傳統(tǒng)文化，轉化發(fā)展

曹宇陽

廣州市越秀區(qū)北京路步行街，新大新百貨的裸眼3D 展現(xiàn)了越秀區(qū)與廣州市的歷史發(fā)展，海上絲綢之路的輝煌，以及廣府文化特色文化元素

除北京冬奧吉祥物冰墩墩以外，廣州還有一批文化IP正在破圈、出海。比如，在年輕人喜愛的ACG（即動畫、漫畫和游戲） 領域，一批廣州游戲在全球玩家中可謂如雷貫耳，它以其豐富的中華文化特色展現(xiàn)出強大的文化輸出效應。

在廣州市天河區(qū)科韻路一帶，聚集了網(wǎng)易游戲、三七互娛、百田、四三九九、九游、銀漢游戲等一大批優(yōu)秀的出海游戲公司，這里已成為具有全球影響力的游戲業(yè)高地。

“眾所周知，日本是全球動漫和游戲最大的輸出國之一。實際上，日本也是網(wǎng)易游戲覆蓋率最高、玩家人數(shù)最多的海外國家，日本年輕人很愛玩‘廣州出品’的游戲。” 總部在廣州的游戲龍頭企業(yè)網(wǎng)易游戲公共事務高級經(jīng)理歐羽嬋告訴《瞭望東方周刊》。

目前，網(wǎng)易自研游戲《荒野行動》2017年在日本上線，2018年全年收入4.65億美元，其中日本市場貢獻了80%。《率土之濱》（日版名稱《大三國志》）上線近5年，仍多次進入日本游戲暢銷榜前列。《陰陽師》主題曲更被日本著名花樣滑冰運動員羽生結弦選用為冬奧會自由滑比賽曲目。

廣州市天河區(qū)科韻路一帶已經(jīng)成為具有全球影響力的游戲業(yè)高地。

不僅在日本，網(wǎng)易多個游戲產(chǎn)品還長期占據(jù)韓國、越南、泰國、馬來西亞等國家下載量和活躍用戶數(shù)量前三位， 玩家更是覆蓋從歐美、日韓、東南亞，再到格林蘭島、冰島、帕勞、湯加、薩摩亞等超過200個國家和地區(qū)。

“動漫和游戲是新的文化使者——對于全球的年輕一代來說，這是一種他們更加喜聞樂見的文化形式。游戲也是中國故事很好的載體。”歐羽嬋說。

2019年，網(wǎng)易聯(lián)合故宮博物院推出以傳世名畫《千里江山圖》為創(chuàng)作藍本的手游《繪真·妙筆千山》，讓玩家在方寸指尖感受中國傳統(tǒng)文化的魅力。這款游戲發(fā)行到了全球 200多個國家和地區(qū)，上線當天登上蘋果應用商店免費應用下載量榜榜首。

網(wǎng)易游戲出海的步伐還在繼續(xù)。歐羽嬋介紹，2021年網(wǎng)易游戲海外營收占網(wǎng)易游戲整體營收約為10%，未來數(shù)年這一比例有望達到50%。

三七互娛非遺廣州紅元宇宙虛擬營地

與網(wǎng)易游戲同在廣州市天河區(qū)的三七互娛，早在 2012 年就明確了出海戰(zhàn)略。

2012年，三七互娛成立了名為37Games的海外發(fā)行品牌，是國內最早選擇走出去的游戲廠商之一，目前已在全球200多個國家和地區(qū)發(fā)行了超過120款移動游戲，包括多款有鮮明中國文化元素的精品游戲。

以“清明上河圖”為藍本、以宋代商貿場景為主題的爆款游戲《叫我大掌柜》中，設置了采詩官、戲劇藝人等角色，又在游戲中加入對對子、投壺、蹴鞠等中國傳統(tǒng)特色活動，讓全球玩家穿越體驗了一把近千年前中國人的安逸生活。

在自研游戲《斗羅大陸：魂師對決》中，他們特別通過人工智能動作捕捉技術，植入了廣東特色非物質文化遺產(chǎn)“洪拳”。

三七互娛副總裁程琳告訴《瞭望東方周刊》，由于網(wǎng)絡游戲具有天然的跨文化傳播優(yōu)勢，他們已將春節(jié)、端午、中秋等中國傳統(tǒng)節(jié)日以及中藥、龍舟、京劇等中國元素融入到全球各個版本的游戲中，正在計劃在未來加入更多“廣府文化”元素。

目前，三七互娛海外收入占比已經(jīng)達到了近40%，未來兩年預計還會進一步增長。

網(wǎng)易游戲和三七互娛所在的天河區(qū)科韻路一帶，聚集了網(wǎng)易游戲、三七互娛、百田、四三九九、九游、銀漢游戲等一大批優(yōu)秀的出海游戲公司，這里已成為具有國際影響力的游戲業(yè)高地。

天河區(qū)科工信局局長宋愛平告訴《瞭望東方周刊》，經(jīng)過多年培植扶持，天河區(qū)已是全國最大的游戲產(chǎn)業(yè)集聚地，游戲產(chǎn)業(yè)收入超千億元，文化產(chǎn)業(yè)整體實力已連續(xù) 10 年位居廣州市各區(qū)首位。

2018年6月，天河區(qū)被商務部、中宣部、文化和旅游部、國家廣播電視總局共同認定為首批“國家文化出口基地”。目前，廣州全市動漫業(yè)產(chǎn)值也已超過300億元，約占全國總產(chǎn)值的1/5，原創(chuàng)漫畫發(fā)行占據(jù)全國市場30%以上。

游戲動漫文化IP不斷出海的同時，廣州又將目光瞄準了前沿賽道——元宇宙。

如果你走進中國國家博物館，將會看到一名特殊的虛擬數(shù)智人“艾雯雯”。 由廣州凡拓數(shù)創(chuàng)公司打造的“艾雯雯”，任務是在元宇宙里為觀眾講好國博故事和中國故事。

國家博物館虛擬數(shù)智人艾雯雯

作為精致的“博物館女孩”，“艾雯雯”穿梭于國博文物之間，發(fā)絲、裙擺和配飾隨風飄逸，栩栩如生。她虛實莫辨的形象，得益于凡拓數(shù)創(chuàng)的“數(shù)字孿生”技術和自研的動作捕捉設備——通過骨骼綁定、動作捕捉、布料毛發(fā)解算等技術，讓靜態(tài)的數(shù)字模型“活”起來， 變成一位有生動表情和靈活動作的鮮活少女。再借助三維與實景視頻合成渲染技術， 以及精準還原的三維透視空間關系，讓她走進現(xiàn)實場景。

廣州凡拓數(shù)創(chuàng)副總經(jīng)理柯茂旭告訴《瞭望東方周刊》，“艾雯雯”的入職，既根植于中華民族文化基因，又形成于人工智能科技前沿，成為國博里一位跨越時空的朋友，因此獲得了“破圈式”關注。

2022年9月，三七互娛承辦了廣州市委網(wǎng)信辦“非遺廣州紅”項目，打造了廣州首個“非遺廣州紅”元宇宙虛擬營地，邀請了廣東音樂、廣東醒獅、粵劇、粵語講古、洪拳、廣州剪紙、廣式月餅制作技藝、舞火龍等八個代表性非遺項目進駐，以“元宇宙+非遺”的方式傳播傳統(tǒng)文化。

2022年4月28日，全國首個元宇宙愛好者社區(qū)在廣州天河成立，吸引了超300名元宇宙發(fā)燒友參與其中，并由網(wǎng)易、酷狗、趣丸等龍頭企業(yè)專家代表“輪值站崗”，以社區(qū)交流的組織形態(tài)，構建起了一個開放的元宇宙愛好者社群。

2022年5月，廣州市天河區(qū)投資基金管理有限公司、灣創(chuàng)創(chuàng)新投資（廣州）有限公司等8家機構聯(lián)合發(fā)起了“天河區(qū)元宇宙聯(lián)合投資基金”，在管資金規(guī)模逾200億元。

廣州市還遴選出了首批十大元宇宙試點園區(qū)，釋放元宇宙產(chǎn)業(yè)空間近 10 萬平方米，促成區(qū)塊鏈+商圈、教育、游戲等領域15項重大項目合作簽約。在元宇宙賽道，廣州文化IP值得期待。

（特約撰稿羅藹盈對本文亦有貢獻）