“國潮”正當時，萬物皆可“潮”？

李愚

《國家寶藏》通過小劇場模式展現文物歷史

《唐宮夜宴》呈現了唐朝少女的博物館奇妙夜

《大圣歸來》根據《西游記》進行拓展演繹

《雄獅少年》將民間藝術“舞獅”搬上銀幕

洛天依和方錦龍合作《好一朵美麗的茉莉花》

無論是湖南衛視春晚的“國韻起，幸福潮，虎嘯風生”，還是河南衛視春晚的“國潮虎”河大衛，抑或央視春晚的國畫“瑞虎”形象，“國潮style”日益被玩出了新花樣！

國潮既包括實物，也有科技驕傲和民族文化的潮流輸出，其中，電視劇、電影、綜藝等子領域異常活躍。當國潮與影視、綜藝相遇，它能賦予創作怎樣新的能量？國潮正當時，該如何才能行穩致遠？

讓文物“活”起來

國潮，即“中國風”與“潮流”的疊加，它既有傳統文化的精華，同時按照創造性轉化、創新性發展的原則，著力于將傳統文化與時下潮流相融合，讓國風年輕化、時尚化、潮流化。

國潮最早指涉的是不斷增強潮流元素、更具設計感與個性的“老字號”。比如，李寧、回力、百雀羚、大白兔紛紛“變young（年輕）”，成為年輕人追捧的時尚品牌。

這是國潮的1.0 時代， 集中于服裝、食品、日用品等生活消費范疇。到了國潮2.0 時代，手機、汽車等科技含量更高的國貨，也受到年輕人的追捧。

而今在國潮3.0 時代， 年輕人最愛搜索的國潮內容，已經從傳統的美妝、汽車、化妝品、家電、鞋服和食品，擴大到影視、游戲、漫畫、音樂、文學、文化遺產等文化領域，國潮遠遠超出實物的范疇。

在綜藝領域，國潮打開了文化類節目的新思維和新格局，讓原本小眾的文化類節目“新潮”起來，成為熒屏亮點。

比如，央視的文博探索節目《國家寶藏》，嘗試“文化+ 明星”“文化+ 小劇場”的“混搭風”。節目對文物的展現分為“前世”和“今生”兩部分。在前世部分，明星守護人的設定，讓嚴肅的節目有了娛樂的外殼，公眾更容易親近；而明星小劇場的演出，則通過生動有趣的表演，有效傳遞出了文物的歷史背景。

同樣由央視推出的《如果國寶會說話》，一改旁白專業而高冷的敘述，在每集5 分鐘的時間里，讓文物開口說話，用通俗易懂的語言，“訴說”發生在自己身上的傳奇，實現與觀眾的平等交流。

不僅如此，國潮文化綜藝持續上新。北京衛視圍繞故宮、天壇、頤和園、長城、北京中軸線等文化IP，開發出《上新了·故宮》《遇見天壇》《我在頤和園等你》《了不起的長城》《最美中軸線》等國潮綜藝矩陣，將“文化”“潮流”與“年輕人”這三個元素充分融合，讓歷史文物活起來的同時，也讓傳統文化火了起來。

要論最炸圈的“國潮范”，不得不提河南衛視。《唐宮夜宴》《洛神水賦》《芙蓉池》《祈》《龍門金剛》…… 個個都是爆款。還記得2021 年的春晚大餐，一向低調的河南衛視憑借著硬核的節目內容，竟然“C 位出圈”。一曲《唐宮夜宴》成爆款節目，引千萬人圍觀。

唐三彩紗衣，柳眉花鈿櫻桃嘴，14 個“胖妞兒”，一扭一扭，憨態百出地演出千年之前唐朝仕女之悠然怡樂。這支5 分鐘的舞蹈，將大唐風華融于少女的嬉笑怒罵，時而嚴肅，時而活潑。背景配以“婦好鸮尊”“蓮鶴方壺”“賈湖骨笛”和《搗練圖》《簪花仕女圖》等諸多“寶物”，為觀眾呈現了一個活起來的博物館奇妙夜，是一次對“國潮”文化的完美演繹。

讓影視“潮”起來

“國潮”，還是近年來動畫電影最重要的關鍵詞之一。

例如，2015 年的《大圣歸來》，2016 年的《大魚海棠》，2018 年的《風語咒》，2019 年的《白蛇：緣起》和《哪吒之魔童降世》，以及2021 年的《新神榜：哪吒重生》等，它們的創意大多源自中國古代神話傳說里的經典IP，并根據當代年輕觀眾的審美體系進行“故事新編”。

或是電影主角身上有著年輕一代的影子，讓觀眾感同身受，與角色一起打破偏見，伸張正義，熱血沸騰；或是通過電影場景設計，加入大量賽博朋克元素，實現傳統與現代的融合、碰撞，讓畫面既流光溢彩又復古夢幻，賞心悅目。

尤其，近期的熱門國產動畫電影《雄獅少年》，更是直接取用了國潮舞獅元素。在該片監制張苗的理解中，國潮意味著中國傳統文化的當下表達。舞獅這一傳承千年的優秀民間藝術形式，得以在銀幕上搭載少年成長故事出現，傳統藝術形式也由此煥發出新的生機。

國產古裝劇一直是國產劇“出?！钡闹劓?，《瑯琊榜》《知否知否應是綠肥紅瘦》《長安十二時辰》等古裝劇有口皆碑。這些精品古裝劇不僅繼承了中國傳統元素，還吸收了現代精神價值與內核，讓古裝劇也“潮”起來。

多層次展現國潮文化

作為年輕人潮流風向標的B 站“最美的夜”跨年晚會，可以說每年都有“國潮”文化的盡情展示，近年來更是希望通過多層次展現“ 國潮” 文化，拓寬受眾圈層。B 站副董事長兼COO 李旎表示，希望跨年晚會能“通過對IP 內容的重新演繹，把傳統的變成流行的、把復古的變為潮流的，在舞臺上實現多元文化的融合”。

往年的B 站跨年晚會中，《魔獸世界》舞蹈秀、虛擬歌手洛天依和琵琶演奏家方錦龍的合作舞臺、《哈利·波特》交響組曲、戲曲節目《驚·鴻》等都給觀眾留下了深刻印象。2021年B 站跨年晚會首創平行時空觀看體驗，將國風、游戲、綜藝、二次元、傳統文化等IP 融合其中，在傳統與現代、虛擬與現實之間進行對話，觀眾在彈幕中紛紛留下“破防”“淚目”的字眼，稱其為“最懂年輕人”的跨年晚會。

晚會中，不僅有展現傳統文化風采的戲曲融合節目《白蛇傳·情》，還有鳳凰傳奇和非遺傳統文化河南墜子表演藝術家蔡其山合作演繹的《萬神紀》，一曲唱了29 個中華神話。更值得一提的是，“國潮”舞劇《只此青綠》節目，將名畫《千里江山圖》搬上舞臺，用絕美的身姿描繪出這幅不朽的傳世巨作，淋漓盡致地展現了傳統文化之美。

2022 年伊始，還有更多的“國潮”綜藝、電影、電視劇，在與觀眾謀面的路上。

國潮正當時， 萬物皆可“潮”。隨著中國經濟的快速發展和國際影響力的提升，年輕一代的我們，擁有平視世界的底氣，文化認同感和自信心不斷提高，希望在形形色色的國潮中表達情感訴求、文化認同、價值理念與時尚追求。

但任何潮流，難免有渾水摸魚者， 也不無泥沙俱下時。這股從消費領域到文化領域的國潮，亦存在一些隱憂。比如，國潮影視劇綜藝中，就有不少盲目跟風之作，粗制濫造，將文化簡化為民族符號的堆砌、傳統元素的拼貼，浮于表面、淺嘗輒止，缺乏真正的文化內涵。

因此，面對深厚的中華傳統文化，只有先了解它、吃透它，去偽存真、去粗取精；在此基礎上尋找傳統與現代“共情”的結合點，用新思想、新技術、新美學豐富傳統文化的表現空間，才能給予觀眾更新鮮、更具感染力的視聽享受和心理沖擊。相信“國潮”定會有所作為。

（摘自《解放日報》，本刊有刪節）