新聞編輯融合能力的強化，還需借助全媒體思維推動新聞編輯重構、依托新技術強化新聞資源的挖掘、堅守職業道德努力擔當社會責任、樹立用戶意識搭建溝通的渠道，從而為人民群眾帶來一大批有溫度、有質量、有內涵的新聞作品。